SEO текст головного мозга или как перестать писать для поисковиков

Здравствуйте!

Мы отметили тенденцию и типовые случаи:

1. Рерайтинг выдаётся за копирайтинг (рерайтятся 1–2 источника);
2. Рерайт лучше не заказывать (идея текста искажается, смыслы теряются, результат разочаровывает);
3. Копирайтер намеренно использует слова, не относящиеся к теме, чтобы добиться уникальности текста;
4. Текст пишется поисковыми запросами — диагноз «SEO-текст головного мозга».

Более опытные специалисты наверняка добавят ещё несколько распространённых ситуаций. Каждый из перечисленных пунктов заслуживает отдельной статьи, однако сегодня мы подробнее остановимся на последнем, четвёртом пункте.

---

SEO-текст головного мозга

При составлении ТЗ мы исходим из того, что итоговый текст должен быть полезен читателю. Он обязан обозначить проблему и предложить её решение. Это минимальный уровень пользы. Ещё лучше, если читатель получит практические рекомендации, познакомится с альтернативной точкой зрения, узнает о скрытых нюансах или сразу сможет применить прочитанное.

Например, вместо ответа на узкий вопрос «Как выбрать брус» статья может раскрыть темы: в каких случаях брус подходит для строительства дома, какие виды бруса оптимальны для вашего региона, как отличить качественный материал.

Именно поэтому в наших ТЗ нет ни одного упоминания о вхождении ключевых слов (возможно, из-за этого иногда возникает типовой случай № 3).

Однако тексты, которые иногда поступают на проверку, содержат такие конструкции:

1. сделать готовую аватарку с нуля бесплатно можно…
2. раскрутить группу ВКонтакте самому с нуля бесплатно вы можете, используя…
3. если вам нужна работа в такси в Москве вахта с проживанием…

Честно говоря, от таких фраз глаза не кровоточат, но мы понимаем: это неправильно. Даже если кто-то начнёт читать подобный текст, скорее всего просто потратит время впустую — полезной информации в нём нет.

Профдеформация? Тебя никто не заставляет так писать, а ты всё равно искажаешь естественный порядок слов в предложении. Очень печальное явление. Автор подстраивается под устаревшие требования заказчиков и, возможно, уже не сможет перестроиться. Хотя учиться никогда не поздно.

К счастью, поисковые системы уже давно научились понимать смыслы, а не только точные вхождения ключей. Сегодня требуются живые тексты, написанные для людей, а не для алгоритмов. Процесс перехода на смысловое ранжирование ещё не завершён, поэтому некоторые заказчики продолжают верить в силу «SEO-текстов» и просят их писать. В топе до сих пор встречаются сайты, наполненные такими материалами, однако большинство из них пострадало от «Баден-Бадена», а частично и от «Королёва».

---

Как перестать писать для поисковиков

Решение проще, чем кажется. Просто перестаньте это делать.

— Но заказчик требует, чтобы ключевик «скачать онлайн бесплатно без регистрации» использовался в тексте четыре раза в прямом вхождении…
— Просто перестаньте брать такие заказы.
— Но мы работаем с этим клиентом уже три года, это наш основной доход.
— Объясните, что такие тексты не работают и можно получить «Баден-Баден» за переоптимизацию. В крайнем случае покажите эту статью.

SEO-текст в классическом понимании — это текст, оптимизированный под поисковые системы. Это как поставить магазин на самом проходимом месте, обклеить его рекламой, но не завезти туда товар. Магазин заметен, его легко найти, но для покупателя он бесполезен.

Чтобы перестать писать для поисковиков, нужно писать для людей.

Для этого достаточно следовать простым рекомендациям:

1. пишите своими словами;
2. выявите потребность читателя и опишите её;
3. рассмотрите тему с разных сторон;
4. рассказывайте истории и приводите примеры;
5. решайте проблему и закрывайте вопросы, которые могут возникнуть у читателя.

Но даже если вы сами разобрались, может возникнуть вопрос: как объяснить заказчику, что SEO-тексты уже «не торт»?

Попробуйте действовать так:

1. откажитесь от работы, объяснив, что ТЗ устарели, — если вы ценный специалист, к вам прислушаются;
2. проводите просветительскую работу;
3. предложите A/B-тест: напишите текст по-новому и проверьте влияние на ранжирование;
4. покажите примеры качественных текстов, которые находятся в топе и при этом не выглядят переоптимизированными.

---

Как в таком случае быть с поисковой оптимизацией текстов

Всё вышесказанное не означает, что про SEO нужно забыть. SEO для крупных проектов работает отлично. Для региональных сайтов — с меньшей эффективностью. В сферах с ограничениями на контекстную рекламу и рекламу в соцсетях (медицина, алкоголь, криптовалюта) SEO остаётся одним из немногих рабочих способов привлечь клиентов из интернета.

Поэтому публикуемый текст должен быть оптимизирован. Мы не претендуем на истину в последней инстанции, но за годы практики (потратив более 500 000 рублей на контент) пришли к следующему алгоритму:

1. Автор пишет максимально живой и полезный текст, донося нужные смыслы.
2. SEO-специалист добавляет ключевые слова в естественных местах и в разумном количестве.
3. Перед публикацией текст проверяют на сохранение смыслов и корректность.
4. Самые важные статьи (способные привлечь от 100 посетителей в сутки) дорабатывают на основе данных Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.

Этот текст — наглядный пример такого подхода. Кажется ли он вам переоптимизированным? Легко ли его читать? Если что-то не так, напишите в комментариях — будем благодарны за обратную связь.

Заключение

Тезисно подытожим основное содержание статьи:

1. Тексты, написанные для поисковиков, уже не нужны ни поисковым системам, ни пользователям — только некоторым заказчикам.
2. Минимальная SEO-оптимизация остаётся нормой, главное — не перегибать палку.
3. Если вы пишете для поисковиков, а не для людей, стоит переучиваться.
4. При жёстких требованиях заказчика по ключам нужно либо объяснять, что это уже не работает, либо отказываться от таких заказов.
5. Тексты по-прежнему стоит оптимизировать, но делать это грамотно.

До новых встреч!