Здравствуйте!
Мотивационный пост — это вид вовлекающей публикации, призывающей пользователя совершить какое-то действие.
Это очень широкая категория, то есть предлагаемое блогером действие может быть любым: от комментария к публикации до кардинальной перемены образа жизни. А речь может идти и об абстрактных вещах вроде вдохновения, но чаще всего конечная цель таких записей — это продажа продукта или личного бренда.
Поэтому в статье расскажем, чем помогут мотивационные посты для аккаунта в инстаграмме, как их создать и подкину крутых идей по содержанию.
Зачем нужны мотивационные посты
Мотивационный пост можно написать для любого профиля, независимо от его тематики и специфики. Некоторым блогерам, конечно, с этим проще, например, сетевикам или психологам. Зато у них можно подсмотреть идеи, формулировки и вдохновиться (чем не мотивация?).
Итак, разберёмся поподробнее, зачем всё-таки нужны мотивирующие посты в инстаграм.
- Вовлечённость
МП станет отличным приглашением к беседе в комментариях. Причём независимо от того, содержит ли он вопрос к читателям или нет. Как правило, это эмоциональный (а зачастую и откровенно манипулятивный) контент, который находит большой отклик у аудитории.
- Рост аудитории
Люди охотно делятся публикациями с мотивацией с друзьями и в целом активно транслируют такой контент и взаимодействуют с ним. А что следует из взаимодействия с публикацией? Правильно — её попадание в Интересное, а с тем и повышение охватов.
- Лояльность
Мотивационный контент обычно подразумевает авторитетность блогера. То есть к его мнению прислушиваются. Тон публикации при этом может быть разным в зависимости от направленности профиля. Например, сетевики чаще выбирают дружеский, а эксперты-профессионалы — более менторский. В любом случае, это человек (или организация), мнению которого доверяют.
- Продажа продукта или услуг
Все цели, преследуемые при публикации мотивационного контента, взаимосвязаны и работают последовательно. Растёт вовлечённость —> растёт аудитория —> растёт лояльность —> растут продажи.
Как создать ПОСТ МОТИВАЦИИ
Так как понятие очень широкое, мы не будем делать пошаговую инструкцию, но перечислю основные отличительные черты и критерии, по которым составляются такие публикации.
1. Цель
Задайтесь вопросом, что именно Вы хотите получить в результате МП. Это может быть увеличение охватов и вовлечённости аудитории, продвижение блога, рост доверия аудитории к Вам, продажа продукта или услуги и т.д. Даже совершенно невинные вдохновляющие посты в инстаграм при грамотном к ним подходе в долгосрочной перспективе сработают Вам на руку.
2. Визуал
Мотивационная публикация — это не только текст, но и картинка, которая привлечёт к нему внимание. То что она должна быть качественной и оригинальной, мы думаем, и так понятно. Но также необходимо, чтобы изображение соответствовало тематике блога и хотя бы минимально содержанию текста.
3. Формат
Это может быть и традиционный пост “картинка+текст”, видео или, например, карусель из основных тезисов. Всё зависит от Вашей изобретательности и соответствия случаю.
4. Текст
Заголовок (или первый абзац) должен моментально захватить внимание пользователя и заинтриговать его, пока он не успел проскроллить ленту. Например, “5 правил жизни успешного человека” или “твоё будущее зависит только от тебя”. В общем, принцип Вы поняли.
В основной части блогеры, как правило, пишут о личном опыте на тему публикации или какие-то собственные размышления в виде эссе. Если речь идёт об условной организации, то в теле текста пишется суть инициативы.
По объёму основа может быть разной. Например, блогеры-сетевики любят писать длинные и обстоятельные посты, а в аккаунтах профессионалов или компаний они гораздо короче. Это логично: люди склонны доверять скорее живым людям, чем безликим организациям, поэтому более готовы к вдумчивому чтению их текстов.
В конце обычно содержится призыв к действию: он, как и заголовок, должен быть кратким, ёмким и цепляющим. Но о нём ниже.
5. Призыв к действию
Может быть прямым и опосредованным. Как вариант - использовать в тексте императивы, например, “следуй мечте” или “приходите на открытие нашего магазина”. Но, допустим, “ждём Вас на открытии нашего магазина” тоже подойдет, просто в императива нет, но призыв к действию остаётся. А вообще, у нас про этот элемент у нас есть отдельная статья.
В целом, мотивационный пост (как и любой другой, впрочем) следует писать простым и понятным языком, избегая сложных формулировок и канцеляризмов. Текст должен быть информативным, читаться легко и без заминок. Избегайте длинных перегруженных предложений: лучше одно такое предложение разбить на несколько коротких.
Для каждой мысли — отдельный абзац, можно для удобства абзацы разделяются пустыми строками. Для привлечения внимания и эмоциональной окраски используйте эмодзи, но, как водится, всё хорошо в меру — дальше на примерах увидите, почему.
Ну и, конечно, текст должен быть эмоциональным и располагать читателя к себе.
Идеи для написания
МП бывают как прямыми, так и завуалированными, и авторы таких публикаций придерживаются совершенно разных целей. Кто-то искренне желает сеять разумное, доброе и вечное, для кого-то это часть рекламной стратегии (впрочем, одно другому не мешает). Кто-то мотивирует аудиторию на поступки, или взаимодействие с профилем, а кто-то — на мотивацию. Да, так тоже бывает.
Мы собрали разнообразные примеры, но настоящая кладезь мотивашек — это, конечно, блоги сетевиков. Оно и понятно, учитывая специфику их работы: не наберёшь команду и достаточное количество продаж — не заработаешь. Подозреваю, что в сетевых бизнесах есть даже специальные курсы по МП (не говоря уже о мотивации в целом). Ну а мы воспользуемся их идеями.
1. Гороскопы и предсказания
Отличный способ заинтриговать и замотивировать аудиторию — сделать пост с предсказаниями. В качестве примера мы взяли публикацию из Инстаграма приложения гороскопов. Но в целом вовлекающий контент такого сорта можно сделать для блога любой тематики. Здесь, например, предлагается исследовать пределы своих возможностей и двигаться вперёд.
2. Побалуйте себя
Парикмахер в своём блоге призывает потенциальных клиенток не отказывать себе в яркости и волшебстве. Ну а за этой самой яркостью, разумеется, можно обратиться к ней. А на фотографии показан пример, как это может выглядеть.
3. Вредные советы
Мотивация от противного: автор призывает подписчиков ни в коем случае не идти в сетевой бизнес. Однако в качестве аргументов приводит противоположные вещи - чем сетевой бизнес выгодно отличается от обычной жизни и перспективы, которые могут быть при удачном раскладе событий.
4. Общественная инициатива
Лейблы и музыканты объединились и призывают аудиторию купить их релизы на Bandcamp с тем, чтобы перечислить вырученные средства правозащитным организациям. Во-первых, здесь происходит привлечение внимания аудитории к проблеме и призыв поддержать правозащитников. Во-вторых, (скорее всего ненамеренно) имиджевая реклама участников инициативы. В-третьих, есть вероятность, что эта публикация станет мотивацией и для других независимых лейблов присоединиться к акции.
5. Предзаказ
Художник анонсирует выход своей новой книги и объявляет предзаказ — и скорее всего все экземпляры таким образом были распроданы ещё до релиза. Автор поста — очень известный современный художник, тираж его книг ограничен и, например, его предыдущие книги сложно найти. Так что предзаказ — практически единственная возможность купить эту книгу, а заодно и отбить расходы на печать.
6. Анонс мероприятия
Анонс благотворительного концерта. Аудиторию мотивируют посетить мероприятие, вся выручка с которого пойдёт на благотворительность. Мероприятие приурочено к 8 марта, а собранные средства пойдут на поддержку кризисного центра для женщин — то есть повод соответствует. Кроме того, учитывая, что мероприятие локальное и очень нишевое, то это ещё и повод встретиться с друзьями и послушать любимые группы.
7. Связь с природой
Напоминание читателям о необходимости уважения к природе и связи с ней. Текст содержит в себе очень мягкий призыв “давайте”, то есть читатели не в одиночку будут возвращаться к гармонии, а вместе с брендом. К слову, бренд, разумеется, придерживается пасторальной эстетики и этичных принципов. Публикация мотивирует не только воссоединиться с природой, но и на т.н. медленную моду и этичное потребление.
8. Контент от подписчиков
Аккаунт художественного магазина просит подписчиков поделиться фотографиями своих палитр с тем, чтобы лучшие потом опубликовать. Кроме того, ненавязчиво предлагается купить масло, к которому в подарок идёт палитра. Аудитория вовлекается, продукт рекламируется — профит!
9. Праздники
Это святое: в праздничный день напомнить подписчикам о том, что надо купить подарки близким. И, соответственно, ненавязчиво предлагается идея для подарка — сертификат в студию.
10. Просьба поддержать
Художница призывает подписчиков купить броши, чтобы собрать средства для открытия выставки, которую она организует вместе с семьёй — в том числе и на билеты для членов семьи, чьи работы тоже будут выставлены. Мотивация более чем достойная.
11. Вопрос подписчикам
А также призыв к диалогу. Блогер задаёт настрой и атмосферу публикации и тем самым мотивирует подписчиков поддержать игру.
12. Приглашение
Галерея ненавязчиво (“не забудьте заглянуть”) приглашает людей на открытие выставки, а художница, которая в этой выставке участвует, репостит приглашение: очевидно, что её аудитория заинтересована в том, чтобы прийти.
13. Анонс и рассылка
Всем нравится быть в курсе событий раньше всех — вот художница и предлагает аудитории (в том числе и потенциальным покупателям) подписаться на её почтовую рассылку, чтобы первыми узнавать о новых принтах и работах в продаже.
14. Мотивация не сдаваться
Блогер проводит аналогию с детьми, которые учатся ходить: они падают и пытаются снова. Так же и люди в новых начинаниях могут ошибаться, но сдаваться не нужно, потому что ни у кого не будет хорошо получаться с первого раза и это нормально. В общем, взрослым тоже нужно прикладывать усилия и не сдаваться, чтобы научиться новому (в данном случае — продавать продукты сетевого бизнеса).
15. Полезные советы
Сеть книжных магазинов рассуждает о книжных целях на год и предлагает аудитории советы для того, как этих целей достичь — ну а чем больше книг подписчик решит прочесть за год, тем больше их купит в этой самой сети магазинов.
16. Предложение пофантазировать
Ещё один вовлекающий пост, где в качестве подписчиков к участию мотивируют вероятностью публикации самых интересных идей — а также, разумеется, играют на чувстве азарта.
17. Мотивация к мотивации
Нет, это не тавтология. Аккаунт книжного магазина предлагает читателям подборку мотивирующих книг — и, собственно, намекает эти самые книги приобрести, чтобы тоже научиться быть сильными.
18. Борьба со стереотипами
Блогер мотивирует аудиторию присоединиться к сетевому бизнесу, аргументируя тем, что это не только бесконечная реклама продуктов и что при обучении делается ставка на индивидуальность каждого менеджера. А ведь всем приятно чувствовать себя особенными, правда?
19. Список
Списки правил и алгоритмы действий отлично воздействуют на аудиторию, потому что организованная информация воспринимается гораздо проще. На этом примере блогер ещё и дублирует информацию в видео — получилось максимально доходчиво.
20. Пристыдить аудиторию
Если честно, с первого раза не очень понятно, о чём этот текст — зато автор ловко манипулирует аудиторией: мол, впустую тратите энергию, если делаете не то, что нужно для достижения результата. А что надо делать, она, очевидно, уже сама объяснит.
21. “Нет запасных вариантов”
Один из способов мотивации личным примером. Во-первых, блогер пишет о том, что не сдалась после неудач, а во-вторых, подчёркивает, что выбора у неё и не было, потому что нет пассивного дохода. Как и, впрочем, у её целевой аудитории. Правда, она конечно немного лукавит: для небольшого города она всё-таки довольно популярный блогер.
22. Поддержка команды
Ещё один пост для сомневающихся вступить в команду блогера, где она обещает безусловную поддержку наставников и команды. Ну, то есть напрямую об этом она не говорит, конечно, но собственный пример работает эффективнее обещаний.
23. Дедлайны
Манипуляции на тревожности: время летит, а ты ничего полезного для осуществления своей мечты так и не сделал. Кстати, обратите внимание, что блогер обращается к читателю напрямую во втором лице — это усиливает эффект прямой речи.
24. Манипуляция и обещание быстрого результата
Реклама продукта для похудения: мы снова видим обращение к читателю (точнее, к читательнице) во втором лице, имитацию прямой речи, ну и давление на неуверенность в себе (“наела килограммы на праздниках”) и обещание возвращение в форму всего за пять дней. Выглядит, конечно, очень заманчиво.
25. Поделиться успехами
Мотивация деньгами: чтобы привлечь новых людей в свою команду, блогер отчитывается о своих доходах. Для дополнительной мотивации она намекает, что размер заработка зависит от человека: “ты сам решаешь степень своего включения”.
26. Моральная поддержка
Мотивационный пост в чистом виде: не только обещание того, что рано или поздно читатель вырастет, но и обещание помочь и поддержать. Такое виртуальное поглаживание по голове. И снова обращение к читательнице напрямую.
27. Мотивация к самодисциплине
Ещё один хитрый ход: подбадривающие лозунги сорта “поверь в себя и сможешь” работают не со всеми, поэтому в этой публикации авторка делает упор на дисциплину и труд: “я смогла потому что вкалывала и ты сможешь”.
28. “Я такая же, как вы”
Блогер напоминает аудитории, что, несмотря на нынешний успех и красивые картинки в instagram, так было не всегда. Если она смогла добиться — значит, и другие смогут. Работает безошибочно.
29. Аналогии
Ещё один пост про цель, труд и дисциплину, но уже не абстрактный, а проводящий аналогию со спортом — для доходчивости. Если твоя цель сесть на шпагат — тренируйся, а если заработать много денег в сетевом маркетинге — продавай продукт и набирай команду.
30. Личный опыт
Блогерка делится историей того, как она пришла в сетевой бизнес: мол, её путь к успеху был постепенным и прошёл естественным путём благодаря ответственности и трудолюбию. Ещё один вариант мотивации из разряда “я такая же, как вы”.
31. Зарабатываю, не напрягаясь
Все хотят жить легко и красиво и зарабатывать приличные деньги, не сидя с утра до ночи в офисе. Вот, собственно, и автор поста вдохновляет читательниц собственным примером, рассказав о том, как проходит её день: фитнес, саморазвитие, много времени вместе с детьми, пара часов в офисе и на вечеринку. Просто мечта.
32. Аффирмации
Аффирмации, импульсы во Вселенную и прочая бытовая магия. Советы от блогерки, как настроить себя на успех и богатство: говорит, ей это помогает — значит и аудитории (при должном старании) поможет.
33. Рефлексия
Иногда можно позволить себе и порассуждать — например, о том, что такое дело всей жизни. И о том, что качество важнее количества. А ещё о любви к своей работе — в общем, размышления и мягкие напутствия тоже работают как мотивация. Как минимум, к тому, чтобы пообщаться в комментариях.
34. Трудоголизм и горение
Как и в предыдущем примере, автор рассуждает о любви к своему делу, но совсем с другими интонациями: бодро, отрывисто и почти агрессивно. Обратите внимание, как влияет на восприятие язык, которым написан пост, и интонации — если на предыдущих примерах блогер разговаривают с читательницами на равных как хорошие знакомые, то здесь уже появляются менторские нотки.
35. Отзывы
Личный пример блогера — хорошо, а отзывы довольных клиентов — ещё лучше, потому что аудитория скорее доверяет обычным людям, чем тем, кто давно добился успеха и оторван от реальности (именно поэтому блогеры так часто напоминают, что они шли к успеху с самого низа). Так как в данном случае речь идёт о коучинге, такие публикации замотивируют подписчиков тоже купить курс.
36. Мотивирующая или вдохновляющая цитата
Классический способ, проверенный годами. Лучше всего вынести цитату прямо на картинку, как в примере: во-первых, это привлекает внимание, а во-вторых, служит заголовком. И да, одной картинки с цитатой недостаточно — на примере, например, блогер развивает мысль из цитаты (естественно, в выгодную для себя сторону).
37. Ультиматум
Нестандартный способ вовлекающего контента, которым, нужно пользоваться с большой осторожностью — но если манипуляция сработает, то это хорошо встряхнёт аудиторию. Здесь, видимо, общий тон блога позволяет иногда использовать пассивную агрессию — но нужное количество лайков, как видите, так и не набралось.
38. Пример для подражания
Стандартный приём для, например, Nike. Рецепт простой: вдохновляющая цитата плюс сильная личность, которая многое превозмогла ради своей цели. Здесь, само собой, речь идёт о спорте, но такую формулу можно использовать для любых видов деятельности.
39. Лайфхаки
Мы уже говорили, что люди любят списки, где кратко и конкретно расписан порядок действий. Ну а больше, чем списки, люди любят лайфхаки — не факт, что воспользуются, но мотивацию почувствуют.
40. Любовь к себе
Беспроигрышный вариант — призвать аудиторию полюбить себя и позаботиться о себе. Чего, как говорится, только не сделаешь ради любви (к себе).
Коротко о главном
Мотивационные посты в инстаграм можно публиковать в любом блоге, не только если Вы сетевик, психолог или фитнес-тренер. И, разумеется, никто не запрещает делать такие публикации, даже если Вы не планируете монетизировать свой блог.
Так уж получилось, что люди любят мотивацию и поддержку, в какой бы форме она ни выражалась — так что почему бы не совместить приятное с полезным. Главное, конечно, не перегнуть палку, а то это чревато проблемами с ментальным здоровьем у подписчиков, но пара мотивационных постов в месяц отлично разбавят собой контент-план.
И напоследок: такая публикация сработает, если мысль в ней будет искренней. Идеи, которые мы привели в статье — о форме, а вот за содержание отвечаете уже Вы. Пишите о том, во что сами верите. Надеемся, эта статья тоже послужит для Вас своего рода вдохновением.
