Привет!
Рассматриваете карьеру в сфере цифрового маркетинга? Отличные новости! Независимо от того, каковы ваши сильные и слабые стороны и навыки, вы почти наверняка найдете подходящую для себя роль в этой обширной области.
Однако при таком количестве наименований должностей в сфере цифрового маркетинга трудно понять, с чего начать. Что включают в себя различные роли, какие навыки они требуют и какие из них могут быть наиболее подходящими для вас?
Вместо того чтобы перечислять все возможные названия должностей в сфере цифрового маркетинга, мы применили более прагматичный подход. Вместо этого мы перечислим несколько типичных ролей для каждой дисциплины цифрового маркетинга и рассмотрим, как вы можете перейти от одной должности к более высокой по мере развития вашей карьеры.
Будь вы новичок или опытный специалист по цифровому маркетингу, желающий сменить направление карьеры, мы поможем вам!
Должности в сфере SEO
Поисковая оптимизация (SEO) является важным компонентом цифрового маркетинга. Она включает в себя обеспечение видимости веб-сайтов для поисковых систем и их пользователей.
SEO лучше всего подходит для тех, кто обладает аналитическими способностями и хорошо разбирается в технологиях.
SEO использует такие тактики, как исследование ключевых слов, построение ссылок, разработка контента и техническая оптимизация, чтобы продвинуть сайты дальше вверх на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Вот некоторые из наиболее распространенных должностей в сфере цифрового маркетинга SEO:
SEO-стратег
Уровень роли: Как правило, это младший или начальный уровень.
SEO-стратег отвечает за разработку и внедрение SEO-стратегий. Сотрудник на этой должности должен понимать последние тенденции SEO, уметь создавать контент, контролировать эффективность и оптимизировать сайты для видимости в поисковых системах.
SEO-аналитик
Уровень роли: Промежуточный или средний уровень.
Опираясь на навыки SEO-стратега, SEO-аналитик отвечает за анализ общей SEO-эффективности сайта. Их работа оказывает значительное влияние на такие вещи, как исследование ключевых слов и стратегии построения ссылок.
В частности, SEO-аналитик должен уметь определять новые возможности и любые проблемы, которые мешают сайту занять более высокое место в SERP. Как правило, от него требуется больше навыков решения проблем, чем от стандартного SEO-стратега.
SEO-менеджер
Уровень роли: Роль старшего уровня.
Овладев искусством SEO-анализа, SEO-специалисты могут стать SEO-менеджерами. Эта роль часто существует в SEO-агентствах или в специализированной команде в более крупной организации. SEO-менеджеры в основном руководят группами специалистов, стратегов и других младших исполнителей.
Хотя они обладают глубоким пониманием тактики SEO, они также оттачивают свои лидерские качества и способность распределять ресурсы и создавать долгосрочные стратегии.
Написание контента в цифровом маркетинге: названия должностей
Еще одним жизненно важным аспектом любой стратегии цифрового маркетинга является контент. Хотя контент-маркетинг принимает различные формы: блоги, видео, изображения и многое другое, основными навыками, которые требуются для этих должностей, являются отличное письмо и коммуникация.
Независимо от конкретного носителя, эффективный контент-маркетинг повышает видимость в поисковых системах, выстраивает отношения с клиентами и увеличивает конверсию.
Он лучше всего подходит для творческих людей, обладающих талантом к письменной речи. Вот некоторые названия должностей в сфере цифрового маркетинга контента:
Копирайтер
Уровень роли: Как правило, это младший или начальный уровень.
Хотя копирайтеры работают на всех уровнях, это отличная роль начального уровня для тех, кто хочет войти в эту сферу. Копирайтеры создают блоги, копии товаров, целевые страницы веб-сайтов и посты в социальных сетях. Они также могут писать сценарии для видео и других мультимедийных материалов. Они должны хорошо изучать темы, писать (конечно же!) и включать в свою работу ключевые слова SEO.
Редактор контента
Уровень роли: Промежуточная роль.
Опираясь на навыки копирайтера, редактор контента, как правило, проверяет, редактирует и курирует контент. Их задача – обеспечить, чтобы любой контент соответствовал потребностям компании, клиентов и поисковых систем.
Редактирование контента обычно требует большего опыта в SEO, чем у обычного копирайтера. Редакторы также должны уметь предоставлять четкую обратную связь своим авторам (или группам авторов), например, предлагать области улучшения или внедрять новые тактики.
Контент-менеджер / руководитель отдела копирайтинга
Уровень роли: Старший или директорский уровень.
Контент-менеджеры, или руководители отдела копирайтинга, отвечают за контроль над другими авторами, редакторами и создателями контента.
Обычно они отвечают за создание и реализацию контент-стратегий высокого уровня, проведение аудита контента, установление и соблюдение стандартов, таких как тональность речи.
Естественно, они также обладают отличными лидерскими качествами и способностью управлять несколькими проектами одновременно.
Если вы заинтересованы в изучении копирайтинга, то мы советуем вам обратить свое внимание на курс от образовательной платформы Skillbox «Креативный копирайтинг». За 6 месяцев вы с нуля научитесь писать тексты любых форматов и создавать захватывающие истории, поймёте, как продвигать контент в соцсетях и решать задачи бизнеса с помощью текста.
А также раскроете свой потенциал, сможете устроиться в штат компании или выйти на фриланс.
Должности в области цифрового маркетинга в социальных сетях
Вероятно, самым известным и популярным каналом цифрового маркетинга являются социальные сети. Они предлагают отличные возможности для построения отношений с клиентами, привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда.
Это также доступный способ для компаний продемонстрировать индивидуальность своего бренда, взаимодействуя с клиентами, чтобы показать свою «человеческую» сторону. Вот некоторые из названий должностей в сфере цифрового маркетинга в социальных сетях, с которыми вы можете столкнуться:
Менеджер по социальным сетям
Уровень должности: Как правило, начальный уровень.
Менеджеры социальных сетей отвечают за ежедневное управление аккаунтами компании или клиента в социальных сетях.
Однако они обычно не принимают активного участия в разработке стратегии. Вместо этого в их обязанности входит курирование контента, взаимодействие с подписчиками и ответы на запросы клиентов.
Менеджер социальных сетей должен обладать отличными коммуникативными навыками, холодной головой и знаниями о том, как лучше всего использовать социальные сети для привлечения целевой аудитории.
Менеджер сообщества
Уровень роли: Промежуточный или средний уровень.
Как и менеджеры социальных сетей, менеджеры сообществ отвечают за взаимодействие с клиентами в социальных сетях. Однако они, как правило, делают это в более широком масштабе, работая на всех онлайн-платформах, чтобы получить более целостное представление.
Помимо управления повседневными задачами в социальных сетях, менеджеры сообществ модерируют дискуссии, отвечают на запросы клиентов, разрешают жалобы и в целом выстраивают прочные отношения с последователями, чтобы продвигать стратегию бренда.
Если они работают в организации или агентстве, специализирующемся на управлении сообществами, они могут выполнять эту роль сразу для нескольких клиентов.
Старший менеджер по социальным сетям
Уровень роли: Старшая роль.
Старшие менеджеры социальных сетей отвечают за руководство группами менеджеров социальных сетей и сообществ. Вместо того чтобы сосредоточиться на повседневной деятельности, они создают стратегии социальных сетей и разрабатывают подходы к управлению сообществами для своих клиентов.
Эта роль часто более ориентирована на клиентов, и они, как правило, работают на более высоком уровне. Тем не менее, старший менеджер по социальным медиа должен обладать глубоким пониманием подходов к социальным медиа, а также сильными управленческими и организационными навыками.
Должности в email-маркетинге
Email-маркетинг был одним из первых каналов цифрового маркетинга. И по сей день он остается одним из самых дешевых и экономически эффективных способов взаимодействия с клиентами. Используя электронную почту, компании могут отправлять целевые сообщения своей клиентской базе, повышать продажи, рекламировать новые продукты и многое другое.
Некоторые ключевые должности в сфере цифрового маркетинга электронной почты включают:
Email-маркетолог
Уровень роли: Начальный уровень.
Хотя большинство должностей начального уровня предполагают небольшое участие в email-маркетинге, некоторые организации (например, поставщики программного обеспечения для маркетинга электронной почты) могут нанимать специальных маркетологов электронной почты.
В их обязанности входит создание и рассылка электронных писем своим клиентам или клиентам своих клиентов. Это включает в себя написание копий, разработку макетов, контроль за работой графических дизайнеров и управление списками контактов. Они также должны понимать такие понятия, как сегментация и персонализация клиентов, и хорошо разбираться в HTML.
Менеджер по проведению email-кампаний
Уровень роли: Промежуточная роль.
Опираясь на навыки email-маркетолога, менеджеры кампаний электронной почты обычно отвечают за контроль над всем процессом, начиная с первоначальной концепции кампании электронной почты и заканчивая ее окончательной реализацией.
В то время как маркетологи электронной почты начального уровня сосредоточены на выполнении, хороший менеджер email-кампании создает стратегии, устанавливает цели, анализирует данные и интерпретирует результаты. Затем они внедряют изменения для повышения эффективности своих кампаний.
Менеджер по email-маркетингу / Руководитель отдела email-маркетинга
Уровень роли: Старший или директорский уровень.
Руководители отдела email-маркетинга в основном отвечают за руководство командами. Они отвечают за установление бюджетов, управление ресурсами и надзор за проведением кампаний. Хотя они могут и не принимать непосредственного участия в разработке идей кампании, например, они будут определять общие стратегические цели кампании, например, увеличить продажи продукта X на Y%.
Они также должны хорошо разбираться в технологиях и инструментах маркетинга электронной почты, обладать вниманием к деталям и отличными навыками общения с людьми.
Должности в сфере веб-дизайна
По мере того, как область цифрового маркетинга проникает в другие дисциплины, такие области, как веб-дизайн, все чаще становятся самостоятельными маркетинговыми должностями.
Веб-дизайн для маркетинга предполагает создание веб-сайтов, которые не только эстетически привлекательны, но и удобны для пользователей. Это идеальная роль для тех, кто не только креативен, но и любит создавать новые продукты с нуля.
В веб-дизайне используется целый ряд навыков – от разработки схемы до кодирования и графического дизайна. Вот некоторые названия должностей в сфере веб-дизайна и цифрового маркетинга, которые вы можете встретить в своих путешествиях:
Веб-дизайнер
Уровень роли: От начального до среднего уровня.
Роль веб-дизайнера в сфере цифрового маркетинга заключается в создании веб-сайтов или приложений, которые отвечают определенным потребностям. Обычно это означает создание макетов, визуального оформления и, возможно, некоторого кодирования, хотя это не всегда является строгим требованием.
В основном, веб-дизайнеры должны обладать знаниями в области дизайна, а также иметь некоторое представление о пользовательском опыте (UX) и веб-аналитике.
Frontend-разработчик
Уровень роли: Как правило, это роль среднего или среднего уровня.
Front-end разработчики отвечают за кодирование веб-страниц, обеспечивая их надлежащий вид и работу. Для этой роли обычно требуется знание HTML, CSS, JavaScript и других языков программирования. Front-end разработчики также отвечают за доступность, например, делают веб-сайты мобильно отзывчивыми или совместимыми с различными браузерами. Как и веб-дизайнеры, они должны хорошо разбираться в UX, веб-аналитике и SEO.
UX/UI дизайнер
Уровень роли: От среднего до старшего уровня.
Дизайнеры UX/UI отвечают за разработку продуктов, которые одновременно эстетически привлекательны и просты в использовании. Они должны обладать хорошим вниманием к деталям и уметь создавать электронные схемы и прототипы. Во многом эта роль схожа с веб-дизайном. Однако их отличает экспертное понимание UX и психологии пользователей, а также глубокое понимание принципов веб-дизайна, таких как теория цвета, типографика и верстка.
Должности в сфере аналитики
Анализ данных растет во всех сферах бизнеса, и цифровой маркетинг не является исключением. Аналитика цифрового маркетинга помогает компаниям лучше понять своих клиентов, что позволяет им оптимизировать свои кампании. Аналитики цифрового маркетинга должны быть увлечены копанием в данных и поиском новых способов общения с клиентами. Вот некоторые типичные названия должностей аналитиков цифрового маркетинга:
Маркетинговый аналитик
Уровень роли: Как правило, это должность начального уровня.
Хотя цифровой маркетинг известен своей креативностью, основная работа маркетингового аналитика заключается в сборе, анализе и интерпретации данных для принятия беспристрастных, основанных на фактах решений о том, как лучше проводить кампании. По сути, это роль исследователя рынка, опирающегося на данные.
Маркетинговые аналитики умеют решать проблемы, выявлять тенденции и исключения в данных и представлять результаты в понятной форме.
Специалист по веб-аналитике
Уровень роли: Промежуточный или средний уровень.
Специалисты по веб-аналитике в основном отвечают за анализ производительности веб-сайта. Это более техническая роль, чем маркетинговый аналитик, хотя специалист по веб-аналитике может также выполнять задачи маркетингового анализа.
Тем не менее, они также следят за производительностью веб-сайтов и приложений, используя данные для улучшения технических характеристик. В связи с этим они обычно знакомы с такими языками кодирования, как HTML, JavaScript и другими.
Менеджер по цифровой аналитике
Уровень роли: Более высокая роль.
Менеджеры по цифровой аналитике возглавляют команды цифровых аналитиков, неся окончательную ответственность за точность данных и их осмысление. Они отвечают за разработку и внедрение стратегий, которые позволяют компании максимизировать ценность своих кампаний. Они должны хорошо разбираться в инструментах маркетинговой аналитики, уметь доносить результаты до нетехнических членов маркетинговой команды, а также играть ключевую роль в управлении данными.
Резюме
В этой статье мы рассмотрели различные типы ролей в цифровом маркетинге и то, как вы можете использовать их, чтобы прорваться в этот увлекательный и полезный мир работы. Как мы убедились, цифровой маркетинг – это разнообразная область, и существует множество путей, которые вы можете выбрать.
От SEO до веб-дизайна, от контент-маркетинга до цифровой аналитики – теперь вы должны иметь гораздо более четкое представление о ландшафте цифрового маркетинга и тех ролях, которые могут заинтересовать вас больше всего.
Конечно, имейте в виду, что многие из этих ролей существуют с разными названиями, поэтому учитесь читать между строк. Стоит также помнить, что многие роли в цифровом маркетинге встречаются на пересечении этих различных наборов навыков. Какие вакансии могут заинтересовать вас больше всего?
Попробуйте заглянуть на такие доски объявлений, как Indeed и HeadHunter, чтобы узнать, какие объявления появляются в вашем регионе.
До новых встреч!
