Facebook lässt Nutzer den Algorithmus anweisen – Reichweite bleibt ungewiss

„Now we’re putting you in the driver’s seat“: Mit diesem Satz stellte Meta in seiner Ankündigung vom 13. Oktober 2026 neue Möglichkeiten vor, Empfehlungen auf Facebook zu beeinflussen. Nutzer sollen Themen für Feed und Reels in eigenen Worten angeben und Beiträge genauer bewerten können. Nach einer Eingabe sollen sich die Empfehlungen innerhalb derselben Sitzung anpassen.

Die Neuerung richtet sich an die Menschen, die Inhalte sehen, nicht an diejenigen, die sie veröffentlichen. Für Creator könnte es deshalb wichtiger werden, dass Thema und Inhalt eines Beitrags klar zusammenpassen. Ein Reichweitengewinn folgt daraus bislang nicht: Die Einordnung von ContentGrip hält fest, dass weder zusätzliche Markenreichweite noch eine neue, von Werbetreibenden steuerbare Zielgruppe belegt sind.

So geben Nutzer Facebook ihre Interessen an

Der neue Bereich „Your algorithm“ erlaubt es, Themen hinzuzufügen und zu verwalten, die eine Person in ihrem Feed und in Reels sehen möchte. Er ist über das Drei-Punkte-Menü eines Beitrags erreichbar. Facebook hat dieses Menü überarbeitet, damit die Einstellungen für Empfehlungen leichter zu finden sind.

Ein weiterer Weg beginnt unmittelbar bei einem Beitrag. Wer „Interested“ oder „Not interested“ auswählt, kann anschließend nach Einzelheiten gefragt werden: Was hat gefallen, was nicht, und wovon möchte die Person mehr oder weniger sehen? Diese Nachfrage ist als Möglichkeit angekündigt, nicht als fester Schritt nach jeder Bewertung. Die ergänzende Antwort lässt sich frei formulieren.

Damit unterscheiden sich die Eingaben in ihrem Ausgangspunkt. Im Themenbereich nennt jemand ein Interesse direkt; die Rückmeldung am Beitrag knüpft an einen konkreten Inhalt an. In beiden Fällen erhält Facebook eine ausdrückliche Aussage darüber, was die Person sehen möchte. Die neuen Bedienelemente liegen auf der Nutzerseite: Ein Creator kann dort weder Themen für sein Publikum eintragen noch dessen Antworten vorgeben.

Geschriebene Wünsche ergänzen das Ranking

Facebook leitet Interessen bereits aus dem Verhalten seiner Nutzer ab, etwa aus angesehenen Beiträgen, Likes und Kommentaren. Freie Texteingaben kommen als weiteres Signal hinzu. Große Sprachmodelle sollen dabei Thema, Zusammenhang und Absicht einer Formulierung erfassen, auch wenn jemand mehr von einem Inhalt und weniger von einem anderen sehen möchte.

Das erklärt den Unterschied zu einer bloßen Reaktion auf einen Beitrag. Ein angesehener Clip kann Interesse anzeigen, ohne den Grund dafür eindeutig zu machen. Eine geschriebene Rückmeldung kann den gewünschten Aspekt genauer benennen. Sie wird jedoch mit den vorhandenen Verhaltenssignalen verarbeitet; eine Gewichtung der einzelnen Signale oder eine feste Regel für die Platzierung bestimmter Beiträge wurde nicht veröffentlicht.

Die angekündigte Reaktion innerhalb derselben Sitzung beschreibt, wie die Empfehlungen auf Eingaben antworten sollen. Sie sagt nichts darüber aus, ob jeder Wunsch vollständig umgesetzt wird oder wie weit ein bestimmter Beitrag dadurch nach oben rückt. Hinzu kommt, dass der Feed sowohl Inhalte von bestehenden Verbindungen als auch Empfehlungen enthalten kann. Eine Änderung der persönlichen Auswahl lässt sich daher nicht unmittelbar in zusätzliche Aufrufe für einen bestimmten Account übersetzen.

Welche Folgen für Creator belegbar sind

Für Veröffentlichende entsteht zunächst eine Frage der inhaltlichen Passung. Wenn Menschen genauer angeben können, welche Themen sie interessieren, ist ein klar erkennbares Thema eine plausible Voraussetzung dafür, dass ein Beitrag zu solchen Interessen passt. Das ist eine redaktionelle Folgerung aus der Nutzersteuerung, keine veröffentlichte Formel für mehr Reichweite. Auch ein Schlagwort in der Beschreibung garantiert keine Empfehlung, wenn der tatsächliche Inhalt den genannten Wunsch nicht erfüllt.

Die Folgen lassen sich nach dem jeweiligen Schritt im System trennen:

• Nutzer: Sie können Themen für Feed und Reels verwalten und bei einzelnen Beiträgen genauer beschreiben, was sie häufiger oder seltener sehen möchten.
• Ranking: Diese Angaben ergänzen Signale aus dem bisherigen Verhalten. Wie stark eine einzelne Texteingabe die Auswahl gegenüber anderen Signalen verändert, bleibt offen.
• Creator: Ihre Beiträge können zu ausdrücklich genannten Interessen passen. Eine garantierte Platzierung, mehr Aufrufe oder zusätzliche Follower sind daraus nicht abzuleiten.

Diese Unterscheidung ist auch bei späteren Reichweitenzahlen wichtig. Steigen die Aufrufe eines Beitrags, kann das viele Ursachen haben, darunter sein Thema und die Reaktionen des Publikums. Die angekündigte Funktion liefert Creatorn keine Einsicht in die frei formulierten Wünsche einzelner Nutzer und keine Kennzahl, die den Anteil dieses neuen Signals an der Verbreitung eines Beitrags ausweist. Ohne solche Daten wäre eine direkte Zuschreibung an „Your algorithm“ spekulativ.

Der Start im deutschsprachigen Raum bleibt offen

„Your algorithm“ wird ausgerollt. Eine vollständige Länderliste oder einen genauen Zeitplan für Deutschland, Österreich und die Schweiz enthält die Ankündigung nicht. Ob die Bedienelemente bereits auf einem bestimmten Konto erscheinen, kann deshalb vom Stand der Einführung abhängen. Eine flächendeckende Verfügbarkeit in den deutschsprachigen Märkten lässt sich aus der Ankündigung nicht ableiten.

Für das Publikum wird als Nächstes sichtbar werden, wann die neuen Eingaben auf dem eigenen Konto verfügbar sind und wie sich die Empfehlungen danach verändern. Für Creator ist die entscheidende offene Größe die Wirkung auf die Verbreitung ihrer Inhalte: Erst belastbare Daten zur Einführung und zur Reichweite könnten zeigen, ob aus präziser geäußerten Interessen tatsächlich mehr Sichtbarkeit entsteht.

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