Как продвижение личного бренда помогло найти работу мечты

Здравствуйте!

Рассказывает Виктория. В январе мой муж начал поиски новой работы и уже через три недели устроился на работу своей мечты.

Предыдущий опыт и переход к новому этапу

До августа 2026 года мой муж Иван работал главным продуктологом финтех-стартапа — это менеджер продукта, который определяет стратегию, выстраивает процесс разработки и формирует к нему требования. В его зоне ответственности находились четыре команды разработки, отдел продаж, маркетинг и скоринг.

После выхода из стартапа Иван занимался консалтингом: делился опытом с IT-командами и стартапами, а также отдыхал от напряжённого графика в найме.

В новогодние праздники, ставя цели на 2026 год, мы с мужем решили, что пора искать новую работу. Настало время новых достижений: мужу хотелось вновь решать задачи клиентов и бизнеса. Кроме того, год был насыщен планами, которые требовали финансовых затрат, поэтому семейный бюджет нужно было укрепить.

Критерии выбора компании

При общении с потенциальными работодателями собеседование проходит в обе стороны: вы выбираете компанию, где будет комфортно работать. Иван выделил следующие критерии:

1. Agile-менеджмент — когда люди важнее процессов и инструментов, программное обеспечение важнее документации, взаимодействие с клиентами важнее условий договора, а изменения в процессе важнее первоначального плана.
2. Международная компания — возможность получить опыт работы в командах из разных стран, совершенствовать английский и пройти secondment в иностранном офисе. В 2026 году мы планировали пожить и поработать в другой стране, но из-за обстоятельств пришлось отложить планы, поэтому международная компания приблизила нас к цели.
3. Зарплата — важно сразу определить комфортную сумму (конкретные цифры раскрывать не позволяет трудовой договор).

Как Иван нашёл работу за три недели

Уже в начале февраля, через три недели поиска, муж устроился на новую работу. Вот что он делал, чтобы заполнить календарь собеседованиями и выбрать лучшее предложение.

Мы решили найти максимальное число релевантных предложений через соцсети. Для этого Иван сделал акцент на развитие личного бренда.

Зачем продвигать личный бренд

Личный бренд — это ваш образ в соцсетях, который складывается из экспертности и репутации. Экспертность — это ваши профессиональные компетенции, а репутация — степень доверия и готовность людей рекомендовать вас.

При обычном трудоустройстве проходит много этапов: Zoom-скрининг, интервью с HR, тестовое задание, встречи с командой и руководителем. Личный бренд помогает стать заметным в профессиональном сообществе и привлечь внимание руководителя напрямую, сокращая или минуя промежуточные этапы.

Как развивать личный бренд

Чтобы развивать личный бренд, нужно рассказывать о себе: профессиональном опыте, задачах, интересных решениях и даже рабочей рутине. Многим экспертам кажется, что им не о чем писать — кейсы воспринимаются как обыденность. У Ивана была такая же ситуация, и только мнение друзей помогло ему начать.

Порядок действий был следующим:

1. Определить темы: навыки, сильные стороны, экспертные области (можно делиться и неудачным опытом).
2. Опубликовать несколько пробных постов, например визитку с 10 ключевыми фактами о себе.
3. Расширить круг знакомств: добавить бывших коллег, комментировать чужие посты.
4. Продолжать писать даже при отсутствии обратной связи — через неделю после старта Иван получил первое предложение.
5. Наращивать социальный авторитет: публиковаться чаще, давать кейсы и отвечать на комментарии.

Изначально у Ивана было 155 друзей в Instagram и около 500 на Facebook. Сейчас аудитория выросла до 428 и 800 соответственно — это полностью органический прирост.

Первый пост Иван посвятил хобби — инвестициям на бирже. Пост сразу набрал 20 комментариев и дал мотивацию продолжать.

Площадки для продвижения

Мы выбрали LinkedIn, Facebook и Instagram. Первые две платформы — для профессионального общения и поиска работы, Instagram — для публикаций о хобби и личных интересах, которые облегчают нетворкинг.

LinkedIn. Профиль здесь работает как резюме — Иван просто перенёс туда информацию о предыдущих местах работы.

Специальная шкала в LinkedIn показывает степень заполненности профиля.

Instagram. Здесь важно ёмко описать зоны экспертности в Bio (150 символов), публиковать посты со своей фотографией и при необходимости публиковать сразу в нескольких сетях.

Как составить резюме и вести блог регулярно

Мы придерживались простых правил: короткое описание в начале, конкретные достижения, структурированный текст, указание интересов и языков. Иван сделал два варианта резюме — на русском и английском — и оформил их в Figma.

Посты публиковались один-два раза в неделю. Для удобства мы составили рубрикатор тем, чтобы не тратить время на выбор сюжета каждый раз.

Рубрикатор помогал быстро выбирать тему и поддерживать регулярность публикаций.

Как распространять информацию о поиске работы

Чем больше людей знают, что вы в поиске, тем выше шансы получить рекомендации. Иван опубликовал посты о поиске работы в соцсетях и обратился к знакомым HR-специалистам — это приносило 2–4 новых интервью в неделю.

Где искать вакансии

Многие позиции закрываются через рекомендации ещё до появления на job-сайтах. Мы активно мониторили Telegram-каналы, тематические группы в Facebook, искали по хештегам и использовали возможности LinkedIn (включая статус «looking for…» и опцию активного поиска).

Результат

Иван получал по два-три собеседования в день. Нужная вакансия нашлась через Telegram-канал — предложение от сингапурского стартапа Osome. Уже на следующий день отклик получил ответ от основателя, и через неделю Иван вышел на работу. Компания полностью соответствовала всем критериям.

Сегодня наём ключевого сотрудника редко обходится без просмотра соцсетей и рекомендаций. Хорошо прокачанный личный бренд помогает работодателю быстрее составить полное представление о кандидате и принять решение в вашу пользу.