Привет!
Творческое мышление – это способность видеть вещи под другим углом и находить гениальные решения проблем.
Наиболее успешные компании могут использовать творческий потенциал своих сотрудников для создания новых продуктов, услуг и маркетинговых кампаний. Преуспевают те, кто мыслит нестандартно и может предложить свежие идеи.
В этой статье рассматриваются основы креативности в бизнесе и маркетинге, а также даются практические советы о том, как вы можете разработать креативные идеи для своей следующей маркетинговой кампании.
Что такое креативные концепции?
Креативная концепция – это оригинальная идея, лежащая в основе рекламной кампании. Она включает в себя основное послание, теглайн и визуальные элементы.
Креативная концепция помогает определить тон и стиль рекламной кампании. Она должна быть запоминающейся, уникальной и оказывать сильное воздействие.
Креативные концепции – это не то же самое, что рекламные кампании или слоганы. Скорее, это большая идея, которая связывает все воедино и придает целостность.
Концепция должна быть достаточно сильной, чтобы провести кампанию через множество каналов коммуникации и точек соприкосновения.
Создавать сильные креативные концепции вы можете научиться благодаря курсу «Профессия Маркетолог-разработчик» от образовательной платфоры Skillbox.
Также на данном курсе вы научитесь привлекать целевых клиентов в соцсетях и работать в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google Ads, продвигать бизнес через SEO и SMM, анализировать результаты продвижения, а также верстать рассылки и посадочные страницы.
Почему креативная концепция важна в маркетинге?
Креативная концепция – это объединяющая идея, которая придает целостность и направление коммуникационной кампании. Она включает в себя предложение или основную идею, которая будет донесена до аудитории, и стратегию ее реализации.
По сути, она отвечает на вопрос: «Что мы хотим сказать и как мы это сделаем?».
Он обеспечивает четкую цель и фокус, помогает вовлечь и мотивировать потребителей и облегчает прорыв кампании через беспорядок.
Вы можете использовать ее в нескольких каналах и точках соприкосновения, что делает ее эффективным использованием ресурсов. Другими словами, креативная концепция – это фундамент, на котором вы строите успешную маркетинговую кампанию.
Как шаг за шагом создать креативную концепцию?
Этапы создания креативной концепции
Разработку креативной концепции и коммуникационной стратегии можно разбить на шесть этапов: мозговой штурм, исследование, изложение, шлифовка, создание прототипа, обратная связь и доработка.
Мы подробно рассмотрим каждый из этих этапов:
1. Мозговой штурм идей
Первый шаг – это мозговой штурм идей. Вы можете генерировать идеи индивидуально или в группе. Сессия мозгового штурма должна быть открытой и совместной; приветствуются любые дикие идеи и нестандартное мышление.
Цель – породить как можно больше идей, даже если поначалу они кажутся надуманными. Не беспокойтесь об оценке концепций на этом этапе; просто дайте им течь. Установление строгих правил или параметров может подавить творчество.
После того как вы составили первоначальный список идей, настало время сузить их круг с учетом целесообразности, привлекательности для аудитории и потенциального воздействия.
На этом этапе также важно начать думать о реализации концепции, будь то рекламная кампания, стратегия социальных сетей или что-то другое.
2. Исследование концепции
Как только у вас есть несколько потенциальных концепций, пора приступить к их изучению.
Этот шаг важен по двум причинам: во-первых, чтобы убедиться, что ваша концепция оригинальна и не используется другим брендом, а во-вторых, чтобы убедиться, что ваша идея осуществима и найдет отклик у вашей целевой аудитории.
Для начала посмотрите на своих конкурентов.
Что они делают похожего на вашу концепцию? Как вы можете сделать свою концепцию уникальной? Не забудьте также учесть потребности и желания вашего целевого клиента. Что их может заинтересовать? Будет ли ваша концепция отвечать их чувствам?
В своем исследовании учитывайте как первичные, так и вторичные источники информации.
К первичным источникам относятся опросы, интервью и фокус-группы. Вторичные источники включают книги, статьи и веб-сайты. Как только вы соберете достаточно информации, вы можете продолжить разработку своей концепции.
Исследование должно продолжаться на протяжении всего процесса; по мере того, как растет ваше понимание целевой аудитории, растет и ваша концепция.
3. Создайте раскадровку или набросок
Раскадровка – это визуальное представление маркетинговой кампании, включающее ключевые изображения, текст и элементы брендинга. Это инструмент планирования, помогающий создать целостную и эффективную рекламную кампанию.
Вы должны разработать ее таким образом, чтобы она рассказывала убедительную и привлекающую внимание историю, а также подчеркивала особенности и преимущества продукта или услуги. Раскадровка должна быть достаточно гибкой, чтобы ее можно было адаптировать по мере развития кампании.
Создание раскадровки поможет вам уточнить детали и лучше понять, как реализовать вашу концепцию.
При создании раскадровки или наброска подумайте о следующем:
- Какова основная идея?
- Каковы основные цели коммуникации?
- Кто является целевой аудиторией?
- Каковы цели кампании?
- Каков призыв к действию?
- Как будет реализована концепция (например, через рекламу или социальные сети)?
- Каковы потенциальные риски и проблемы?
Ваша раскадровка или набросок не обязательно должны быть идеальными; это просто инструмент, который поможет вам упорядочить мысли и убедиться, что ваша концепция движется в правильном направлении.
4. Отполируйте свою работу
Когда ваша концепция четко определена, самое время начать ее полировать. Внимательно посмотрите на свою рекламу и заставьте ее работать на вас. Вот пять советов, как это сделать.
Будьте проще
Лучшая реклама обычно самая простая. Не пытайтесь впихнуть в рекламу слишком много информации, сосредоточьтесь на одном ключевом сообщении, которое вы хотите донести.
Если вы можете выразить его меньшим количеством слов, еще лучше.
Быть понятным
Ваше объявление должно быть понятным с первого взгляда. Используйте краткие, понятные формулировки, переходящие прямо к делу. Избегайте жаргона или отраслевых терминов, которые могут быть незнакомы вашей целевой аудитории.
Будьте краткими
Помимо ясности, ваше объявление также должно быть кратким. Это означает, что вы должны сказать то, что должны, не затягивая и не включая ненужные детали. Каждое слово в вашем объявлении должно иметь определенную цель и способствовать общей идее.
Будьте убедительны
Ваша цель в любом объявлении – побудить людей к действию, будь то покупка вашего продукта, подписка на рассылку по электронной почте или посещение вашего сайта. Для этого вам необходимо убедительно объяснить, почему они должны совершить это действие. Используйте сильные формулировки, побуждающие их действовать прямо сейчас.
Отражайте идентичность вашего бренда
Последний совет очень важен, потому что он связывает все воедино – ваше объявление должно отражать фирменный стиль вашего бренда, чтобы люди, увидев ваше объявление, сразу увидели связь между ними.
Если вы сомневаетесь, как это сделать, подумайте о том, что делает ваш бренд уникальным, а затем найдите способ включить это в объявление.
Например, если вы продаете натуральный косметический продукт, возможно, вам стоит использовать в объявлении земные тона и образы. Если вы продаете предметы роскоши, возможно, вам стоит использовать роскошные шрифты и потрясающие визуальные образы.
Какой бы подход вы ни выбрали, убедитесь, что он соответствует остальному брендингу.
Ваша концепция должна быть самостоятельной, но в то же время она должна быть адаптируемой. По мере развития кампании вам может понадобиться изменить концепцию; будьте готовы к этому.
5. Создайте прототип
После шлифовки рекламной концепции вы должны создать идеальный прототип.
Почему создание прототипа необходимо?
Он позволяет оценить осуществимость концепции. Будет ли она работать в реальном мире?
Это поможет вам усовершенствовать концепцию. Что работает, а что нет?
Это позволяет вам проверить концепцию на потенциальных клиентах. Находит ли она отклик у них? Заставит ли она их захотеть купить то, что вы продаете?
Создание прототипа – это важный этап в процессе воплощения новой рекламной идеи в жизнь. Без него вы рискуете потратить время и деньги на концепцию, которая может никогда не увидеть свет.
Прототипом может быть физическая модель, интерактивная демонстрация или макет высокой точности. С вашим творческим заданием и концепт-бордом у вас должна быть вся информация, необходимая для начала создания прототипа.
Прототипы можно использовать для тестирования моделей ценообразования и маркетинговых стратегий. Они также помогут вам получить обратную связь по всем вопросам – от общего дизайна до конкретных деталей, таких как упаковка и маркировка.
6. Получение отзывов и внесение корректировок
Этот шаг необходим для того, чтобы определить, нашла ли ваша концепция отклик у людей, которых вы пытаетесь привлечь. Вы можете получить обратную связь в ходе опроса, обсуждения в фокус-группе или интервью.
Получая обратную связь, обращайте пристальное внимание как на положительные, так и на отрицательные комментарии. Ваша концепция находится на правильном пути, если большинство людей положительно отзываются о ней.
Однако если в отзывах много негатива, не бойтесь изменить концепцию. Лучше внести коррективы сейчас, чем ждать, пока ваша кампания будет в самом разгаре. Это поможет избежать неправильного пути и потери времени и ресурсов.
7. Доработайте свою концепцию
Вы достигли момента, когда воплощаете свою концепцию в жизнь. Именно здесь вы начнете видеть, как ваша тяжелая работа воплощается в жизнь.
Последний шаг – взять все элементы вашей концепции и перевести их в формат, который можно реализовать.
На этом этапе вы также окончательно определяете бюджет и сроки. Обязательно предусмотрите гибкость в обоих случаях. В любом творческом начинании возможны непредвиденные задержки или изменения.
Вот и все! Теперь вы разработали креативную концепцию маркетинга. Осталось только воплотить ее в жизнь и увидеть результаты.
Заключение
Процесс разработки креативной концепции является жизненно важным элементом любой маркетинговой стратегии. Он генерирует новые и интересные идеи, которые привлекут внимание людей и заинтересуют их в вашем продукте или услуге.
Надеемся, что подход и советы, изложенные в этой статье, помогут вам в следующий раз, когда вам понадобится разработать отличную концепцию и безупречно ее реализовать.
До новых встреч!
