Игровой пост в соцсетях: какие виды есть

Здравствуйте!

Рассказываем, как работают игровые посты в соцсетях и на что обратить внимание компаниям и брендам, которые планируют запускать игровые механики в своих сообществах. Делимся примерами игр в постах и показываем, как их создавать.

Что такое игры в постах и зачем они нужны

Игровые посты — это интерактивный развлекательный контент, который позволяет подписчикам проявить эрудицию, внимание или логику.

Самые популярные виды игровых постов

Для компаний и брендов, которые ведут соцсети, игры полезны, чтобы:

• повышать вовлечённость;
• привлекать внимание к бренду, продукту или товару.

Игра помогает ещё раз акцентировать внимание аудитории на продукте. При этом тематика игры и тематика аккаунта должны быть связаны. Например, автосалон может опубликовать тест «Угадай ужастик по кадру», а может — «Угадай марки автомобилей в новом „Форсаже“».

Второй вариант предпочтительнее, потому что:

• тест связан с автомобилями и пересекается с нишей бизнеса;
• тест создан на актуальную тему — если вышел во время премьеры фильма.

Игра сработает лучше, если будет пересекаться с тематикой аккаунта

Мотивация и обратная связь

Мотивацией для участия в игровых постах может быть:

• награда — приз, скидка, промокод, бонус;
• конкуренция — борьба за лидерство (часто сочетается с наградой, когда победитель один или их несколько);
• одобрение — похвала от коммьюнити-менеджера, упоминание или лайки от других подписчиков.

Мотивации подписчиков принять участие в игре

Игра может проходить с обратной связью или без неё. Для увеличения вовлечённости лучше отвечать участникам, а некоторые типы игр невозможно запустить без ответов в комментариях.

Планирование и регулярность

Игры для соцсетей могут быть ситуативными, но лучше планировать их заранее и объединять в рубрики.

Регулярный постинг поможет:

• повышать вовлечённость аудитории — первая игра может не вызвать отклика, но с новыми постами к ней присоединяется всё больше подписчиков;
• улучшать контент — оценивая статистику, можно выявлять удачные и неудачные игровые посты и совершенствовать их в будущем.

Виды игр по длительности проведения

Планируйте игровые посты и включайте их в контент-план. Для одиночных игр удобно использовать отложенный постинг через соцсети, а для рубрик или квестов подойдёт сервис автопостинга SMMplanner. Он позволяет:

• публиковать посты в соцсети по таймеру на любые даты;
• создавать посты-опросы для ВКонтакте, Телеграма и Одноклассников;
• отслеживать эффективность публикаций через встроенную аналитику.

Как сделать игровой пост

Вот пошаговая инструкция:

1. Определите цель игрового поста — поднять вовлечённость или напомнить о продукте.
2. Выберите мотивационную механику: что станет наградой для подписчиков — приз, место в таблице лидеров или социальное одобрение?
3. Определите вид игры — на логику, эрудицию или внимательность.
4. Выберите тему, которая пересекается со сферой бизнеса.
5. Назначьте ответственного за проведение игры, если требуется отвечать на комментарии или сверяться с исходными картинками.

Придумать условия и нарисовать картинки можно самостоятельно или с помощью дизайнера и SMM-специалиста. Ниже мы собрали 20 вариантов игровых постов, которые уже используют бизнес и компании в своих соцсетях. Вы можете взять их за основу идей для публикаций на своих страницах.

Игры в постах: 20 примеров

Эти примеры подходят как для постов, так и для Историй — дорабатывайте их под свои задачи и контент-план.