Spotify eller Acast: Gratis hosting skjuler to forskellige indtægtsveje

Spotify for Creators er det enkleste valg, hvis en dansk podcast skal kunne udgive løbende uden hostingudgift: Spotifys hostingvilkår beskriver ubegrænset gratis hosting. Acasts Starter-plan giver derimod plads til én podcast med højst fem episoder; ubegrænset udgivelse kræver en betalt plan eller adgang til annoncefinansiering gennem Acast Marketplace.

Hvis målet er annonceindtægt, er valget mindre entydigt. Begge værter kan nå lyttere i andre podcastapps, og begge har en vej til annoncer uden for Spotify. Forskellen for en dansk podcaster ligger især i, hvilke publikumstal der giver adgang, og om udgivelsen kan fortsætte gratis, mens podcasten arbejder sig frem mod dem.

Hvor længe rækker gratis hosting?

Hos Spotify er gratis hosting og indtjening adskilt. Podcasten kan fortsætte med at udgive, selv om den endnu ikke opfylder kravene til Spotify Partner Program. Det gør løsningen attraktiv for en ny udgivelse med fast rytme, men gratis plads i feedet er ikke en forventet annonceindtægt.

Acasts gratisplan har en anden afgrænsning: Loftet gælder episoder, ikke lytterdownloads. Starter omfatter også et RSS-feed, en enkel podcastside og analyse af publikum og vækst. Det kan være tilstrækkeligt til en kort serie eller en lancering, hvor udgiveren allerede ved, hvordan udgivelsen skal finansieres, når pladsen er brugt.

Den annoncefinansierede vej hos Acast er betinget af optagelse i Marketplace og af, at annoncer må placeres i podcasten. En vært kan altså ikke regne med ubegrænset gratis udgivelse alene ved at planlægge at søge. Den betalte vej giver plads til fortsat udgivelse uden at gøre værtsvalget afhængigt af en godkendelse til annoncer.

Hvad kræver Spotifys annonceprogram i Danmark?

Danmark er blandt de understøttede lande, men podcastens adresse er kun én del af adgangskravene. Spotifys oversigt over monetisering kræver hosting hos Spotify for Creators, mindst tre udgivne episoder, 2.000 globale forbrugstimer inden for 30 dage og 1.000 unikke lyttere eller seere på Spotify i samme periode. Tallene giver adgang til at søge; podcasten skal derefter vurderes efter programmets regler.

Der er en væsentlig forskel mellem de to publikumsmål. Lyttere i andre apps kan være værdifulde for podcasten, men de tæller ikke automatisk med i kravet om et unikt publikum på Spotify. Spotifys programbeskrivelse omtaler desuden de 2.000 timer som forbrug på Spotify, hvor den generelle oversigt kalder dem globale; den konkrete fremdrift bør derfor aflæses i podcastens Monetize-visning. Det er en reel forskel i formuleringen af timekravet, ikke en forskel i kravet til publikum på Spotify.

Efter godkendelse kan Spotify indsætte annoncer i episoder, som afspilles på Spotify eller hentes i andre podcastapps. Podcasten skal have et annoncebrud i den pågældende episode, og indtægt opstår kun, når en annonce faktisk leveres. Programmets indtægt fra video set af kvalificerede Spotify Premium-brugere følger en særskilt model; den skal ikke forveksles med annoncebetaling for en lydafspilning i en anden app.

Hvornår giver Acast Marketplace mening?

Acasts Marketplace-vilkår åbner for ansøgning ved mindst 1.000 månedlige lyttere og angiver, at mange skabere først ser indtægt omkring 5.000 månedlige lyttere. Det første tal er en adgangstærskel, mens det andet er Acasts beskrivelse af et typisk indtægtsniveau, ikke et løfte om betaling. Acast gennemgår ansøgningen, før podcasten optages.

Marketplace kan placere annoncer dynamisk i både nye episoder og bagkataloget. Placeringen kan variere med lytterens geografiske område og den annoncebeholdning, der er til rådighed. En ældre episode kan dermed få en aktuel annonce, men optagelse i programmet er ikke det samme som, at alle downloads udløser en annonce.

For en podcast med publikum fordelt mellem flere apps er det afgørende, at Acasts annoncevej knytter sig til episoderne, som distribueres via RSS. Samtidig er Acasts månedlige lyttertal og Spotifys krav til unikt publikum på Spotify forskellige mål. De bør ikke behandles som samme tærskel, selv om begge tjenester bruger publikumstal ved ansøgning.

Distribution, RSS og analyse

Valget af vært låser ikke i sig selv publikum til værtens egen lytteflade. Acast stiller et RSS-feed til rådighed og beskriver distribution til podcastapps. En podcast hostet hos Spotify kan også udgives uden for Spotify, men værten gør den automatisk tilgængelig på Spotify; andre tjenester skal have podcastens RSS-feed indsendt. For lytteren kan den samme lydserie derfor ligge i flere apps, selv om kun én tjeneste hoster filerne.

Ved en flytning er indhold og feedadresse to forskellige forhold. Spotify beskriver, at skaberen beholder ejerskabet til episoderne, mens den gamle RSS-adresse skal omdirigeres til den nye, når hostingen flyttes til Spotify. Hvis omdirigeringen ikke gennemføres, når nye episoder ikke nødvendigvis frem til det eksisterende publikum. Det er særligt vigtigt for en etableret podcast, som allerede er registreret i flere kataloger.

Begge værter tilbyder analyse, men de relevante tal afhænger af indtægtsvejen. Spotify samler analyser for en podcast hostet hos tjenesten, mens Acast inkluderer publikums- og vækstanalyse på Starter. En samlet downloadkurve er nyttig til at følge podcastens rækkevidde, men erstatter ikke det publikumsmål, et bestemt annonceprogram bruger til at afgøre adgang.

Hvilken løsning passer til podcastens fase?

• Ny podcast med løbende udgivelse: Spotify er det mest ligefremme gratis valg, hvis episoderne skal fortsætte uden en planlagt hostingbetaling. Acast Starter passer bedre til en kort serie eller en lancering, hvor episodepladsen rækker, og hvor en senere betalings- eller annoncevej er afklaret.
• Voksende podcast: Se på, hvor publikum faktisk lytter. Et publikum fordelt mellem apps kan gøre Acasts Marketplace relevant, når podcasten opfylder adgangskravet. Et publikum på Spotify kan bringe podcasten nærmere Partner Program, men både timer, publikum og øvrige betingelser skal være opfyldt.
• Annonceklart podcast: Sammenlign den indtjening, podcasten kan få adgang til, med prisen og betingelserne for fortsat hosting. Begge programmer kan omfatte lytning uden for Spotify, men annonceindtægt afhænger af godkendelse, tilgængelige kampagner og annoncer, der faktisk bliver leveret.

For en ny, regelmæssigt udgivet podcast er Spotifys frie udgivelsesplads den tydeligste forskel. Når publikum er stort nok til at søge om annoncer, bliver målingen af det publikum vigtigere: Spotify kræver aktivitet på Spotify, mens Acasts annoncevej vurderer podcastens månedlige lyttere på tværs af dens distribution.

Læs også:

• ChatGPT, Claude eller Gemini til 20 dollar? Pakken afgør valget
• n8n, Make eller Zapier: 10 trin kan ændre hele AI-regningen
• RAG eller finjustering? Fejlvalget gør virksomhedens viden forældet