Как запустить свой онлайн-курс и сколько удастся заработать

Здравствуйте!

На запуске онлайн-курса по «Яндекс.Дзен» Дмитрий заработал 120 000 руб. В статье он расскажет про свой опыт.

Почему я решил сделать курс

В ноябре 2025 года я решил завести канал на «Яндекс.Дзен». У меня не было цели стать известным блогером — скорее привлекла материальная сторона. Я узнал, что «Дзен» платит авторам за дочитывания статей, и решил попробовать.

«Яндекс.Дзен» — это платформа, где любой человек может создать свой канал и публиковать статьи и видео. Главное преимущество — бесплатный органический трафик. Чтобы получать хорошие охваты, достаточно написать качественную статью и придумать цепляющий заголовок. Алгоритмы сами покажут материал тем, кому он интересен. В этом смысле «Дзен» выгодно отличается от Instagram и Telegram, где приходится постоянно вкладываться в продвижение.

Чтобы подключить монетизацию, автор должен набрать 10 000 дочитываний за неделю по всем статьям. Порог несложно преодолеть, потому что трафик бесплатный и целевой. После подключения монетизация работает постоянно, независимо от количества дочитываний в будущем.

«Дзен» автоматически встраивает релевантную рекламу в статьи, а часть дохода от неё получает автор. Точных ставок «Яндекс» не раскрывает: автор видит только ежедневные начисления и может самостоятельно посчитать доход за 1000 дочитываний. Ставка плавающая и обычно находится в диапазоне 15–100 руб. за 1000 дочитываний — она зависит от тематики, качества аудитории и объёма трафика.

Например, по теме «юмор» ставка составляет около 15 руб., а по финансовой тематике может достигать 100 руб. Аудитория «Дзена» действительно старше, чем в Instagram, ВКонтакте и TikTok: пользователей 18–24 лет всего 8 %. Зато аудитория 35–55 лет занимает 53 % и хорошо реагирует на практические и сравнительные материалы. Месячная аудитория платформы в России — 50,5 млн человек (для сравнения, у Instagram — 59 млн).

Как я начал свой путь в «Дзен»

Активно работать с каналами я начал в ноябре 2025 года. Поначалу вёл сразу четыре канала и публиковал по две статьи в день, тратя около восьми часов на написание и поиск тем. Быстро понял, что лучше сосредоточиться на одном проекте и глубоко изучить все особенности площадки.

Я купил обучение за 13 000 руб. Там я:

• научился правильно формулировать заголовки;
• понял, как отслеживать CTR (хороший показатель — выше 15 %);
• научился создавать качественные превью, которые привлекают внимание в ленте.

Примерно через две недели канал вышел на монетизацию. В первый месяц я заработал меньше 1000 руб. Но одна статья о популярности «Нивы» в Германии набрала 100 тысяч дочитываний и принесла около 3500 руб. Я понял, что сравнительные материалы про Россию и другие страны хорошо заходят, и продолжил работу. К январю 2026 года я вёл уже два канала и выходил на 30–35 тыс. руб. в месяц.

Параллельно начал вести каналы для клиентов, которым нужен бесплатный трафик для бизнеса. Один из примеров — канал об инвестициях в недвижимость «Так говорил Кийосаки», с которого мы перенаправляли аудиторию в Instagram.

Почему решил сделать обучение

За всё время я прошёл три курса по «Дзену» и потратил 40 тыс. руб. Первые два окупились, а третий за 16 тыс. руб. оказался разочарованием: вместо индивидуальной работы участников просто добавили в общий чат и скинули видеоуроки. Это стало толчком к созданию собственного курса, где я хотел исправить все замеченные ошибки. Идею удалось реализовать только спустя четыре месяца.

Как я выбрал площадку и набрал аудиторию

Чтобы собрать заинтересованную аудиторию, я выбрал Telegram: там удобно работать с текстом и я примерно представлял, как привлекать подписчиков. Сначала опубликовал пять вводных постов о «Дзене», затем начал покупать рекламу в других каналах.

Я проверил 14 каналов через сервис «Телеметр», чтобы избежать накрутки, и потратил 40 790 руб. на рекламу. В результате пришло 1750 подписчиков по средней цене 23 руб. за человека — хороший показатель для ниши «Бизнес и финансы».

Ежедневно я публиковал по два поста, разбирал ошибки и постепенно прогревал аудиторию к запуску курса. Через две недели начал открыто говорить о планах создать обучение.

Как я готовился к запуску курса

Курс я сделал в формате PDF + видеоуроки. Каждый урок сопровождался домашним заданием, а структура была выстроена так, чтобы после прохождения человек мог сразу запустить свой канал. Самый подробный урок про заголовки занял семь страниц.

Я предлагал три пакета: «Базовый» за 2990 руб., «Заряженный» за 5990 руб. и «Наставничество» за 11 990 руб. В пакет «Наставничество» входил готовый раскрученный канал (всего пять штук). Кроме того, я давал гарантию возврата денег, если ученик не окупит курс за три месяца при условии выполнения всех заданий.

Сколько удалось заработать

При 1700 подписчиках я рассчитывал на конверсию около 3 % и планировал выручку в 300 тыс. руб. Реальность оказалась скромнее: в первый день продаж не было ни одной покупки. На второй день ситуация изменилась — первыми раскупили все пять мест пакета «Наставничество». Двум желающим пришлось отказать, потому что готовых каналов было ограниченное количество.

Итого на первом потоке я заработал 130 тыс. руб., после вычета расходов на рекламу — 90 тыс. руб. чистыми. Через полтора месяца запустил второй поток с ценами, повышенными на 30 %, и получил около 30 тыс. руб.

Что учесть, если вы планируете запускать онлайн-курс

Я не заработал на курсе огромных денег, но сделал важные выводы, которые могут пригодиться тем, кто планирует запуск инфопродукта:

1. Перед анонсом дайте аудитории много бесплатной ценности — это формирует доверие.
2. Будьте открыты: люди покупают у людей, поэтому полезно показывать и личную сторону.
3. На первом запуске не стоит тратить большой бюджет — протестируйте идею с минимальными вложениями.
4. Главное — качество продукта: если он действительно полезен, это чувствуется и приносит удовольствие.