¿Metricool o Buffer? La factura depende de marcas y canales

Metricool agrupa los perfiles sociales por marca y Buffer factura cada canal conectado, una diferencia que también recoge la comparación de HowSociable. Si gestionas varios clientes con distintas redes, el número de marcas puede pesar más que el de perfiles; con pocos canales, el plan de Buffer puede ajustarse mejor.

La decisión también depende de quién publica y aprueba contenido, de los informes que entregas y de cuántas cuentas de X necesitas. Para presupuestar desde España, conviene conservar las monedas publicadas: euros para los planes de Metricool y dólares para los de Buffer. Comparar ambos importes como si fueran la misma moneda daría una conclusión engañosa.

Una marca no equivale a un canal

Una marca de Metricool reúne las cuentas asociadas a un negocio o cliente: por ejemplo, su Instagram, su TikTok y su página de Facebook. La estructura admite una cuenta por red dentro de cada marca. Si un cliente necesita gestionar dos cuentas de Instagram, habrá que contar una marca adicional; Buffer, en cambio, considera canal a cada perfil conectado, aunque pertenezcan al mismo cliente.

Así cambia el coste marginal. Añadir TikTok a una marca que ya tiene Instagram no obliga por sí solo a contratar otro bloque en Metricool, mientras que en un plan de pago de Buffer suma un canal. En sentido contrario, un cliente nuevo con una única cuenta puede hacer que Metricool salte al siguiente bloque cuando se agota el contratado. Buffer permite agrupar canales para trabajar con ellos, pero esa agrupación no modifica la unidad de cobro.

Tres carteras, tres cálculos

Para estos cálculos se consultaron el 6 de noviembre de 2026 los precios y límites de Metricool: con facturación mensual, Starter cuesta 20 € para hasta cinco marcas y Advanced, 54 € para hasta quince. Free permite una marca y planificar veinte contenidos al mes. Starter añade publicaciones sujetas a la política de buen uso e informes descargables en PDF y PPT; Advanced incorpora gestión de equipo, roles y aprobaciones.

En la tarifa de Buffer, Free admite hasta tres canales y diez publicaciones pendientes por canal; la cola recupera espacio al publicarse contenido. Essentials incluye un usuario y Team permite miembros ilimitados y aprobaciones. El plan gratuito limita los puestos ocupados simultáneamente en la cola, mientras que el límite gratuito de Metricool se expresa en contenidos planificados durante el mes: no son cuotas equivalentes.

La escala mensual de Buffer cobra 6 dólares por cada uno de los primeros diez canales de Essentials y 12 dólares en Team. Del canal once al veinticinco, ambos planes cobran 4 dólares por canal; del veintiséis al cincuenta, 3 dólares. Estos tramos, y no la multiplicación de todos los perfiles por el precio inicial, determinan las carteras grandes.

Cálculos con los precios publicados consultados el 6 de noviembre de 2026. Los siguientes casos son supuestos para un mes de facturación mensual, sin IVA ni otros impuestos, descuentos, conversión de moneda o cuentas de X:

• Creador: una marca, tres canales y una persona. Supongamos Instagram, Facebook y TikTok. Metricool Free cuesta 0 € si bastan veinte contenidos planificados al mes; Buffer Free cuesta 0 dólares si bastan diez publicaciones pendientes a la vez por canal. Si hacen falta las funciones de pago, Starter cuesta 20 € al mes y Essentials, 3 × 6 = 18 dólares al mes.
• Freelance: cinco clientes, tres canales por cliente y una persona. Son cinco marcas en Metricool y quince canales en Buffer. Starter cuesta 20 € al mes. Essentials suma 10 × 6 + 5 × 4 = 80 dólares al mes. El cálculo muestra el efecto de facturar por cliente agrupado o por perfil conectado, sin convertir una moneda en la otra.
• Agencia: doce clientes, tres canales por cliente y varios colaboradores que aprueban publicaciones. Son doce marcas y treinta y seis canales. Las marcas caben en Advanced por 54 € al mes. Para obtener aprobaciones en Buffer corresponde Team: 10 × 12 + 15 × 4 + 11 × 3 = 213 dólares al mes. Comparar aquí Starter con Team ocultaría la diferencia de funciones para el equipo.

Los saltos de bloque también cuentan. Si el freelance añade un sexto cliente con una sola red, la opción mensual Starter de Metricool para hasta diez marcas pasa a 37 €, aunque apenas haya añadido un perfil. En Buffer Essentials, ese perfil ocuparía el canal dieciséis y sumaría 4 dólares al total mensual del supuesto. La composición de la cartera determina qué incremento aparece primero.

El recargo de X cambia el cálculo

La guía de Metricool para X fija un complemento de 10 € al mes por cuenta conectada en los planes de pago; Free no permite esa conexión. Cada complemento cubre una cuenta de X por marca. La tarifa actual entró en vigor el 13 de julio de 2026 y algunas suscripciones con complementos anteriores pueden conservar otro precio.

Si los cinco clientes del supuesto freelance añaden una cuenta de X cada uno, Metricool Starter pasa de 20 € a 70 € mensuales: 20 + 5 × 10. En Buffer, esas cuentas elevan la cartera de quince a veinte canales y Essentials pasa de 80 a 100 dólares: 10 × 6 + 10 × 4. Es una ampliación del escenario, no una conversión entre 70 € y 100 dólares.

En una cartera con X, el recargo de Metricool sigue el número de cuentas de esa red incluso cuando las demás redes del cliente ya caben en su marca. En Buffer, X ocupa un canal en el mismo tramo que cualquier otro perfil. Por ello, dos profesionales con idéntico número de clientes pueden obtener presupuestos distintos si uno gestiona X para todos y el otro solo para algunos.

Colaboradores e informes cambian el plan necesario

Las aprobaciones hacen que el número de personas importe antes de comparar cuotas. Metricool sitúa la gestión de equipo y clientes, los roles y la aprobación de publicaciones en Advanced. Buffer reserva las aprobaciones y los miembros ilimitados a Team; Essentials incluye una sola cuenta de usuario. Para una agencia con varias personas que preparan y validan contenido, el precio de entrada de Starter o Essentials no representa el flujo de trabajo requerido.

Los informes introducen otra diferencia, aunque no obligan siempre a subir al plan de equipo. Metricool incluye informes PDF y PPT en Starter y reserva las plantillas personalizables y el conector de Data Studio para Advanced. Buffer ofrece analítica ampliada e informes exportables en sus planes de pago; su documentación de funciones incluye informes exportables con marca tanto en Essentials como en Team. Por tanto, necesitar un informe con identidad de marca no basta, por sí solo, para justificar Team en Buffer.

Metricool permite asociar a una marca cuentas de Facebook Ads, Google Ads y TikTok Ads, además de perfiles sociales, y ofrece análisis de competidores. Eso puede ser relevante si el trabajo contratado combina publicaciones orgánicas, publicidad y seguimiento de otras cuentas. Buffer concentra su escala de precios en los canales conectados y sus funciones de publicación, análisis e interacción; la comparación de informes debe partir de los datos concretos que se deben entregar, no solo del nombre del plan.

Para elegir, cuenta primero las marcas que exige la estructura real de clientes y después cada perfil que conectarías a Buffer. Añade las cuentas de X al cálculo de Metricool y determina si alguien más necesita aprobar publicaciones. Esas tres cantidades identifican el bloque, el tramo por canal y el nivel de colaboración que corresponderían a tu cartera.

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