Pinterest-এ brand আপনার Pin boost করতে পারে—payment নিশ্চিত নয়

Pinterest এমন একটি ব্যবস্থা পরীক্ষা করছে, যেখানে ব্র্যান্ড নির্মাতার আগে প্রকাশিত যোগ্য পিন বিজ্ঞাপন হিসেবে প্রচার করতে পারে। পিনটিতে অর্থপ্রদত্ত অংশীদারত্বের ট্যাগ থাকা জরুরি নয়। তবে ব্র্যান্ডটির সঙ্গে নির্মাতার আগে থেকেই সম্পর্ক থাকতে হবে—৭ অক্টোবর প্রকাশিত Social Media Today-এর প্রতিবেদনে ১৩ অক্টোবর Pinterest এই সীমা স্পষ্ট করে। ফলে পরীক্ষাটি কোনো ব্র্যান্ডের জন্য যেকোনো নির্মাতার পিন বেছে নেওয়ার খোলা সুযোগ নয়।

আগের সম্পর্ক বলতে নির্মাতা যোগ দিয়েছেন এমন অ্যাফিলিয়েট বা ক্রিয়েটর কর্মসূচির সম্পর্কও বোঝানো হচ্ছে। Net Influencer-এর ৯ অক্টোবরের প্রতিবেদন অনুযায়ী, সংশ্লিষ্ট পিনে আগে থেকে স্পনসর ট্যাগ না থাকলেও ব্র্যান্ড সেটি প্রচারের জন্য বেছে নিতে পারে; সিদ্ধান্ত হলে নির্মাতাকে ইমেইল পাঠানো হয়। এই প্রচারের জন্য নির্মাতা স্বয়ংক্রিয়ভাবে আলাদা অর্থ পাবেন, এমন নিয়ম প্রকাশ করা হয়নি।

কোন পিন প্রচারের জন্য বেছে নেওয়া যাবে

পরীক্ষাটির কেন্দ্রবিন্দু নির্মাতার নিজের প্রকাশিত পিন এবং তাঁর সঙ্গে ব্র্যান্ডের বিদ্যমান সম্পর্ক। Pinterest-এর Creator Commerce Hub নির্দেশনা বলছে, নির্মাতা যে অ্যাফিলিয়েট বা ক্রিয়েটর কর্মসূচিতে যোগ দিয়েছেন, সেই ধরনের সম্পর্ক থাকা ব্র্যান্ডই তাঁর যোগ্য পিন প্রচার করতে পারে। একই নির্দেশনায় ব্যবস্থাটিকে পরীক্ষা বলা হয়েছে। কোন বাজারের সব নির্মাতা বা ব্র্যান্ড এতে অংশ নিতে পারছেন, তার পূর্ণ তালিকা সেখানে নেই।

যোগ্য পিন শনাক্ত করার পূর্ণ মানদণ্ডও প্রকাশিত হয়নি। নির্মাতাদের পিনের শিরোনাম ও বিবরণে তাঁদের সঙ্গে কাজ করা ব্র্যান্ডের নাম উল্লেখ করতে, কেনাকাটার উপযোগী কনটেন্ট তৈরি করতে এবং কনটেন্ট ব্র্যান্ডের জন্য নিরাপদ রাখতে বলা হয়েছে। এগুলো প্রচারের সম্ভাবনা বাড়ানোর পরামর্শ; কোনো পিনে ব্র্যান্ডের নাম থাকলেই সেটি নির্বাচিত হবে, এমন প্রতিশ্রুতি নয়।

বাংলা ভাষার কোনো অ্যাফিলিয়েট প্রকাশক আগে থেকে একটি ব্র্যান্ডের কর্মসূচিতে থাকলে তাঁর পুরোনো, সাধারণ পিনও এই ব্যবস্থার আওতায় আসতে পারে। নির্দিষ্ট পিনটির জন্য আগে স্পনসর ট্যাগ বসানো বা নতুন অর্থপ্রদত্ত অংশীদারত্বের পিন তৈরি করা এখানে শর্ত হিসেবে দেখানো হয়নি। কিন্তু শুধু পণ্যের ছবি, নাম বা লিংক ব্যবহার করলে নির্মাতার সঙ্গে সম্পর্কহীন ব্র্যান্ডের জন্য প্রচারের অধিকার তৈরি হয় না।

অর্থপ্রদত্ত অংশীদারত্বের পুরোনো পথ থেকে পার্থক্য

আগের পথটি শুরু হয় নির্মাতার দেওয়া ট্যাগ দিয়ে। Pinterest-এর অর্থপ্রদত্ত অংশীদারত্বের নির্দেশনা অনুযায়ী, নির্মাতা পিন প্রকাশের সময় অংশীদার ব্র্যান্ডকে ট্যাগ করেন। পিন প্রকাশিত হলে অংশীদারত্বের লেবেল দেখা যায়; ব্র্যান্ড ট্যাগ অনুমোদন করলে লেবেলে তার নাম যোগ হয়। এরপর অংশীদার ব্র্যান্ড সেই পিন অর্থপ্রদত্ত অংশীদারত্বের বিজ্ঞাপন হিসেবে প্রচার করতে পারে।

নতুন পরীক্ষায় প্রচারের জন্য ওই নির্দিষ্ট পিনে আগাম অংশীদারত্বের ট্যাগ প্রয়োজন হচ্ছে না। তাই এখানে ‘আগে চুক্তি নেই’ কথাটির সীমা নির্দিষ্ট পিনটি: নির্মাতা ও ব্র্যান্ডের মধ্যে অ্যাফিলিয়েট বা ক্রিয়েটর কর্মসূচির সম্পর্ক থাকতে পারে, যদিও পিনটি আলাদা স্পনসর করা হয়নি। সম্পর্কটি এবং পিনের গায়ে থাকা লেবেল এক জিনিস নয়।

এই পার্থক্য পিন দেখে অর্থের সম্পর্ক বোঝার ক্ষেত্রেও জরুরি। পুরোনো ব্যবস্থার লেবেল নির্মাতা ও ব্র্যান্ডের অর্থপ্রদত্ত অংশীদারত্ব প্রকাশ করে। পরীক্ষাধীন প্রচারে কোনো অর্গানিক পিন বিজ্ঞাপন হিসেবে ব্যবহৃত হলেও তা নিজে থেকে ওই পিনের জন্য নতুন ব্যবহার ফি, নির্দিষ্ট পারিশ্রমিক বা বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ভাগ ঠিক করে দেয় না। বিদ্যমান কর্মসূচির শর্ত কী বলছে, সেটিই আলাদা প্রশ্ন।

ইমেইল ও প্রচার বন্ধের নিয়ন্ত্রণ

ব্র্যান্ড কোনো পিন প্রচারের সিদ্ধান্ত নিলে নির্মাতা ইমেইল পান। অ্যাকাউন্টজুড়ে ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপনদাতাদের কনটেন্ট প্রচারের সুযোগ বন্ধ করার সেটিংও আছে। নির্দিষ্ট পিনের জন্য পৃথক অনুমোদন দেওয়ার ধাপ কীভাবে কাজ করে, কিংবা ইমেইলটি বিজ্ঞাপন শুরুর আগে না পরে পৌঁছায়, প্রকাশিত নির্দেশনায় তা স্পষ্ট করা হয়নি। তাই ইমেইল পাওয়ার অর্থ আগাম সম্মতি চাওয়া হয়েছে—এমন ধরে নেওয়ার ভিত্তি নেই।

সেটিংটি দেখা গেলে অ্যাকাউন্টের Settings থেকে Content permissions-এ গিয়ে ‘Let advertisers promote your content’ বন্ধ করা যায়। মোবাইল অ্যাপের প্রোফাইল সেটিংয়েও Content permissions-এর অধীনে একই নিয়ন্ত্রণ রয়েছে। কোনো অ্যাকাউন্টের কনটেন্ট প্রচারে ব্যবহৃত না হলে এই সেটিং নাও দেখা যেতে পারে। সেটিংটি অনুপস্থিত থাকা তাই সব ভবিষ্যৎ প্রচার থেকে স্থায়ী অব্যাহতির প্রমাণ নয়।

বন্ধ করার সিদ্ধান্তের সময়ও ফল বদলে দেয়। কোনো ব্র্যান্ডের প্রচারাভিযান ইতিমধ্যে চলতে থাকলে অ্যাকাউন্টের এই নিয়ন্ত্রণ বন্ধ করায় সেই প্রচারাভিযান থামে না। ফলে পিন নির্বাচিত হওয়ার খবর পাওয়ার পর সেটিং বদলালে চলমান বিজ্ঞাপন সঙ্গে সঙ্গে সরবে, এমন প্রত্যাশা ঠিক হবে না। পৃথক পিন নিয়ে আপত্তি জানানোর ব্যবস্থা এবং অ্যাকাউন্টজুড়ে পরের প্রচার বন্ধ করার ব্যবস্থা এক বলে ধরে নেওয়াও ঠিক নয়।

বিজ্ঞাপনের ব্যয়, নির্মাতার আয় ও সংগীতের অধিকার

ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন চালাতে অর্থ খরচ করলেও সেই ব্যয় থেকে নির্মাতার জন্য স্বয়ংক্রিয় পারিশ্রমিক নির্ধারিত হয় না। প্রকাশিত পরীক্ষার নিয়মে নির্বাচিত পিনের জন্য নির্দিষ্ট ব্যবহার ফি, আয়ের ভাগ, অর্থপ্রদানের সময় বা অর্থ পাঠানোর পদ্ধতি দেওয়া নেই। কোনো অ্যাফিলিয়েট কর্মসূচিতে বিক্রির ভিত্তিতে কমিশন পাওয়ার ব্যবস্থা থাকলে সেটি পিনকে বিজ্ঞাপন হিসেবে ব্যবহারের আলাদা ফি কি না, সংশ্লিষ্ট কর্মসূচি বা নির্মাতা ও ব্র্যান্ডের চুক্তির শর্তের ওপর নির্ভর করবে।

ব্যবহারের অধিকার আরেকটি বাস্তব সীমা তৈরি করে, বিশেষত ভিডিও পিনে। Pinterest-এর সংগীত ব্যবহারের নির্দেশনা অনুযায়ী, প্রয়োজনীয় অনুমতি ছাড়া লাইসেন্সকৃত সংগীত থাকা পিন ব্র্যান্ড প্রচার করতে পারে না। আগে প্রকাশিত কোনো পিনে সংগীত স্বাভাবিকভাবে বাজছে বলেই বিজ্ঞাপনে একই সংগীত ব্যবহারের অনুমতি পাওয়া গেছে, এমন নয়। সংগীত যোগ করার পদ্ধতি যাই হোক, লাইসেন্সের শর্ত প্রযোজ্য।

এ কারণে একটি পিন ব্র্যান্ডের পছন্দ হওয়া, বিজ্ঞাপন হিসেবে ব্যবহারযোগ্য হওয়া এবং নির্মাতার আলাদা অর্থ পাওয়ার প্রশ্ন তিনটি পৃথক সিদ্ধান্ত। ছবির বা ভিডিওর ব্যবহার নিয়ে নির্মাতা ও ব্র্যান্ডের বিদ্যমান চুক্তিতে কী অধিকার দেওয়া হয়েছে, সেটিও প্রচারের অর্থনৈতিক মূল্য বদলাতে পারে। পরীক্ষাটি বিস্তৃত হলে পৃথক পিনের সম্মতির সময় এবং প্রচারের জন্য পারিশ্রমিকের কোনো নিয়ম থাকবে কি না, সে বিষয়ে Pinterest-এর স্পষ্টীকরণ নির্মাতাদের জন্য সবচেয়ে প্রয়োজনীয় পরের তথ্য হবে।

আরও পড়ুন:

• এক code-এ sponsor পাবে metrics ও boost—সুবিধাটি শুধু YPP creator-এর
• Speakeasy podcast-এ episode ধরে বিজ্ঞাপন—block কমলেই আয় নিশ্চিত নয়
• Gemini context caching: Interactions API explicit cache নিতে পারে না