Внестраничное SEO: Полное руководство

Привет!

Хотя исследование LinkedIn подчеркивает популярность SEO-навыков в современном цифровом мире, ни один человек не может взять на себя все задачи, и ни один блог не может охватить их! Поэтому сегодня мы хотим сосредоточиться на всем, что связано с внестраничным SEO.

Если вы заинтересованы в изучении SEO, мы советуем вам обратить свое внимание на курс от образовательной платформы Netology «SEO-специалист: с нуля до middle».

На данном курсе вы научитесь продвигать крупные коммерческие проекты и внедрять SEO-стратегии, сможете брать первые рабочие проекты уже спустя 5 месяцев обучения, сформируете портфолио из 3 работ и сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии.

Что такое внестраничное SEO?

Внестраничное SEO (также называемое off-site SEO) подразумевает принятие мер по поощрению других брендов и людей «поручиться» за ваш контент вне вашего сайта – отсюда «off-site».

Это позволяет сообщить Google, что ваш сайт и контент имеют отличную репутацию и демонстрируют экспертность, авторитетность и надежность, что способствует повышению рейтинга Google.

Google учитывает эти факторы при оценке качества страницы, поэтому чем больше у страницы высококачественных «голосов доверия», тем выше она будет ранжироваться.

Построение ссылок часто приходит на ум, когда кто-то упоминает о внесайтовом SEO. Это неудивительно, поскольку это один из самых важных аспектов внесайтовой SEO-практики, но он включает в себя гораздо больше, чем это – как мы увидим в следующем разделе.

Почему внестраничное SEO важно для вашей стратегии цифрового маркетинга?

В 2016 году Андрей Липатцев из Google подтвердил то, о чем подозревали многие SEO-эксперты. На вопрос WebPromo, какой первый и второй по важности факторы ранжирования Google, он ответил: «Да, я могу сказать вам, что это такое. Это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт».

2016 год, возможно, уже давно прошел, но последние исследования показывают, что мало что изменилось:

1. Backlinko обнаружил, что «результат номер один в Google имеет в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем те, которые находятся на позициях со второй по десятую».
2. Исследование Authority Hacker, проведенное в 2019 году на основе 1,1 миллиона результатов SERP, показало, что обратные ссылки по-прежнему являются наиболее сильно коррелирующим фактором успеха SEO.
3. Исследование Ahrefs в 2020 году вновь показало высокую корреляцию между количеством обратных ссылок на сайт и его позицией в Google.
4. Данные, опубликованные databox в 2022 году, показывают, что SEO-специалисты считают наращивание ссылок наиболее эффективной тактикой вне страницы, за которой следует гостевой блоггинг.

Вы можете быть оправданы, если думаете, что только стратегии построения ссылок имеют значение для внесайтового SEO. Однако тот же опрос databox показывает обратное. SEO-специалисты также отметили высокую эффективность вовлечения социальных сетей, видео, подкастов и вебинаров.

Постраничное SEO vs. Внестраничное SEO vs. Техническое SEO

Все они могут иметь в своем названии слово «SEO», но существует большая разница между «постраничным SEO», «внестраничным SEO» и «техническим SEO».

Каждая область SEO подобна столпу, который помогает продвигать ваш рейтинг в поисковых системах – без одного из них успех в других областях может легко потерпеть неудачу.

Как будто это не было достаточно запутанным, существует также разница между SEO и SEM. Но пока давайте сосредоточимся на SEO!

Внестраничное SEO

Итак, на что обращает внимание Google при SEO вне вашего сайта?

Ответ – очень многое:

1. Количество и, что немаловажно, качество внешних обратных ссылок на ваши страницы
2. Участие в гостевых блогах и подкастах. Хотя они являются частью построения ссылок, они заслуживают особого упоминания. Они не только повышают узнаваемость бренда, но и помогают повысить воспринимаемый статус эксперта ⸺ в глазах Google и читателей. Это способствует развитию других стратегий SEO. Вы можете сказать, что мы фанаты?!
3. Отзывы и рекомендации. Помимо повышения рейтинга Google, они также помогают повысить вашу репутацию и конверсию продаж.
4. Сигналы социальных сетей, такие как акции, лайки, комментарии и закладки
5. Упоминания бренда
6. Трафик по прямым поисковым запросам

Постраничное SEO

Как следует из названия, постраничное SEO включает в себя все, что происходит на страницах вашего сайта. Но мы также можем разделить эту область на технические аспекты и содержание.

К техническим аспектам относятся:

1. Канонические теги
2. Alt-текст
3. Структура URL
4. Оптимизация изображений

Тем не менее, контент действительно является королем при SEO на странице. В 2015 году Google выпустил своего робота RankBrain AI, который смотрит на:

1. Сколько времени человек проводит на вашей странице (время пребывания). Таким образом, качественный контент, соответствующий поисковому намерению, является ключевым фактором.
2. Процент людей, которые переходят на вашу страницу, увидев ее в результатах поиска (коэффициент кликов). Мета-описания должны привлекать кликов, но не быть «приманкой». В противном случае они не будут долго задерживаться на странице.

Этот аспект обычно входит в обязанности автора контента, в то время как административная поддержка обычно занимается техническими аспектами вне страницы.

Техническое SEO

Без технического SEO Google будет трудно найти ваш сайт. Оно включает в себя оптимизацию для:

1. Скорость сайта
2. Безопасность сайта
3. Удобство для мобильных устройств
4. Структура сайта
5. Уникальный, не дублирующийся контент

Если только вы не работаете в небольшой компании, то, скорее всего, техническим SEO будет заниматься отдельный специалист или даже аутсорсер.

Лучшие практики внестраничного SEO

Прежде всего: Никто не захочет ссылаться на низкокачественный контент, поэтому вы должны оценить это до начала любой работы с сайтом. Техническое SEO также важно, потому что нет смысла получать входящие ссылки на ваш сайт, если они не указывают на правильные места в глазах Google. Теперь о лучших практиках внестраничного SEO.

Построение ссылок

Поскольку построение ссылок является основным фактором ранжирования, имеет смысл начать именно с этого. Если отбросить низко висящие и малоценные плоды каталогов или оплату ссылок (что является опасной игрой), остаются ссылки, которые вы зарабатываете своим контентом.

Вы можете долго ждать органических ссылок или возможности появления релевантного журналистского источника (и это время может никогда не наступить).

Поэтому мы сосредоточимся на самой популярной стратегии построения ссылок для заработанных ссылок, которой является аутрич. Заработанные ссылки могут принести много пользы, но только если вы будете действовать правильно.

Убедитесь, что ссылки релевантны и авторитетны

Прошли те времена, когда можно было манипулировать алгоритмом с помощью спамерских ссылок. Хотя количество по-прежнему является фактором, они должны быть авторитетными и релевантными.

Авторитетные ссылки исходят от тех, кто имеет высокий авторитет домена и страницы. Релевантность означает, что кому-то имеет смысл ссылаться на вас. Так, если ваша SEO-стратегия направлена на ранжирование по бюджетному дизайну кухни, то ссылка с сайта, посвященного домашнему декору или товарам для кухни, будет релевантной.

Но блог, который обычно посвящен воспитанию детей и недавно расширил свою тематику на домашний стиль жизни, вероятно, не будет релевантным.

Поэтому важно изучить, какие сайты могут быть релевантными и авторитетными, и для этого можно использовать несколько инструментов, таких как Semrush, ahrefs или Moz.

Персонализируйте свою информационную работу и укажите ценность

При проведении информационно-разъяснительной работы помните о правиле взаимности и помните о том, какую ценность сайт получит от ссылок. И всегда уделяйте время персонализации своего сообщения, потому что никому не нравятся спамные письма или InMail!

Краткий обзор тактик работы с обратными ссылками

Точная тактика работы с обратными ссылками выходит за рамки этой статьи, но вот несколько наиболее популярных:

1. Запрос ссылки на контент, который вы уже опубликовали.
2. Техника небоскреба. Это предполагает поиск страницы с большим количеством входящих ссылок, создание улучшенной/обновленной версии и последующее обращение к сайтам с просьбой перенаправить их ссылку на ваш контент.
3. Указывать на неработающие ссылки и предлагать замену контента. Исследование Ahrefs показало, что не менее 66,5% ссылок на сайты за последние девять лет являются мертвыми.
4. Предложить идею гостевого блога. Как мы уже говорили ранее, это также помогает повысить узнаваемость бренда и статус эксперта в вашей тематике.

Отзывы и рекомендации

Вспомните, когда вы в последний раз брали товар или подписывались на услугу, и я уверен, что вы быстро проверили их отзывы или рекомендации в LinkedIn, поэтому, сосредоточившись на отзывах и рекомендациях, можно быстро создать большую тягу.

Как правило, куйте, пока горячо! Чем раньше вы запросите отзыв или рекомендацию, тем выше будет процент откликов. Также лучше всего собирать отзывы в преддверии продаж, чтобы можно было устранить любые трения, которые могут привести к негативным отзывам.

И наконец, инструменты социального прослушивания необходимы для оперативного реагирования на любые рекомендации или отзывы. Будь то положительные или отрицательные отзывы, ваш ответ может изменить вашу репутацию.

Показатели социальных сетей

По данным LinkedIn, социальные медиа в настоящее время являются вторым по востребованности маркетинговым навыком, поэтому, как правило, лучше всего позаботиться о том, чтобы за каналами следил специальный человек или даже команда.

Ключ к получению акций, лайков, комментариев и закладок в социальных сетях сводится к следующему:

1. Качество вашего контента
2. Количество лояльных, заинтересованных подписчиков (приобретение подписчиков ради приобретения подписчиков никогда не является хорошей идеей).
3. Насколько хорошо вы оптимизировали свои посты под алгоритм каждой платформы.

Упоминания бренда и прямой поисковый трафик

В действительности вы не можете их контролировать, но вышеописанные стратегии должны увеличить количество упоминаний бренда и прямой поисковый трафик.

Например, кто-то может упомянуть ваш бренд в Интернете после того, как увидит ваш контент благодаря вашим социальным или информационным методам. После того как они узнают о вашем бренде, они с большей вероятностью выполнят прямой поиск вашего бренда в Интернете.

Следующие шаги

Как мы видим, действия, которые вы предпринимаете за пределами своего сайта, могут существенно повлиять на то, будет ли найден ваш контент. Еще до того, как ваш контент займет место в рейтинге Google, внестраничное SEO может сразу же донести его до нужных людей. Неудивительно, что этот навык пользуется спросом.

До новых встреч!