48% e markave raportojnë kthim 3×; matja mbetet e ndarë

Në njoftimin e 30 shtatorit 2026 nga Los Anxhelosi, CreatorIQ publikoi studimin e saj vjetor ku 48% e markave të anketuara raportojnë kthim të paktën 3× nga marketingu me krijues, kundrejt 37% një vit më parë; drejtori ekzekutiv Chris Harrington e përmblodhi pengesën me fjalët “The real constraint now is infrastructure”. Shifra përshkruan përgjigjet e markave për programet e tyre, jo një kthim të garantuar për një bashkëpunim të ri.

Në raportin State of Creator Marketing 2026–2027, anketa e zhvilluar nga Sapio Research në korrik–gusht 2026 përfshin 2.000 vendimmarrës të marketingut nga marka dhe agjenci në nëntë vende, pa Shqipërinë dhe Kosovën; 77% e markave shprehen të sigurta për matjen e ndikimit, por atribuimi i shitjeve zgjidhet si metoda më efektive vetëm nga 19%, ndërsa modelimi i miksit të marketingut dhe panelet e platformave marrin nga 18%. Pyetja kishte të bënte me metodën e preferuar për të treguar ndikimin në biznes, jo me përhapjen e përdorimit të secilës metodë.

Kthimi i raportuar dhe buxheti kanë baza të ndryshme

Net Influencer raporton se investimi mesatar vjetor i organizatave arriti 4,8 milionë dollarë, me rritje 33% nga viti i kaluar, ndërsa integrimi i të dhënave dhe proceseve ishte pengesa kryesore për 27% të markave, përpara koordinimit mes ekipeve dhe matjes, secila e përmendur nga 26%. Mesatarja e investimit bashkon përgjigjet e markave dhe agjencive, kurse shifra e kthimit i përket markave. Ato përshkruajnë dy prerje të anketës dhe nuk duhen lexuar sikur secila markë ka shpenzuar shumën mesatare.

Pjesëmarrësit dhanë vlerësimin e tyre për kthimin e programit. Raporti nuk paraqet një kontroll të përbashkët të faturave, të ardhurave dhe rrugës së secilës blerje për të gjitha markat, ndaj një përqindje e vetëraportuar nuk është e barabartë me një matje të audituar. Kjo përgjigje tregon si i vlerësojnë vetë markat programet e krijuesve. Kufiri bëhet i rëndësishëm kur një rezultat ndërkombëtar përdoret si pikënisje për çmimin ose pritshmëritë e një kontrate në Shqipëri a Kosovë.

Pse metodat e matjes japin përgjigje të ndryshme

Shitjet e atribuuara lidhin një porosi me një veprim të gjurmueshëm, si kod zbritjeje ose lidhje e posaçme. Modelimi i miksit të marketingut vlerëson kontributin e një kanali krahas të tjerëve në një periudhë më të gjerë; paneli i platformës kufizohet te sinjalet që regjistron vetë sistemi. Një studim i ndryshimit të perceptimit të markës kërkon një tjetër lloj rezultati. Prandaj përzgjedhja e metodës varet nga pyetja: sa porosi mund t’i lidhen fushatës, çfarë ndikimi pati ajo krahas reklamave të tjera, apo sa ndryshoi njohja e markës.

Edhe kur palët thonë se matin “kthimin”, ato mund të përdorin emërues të ndryshëm. Njëra mund të llogarisë vetëm pagesën e krijuesit, tjetra edhe prodhimin, tarifën e agjencisë, promovimin me pagesë dhe të drejtat e ripërdorimit të përmbajtjes. Në numërues mund të vendosen të ardhurat bruto, fitimi ose vlera e porosive të lidhura me një kod. Nëse postimi i krijuesit merr shpërndarje të paguar, një pjesë e rezultatit varet edhe nga ai buxhet. I njëjti raport numerik mund të përshkruajë fushata me kosto dhe përfitime të përcaktuara ndryshe.

Këtu shpjegohet edhe pse besimi në matje bashkëjeton me mungesën e një metode dominuese. Një biznes që shet drejtpërdrejt mund të shohë porositë, ndërsa një markë që kërkon njohje mund të ndjekë ndryshimin e perceptimit; secila mund ta ketë të arsyeshëm treguesin e vet. Problemi lind kur shifrat vendosen në të njëjtën tabelë pa treguar çfarë është matur. Atëherë krahasimi i kthimit fsheh dallime te objektivi dhe te rruga me të cilën rezultati i atribuohet krijuesit.

Lidhja mes krijuesit, reklamës dhe shitjes

Integrimi i të dhënave bëhet vendimtar kur përmbajtja e krijuesit përdoret përtej publikimit fillestar. Një video mund të qarkullojë në profilin e autorit, të promovohet nga marka dhe të shfaqet më pas në reklama të tjera. Nëse sistemet e fushatës regjistrojnë vetëm njërën prej këtyre rrugëve, rezultati i raportuar mund të pasqyrojë vetëm një pjesë të ndikimit. Nëse e njëjta blerje lidhet njëkohësisht me krijuesin dhe reklamën e paguar, rreziku është numërimi i dyfishtë.

Për agjencinë dhe markën, kjo është një çështje e ndarjes së përgjegjësisë po aq sa e teknologjisë. Dikush regjistron shpenzimin për përmbajtjen, dikush menaxhon promovimin, ndërsa të dhënat e shitjes mund të qëndrojnë në një sistem tjetër. Kur secili ekip raporton sipas treguesit të vet, një përmbledhje e vetme e kthimit mund të duket e saktë pa qenë e krahasueshme. Rritja e investimit e bën më të rëndësishme një rrugë të përbashkët për të lidhur kostot me rezultatin.

Çfarë ndryshon në negociatat e një fushate

Për një bashkëpunim në Shqipëri ose Kosovë, statistika ndërkombëtare është kontekst për bisedën, jo normë vendore çmimi. Fleta e marrëveshjes mund të përcaktojë fillimisht objektivin: shitje të verifikueshme, trafik, përmbajtje që marka mund ta ripërdorë, ose ndryshim të njohjes së saj. Pastaj palët përcaktojnë cilat kosto hyjnë në llogaritje, periudhën e matjes dhe çfarë ndodh kur postimi mbështetet edhe me reklamë të paguar. Këto zgjedhje përcaktojnë çfarë do të nënkuptojë fjala “kthim” në raportin përfundimtar.

Raportimi mund t’i mbajë veçmas pagesën e krijuesit, shpenzimin për shpërndarje, porositë që mund të atribuohen dhe treguesit e ndërgjegjësimit për markën. Në një marrëveshje ku synimi është shitja, duhen përcaktuar paraprakisht kodi ose lidhja e gjurmimit dhe trajtimi i porosive të mëvonshme; në një fushatë njohjeje, një total shitjesh nuk mund të zëvendësojë matjen e perceptimit. Një objektiv i shprehur vetëm si shumëfish kthimi lë të hapur pikërisht përkufizimin mbi të cilin do të gjykohet puna e krijuesit.

Lexoni gjithashtu: