Здравствуйте!
Ключевые слова конкурентов - то, без чего не обойтись при продвижении в сети. Можно, конечно, ограничиться сбором фраз из Yandex.Wordstat, но ни один SEOшник или контекстолог не способен выжать оттуда весь пласт необходимой семантики.
Какие-то слова и выражения обязательно будут упущены, а значит часть пользователей не найдут Ваш проект. Они уйдут - сюрприз! - к конкурентам, принесут им трафик, деньги и славу, а Вы останетесь в безвестности и пропадете на 8-ой странице выдачи.
Поэтому в статье расскажем, как найти и проверить ключевые слова конкурентов.
Это поможет расширить семантическое ядро сайта, повысить количество показов, CTR, трафик, а иногда и разработать оптимальную структуру веб-ресурса.
Программы для анализа ключевых слов конкурентов
Самый удобный способ узнать, по каким запросам продвигаются конкуренты - спарсить. Вариантов много: платные и бесплатные условия, одни лучше парсят Google, другие незаменимы при работе с Яндексом. Но работают они аналогично - выдают ключевики, используемые для SEO или контекстной рекламы.
Ниже - топовые сервисы, которыми и мы активно пользуемся, и большинство моих коллег, так что максимально их рекомендуем:
А если их Вам недостаточно - вот ещё несколько программ.
Тестируйте, выбирайте, пользуйтесь:
Как узнать запросы Сайта конкурентов
Теперь разберемся, как определить ключевые слова двумя способами - через сервис и вручную.
Как проверить ключевые запросы сайта через программу?
Как узнать семантическое ядро конкурента не совсем бесплатно, с регистрацией и смс? Продемонстрирую на примере старого доброго keys.so.
Во-первых, софт отлично зарекомендовал себя среди SEO-специалистов, работающих с российским рынком. Во-вторых, в нем большой выбор регионов, относительно недорогая подписка и прозрачные условия, которые подходят и для больших агентств, и для фрилансеров.
1. Вводим домен сайта
Введите домен в поле поиска. Узнать его можно с помощью Яндекс.Вебмастера или органической выдачи по одному из главных ключей. Такая функция есть и в keys.so - для этого введите домен своего веб-ресурса и посмотрите отчет.
Главная страница keys.so
2. Выбор региона и поисковой системы
На сегодняшний день для сбора статистики по запросам сайтов в Яндекс доступно 22 региона в России, а также Киев, Алма-Ата и Минск. Полезный инструмент - получение данных из Яндекс.Дзен, поскольку с каждым днем его популярность растет.
Получить статистику Гугл можно только для Москвы и Киева. При продвижении сайта по всей России рекомендуем выбирать Москву и посмотреть данные по ПС Yandex.
Выбираем регион поиска
3. Отчет “Ключевые фразы”
С доменом разобрались, с географией - тоже. Нажимаем “Анализировать” и попадаем на вкладку с отчетом. Здесь будет исчерпывающая информация по количеству страниц и запросов, объявлений в Яндекс.Директ и еще куча полезных данных.
Нас интересует отчет “Ключевые фразы”. В бесплатной версии получится посмотреть только 10 позиций, а за весь придется заплатить 299 рублей. По подписке доступна полная версия - её и открываем.
Открываем полный отчет по ключам конкурентов
Интересно: Оценивайте качество рекламных каналов с сервисом сквозной аналитики Roistst. С его помощью вы узнаете Слабые места воронки продаж, сократите рекламный бюджет и увеличите прибыль. Кликайте -> Roistat.
4. Фильтр списка
У крупных сайтов бывают сотни тысяч и миллионы запросов. Работать с таким массивом информации крайне непросто и не всегда нужно. Если Вас интересует выгрузка всего отчета - переходите к пункту 5.
Чтобы получить ключи конкурента по конкретному слову или частотности, используйте фильтр над списком.
Фильтруем данные
5. Сортировка данных
Для удобства работы фразы можно отсортировать. По умолчанию keys.so выдает запросы, по которым странички находятся в топе. Для удобства - в зависимости от цели - пригодится сортировка по базовой и точной частотности, KEI или по страницам.
Сортируем данные
6. Скачивание файла
Кнопки в правой части экрана позволяют скопировать список ключевых запросов сайта, получить дополнительные данные или выгрузить отчет в excel. Последней операцией пользуются чаще других - её и рассмотрим.
Нажмите на иконку, выберите формат отчета и кодировку, откройте или сохраните на компьютер. Profit! Мы получили отчет, теперь с ним удобно работать. Идем покорять вершины выдачи!
Скачиваем отчет
Как найти ключевые слова на сайте вручную?
Если коротко - запросы конкурентов вручную лучше вовсе не искать. Это задача за гранью добра и зла. Чтобы подобрать ключи для одной страницы, потребуется уйма времени, а КПД будет упорно стремиться к нулю. Лучше воспользоваться сервисами - у большинства есть пробная версия, а у некоторых эта функция и вовсе бесплатна.
Если сайт уже готов, упущенные ключевики конкурентов можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере (Вы же не забыли там зарегистрироваться, да?). Он анализирует не только показатели ресурса, но и сравнивает его с другими ресурсами в выдаче. И да - формирует список ключей, которые есть у них и нет у Вас. Единственный минус кроется в названии: софт разрабатывал Yandex, который отслеживает выдачу только в родной поисковой системе.
Получение ключей через Я.Вебмастер
Однако, если Вам совсем нечем заняться долгими зимними вечерами, вот Вам несколько идей, как еще узнать, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты.
Все операции ниже можно сделать через парсеры. Программы для SEO упрощают работу, жизнь и делают те же вещи гораздо быстрее и эффективнее. Но хороший SEOшник должен уметь работать руками - рассказываем, как не пользоваться вообще ничем.
Чтобы узнать ключи соперников, надо найти хотя бы один релевантный запрос в Yandex.Wordstat и проверить выдачу по нему в поисковых системах. С этого и начнем.
1. Поисковая выдача
Работа начнется еще во время ввода фразы в поисковую строку Яндекса или Гугл. Кроме неё поисковик подберет другие варианты - поисковые подсказки.
Подсказки в ПС Яндекс
Пользователи искали то же, что и Вы, но задавали запрос более конкретно - чтобы не тратить время на просмотр потенциально бесполезных страниц. Их опыт полезен при продвижении Вашего сайта. Хотя такие фразы можно посмотреть в левой колонке Яндекс.Вордстат, в случае с Гуглом сработает и ручной сбор.
Подсказки в ПС Google
Также подсказки отображаются в конце каждой страницы поисковой выдачи, и вот тут ситуация уже интереснее. Заданная фраза не обязательно входит в их состав. Здесь стоит искать скорее синонимы или что-то подходящее по теме - как рекомендации в интернет-магазине. Yandex.Wordstat выдает такие ключи в правой колонке, но выдача Гугл может отличаться.
Подсказки внизу выдачи ПС Google
2. Реклама
Если планируете использовать контекстную рекламу при продвижении - анализируйте объявления в выдаче. Их бывает от 1 до 4 вверху страницы и столько же внизу.
По внешнему виду они очень похожи на органическую выдачу, а потому по ним легко кликнуть и не заметить. Делать этого не надо. Ничего страшного, конечно, не произойдет. Но нас интересует только текст объявления.
Ключи в контекстной рекламе
Поскольку размещение на этих местах платное, Гуглу и Яндексу нет дела до заспамленности объявления. Ключей в нем будет несколько.
Предположим, в этом объявлении конкурентов есть, как минимум:
- Ключевые фразы;
- Позиции;
- Трафик.
При этом часть запросов может быть с нулевой частотностью (мы ошиблись) или не подходить по смыслу. Но проанализировать его все равно полезно.
Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click
3. Метатеги
Современные реалии SEO-оптимизации таковы, что метатеги title, description, alt и h1-h6 серьезно влияют на позиции страницы. По ним поисковики определяют релевантность и решают, удовлетворит ли контент пользователя.
В былые времена у SEOшников был огромный соблазн запихать в эти поля как можно больше ключей. Соответственно, и вытащить их оттуда было гораздо проще. Но времена всеобщей переоптимизации прошли. Теперь поисковики уделяют гораздо больше внимания человекопонятности контента и метатегов. Выделить ключи из title и description можно, если знаешь, что ищешь.
Посмотреть метатеги возможно через расширения - или просто зайти в код, нажав Ctrl+U. Самый жирный ключ будет ближе к началу, а дальше - вариации и подсказки. Смотреть в выдаче не рекомендуем - в сниппет подтягивается что угодно.
Метатеги в коде страницы
Метатег alt не играет решающей роли в продвижении, поэтому ключей там может не быть вовсе. Но анализировать их полезно - Вам же никто не запрещает включить ключевые слова в описание релевантных картинок.
Кстати. Особо изощренные специалисты могут посмотреть метатег keywords. Вероятность найти там что-то кроме пустоты стремится к нулю, но если сайт не оптимизировали года с 2015, есть шанс получить целый перечень запросов.
4. Контент страницы
SEOшникам свойственно под завязку насыщать текст ключевыми словами. Есть даже специальный SEO копирайтинг. Еще 7 лет назад почти на каждом ресурсе красовался текст, написанный ужасным языком, с огромной кучей повторов и несогласований.
После выката нескольких обновлений как от Яндекса, так и от Гугл, ситуация изменилась и теперь все пишут тексты для людей, а не для роботов. Но запросы в них все равно вписывают, хоть и органично.
Искать их следует:
- В заголовках;
- В первом абзаце текста;
- В первом или последнем предложениях абзаца.
Проверка таким способом - дело трудоемкое и неблагодарное, особенно если проанализировать предстоит минимум 10 страниц на каждую изначальную фразу. А уж если речь идет о продвижении блога… Лучше в таких случаях пользоваться парсерами или использовать комбинаторы ключевых слов и информацию из Яндекс.Вордстат и Вебмастера.
Общая информация о ключах конкурентов
С тем, как собрать ключи, разобрались. Дальше расскажу, зачем это делать, кого считать конкурентами и какие запросы не подойдут для продвижения. Информация базовая, но поможет разобраться, что к чему.
- Зачем анализировать семантическое ядро конкурента?
Это полезно на всех этапах продвижения сайта, и даже во время разработки.
Если Вы не занимались раскруткой проекта в сети или только готовитесь к запуску, описанная схема позволит:
- Оценить затраты на SEO и контекстную рекламу;
- Узнать конкурентность ниши и стратегию продвижения соперников;
- Получить полное семантическое ядро и разработать структуру ресурса.
Если слова SEO и “контекст” совершенно Вас не пугают, а над проектом уже работает команда специалистов, анализ семантического ядра конкурентов позволит отслеживать изменения в нише и добирать удачные ключевики.
Их в дальнейшем используйте для SEO-продвижения сайта: вносите в метатеги и тексты, составляйте ТЗ копирайтерам и контент-менеджерам, делайте перелинковку.
Или для контекстной рекламы. Здесь без парсера придется туго - программы собирают не только запросы, но и стоимость клика, KEI и другие параметры. Так Вы не сольете бюджет впустую и разработаете грамотную рекламную стратегию. Затраты на софт отобьются в первый месяц.
- Как узнать сайты конкурентов в выдаче?
Узнать можно в описанных выше программах или в Яндекс.Вебмастер. Для полноты картины лучше заодно обратиться к поисковой выдаче.
Введите в строку поиска запрос, который максимально полно описывает то, чему посвящен Ваш проект - например, “блог о маркетинге”. В списке появятся 10 сайтов, которые Гугл и Яндекс считают самыми успешными (релевантными) в этой нише. Проанализируйте каждый ресурс и подумайте, насколько Ваш бизнес похож на конкурента.
Стоит обратить внимание на:
- Географию, количество страниц и позиций. Если Вы продаете ноутбуки в Нижневартовске, нет смысла соперничать с гигантами вроде МВидео или DNS. Конкурентами будут магазины с той же географической привязкой и сравнимым количеством товарных позиций;
- Тематику и направленность сайта. Если создаете блог по SMM-продвижению, в выдаче могут встретиться сайты приложений для накрутки подписчиков или digital-агентств. Они также не будут прямыми конкурентами, стоит ориентироваться на другие блоги про SMM или продвижение в сети.
- Какие ключевые запросы брать или исключить?
Универсальная рекомендация - руководствоваться здравым смыслом и задавать правильные вопросы. В нашем случае - вопросы к ключевым фразам, которые помогут определить интент.
Очевидно, что пользователь, вбивший в Яндекс “купить домашние тапочки”, хочет попасть в каталог. В обоюдных интересах - взять его за ручку и отвести в интернет-магазин как можно скорее.
Если же студент-филолог гуглит “финно-угорские языки”, его интересует лексическая и грамматическая характеристика языковой семьи, а не самоучитель финского на озоне. Такие информационные ключи подойдут для страниц блога.
Проблемы начинаются, когда интент не столь очевиден. Например, по запросу “анализ ключей конкурентов” SEOшник ищет удобную программу с этой функцией, а начинающий digital-маркетолог - инструкцию. В таких случаях лучше смотреть выдачу в конкретной поисковой системе - выдача Яндекс и Гугл по виду контента разнится.
Если семантику собирали через программу, в выдаче могут оказаться высокочастотные, но бесполезные слова или фразы. Избавьтесь от них! Парсеры несовершенны и собирают все, что под руку попадается.
Бесполезные ключи
Коротко о главном
Резюмирую всё вышесказанное: ключевые слова конкурентов - отличный способ расширить семантическое ядро. Их распределяют по посадочным страницам, используют в текстах, метатегах или контекстной рекламе. Они помогают создать оптимальную структуру сайта и разработать стратегию продвижения.
Вы можете собирать запросы конкурентов как через сервисы, так и вручную. Я, конечно, всячески выступаю за сервисы, потому что это сэкономит Вам время и нервы, но при необходимости, можно подглядывать и самостоятельно.
До новых встреч, друзья!
