Здравствуйте!
Мы живем в эпоху мобильности и многозадачности, когда важна каждая минута. Неудивительно, что голосовой поиск, как инструмент поиска информации набирает популярность. Согласно исследованию компании Perficient, в 2020 году голосовым поиском пользовалось более 50% респондентов.
В статье расскажем, почему важно как можно скорее оптимизировать сайт под голосовой поиск и как это сделать.
Причина популярности голосового поиска
И почему не стоит его игнорировать. Все банально и просто:
- наговорить текст голосом быстрее и проще, чем напечатать вручную;
- со смартфона удобнее пользоваться голосовым поиском;
- созданы функциональные голосовые помощники специально под такой тип поиска: Siri, Alexa, Cortana, Алиса;
- не всегда есть возможность напечатать текст — человек может быть за рулем или у него просто заняты руки.
Если ваши конкуренты оптимизировали сайт под голосовые запросы, а вы еще нет — преимущество у конкурентов.
Это интересно: Заголовки H1 и Title – делать разными или одинаковыми
SEO-оптимизация сайта под голосовой поиск: 11 советов и рекомендаций
Оптимизация под голосовой поиск в Яндекс и Google отличается от обычной.
Разбираем нюансы:
1. Речь. Для голосового поиска характерна разговорная речь, и это нужно учитывать при подборе ключевиков. Мы не спрашиваем: «корм собачий сухой недорого магазин?», мы спрашиваем: «где купить недорогой сухой собачий корм?»
P.S. Это не значит, что нужно создавать отдельные страницы под НЧ-запросы и голосовой поиск. Нужно создавать контент, в котором будут сочетаться ключевики для обычного поиска и для голосового.
2. Длина ключевиков. Исходя из предыдущего пункта — запросы под голосовой поиск обычно длиннее текстовых. Например, если пользователь хочет купить телевизор по скидке, скорее всего, он спросит: «где в москве купить телевизор по скидке?», а не «телевизор скидка». Как правило, это низкочастотные запросы.
3. Качество речи. Google создал специальную методичку по голосовому поиску, из которой можно понять, что алгоритмы ГП оценивают контент по двум основным показателям:
Длина ответа. Несмотря на то, что сами запросы могут быть длинными, предпочтение в голосовой выдаче отдается коротким лаконичным ответам.
Формулировка. Ответ должен быть грамматически правильным и звучать так, как будто на вопрос отвечает живой человек (носитель языка, на котором был задан вопрос).
Также отдельно выделяется третий показатель — красноречие, но оно больше относится к голосовым помощникам поисковиков, а не к сайтам: качество произношения, паузы.
4. Четкий ответ на запрос. В той же методичке описаны примеры, как алгоритмы оценивают ответы. Для ГП важно, чтобы в поиске выпадали четкие ответы на запросы пользователей, например, на вопрос: «Какой высоты был Чарльз Дарвин» полностью отвечает запросу ответ: «Высота Чарльза Дарвина — 5 футов и 11 с половиной дюймов».
5. Локальный поиск. Голосовые запросы часто используют для локального поиска заведений, поэтому важно, чтобы ваш офис/магазин могли найти по адресу или геолокации. Часто пользователи говорят слова: «поблизости, рядом, в радиусе км», например, «Окей, Google, кафе поблизости». Поисковики показывают ближайшие точки на карте, поэтому важно добавить адрес компании в Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, Google Карты и Яндекс.Карты.
6. Скорость сайта. Поисковики отдают приоритет в ранжировании сайтам с высокой скоростью загрузки страниц. В этом плане голосовой поиск не отличается от обычного.
Способы ускорить сайт:
- удалить ненужные изображения, использовать сервисы (PunyPNG, TinyPNG) и плагины для сжатия картинок, попробовать формат изображений WebP вместо PNG и JPEG;
- использовать сжатие gzip в Nginx и Apache для уменьшения объема загружаемых страниц;
- сократить количество запросов браузера (для этого можно использовать CSS-спрайты);
- сократить размер кода (JavaScript и CSS), удалив его лишние части (комментарии, пробелы). Можно использовать сервисы вроде CSS Compressor;
- включить кэширование данных;
- использовать CDN;
- деактивировать ненужные плагины, если у вас сайт на CMS;
- создать Турбо страницы в Яндексе и AMP страницы в Google;
- купить дополнительные ресурсы сервера, если он перестал справляться с нагрузкой.
7. Адаптивность сайта. Как мы уже сказали, львиная доля трафика по голосовым запросам приходится на мобайл. Убедитесь, что сайт адаптивный, даже если раньше ваша основная аудитория заходила через десктоп.
8. Избранные сниппеты. Featured snippets (выделенные описания в Google или быстрые ответы в Яндекс) — это блок с информацией, который занимает нулевую позицию в поиске и находится выше всех остальных сайтов в выдаче. Почему это важно для голосового поиска? Потому что на мобильных устройствах в область экрана попадает меньше результатов, чем на десктопе, соответственно, в выигрыше те, кто занимают нулевой блок или первую, вторую позиции в обычной выдаче.
Важно: после января 2020 года Google внес изменения в алгоритмы отображения контента в спецблоке — сайты больше не могут одновременно занимать 2 места в выдаче, если страница попала в спецблок на нулевую позицию, то она теряет место в основном результате поиска.
Попасть в нулевой блок поможет создание и настройка FAQ-страниц, а также объемные информативные статьи с вопросом-ответом по теме. Увеличат шансы на попадание в блок подзаголовки и маркированные списки в тексте.
P.S. не стоит слишком усердствовать, пытаясь занять нулевую позицию. Во-первых, там сложно задержаться, во-вторых, до конца так и не ясен механизм попадания в этот блок.
Кроме избранных сниппетов есть другие типы выдачи, которые выделяются среди остальных результатов — товары, карты, новости, похожие запросы. Кстати, YouTube видео тоже отображаются в верхней части поиска, так что советуем параллельно заняться оптимизацией видео на YouTube канале, если он у вас есть.
9. Учет цели. При создании контента стоит учитывать цель поиска со стороны пользователей, это относится не только к голосовому поиску, но и обычному. Цель поиска — что именно хочет узнать человек, когда пишет или наговаривает определенный запрос. Если он спрашивает: «Где купить матрас», значит его интересует адрес, если «Как создать канал на YouTube», значит ему нужна инструкция и рекомендации.
10. Длинные тексты. Выше мы писали, что ключевики под голосовой поиск длиннее обычных, соответственно, логично будет встроить их в лонгриды и гайды. Если пытаться уместить низкочастотные длинные ключевики в короткую статью, возможен переспам.
11. В перспективе — разметка со свойством Speakable. Google создал данную разметку как раз для голосового поиска и озвучивания размеченных фрагментов контента, например, новостей на сайте. Пока нововведение находится на стадии бета-тестирования и доступно жителям США с устройствами Google Home на английском (умные колонки от Google). Если ваш контент на английском, а ЦА — американцы, то вы можете попробовать данное свойство разметки.
Пока неизвестно, будет ли развитие у этой функции и выйдет ли она за пределы США, но такие перспективы есть, поэтому стоит заранее следить за появлением Speakable разметки в РФ.
Заключение
В 2022 году игнорировать голосовой поиск — значит, упускать дополнительный трафик. Сейчас у каждого второго есть смартфон и, скорее всего, количество пользователей, переходящих на голосовой поиск, будет только расти.
Перед тем, как использовать наши советы по оптимизации сайта под голосовой поиск — приведите в порядок классическое SEO, это даст вам хорошие стартовые позиции в борьбе за место в выдаче по ГП.
До новых встреч!
