Patrocinio en YouTube: marcar la casilla no sustituye un aviso visible
Para declarar contenido patrocinado en YouTube, marca la casilla de promoción pagada en YouTube Studio y presenta una divulgación clara dentro del vídeo. Activar la opción informa a la plataforma y genera su aviso automático, pero no garantiza por sí solo que la comunicación cumpla las obligaciones aplicables ni que explique con precisión la relación con la marca.
El aviso propio debe acompañar al mensaje comercial y describir lo ocurrido con palabras reconocibles, como «Publicidad», «Vídeo patrocinado por [marca]» o «[Marca] me envió este producto gratuitamente». Su ubicación y redacción concretas dependen del formato, del acuerdo y de la jurisdicción.
1. Determina qué relación debes declarar
No limites la revisión a los pagos en efectivo. También puede ser relevante recibir productos o servicios gratuitos o con descuento, cobrar una comisión de afiliación, obtener un viaje u otra ventaja, o mantener una relación laboral, familiar o personal con la marca. La clasificación jurídica exacta depende del país y de las circunstancias.
La pregunta práctica es si existe una relación que pueda influir en la manera en que el público interpreta la mención. Si compraste un producto por tu cuenta y no tienes vínculo alguno con la empresa, no necesitas inventar una colaboración; si recibiste una contraprestación, el aviso debe reflejar cuál fue.
2. Marca la promoción pagada en YouTube Studio
La ayuda oficial de YouTube exige seleccionar la casilla cuando el vídeo contiene una colocación pagada, un patrocinio, una recomendación u otra relación comercial; también indica que la plataforma mostrará un aviso durante diez segundos al inicio y que pueden existir obligaciones adicionales según la jurisdicción.
- Accede a YouTube Studio desde un ordenador.
- Selecciona Contenido en el menú lateral.
- Abre el vídeo que quieres editar.
- Selecciona Más opciones.
- Marca la casilla que indica que el vídeo contiene una promoción pagada, como una colocación, un patrocinio o una recomendación.
- Guarda los cambios.
Esta configuración debe completarse aunque hayas incorporado una frase de divulgación en la grabación. Son funciones distintas: una comunica la relación a YouTube; la otra permite explicar al espectador qué vínculo existe y hacerlo en el momento pertinente.
3. Redacta un aviso que no exija interpretación
La guía en español de la FTC estadounidense pide que la divulgación sea visible, comprensible y próxima al mensaje; para los vídeos, señala que debe aparecer dentro de la pieza y no únicamente en la descripción, aconseja emplear el idioma de la recomendación y advierte que la herramienta de la plataforma debe complementar, no reemplazar, el aviso del creador.
Una frase breve suele ser suficiente si identifica fielmente la relación:
- «Publicidad. Este vídeo está patrocinado por [marca]».
- «[Marca] ha pagado por esta mención».
- «[Marca] me envió este producto gratuitamente».
- «Obtengo una comisión si compras mediante este enlace».
No llames «regalo» a una campaña remunerada ni presentes una compra propia como patrocinio. Evita abreviaturas ambiguas como «colab», «sponso» o «patroc», agradecimientos que no explican la relación y etiquetas enterradas entre numerosos hashtags.
4. Sitúa la divulgación donde comienza la promoción
En un vídeo editado, incorpora el aviso antes de la primera afirmación promocional o al comenzar el bloque patrocinado. Si la colaboración abarca toda la pieza, identificarla al principio evita que el espectador reciba parte del mensaje comercial sin conocer todavía la relación.
En Shorts, el aviso debe poder percibirse durante la reproducción sin obligar a abrir la descripción. En un directo conviene repetirlo periódicamente, porque una mención única al comienzo no llega a quienes se incorporan después; hazlo también antes de un nuevo segmento promocional.
La descripción puede reforzar la divulgación. Coloca allí una indicación clara antes de enlaces, códigos y hashtags, pero no la conviertas en el único aviso cuando la recomendación ocurre dentro del audio o del vídeo. Si recortas o republicas la pieza, comprueba que la identificación siga presente en la nueva versión.
5. Adapta la fórmula a la jurisdicción
No existe una frase que garantice el cumplimiento en todos los países hispanohablantes. Pueden influir el territorio al que se dirige la publicación, la residencia del creador, la ubicación de la marca, el producto anunciado, el formato y las reglas específicas del sector.
En España, el Código de Conducta de publicidad a través de influencers, vigente desde el 1 de octubre de 2025 para sus adheridos, recomienda utilizar los mecanismos de las plataformas y exige una indicación clara al inicio del mensaje comercial; para YouTube, sitúa la identificación desde el comienzo de la acción promocional o de viva voz antes de hablar del producto o servicio.
Ese código de autorregulación no es una regla universal para toda audiencia hispanohablante. Si el contenido se dirige a España, puede resultar útil este análisis sobre la identificación publicitaria en España; en otros mercados, consulta la normativa y las guías de la autoridad competente antes de fijar la fórmula definitiva.
6. Lista de control antes de publicar
- Identifica qué recibiste y qué relación mantiene el contenido con la marca.
- Marca la casilla de promoción pagada en YouTube Studio.
- Incluye el aviso dentro del vídeo antes de la promoción o al comenzar el segmento.
- Nombra la relación real: pago, patrocinio, producto gratuito o comisión.
- Usa el idioma principal del contenido y evita abreviaturas ambiguas.
- Comprueba que el texto sea legible y que la divulgación siga siendo comprensible sin sonido.
- Refuerza el aviso al principio de la descripción, antes de enlaces y hashtags.
- En directos, repite la divulgación; al republicar, verifica que no desaparezca.
- Revisa las normas del país y del sector aplicables al caso.
La prueba final es concreta: quien llegue directamente al segmento comercial debe poder reconocer la relación con la marca sin abrir menús ni descifrar abreviaturas. La casilla de YouTube es obligatoria dentro del flujo de la plataforma; el aviso comprensible evita confiar en ella como si resolviera por sí sola toda la divulgación.
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