Metricool או Buffer: מספר הערוצים קובע מתי המחיר מתהפך

ליוצר שמנהל מעט חשבונות, Buffer עשויה להיות האפשרות הזולה יותר; כשההפצה מתרחבת לרשתות רבות, Metricool עשויה לעלות פחות. מחירון Buffer מציג חיוב חודשי של 6 דולר לערוץ ב־Essentials ושל 12 דולר לערוץ ב־Team, כל עוד מחוברים עד עשרה ערוצים. מחירון Metricool מציג בחיוב חודשי 25 דולר ל־Starter עם עד חמישה מותגים, 67 דולר ל־Advanced עם עד 15 מותגים, ותוספת של 10 דולר לחודש לכל חשבון X מחובר.

לכן מספר החשבונות לבדו אינו מספיק לבחירה. חשבונות ברשתות שונות יכולים להיכנס לאותו מותג ב־Metricool, בעוד שב־Buffer כל חשבון מחובר הוא ערוץ בתשלום. כשנדרשים כמה משתמשים ואישור פוסטים, צריך להשוות את חבילות הצוות; כשנדרש X, צריך להוסיף אותו לחשבון של Metricool. כל החישובים כאן הם בדולרים, לפי חיוב חודשי ולפני מסים שעשויים לחול.

ערוץ מול מותג: מה נספר בחשבון

ערוץ ב־Buffer הוא חשבון חברתי מחובר. הוספת חשבון Instagram נוסף מגדילה את מספר הערוצים גם אם הוא שייך לאותו יוצר. במחיר החודשי של Essentials או Team, כל ערוץ בעשירייה הראשונה מוסיף את התעריף של אותה חבילה; מעליה התעריף לערוץ נוסף יורד. ההנחה הזו חשובה לסוכנות גדולה יותר, אבל אינה משנה את החישובים של התרחישים הקטנים שלהלן.

ב־Metricool, הגדרת המותג מאפשרת לחבר אליו פרופיל אחד מכל פלטפורמה נתמכת, לצד חשבונות פרסום. חשבון Instagram וחשבון TikTok של אותו פודקאסט יכולים לפיכך להיכנס למותג אחד. חשבון Instagram שני דורש מותג נוסף, גם אם הוא שייך לאותו פודקאסט; באותו אופן, פרופיל LinkedIn ודף LinkedIn אינם נכנסים יחד למותג אחד. כל עוד יש מקום במכסת המותגים של החבילה, מותג נוסף אינו מעלה את דמי הבסיס, אך הוא מפריד את החשבונות ואת הנתונים ביניהם.

יוצר יחיד: החבילה החינמית תלויה בהרכב החשבונות

בתרחיש מותנה של יוצר עם Instagram, TikTok ו־LinkedIn, Buffer מאפשרת להתחיל בחינם, ואילו ב־Metricool החיבור ל־LinkedIn מחייב חבילה בתשלום. סקירת TechRadar מתארת את החבילה החינמית של Buffer כמוגבלת לשלושה ערוצים ולעשרה פוסטים הממתינים לתזמון בכל ערוץ בכל רגע; זו אינה מכסה חודשית של עשרה פוסטים. החבילה החינמית של Metricool מאפשרת מותג אחד ועד 20 פוסטים בחודש, אך אינה כוללת LinkedIn או X.

אם אותו יוצר צריך חבילה בתשלום, שלושת החשבונות יעלו 18 דולר בחודש ב־Buffer Essentials מול 25 דולר ב־Metricool Starter. זו השוואת מחיר לתזמון ולהפצה של אותו סל חשבונות, ולא קביעה שהיכולות זהות. אם X מחליף אחד מהחשבונות, Buffer עדיין סופרת שלושה ערוצים, ואילו Metricool מגיעה ל־35 דולר לאחר התוספת. לעומת זאת, יוצר שמסתפק במכסת הפרסום החינמית ואינו זקוק ל־LinkedIn או ל־X עשוי לשלם אפס בשני השירותים; במקרה כזה, מגבלות הפרסום חשובות יותר מהמחיר של החבילות בתשלום.

פודקאסט רב־ערוצי: מתי העלות עוברת צד

נניח שפודקאסט אחד מפיץ תוכן ב־Instagram, TikTok, LinkedIn ו־X, ואדם אחד מנהל את הפרסום. ארבעת הערוצים עולים 24 דולר בחודש ב־Buffer Essentials. ב־Metricool הם יכולים להיכנס למותג אחד, אך Starter עולה 25 דולר ותוספת X מעלה את הסכום ל־35 דולר. כאן Buffer זולה ב־11 דולר, אף ש־Metricool אינה גובה תשלום בסיסי נפרד על כל רשת.

עכשיו נניח שהפודקאסט מוסיף חשבון Facebook, ובהמשך גם ערוץ YouTube, בלי לפתוח חשבון נוסף ברשת שכבר חוברה. עם חמישה ערוצים Buffer תעלה 30 דולר ו־Metricool תישאר ב־35 דולר. עם שישה ערוצים Buffer תעלה 36 דולר, ולכן Metricool תהיה זולה בדולר אחד. זו נקודת ההיפוך בסל המסוים הזה: אם מוסיפים עוד חשבון X, העלות ב־Metricool עולה שוב, ואם עוברים לחבילת צוות, בסיס ההשוואה משתנה.

בלי X, ההיפוך מגיע מוקדם יותר. ארבעה ערוצים ב־Buffer Essentials עולים 24 דולר מול 25 דולר ב־Starter; ערוץ חמישי מעלה את Buffer ל־30 דולר בעוד שמחיר Starter נשאר 25 דולר, בתנאי שכל החשבונות נכנסים למכסת המותגים. אם הערוץ החדש הוא חשבון שני באותה רשת, הוא יתפוס מותג נוסף ב־Metricool. החיוב לא בהכרח יגדל מיד, אבל מספר המקומות שנותרו בחבילה יקטן.

סוכנות קטנה: אישורי תוכן משנים את בסיס ההשוואה

נבחן תרחיש מותנה של צוות המנהל שמונה חשבונות: שני חשבונות Instagram, שני דפי Facebook, שני חשבונות LinkedIn, חשבון TikTok וחשבון X. ב־Metricool נדרשים לפחות שני מותגים, משום שיש יותר מחשבון אחד בכמה פלטפורמות. אם כמה אנשי צוות צריכים גישה והרשאות ואחד מהם מאשר פוסטים לפני פרסום, החבילות הרלוונטיות הן Buffer Team ו־Metricool Advanced, ולא חבילות היחיד.

שמונה ערוצים ב־Buffer Team עולים 96 דולר בחודש. ב־Metricool Advanced, שני המותגים נכנסים למכסת הבסיס, והסכום הוא 77 דולר לאחר תוספת אחת של X. הפער הוא 19 דולר בחודש בסל החשבונות הזה. Buffer Team מאפשרת מספר משתמשים ללא הגבלה וכוללת תהליך אישור; Advanced כוללת ניהול צוות, הרשאות ואישור פוסטים. המחיר הזול יותר בתרחיש אינו אומר שתהליכי האישור או הדוחות זהים, ולכן הצוות צריך לבחור לפי הפעולות שהוא אכן מבצע.

תוספת של ערוץ תשיעי, שאינו חשבון X, תעלה את Buffer Team ב־12 דולר. ב־Metricool היא לא תשנה את דמי החבילה אם אפשר לחבר אותה למותג קיים, או אם נדרש מותג נוסף שעדיין נכנס למכסה. חשבון X נוסף יוסיף ל־Metricool עוד 10 דולר בחודש. כשמספר המותגים עובר את המכסה של Advanced הבסיסית, כבר נדרשת מדרגת מחיר אחרת; אי אפשר להמשיך לחשב כל לקוח חדש כאילו הוא נכנס בחינם.

פרסום ממומן ודוחות: מה המחיר אינו מספר

לצוות שמנהל גם קמפיינים, יש הבדל מעשי מעבר למספר החשבונות. ההנחיות של Metricool לקמפיינים מתארות יצירת קמפיינים ל־Google Ads ול־Meta Ads מתוך השירות, בכפוף לחיבור החשבונות ולהרשאות המתאימות. תקציב הפרסום שנקבע לקמפיין הוא הוצאה נפרדת מדמי המנוי, ולכן אינו נכלל בהשוואת המחירים. Buffer מיועדת כאן לתזמון התוכן ולמדידת פעילות הערוצים, ולא לניהול קמפיינים ממומנים מתוך הכלי.

גם בדוחות אין די בתווית הכללית ״אנליטיקה״. Buffer מציעה נתוני ביצועים לערוצים ולפוסטים ודוחות שניתן לייצא בחבילות בתשלום. Metricool Starter כוללת דוחות וניתוח מתחרים, ו־Advanced מוסיפה תבניות דוח מותאמות לצד יכולות הצוות. מי שמגיש ללקוחות דוחות קבועים עשוי לתת ערך שונה לתכונות האלה ממי שרק בודק אילו פוסטים הצליחו.

לניתוח המתקדם של Metricool יש תוספת מחיר נפרדת: המחירון מציג תוספת שמתחילה ב־12 דולר לחודש ב־Starter וב־36 דולר בחודש ב־Advanced. לכן יתרון המחיר של Advanced בתרחיש הסוכנות עלול להיעלם אם הצוות צריך דווקא את התוספת הזו. הבחירה תלויה בסל מוגדר של חשבונות, משתמשים, אישורים ודוחות: אותו מספר ערוצים יכול להוביל לתוצאה אחרת לגמרי כשמשנים את מספר המותגים או את יכולות העבודה הנדרשות.

קראו גם:

• אופציות או RSU בישראל: המסלול קובע יותר משם ההטבה
• Google Workspace או Microsoft 365: המחיר למושב לא מספר הכול
• HubSpot או Salesforce לסטארטאפ: המחיר קופץ כשמוסיפים אוטומציה