Привет
Вы хотите писать лучше? Вы должны отточить свои навыки написания контента.
Написание контента – один из самых ценных навыков коммуникации в современном цифровом мире. И хотя некоторые утверждают, что писателями «рождаются», последние исследования показывают, что навыки на 30% закладываются генетикой и на 70% приобретаются. Так что, да, писателей «создают».
Но писать контент нелегко – для того чтобы стать хорошим писателем, требуется время и практика. Именно поэтому мы создали эту статью - чтобы помочь вам улучшить свои навыки и стать тем писателем, на которого вы всегда равнялись. Давайте приступим.
Что такое написание контента и почему оно важно?
Если вы читали посты в блоге, статьи или даже рассылки по электронной почте, вы сталкивались с определенным контентом. Но что это такое?
Написание контента – это процесс создания информативного, увлекательного и убедительного контента для определенной аудитории. Это один из важнейших компонентов входящего маркетинга, который представляет собой контент-стратегию, направленную на привлечение целевой аудитории к вашему бизнесу с помощью полезного и актуального контента.
Почему же написание контента так важно?
Во-первых, оно помогает вам установить доверительные отношения с аудиторией. Если вы постоянно публикуете высококачественный контент, отвечающий их потребностям, они начнут воспринимать вас как надежный источник информации.
Это жизненно важно, если вы продаете товары или услуги. Если ваша аудитория доверяет вам, она, скорее всего, будет иметь с вами дело.
Ожидается, что хороший контент поможет вам привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.
Поисковые системы, такие как Google, любят свежий, оригинальный контент, поэтому если вы регулярно публикуете отличные материалы, вы с большей вероятностью будете появляться в результатах поиска.
И, конечно же, чем больше людей увидят ваш контент, тем больше у вас будет потенциальных клиентов.
Основные навыки написания контента, которыми обладают великие писатели
Вот пять ключевых навыков, которыми обладает каждый успешный автор контента:
Навыки онлайн и офлайн исследований
Если вы автор контента, исследование – один из самых важных навыков, которыми вы можете обладать. Отличные авторы контента – прекрасные исследователи, которые находят надежные источники информации и собирают данные быстро и эффективно.
Для этого требуются как онлайн, так и офлайн исследовательские навыки. Контент-специалисты умеют использовать различные инструменты исследования, такие как поисковые системы, базы данных, библиотеки и другие источники информации, чтобы найти все необходимую информацию.
Отличные авторы контента также умеют оценивать источники, чтобы убедиться в их достоверности и точности. Это необходимо для создания высококачественного контента, который будет привлекать и информировать читателей.
Умение рассказывать истории
Несомненно, отличные контент-специалисты являются прекрасными рассказчиками. Они должны быть таковыми.
Кто такой отличный рассказчик?
Это человек, который может взять сложные темы и сделать их доступными и интересными для широкого круга читателей. Это тот, кто знает, как выстроить убедительное повествование и превратить даже самые скучные темы в интересные истории. Они умеют находить идеальные слова для описания даже самого обыденного опыта.
Великие рассказчики также обладают врожденным пониманием человеческой психологии, что позволяет им проникать в эмоции читателей и держать их на крючке от начала до конца.
SEO
В сегодняшнюю эпоху диджитал PR навыки написания контента и SEO идут рука об руку. Автор контента без навыков SEO подобен выброшенной на берег рыбе – конечно, он может хорошо писать, но не сможет сделать так, чтобы его работу увидело много людей.
Как поисковая оптимизация влияет на ваш цифровой контент?:
1. SEO и рейтинг
Одна из самых важных вещей, которую делает SEO, – это повышение рейтинга вашего сайта в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. У вас может быть самый лучший в мире сайт, продукт или услуга, но если ваш сайт находится на 20-й странице результатов поиска, его никто не найдет.
2. SEO и трафик
SEO также может помочь увеличить количество трафика, получаемого вашим сайтом. Чем больше трафика получает ваш сайт, тем больше шансов на привлечение потенциальных клиентов и осуществление продаж.
3. SEO и окупаемость инвестиций
Органический трафик – трафик, который приходит на ваш сайт в результате ваших действий по оптимизации SEO – обычно более ценен, чем трафик от платной рекламы.
Это связано с тем, что органический трафик состоит из людей, которые конкретно заинтересованы в вашем предложении. В отличие от этого, платный трафик состоит из людей, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете, а могут и не быть. В результате органический трафик обычно приводит к большему количеству конверсий (продаж), чем платный.
Ценность ясности и краткости
Ясность – ценный товар в наш век информационной перегрузки.
Умение излагать сложные идеи простым языком – это очень востребованный навык в мире написания контента. Хороший контент-специалист может взять сложную тему и сделать ее понятной для обывателя.
Внимание к деталям
Для создания превосходного письменного произведения требуется нечто большее, чем просто связать несколько слов вместе.
Внимание к деталям важно во всех аспектах грамотного письма, от выбора правильного слова или фразы до передачи правильного тона и сообщения.
Еще один важный навык – умение замечать и исправлять ошибки. Будь то опечатки, фактические неточности или неуклюжие предложения, читатели быстро потеряют веру в писателя, который не может заметить собственные ошибки.
Если вы хотите писать убедительные, увлекательные и интересные статьи, которые будут привлекать внимание читателей, начните оттачивать эти навыки. Как это сделать? Ознакомьтесь с десятью практическими советами, приведенными ниже.
10 советов по написанию контента для улучшения ваших навыков
Упорный труд ничем не заменить. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки составления материалов и облегчить процесс написания контента:
Совет 1: Читайте много и часто.
Чем больше вы читаете, тем лучше вы пишете. Старайтесь читать разные жанры, чтобы увидеть, как другие писатели подходят к своему ремеслу.
Совет 2: Пишите каждый день.
Как и любой другой навык, создание качественного контента улучшается с практикой. Каждый день выделяйте время для работы над своим произведением, будь то статья в блоге или новый рассказ.
Совет 3: Безжалостно редактируйте.
Не бойтесь удалять целые абзацы или даже целые разделы вашего произведения, если они ничего не добавляют к общей картине. Цель – сказать то, что нужно, как можно короче.
Совет 4: Получайте обратную связь от других.
Покажите свою работу надежным друзьям или членам семьи и попросите их честно высказать свое мнение. Конструктивная критика может быть болезненной, но она необходима для улучшения ваших писательских навыков.
Совет 5: Пройдите онлайн-курс по написанию контента.
Существует множество отличных онлайн-курсов, которые могут научить вас основам хорошего письма. Эти курсы могут дать ценную информацию и отзывы, которые помогут вам улучшить свои навыки написания контента и копирайтинга.
Один из таких курсов, который мы рекомендуем пройти, – это курс от образовательной платформы Skillbox «Профессия контент-маркетолог с нуля до PRO». Вы научитесь писать и редактировать тексты, освоите инструменты контент-маркетинга, а также узнаете, как создавать контент-стратегию и распространять контент, чтобы достучаться до потенциальных клиентов.
Совет 6: Найдите писательскую группу.
Объединение в писательскую группу может стать отличным способом получить конструктивную обратную связь по поводу вашей работы. Это также прекрасная возможность познакомиться с другими писателями и перенять их опыт.
Совет 7: Посещайте семинары и конференции.
Если у вас есть возможность, старайтесь посещать семинары и конференции, связанные с писательской деятельностью. Эти мероприятия могут быть дорогостоящими, но они часто стоят того, чтобы вложить в них деньги.
Совет 8: Ведите дневник.
Один из лучших способов улучшить свои писательские способности – это вести дневник, в который вы записываете свои комментарии и наблюдения за окружающим миром. Со временем эти записи дадут ценную информацию о вашем стиле письма.
Совет 9: Будьте терпеливы.
Помните, что хорошее письмо требует времени и серьезной практики. Не расстраивайтесь, если ваши первые попытки не будут идеальными. Со временем и терпением вы приобретете навыки, необходимые для того, чтобы стать великим писателем.
Совет 10: Получайте удовольствие.
Писательство должно приносить удовольствие. Если вы не получаете удовольствия, это отразится на вашей работе. Найдите способы сделать процесс создания контента приятным, и результаты будут отражать это.
Следующее, чем вы должны овладеть, – это составляющие написания контента.
Важные составляющие написания контента
Написание текстов является неотъемлемой частью контент-маркетинга. Его цель – увлечь аудиторию и побудить ее к действию.
Однако прежде чем это сделать, вы должны понять, из каких элементов складывается отличный материал.
Заголовок
Заголовок – это первый и самый важный элемент вашего материала. Именно он привлечет внимание и заставит людей захотеть читать дальше. Отличный заголовок должен быть четким, лаконичным и на 100% соответствовать теме статьи.
Дэвид Огилви, отец рекламы, сказал, что в среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. Если заголовок не очень хорош, не вините редактора – он его не писал. И не вините читателя: он не хочет его читать.
Поймите, что каким бы замечательным ни был ваш продукт, он потеряет продажи из-за плохого заголовка.
Слабый заголовок может убить сильный продукт. Сильный заголовок может продать слабый продукт. Цель заголовка – продавать, а не информировать.
Единственное исключение – технические статьи или научные журналы, где заголовки часто пишутся после завершения статьи и предназначены исключительно для краткого изложения ее содержания. Но даже в этом случае, если заголовки эффективны – если они захватывают воображение – они будут продавать больше экземпляров журнала.
Лид
Лид, также известный как «крючок» или «завязка», – это первое предложение или два предложения статьи. Цель лида – привлечь внимание читателя и дать ему краткий обзор статьи. В хорошей завязке используются сильные ключевые слова и побудительные фразы, чтобы побудить читателя продолжить чтение.
Лид служит двум основным целям: привлечь внимание читателя и дать ему общее представление о содержании статьи. Для того чтобы заголовок был эффективным, он должен хорошо выполнять обе эти задачи.
Существует множество элементов, которые необходимы для написания хорошего лида.
Во-первых, вам нужно подумать о том, кто является вашей аудиторией и что вызовет ее интерес. Как только вы это узнаете, можно приступать к мозговому штурму возможных зацепок.
Может быть полезно просмотреть другие статьи в вашей области, чтобы получить представление о том, что хорошо работало в прошлом.
Как только у вас появится несколько идей, можно приступать к написанию.
Лучшие лиды обычно короткие, не более двух предложений. В них используются сильные ключевые слова и побудительные фразы типа «вы не поверите, что произошло» или «одно простое изменение может спасти вам жизнь».
Что бы вы ни делали, убедитесь, что ваш лид достаточно интересен, чтобы читатель захотел узнать больше.
Содержание
Сложность заключается не только в том, чтобы придумать идеи для контента, но и в том, чтобы написать увлекательное содержание, которое склеит все вместе. В конце концов, именно содержание самого сообщения в блоге в конечном итоге определит, останутся ли читатели до конца.
Начните с сильного вступительного предложения.
Это ваш шанс произвести хорошее первое впечатление и заинтересовать читателя с самого начала. Избегайте клишированных предложений, таких как «Это была темная и бурная ночь» или «Он был таким же человеком, как и все остальные».
Вместо этого постарайтесь подойти к началу фразы творчески и побудить к размышлению. Например, вы можете начать с удивительной статистики или цитаты, задать риторический вопрос или рассказать короткий анекдот.
Используйте короткие предложения и абзацы.
Никому не нравится читать огромные куски текста, поэтому обязательно разбивайте абзацы на более короткие для удобства чтения.
Это не только сделает вашу статью в блоге менее пугающей, но и повысит вероятность того, что читатели останутся до конца.
Используйте конкретные образы и примеры.
Чтобы донести свою мысль до читателя, по возможности подкрепляйте свои аргументы конкретными образами и примерами. Это поможет читателям представить, о чем вы говорите, и лучше понять вашу аргументацию в целом.
Если вам трудно придумать примеры самостоятельно, попробуйте воспользоваться быстрым поиском в Google или Яндекс – есть шанс, что вы быстро найдете то, что ищете.
Закончите на ура!
Не менее важно сильно закончить – будет здорово, если читатели запомнят вашу статью в блоге надолго после того, как закончат ее читать.
Попробуйте закончить статью завязкой, которая заставит читателей захотеть продолжения, задайте вопрос, заставляющий задуматься, по теме вашего сообщения или просто кратко суммируйте основные положения вашей аргументации.
Убедитесь, что вы не закончили на ровной ноте – это приведет к тому, что читатели почувствуют себя разочарованными и не впечатленными, что совершенно противоположно тому, к чему вы стремитесь.
Вот и все простые советы и рекомендации, которые помогут вам зацепить читателей от начала и до конца.
До новых встреч!
