CULT অ্যাপে ৩০ দিনের ক্রিয়েটর পেমেন্ট—সুবিধা এখন মালয়েশিয়া ও সিঙ্গাপুরে

৮ অক্টোবর MARKETECH APAC-এর প্রতিবেদনে মালয়েশিয়ার Cult Creative-এর CULT মোবাইল অ্যাপ চালুর খবর প্রকাশিত হয়। আইওএস ও অ্যান্ড্রয়েডের অ্যাপটিতে ব্র্যান্ডের প্রচারাভিযান, চুক্তি, বিল ও পেমেন্টের তথ্য এক জায়গায় আনা হয়েছে; কোম্পানিটি ক্রিয়েটরদের ৩০ দিনের মধ্যে অর্থ দেওয়ার অঙ্গীকার করছে। এটি ঘোষিত পেমেন্ট শর্ত, সব লেনদেনের নিষ্পত্তির সময় নিয়ে প্রকাশিত স্বাধীন পরিমাপ নয়।

৯ অক্টোবরের Wisevoter-এর প্রতিবেদনে Cult Creative-এর কার্যক্রমের বাজার হিসেবে মালয়েশিয়া ও সিঙ্গাপুরের নাম আছে; সেখানে কোম্পানির পরিচালিত ৫০০ প্রচারাভিযানে ৮ হাজারের বেশি ক্রিয়েটরকে ৬ লাখ ৩০ হাজার মার্কিন ডলারের বেশি দেওয়ার তথ্যও রয়েছে। এই পরিসংখ্যান আগের কার্যক্রমের, নতুন অ্যাপে প্রতিটি পেমেন্ট কত দিনে সম্পন্ন হয়েছে তার হিসাব নয়। বাংলাদেশের বা ভারতের ক্রিয়েটরের জন্য তাই মূল প্রশ্ন অ্যাপটি দেখা যায় কি না, তার চেয়ে বড়: নিজ দেশে প্রচারাভিযান ও একই অর্থপ্রদানের শর্ত পাওয়া যাবে কি না।

৩০ দিনের পেমেন্টের শর্ত কীভাবে কাজ করে

CULT-এর প্রতিশ্রুতিতে একটি নির্দিষ্ট পেমেন্ট সময়সীমা চুক্তি ও বিল তৈরির কর্মপ্রবাহের সঙ্গে যুক্ত। ব্র্যান্ডের সঙ্গে কাজের শর্ত লিখিত হলে ক্রিয়েটর কী জমা দেবেন এবং কোন কাজের জন্য কত অর্থ পাবেন, তার ভিত্তি স্পষ্ট থাকে। বিল অ্যাপের ভেতরে তৈরি হওয়ায় পাওনা অনুসরণের তথ্যও একই ব্যবস্থায় থাকে। কিন্তু নির্দিষ্ট তারিখে অর্থ পৌঁছানোর দাবি বুঝতে হলে কাজ জমা, অনুমোদন ও বিল তৈরির ধাপগুলোর মধ্যে কোনটি থেকে সময় গণনা হচ্ছে, তা জানা দরকার।

Cult Creative-এর প্রশ্নোত্তরে ক্রিয়েটরদের ৩০ দিনের মধ্যে অর্থ দেওয়ার অঙ্গীকার, স্বয়ংক্রিয়ভাবে চুক্তি তৈরি এবং ক্রিয়েটর প্ল্যাটফর্মে বিনা ফিতে যোগ দেওয়ার কথা রয়েছে। সেখানে ৩০ দিনের গণনা ঠিক কোন ঘটনার পর শুরু হয়, তার নির্দিষ্ট ব্যাখ্যা নেই। ফলে প্রচারাভিযান খোঁজা থেকে অর্থ ব্যাংক হিসাবে পৌঁছানো পর্যন্ত পুরো প্রক্রিয়ার সময়সীমা ৩০ দিন বলে ধরে নেওয়া ঠিক হবে না। যে কাজের জন্য ক্রিয়েটর নির্বাচিত হয়েছেন, তার সম্মত পেমেন্ট শর্তই পাওনার তারিখ নির্ধারণে গুরুত্বপূর্ণ।

অ্যাপে পেমেন্টের অবস্থা দেখা আর অর্থ হাতে পাওয়া একই ঘটনা নয়। কাজ শেষ হওয়ার পর ব্র্যান্ডের মতামত, বিল তৈরি এবং অর্থ ছাড়ের খবর আলাদা আলাদা বার্তায় খোঁজার বদলে এক জায়গায় অনুসরণের সুযোগ রয়েছে। এতে ক্রিয়েটর জানতে পারেন কোন ধাপে কাজটি আটকে আছে; তবে প্রকাশিত বিবরণে অনুমোদন থেকে ব্যাংকে অর্থ পৌঁছানো পর্যন্ত প্রতিটি ধাপের গড় সময় দেওয়া হয়নি। ঘোষিত সময়সীমার বাস্তব ফল বুঝতে সেই লেনদেনের তথ্যই প্রয়োজন।

পেমেন্টের এই ব্যবস্থা কোম্পানির আগের কর্মপ্রবাহের ধারাবাহিকতা। ওয়েব প্ল্যাটফর্মে চুক্তি ও বিলের কাজ ছিল; মোবাইল অ্যাপ সেই কাজের সঙ্গে সময়সীমা ও পেমেন্টের খবর দ্রুত জানানোর ব্যবস্থা এনেছে। ফলে পরিবর্তনটি শুধু পেমেন্টের অঙ্গীকারে সীমাবদ্ধ নয়—ক্রিয়েটর কাজের অগ্রগতি ও পাওনার অবস্থাও একই জায়গায় দেখতে পারেন। প্রতিশ্রুত সময়সীমা কোন কোন প্রচারাভিযানে প্রযোজ্য, তা অবশ্য নির্দিষ্ট কাজের শর্তের ওপর নির্ভর করে।

প্রচারাভিযানের কোন তথ্য অ্যাপে আসে

ফিলিপাইনের অ্যাপ স্টোর তালিকায় পণ্যটির নাম Cult Creative; সেখানে যাচাই করা ব্র্যান্ড প্রচারাভিযান খোঁজা, প্রস্তাব পাঠানো, কাজ ও সময়সীমা অনুসরণ, আয় ও পেমেন্টের অবস্থা দেখা এবং পোর্টফোলিও তৈরির সুবিধা বর্ণিত আছে। তালিকায় নির্মাতা Cult Creative Sdn Bhd এবং প্রাথমিক সংস্করণের তারিখ ৯ সেপ্টেম্বর দেখানো হয়েছে। তাই অক্টোবরের সংবাদ প্রকাশের তারিখকে অ্যাপ স্টোরে অ্যাপটির প্রথম উপস্থিতির তারিখ বলা যায় না।

প্রচারাভিযানে অংশ নেওয়ার কাজটি শুরু হয় উপলব্ধ ব্র্যান্ডের কাজ দেখে প্রস্তাব পাঠানোর মাধ্যমে। নির্বাচিত হলে চুক্তি, জমা দেওয়ার বিষয় এবং সময়সীমা একই কর্মপ্রবাহে আসে। পোর্টফোলিও ও মিডিয়া কিটে আগের কাজ এবং সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের পরিচয় রাখার সুবিধা ব্র্যান্ডকে ক্রিয়েটরের প্রাসঙ্গিকতা বুঝতে সাহায্য করতে পারে। ক্রিয়েটরের দিক থেকে গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন হলো কাজের প্রস্তাব, চলমান দায়িত্ব ও পাওনার তথ্যের মধ্যে বারবার মাধ্যম বদলাতে হয় না।

প্রচারাভিযান চলার সময় ফলাফলের তথ্য আনার ব্যবস্থাও যুক্ত হয়েছে। MARKETING-INTERACTIVE-এর প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, TikTok ও Meta থেকে ফল এনে ব্র্যান্ড ও ক্রিয়েটরকে একই পরিসংখ্যান দেখানো হয়; Emborg-এর আঞ্চলিক বিপণন প্রধান Julia Rybalchenko পরিবর্তনটি বর্ণনা করেছেন এভাবে: “Now we see the same TikTok and Meta numbers the creator sees, while the campaign is still running.” ফলে কাজ শেষের পর পাঠানো স্ক্রিনশটের অপেক্ষা না করে চলমান প্রচারাভিযান নিয়ে মতামত দেওয়ার সুযোগ তৈরি হয়।

মোবাইল অ্যাপটি ব্র্যান্ডের মতামত, ঘনিয়ে আসা সময়সীমা ও পেমেন্ট সম্পন্ন হওয়ার খবর পাঠায়। TikTok ও Instagram অ্যাকাউন্ট মিডিয়া কিটের সঙ্গে যুক্ত করার পথও রাখা হয়েছে। ফলাফলের হিসাব এবং পেমেন্টের হিসাব এখানে আলাদা: প্রথমটি প্রকাশিত কনটেন্টের কার্যকারিতা দেখায়, দ্বিতীয়টি চুক্তি অনুযায়ী ক্রিয়েটরের পাওনা অনুসরণ করে। প্রকাশিত বিবরণে সব ধরনের অ্যাকাউন্টের জন্য কোন ফলাফল কত ঘন ঘন হালনাগাদ হবে, তার পূর্ণ বিবরণ নেই।

মালয়েশিয়া ও সিঙ্গাপুরের বাইরে প্রাপ্যতা

Cult Creative-এর আলোচিত কার্যক্রম মালয়েশিয়া ও সিঙ্গাপুরকেন্দ্রিক। একটি দেশের অ্যাপ স্টোরে তালিকা দেখা যাওয়া সেই দেশে ব্র্যান্ডের প্রচারাভিযান, ক্রিয়েটর যাচাই কিংবা স্থানীয় পেমেন্ট সুবিধা চালু থাকার সমান নয়। ফিলিপাইনের অ্যাপ স্টোরে তালিকা থাকার তথ্যও এ পার্থক্যটি স্পষ্ট করে। অ্যাপ নামানোর সুযোগ এবং কোম্পানির পরিচালিত প্রচারাভিযানে অংশ নেওয়ার যোগ্যতা আলাদা প্রশ্ন; একইভাবে প্ল্যাটফর্মে হিসাব খোলা মানেই নির্দিষ্ট বাজারের কাজ পাওয়ার নিশ্চয়তা নয়।

বাংলাদেশ ও ভারতের ক্রিয়েটরদের ক্ষেত্রে এই ব্যবধান সরাসরি ৩০ দিনের দাবির সঙ্গে জড়িত। যে প্রচারাভিযানে তাঁদের অংশ নেওয়ার সুযোগ নিশ্চিত নয়, সেখানে ঘোষিত পেমেন্ট শর্ত তাঁদের কাজেও প্রযোজ্য বলে বলা যায় না। ব্র্যান্ডের অবস্থান, ক্রিয়েটরের নিবন্ধিত দেশ এবং কাজের চুক্তি—এই বিষয়গুলো না জেনে মালয়েশিয়া বা সিঙ্গাপুরের ব্যবস্থা দক্ষিণ এশিয়ার অন্য বাজারে একইভাবে চলবে ধরে নেওয়া বিভ্রান্তিকর। প্রকাশিত তথ্য ওই দুই দেশের বাইরে সমতুল্য সুবিধার স্পষ্ট বাজারভিত্তিক ঘোষণা দেয় না।

ক্রিয়েটরদের জন্য CULT-এর তাৎক্ষণিক পরিবর্তন হলো প্রচারাভিযানের কাজ, ফলাফল ও পাওনা অনুসরণের একটি মোবাইল পথ। বাংলাদেশের বা ভারতের পাঠকের জন্য পরবর্তী নির্ধারক তথ্য হবে তাঁদের দেশের ক্রিয়েটর কোন প্রচারাভিযানে যোগ দিতে পারবেন এবং সেই কাজের চুক্তিতে পেমেন্টের সময় গণনা কীভাবে লেখা থাকবে। সেই তথ্য প্রকাশ না হওয়া পর্যন্ত আঞ্চলিক কার্যক্রমের খবরকে নিজ দেশে একই শর্তে কাজ পাওয়ার নিশ্চয়তা হিসেবে ধরা যাবে না।

আরও পড়ুন:

• YouTube-এ Amazon পণ্য ট্যাগ করলেই কমিশন—তবে সুযোগ এখন শুধু যুক্তরাষ্ট্রে
• Workato Otto সবার জন্য খুলল: ১,৪০০ অ্যাপে কাজ করলেও নিয়ন্ত্রণ জরুরি
• PatientIQ পেল ৩ কোটি ডলার—১৭ মিলিয়ন রোগীর ডেটাই এখন বড় সম্পদ