Buffer یا Metricool؛ چهار کانال ارزان است، هشت کانال ورق را برمی‌گرداند

در پرداخت ماهانه، تعرفهٔ Buffer برای چهار کانال در طرح Essentials ماهانه ۲۴ دلار و برای هشت کانال در طرح Team ماهانه ۹۶ دلار می‌شود. در سوی دیگر، تعرفهٔ دلاری Metricool برای Starter با ظرفیت پنج برند ۲۵ دلار و برای Advanced با ظرفیت پانزده برند ۶۷ دلار در ماه است. افزونهٔ X در Metricool برای هر حساب متصل ماهانه ۱۰ دلار به مبلغ طرح اضافه می‌کند؛ بنابراین تیم هشت‌حسابیِ دارای یک حساب X در Advanced ماهانه ۷۷ دلار می‌پردازد.

برای سازندهٔ چهارحسابی، Buffer در طرح پولی پایه ارزان‌تر تمام می‌شود: ۲۴ دلار در برابر ۲۵ دلار، یا ۳۵ دلار اگر یکی از حساب‌های Metricool در X باشد. برای تیمی که به دسترسی چند عضو و تأیید پست نیاز دارد، مقایسه به Team و Advanced منتقل می‌شود و در آرایش هشت‌حسابیِ بالا Metricool ارزان‌تر است. شرط این نتیجه آن است که حساب‌ها در ظرفیت برندهای طرح جا بگیرند؛ شمار حساب‌های اجتماعی به‌تنهایی هزینهٔ Metricool را تعیین نمی‌کند.

کانال در برابر برند؛ واحدی که هزینه را می‌سازد

Buffer هر حساب اجتماعی متصل را یک کانال می‌شمارد. اگر یک سازنده صفحهٔ Facebook، حساب Instagram و پروفایل LinkedIn داشته باشد، سه کانال دارد، حتی اگر همه به یک کسب‌وکار تعلق داشته باشند. در بازهٔ این سناریوها، Essentials برای هر کانال ماهانه ۶ دلار می‌گیرد و به یک کاربر محدود است؛ Team برای هر کانال ماهانه ۱۲ دلار می‌گیرد و امکان همکاری چند کاربر و تأیید محتوا را فراهم می‌کند. پس اضافه‌کردن حساب، در همان طرح، مستقیماً مبلغ Buffer را بالا می‌برد.

Metricool ظرفیت را با برند می‌سنجد. یک برند می‌تواند حساب‌های شبکه‌های متفاوتِ یک فعالیت را در خود جا دهد؛ برای مثال Instagram، TikTok و LinkedIn یک سازنده می‌توانند زیر یک برند باشند. داشتن دو حساب از یک شبکه، مانند دو صفحهٔ Facebook برای دو مشتری، جایگاه برند جداگانه می‌خواهد. Starter برای کار یک نفر امکانات پولیِ انتشار و گزارش را می‌دهد، اما مدیریت اعضا، نقش‌ها و تأیید پست در Advanced است. به همین دلیل، برای تیمی که گردش تأیید لازم دارد، مقایسهٔ Starter با Buffer Team هزینهٔ دو مجموعه قابلیت متفاوت را کنار هم می‌گذارد.

مبلغ‌های این محاسبه نرخ پرداخت ماهانه به دلار هستند، نه میانگین ماهانهٔ اشتراک سالانه. در Buffer باید تعداد همهٔ حساب‌های متصل را شمرد؛ در Metricool باید دید این حساب‌ها در چند برند قرار می‌گیرند و چند حساب X دارند. تفاوت واحد قیمت‌گذاری به‌ویژه وقتی دیده می‌شود که چند شبکهٔ اجتماعی برای یک مشتری اداره شوند: حساب‌های تازه می‌توانند در ظرفیت برند موجودِ Metricool جا بگیرند، در حالی که در Buffer کانال‌های بیشتری به صورت‌حساب اضافه می‌شود.

سه آرایش حساب، با محاسبهٔ قابل مقایسه

سازندهٔ سه‌کاناله: فرض کنید یک نفر Instagram، TikTok و پروفایل LinkedIn خود را اداره می‌کند و امکانات پولیِ زمان‌بندی و گزارش را می‌خواهد. سه کانال در Buffer Essentials ماهانه ۱۸ دلار هزینه دارند. همان حساب‌ها در یک برند Metricool Starter جا می‌گیرند و مبلغ پایه ۲۵ دلار است؛ اختلاف، ماهانه ۷ دلار به سود Buffer است. اگر امکانات پایه کفایت کند، Buffer طرح رایگان با ظرفیت سه کانال و صف ده پست زمان‌بندی‌شده برای هر کانال دارد. طرح رایگان Metricool اتصال LinkedIn را در این آرایش نمی‌پذیرد، پس برای چنین سازنده‌ای جایگزین هم‌ارزی نیست.

سازندهٔ چهارکاناله: اگر همان فرد حساب X را هم اضافه کند، هزینهٔ Buffer Essentials به ۲۴ دلار می‌رسد. پایهٔ Metricool Starter همچنان ۲۵ دلار است، اما یک افزونهٔ X مجموع را به ۳۵ دلار می‌رساند؛ فاصلهٔ ماهانه ۱۱ دلار می‌شود. اگر حساب چهارم در شبکه‌ای غیر از X باشد، افزونه‌ای به این حساب اضافه نمی‌شود و اختلاف دو طرح پایه فقط یک دلار است. در این حالت، نیاز به نوع گزارش و شیوهٔ پاسخ‌گویی به مخاطبان می‌تواند از اختلاف قیمت مهم‌تر باشد.

تیم هشت‌کاناله: فرض کنید سه نفر برای دو برند، دو حساب Instagram، دو صفحهٔ Facebook، دو صفحهٔ LinkedIn، یک حساب TikTok و یک حساب X را مدیریت می‌کنند. این مجموعه در Buffer Team هشت کانال و ماهانه ۹۶ دلار است. در Metricool Advanced، دو برند در ظرفیت طرح قرار می‌گیرند و با یک افزونهٔ X، هزینهٔ ماهانه ۷۷ دلار می‌شود؛ یعنی ۱۹ دلار کمتر. اگر همین هشت حساب متعلق به مشتریان بیشتری باشند، نتیجه فقط تا جایی برقرار است که شمار برندها از ظرفیت Advanced انتخاب‌شده فراتر نرود. افزایش تعداد حساب X نیز مبلغ Metricool را به‌ازای هر حساب بالا می‌برد.

افزونهٔ X و محدودیت LinkedIn چه چیزی را عوض می‌کنند؟

افزونهٔ X در Metricool به هر حساب متصل تعلق دارد، نه به کل اشتراک؛ بنابراین دو حساب X در یک آرایش فرضی دو افزونه می‌خواهند. این هزینه جدا از مبلغ Starter یا Advanced است. افزونهٔ Advanced Analytics نیز خرید جداگانه‌ای دارد و در صورت‌حساب‌های بالا منظور نشده است. کسی که تحلیل گسترده‌تر آن را لازم دارد، باید آن هزینه را جدا از مقایسهٔ طرح‌های پایه حساب کند.

برای LinkedIn، مرز برند اهمیت مستقلی دارد. طبق راهنمای اتصال LinkedIn، در Metricool نمی‌توان پروفایل شخصی و صفحهٔ شرکت را هم‌زمان در یک برند متصل کرد؛ نگه‌داشتن هر دو به دو برند نیاز دارد. این جداسازی ممکن است هنوز در ظرفیت همان اشتراک پولی جا شود و مبلغ را تغییر ندهد، اما برای تیمی با چند مشتری می‌تواند شمار برندهای لازم را زودتر از شمار حساب‌ها بالا ببرد. اتصال LinkedIn نیز در طرح رایگان Metricool در دسترس نیست.

گزارش و صندوق پیام در این قیمت‌ها چه تفاوتی دارند؟

هر دو سرویس زمان‌بندی و تحلیل شبکه‌های اجتماعی دارند، ولی خروجی گزارش یکسان نیست. Buffer در طرح‌های پولی گزارش خروجی‌گرفتنی ارائه می‌کند و Team گردش تأیید را به کار گروهی اضافه می‌کند. Metricool از Starter گزارش PDF و PowerPoint دارد؛ Advanced مدیریت اعضا و نقش‌ها و قالب‌های قابل تنظیم گزارش را نیز اضافه می‌کند. برای تیمی که گزارش دوره‌ای به مشتری می‌دهد، این امکانات بخشی از ارزش طرح‌اند و باید همراه با مبلغ اشتراک سنجیده شوند.

در مقایسهٔ منتشرشدهٔ Buffer، تحلیل تبلیغات Google، Meta و TikTok و پاسخ به پیام‌های خصوصی Facebook و Instagram از قابلیت‌های Metricool معرفی شده‌اند، در حالی که صندوق Buffer بر نظرهای شبکه‌های متصل تمرکز دارد. بنابراین تیمی که عمدهٔ ارتباطش در پیام‌های خصوصی است، از مقایسهٔ صرفِ تعداد کانال‌ها پاسخ کامل نمی‌گیرد. برای تیمی که پاسخ به نظرها را در شبکه‌های بیشتری دنبال می‌کند، پوشش صندوق نظرهای Buffer می‌تواند مناسب‌تر باشد؛ نوع حساب و شبکهٔ مورد استفاده در این انتخاب تعیین‌کننده است.

نتیجهٔ مالی برای سازندهٔ تنها و تیم کوچک یکسان نیست: در آرایش پولیِ سه یا چهار حساب، Buffer هزینهٔ کمتری دارد؛ در آرایش هشت‌حسابی با همکاری تیمی، دو برند و یک حساب X، Metricool ارزان‌تر می‌شود. پیش از خرید، تعداد کانال‌ها را برای Buffer و تعداد برندها، حساب‌های X و اعضای نیازمند تأیید پست را برای Metricool مشخص کنید. آن‌گاه اختلاف قیمت را کنار نیاز واقعی به گزارش تبلیغات و پاسخ به پیام‌های خصوصی قرار دهید.

بیشتر بخوانید:

• ChatGPT Plus یا Claude Pro؛ قیمت برابر، سقف ابزارها متفاوت است
• Zapier یا Make؛ گردش‌کار هشت‌مرحله‌ای می‌تواند برنده را عوض کند
• آگهی دورکاری واقعی یا دام؛ درخواست پول خط قرمز قطعی است