Фильмы про маркетинг и рекламу
Здравствуйте!
Будучи маркетологами, мы иногда с интересом смотрим фильмы про маркетинг и рекламу. Одним из таких стал «Москва 2017». Он вышел в 2012 году, и мы помним его, как сейчас. Вернее, до сих пор не можем забыть этот чудовищный фильм.
Мы редко жалеем о потраченном времени (хотя есть фильмы из категории «лучше бы время на другое потратили»). Так вот, «Москва 2017» относится к категории «жалко не только потраченного времени, но и денег на билет». Бррр. Не смотрите! Никогда!
Именно поэтому мы решили составить список из 10 фильмов и сериалов о маркетинге и рекламе, которые рекомендуем к просмотру.
Фильмы
Только художественные картины, созданные для широкого проката и по-настоящему интересные.
Сначала мы хотели расположить все киношедевры по степени важности для тех, кто интересуется маркетингом и рекламой. Мы даже сделали это. Но потом передумали: такая оценка всё равно субъективна.
Поэтому мы просто выделили фильмы, которые понравились нам и которые мы рекомендуем к просмотру, а также приложили рейтинги Кинопоиска для ориентира. Вы и сами знаете, насколько рейтинги бывают обманчивыми. Поэтому просто выбирайте то, что нравится, и смотрите по нарастающей.
1. «99 франков»
Год выпуска: 2007
О да! Когда нас просят назвать фильм про маркетинг, мы сразу вспоминаем «99 франков» и легендарного Октава Паранго.
Здесь не так много маркетинга как такового — скорее мир рекламы и пиара, показанный изнутри. Цинично, но при этом красиво. Фильм вызывает смешанные чувства, но не отменяет своей гениальности.
«Люди не знают, чего хотят, до тех пор, пока им это не предложат».
Фредерик Бегбедер и Ян Кунен создали картину, которая по-настоящему влияет на умы молодых рекламщиков, часто видящих себя на месте главного героя. Если вам кажется, что создание шедевральных рекламных роликов — утомительный и долгий процесс, посмотрите двухминутный отрывок из этого фильма. Ваш взгляд наверняка изменится.
Очень рекомендуем также прочитать книгу — хотя бы ради другой концовки.
2. «Чего хотят женщины»
Год выпуска: 2000
Фильм больше про романтичного Ника Маршала в исполнении Мела Гибсона и историю любви, чем про маркетинг и рекламу. Но есть одна причина, почему его стоит посмотреть сразу, если вы решили заняться маркетингом: он про целевую аудиторию. Вернее, про то, как её определить и правильно понять. Конечно, не без прикрас и сверхъестественных вмешательств, но суть остаётся.
Фильм стоит кинокомпании 70 млн долларов, а принёс больше 370 млн, что лишний раз подтверждает его право быть в этом списке.
3. «Плутовство»
Год выпуска: 1997
Если говорить про рекламу, нельзя обойтись без этого фильма. «Плутовство», или «Хвост виляет собакой». Это не про маркетинг и не про рекламу в чистом виде. Это про политику, власть и пиар, про то, как делаются новости и достигаются цели. Про то, как можно придумать несуществующую войну и с помощью маркетинговых инструментов заставить обывателей в неё поверить.
Фильм не новый, и вы, возможно, не сразу узнаете Роберта Де Ниро и Дастина Хоффмана. Но посмотреть его определённо стоит.
«Мы помним только слоганы, но не помним войн. А знаете, почему? Потому что это шоу-бизнес».
4. «Джерри Магуайер»
Год выпуска: 1996
Честно говоря, это не самый крутой фильм о рекламе и он не поражает откровениями или лайфхаками. Но его по-настоящему выделяет идея: самоотдача и клиентоориентированность. Брать меньше клиентов, зарабатывать меньше денег, но больше времени уделять каждому. Клиенты — это прежде всего люди и конкретные личности. Именно за этот подход стоит посмотреть фильм.
«Пока ты их всех не полюбишь, продать их ты не сможешь».
5. «Семейка Джонсов»
Год выпуска: 2010
Мы обожаем Дэвида Духовны — за «Секретные материалы», «Калифорникейшн» и русские корни. Ну и, конечно, за «Семейку Джонсов». Рекламы здесь немало, но ещё больше маркетинга, причём скрытого и партизанского, но от этого не менее практичного.
«Ты отлично продавал автомобили. Люди доверяли тебе, ты им нравился. Поэтому они и покупали. Но это всё уже в прошлом. Продавать только товар уже недостаточно. Ты должен продавать образ жизни! Настроение! И тогда люди захотят иметь то, что есть у тебя».
6. «Здесь курят»
Год выпуска: 2005
Как можно продвигать то, что ненавидит половина общества? Как продвигать курение, если ты знаешь, что это неправильно и вредит здоровью? Герой фильма делает это красиво и успешно. Нам он нравится за небольшую противоречивость взглядов: табачный лоббист сам не курит и не очень любит сигареты, но обожает свою работу и отлично использует маркетинг — ток-шоу, event-маркетинг, нативную рекламу. Всё показано изнутри, без розовых соплей, с сильным акцентом на продажи.
«Майкл Джордан играет в баскетбол. Чарльз Мэнсон убивает людей. Мы говорим. У каждого свой талант».
7. «День выборов»
Год выпуска: 2007
Многие не любят российское кино. Есть фильмы о пиар-кампаниях во время предвыборной гонки и понастоящему гениальные — например, «Мартовские иды» или «Нет». Но этот наш, родной, с уклоном на наш менталитет, вскрытием коррумпированности, остроумным юмором и смехом сквозь слёзы. У автора есть опыт продвижения депутатов, поэтому фильм попал в личный топ.
8. «Сироп»
Год выпуска: 2011
Фильм снят довольно здорово: интересные вставки, музыка, без взрывов, но в лучших традициях Голливуда. Он практически полностью построен на маркетинге и показывает, как молодой человек продвигает идею от зарождения до вывода на рынок. Картина даёт представление о том, как правильно презентовать продукт и выстроить очередь клиентов. Главное после просмотра понять: всё, что происходит в фильме, остаётся в фильме. У вас, скорее всего, таких ресурсов на продвижение нет.
9. «Generation П»
Год выпуска: 2011
Ещё один российский фильм о рекламе и отчасти маркетинге, снятый по книге Виктора Пелевина. Мы книгу не читали, но все говорят, что она превзошла фильм в несколько раз. Фильм рассказывает о человеке, который создаёт «странную» рекламу в 90-е, адаптируя зарубежные идеи под российскую действительность. Практической информации мало, но зарядиться гениальными идеями можно.
Сериалы
Их мы можем смотреть ещё больше, чаще и дольше, чем фильмы. А вот вспомнить сериалы про маркетинг и рекламу получилось не сразу — пришлось погуглить. Сделать сериал, направленный только на продвижение компании или личности, довольно сложно, поэтому сразу предупреждаем: маркетинг и реклама в этих сюжетах присутствуют, но не в 100 % объёме.
1. «Скандал»
Год выпуска: 2012
Сериал чем-то похож на «Рэй Донован» — тоже «траблшутер». Только если Рэй решает вопросы кулаками, то Оливия Поуп делает это с помощью пиара, вбросов и маркетинговых инструментов. Много времени уделяется личной жизни героини, но интерес от просмотра только усиливается.
2. «Абсолютная власть»
Год выпуска: 2003
Мы любим английский юмор и английские сериалы за аутентичную подачу. Сериал прикрыли раньше времени, но, думаем, дело не в низких рейтингах, а в цинизме и внутренних механизмах, которые в нём показываются. По сути, наизнанку выворачивается политическая система Великобритании, и она беспощадно высмеивается.
3. «Карточный домик»
Год выпуска: 2013
Это не сериал про маркетологов, пиарщиков или рекламщиков. Тут политика — причём в самых верхах США и в лице Кевина Спейси. Почему мы отнесли его к фильмам о маркетинге и рекламе? Потому что он учит, как делать гениальные пиар-кампании и вбросы нужной информации в СМИ. Если будете думать, что в России такое невозможно, вспомните новость про двух пиарщиков, которые за 50 тысяч рублей на спор раскрутили пенсионера, выдавая его за престарелого московского миллионера.
Пост — подтверждение
4. «Безумцы»
Год выпуска: 2007
Американская драма об рекламном агентстве в ретро-стиле. Мы не очень любим ретро, но здесь оно смотрится органично: именно так в 60-е годы и формировался рекламный рынок. Сериал три раза получал «Эмми» за сценарий. Есть главные герои, общая компания, личные истории каждого, где практически все курят, пьют, изменяют и немного психопаты. Но всё в сдержанных манерах — иначе сериал не продлился бы семь сезонов.
Коротко о главном
В этом списке нет очень многого. К сожалению, мы не успели посмотреть другие экранизации, но обязательно добавим их позже. Некоторые фильмы мы умышленно не включили, считая их полной гадостью для маркетологов и рекламщиков — об одном из них мы рассказали в начале статьи.
До новых встреч!
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.