Facebook Ads o TikTok Ads: mas malaking reach, hindi garantisadong benta

Kung pipili ng unang paid social channel sa Pilipinas, unahin ang Facebook Ads kapag malawak ang target na customer at mas handa ang negosyo sa mga larawan, teksto at video. Unahin ang TikTok Ads kapag kayang ipakita nang malinaw ang produkto o serbisyo sa maiikling video at may kakayahang gumawa ng mga bagong bersiyon. Para sa lead generation at e-commerce, panimulang pagpili lamang ito: ang gastos sa kwalipikadong lead o natapos na order sa sariling account ang dapat magpasya kung saan mapupunta ang susunod na badyet.

Maaaring lumaki ang abot at bumaba ang gastos sa click nang hindi dumarami ang bumibili. Magkaiba ang taong nakakita ng ad, taong bumisita sa pahina at taong nagbayad. Kapaki-pakinabang ang lokal na reach at presyo bilang panimulang batayan, ngunit para maging patas ang paghahambing, kailangang pareho ang alok, conversion goal at paraan ng pagsukat sa dalawang kampanya.

Abot sa Pilipinas: mas malaki ang bilang ng Facebook, ngunit magkaiba ang saklaw

Sa Digital 2026 report para sa Pilipinas, 95.8 milyon ang potensyal na Facebook ad audience at 64 milyon ang TikTok ad audience na edad 18 pataas noong huling bahagi ng 2025. Galing ang mga bilang sa ad planning data; hindi sila bilang ng natatanging aktibong tao o pangakong maaabot ng isang kampanya. Hindi rin magkapareho ang saklaw ng edad, kaya hindi maaaring ituring ang agwat na bilang ng karagdagang mamimili sa Facebook.

May silbi ang mas malawak na potensyal na abot kung maraming uri ng customer ang maaaring bumili. Kung limitado ang lugar na pinaglilingkuran, saklaw ng paghahatid o edad ng target, mas mahalaga ang audience na maaabot sa mismong campaign settings kaysa pambansang kabuuan. Para sa awareness, paghiwalayin din ang reach at impressions: maaaring dumami ang impressions dahil paulit-ulit na nakita ng parehong tao ang ad.

Gastos sa ad: magkapatong ang mga inilathalang saklaw

Sa gabay ng Spiralytics sa TikTok Ads na in-update noong Hunyo 2026, tinatayang ₱50–₱150 ang CPM, o gastos sa isang libong impressions, at ₱3–₱12 ang CPC, o gastos sa click, sa Pilipinas. Nag-iiba ang presyo ayon sa targeting, creative at layunin ng kampanya. Saklaw ang mga ito para sa pagpaplano, hindi presyong makukuha ng bawat advertiser.

Sa gabay ng Spiralytics sa Facebook Ads na in-update noong Setyembre 2026, humigit-kumulang ₱9–₱10 ang CPC at ₱75–₱120 ang CPM sa Pilipinas; tinatalakay rin nito ang 12% VAT sa digital services na maaaring makaapekto sa babayaran ayon sa billing at tax setup. Magkapatong ang mga iniulat na saklaw ng dalawang platform. Hindi ipinapakita ng mga benchmark kung alin ang mas mura para sa isang partikular na audience, alok at conversion goal.

Mas mahalaga ang gastos sa customer kaysa gastos sa click. Kung mas mura ang click sa isang channel ngunit mas maliit ang bahaging nagiging kwalipikadong inquiry o bayad na order, maaari pa ring mas mahal doon ang pagkuha ng customer. Isama sa pasya ang gastos sa paggawa ng creative at ang aktuwal na halagang sinisingil, bukod sa media spend. Ang dalawang ad dashboard ay maaaring magpakita ng magkaibang kahulugan ng engagement at conversion; ang tala ng mga lead at order ng negosyo ang mas matibay na batayan para sa pagpili.

Aling channel ang uunahin ayon sa layunin?

• Lead generation: Magsimula sa Facebook kung malawak ang maaaring maging kliyente at handa na ang negosyo sa form at mabilis na pagsagot sa inquiry. Subukan ang TikTok kung naipapaliwanag sa maikling video ang problema, serbisyo at dahilan para magtanong. Ihambing ang gastos sa lead na pumapasa sa iisang pamantayan ng sales team, hindi ang dami ng form submissions lamang.
• E-commerce: Bigyan ng unang pagkakataon ang TikTok kung kayang ipakita sa video ang gamit, resulta o paraan ng paggamit ng produkto. Maaaring mas angkop na panimula ang Facebook kung mas handa ang negosyo sa mga larawan at tekstong nagpapaliwanag ng detalye, variant at alok. Sa alinmang channel, ihambing ang bayad na order at margin pagkatapos ibawas ang gastos sa pagkuha ng customer; ang pagdagdag sa cart ay hindi pa benta.
• Awareness: Maaaring unahin ang Facebook kung kailangan ng malawak na potensyal na abot. May dahilan ding subukan ang TikTok kung may malinaw na ideya para sa sunod-sunod na maiikling video. Ihambing ang abot sa target na pangkat, dalas ng pagkakita at gastos sa bawat taong naabot, sa halip na click lamang.

May dahilan upang isama ang TikTok sa pagpipilian, lalo na para sa consumer products. Sa pag-aaral ng Analytic Edge katuwang ang TikTok noong Pebrero 2026, nanguna ang TikTok sa return on investment sa 73% ng 11 sinuring marketing mix models para sa mga FMCG brand sa Pilipinas. Saklaw nito ang mga brand at media mix sa pag-aaral, hindi isang direktang pagsubok ng Facebook Ads laban sa TikTok Ads para sa bawat maliit na negosyo.

Creative at badyet para sa unang pagsubok

Hindi patas na ihambing ang mahusay na video sa TikTok sa lumang larawan lamang sa Facebook. Panatilihin ang parehong alok at pangunahing mensahe, saka iangkop ang presentasyon sa bawat placement. Bilang praktikal na panimulang disenyo, maghanda ng kahit dalawang magkaibang creative sa bawat channel: halimbawa, isang nagpapakita ng gamit ng produkto at isang sumasagot sa karaniwang pag-aalinlangan ng customer. Para sa TikTok, kailangang may oras at taong makagagawa ng kapalit na video kung humina ang unang mensahe.

Itakda muna ang pinakamataas na katanggap-tanggap na gastos sa isang customer o kwalipikadong lead batay sa margin at halaga ng transaksiyon. Gamitin ang dati nang conversion cost, kung mayroon, upang tantiyahin ang badyet na makapagbibigay ng ilang aktuwal na resulta sa bawat channel. Kung clicks lamang ang kayang bilhin ng unang ikot, ang matututuhan ay tungkol sa interes sa mensahe at pagbisita sa pahina; kulang pa iyon para hatulan ang kakayahan ng platform na magdala ng benta. Kasama sa tunay na kapasidad ng pagsubok ang oras at gastos sa paggawa ng susunod na creative.

Paano gawing patas ang paghahambing ng conversion

Patakbuhin ang mga kampanya sa magkalapit na panahon, sa parehong lugar at para sa magkakatulad na target na customer. Gamitin ang iisang alok, presyo, shipping terms, landing page at pangunahing conversion goal. Ipareho ang attribution window hangga’t pinapayagan ng mga setting; kung hindi posible, itala ang pagkakaiba bago suriin ang mga resultang iniuulat ng bawat platform. Gumamit ng magkahiwalay na campaign tags at itugma ang mga iyon sa sariling tala ng lead o bayad na order.

Pagkatapos ng unang test cycle, gamitin ang CPM at CPC upang makita kung saan mahal ang pagpapakita ng ad o pagkuha ng bisita. Saka ihambing ang landing-page conversion rate at gastos sa kwalipikadong lead o natapos na order. Para sa e-commerce, isama ang halaga ng order at gross margin; para sa serbisyo, tingnan kung alin sa mga lead ang talagang naaabot at pumapasa sa kwalipikasyon. Kung kakaunti ang conversion, mas makatuwirang palawigin ang pagsubok o ayusin ang alok at pahina kaysa magdeklara ng panalo mula sa iilang murang click. Ang channel na mas marami ang kapaki-pakinabang na resulta sa katanggap-tanggap na gastos, at kayang suportahan ng tuloy-tuloy na creative, ang may mas matibay na dahilan upang tumanggap ng dagdag na badyet.

Basahin din:

• Notion o Trello: ang simpleng board ang maaaring mas mabilis