YouTube-এ brand দেখবে creator metrics—বিস্তারিত data দিতে opt-in জরুরি

৮ অক্টোবর YouTube-এর মুখপাত্র অল্প কিছু ব্র্যান্ড চ্যানেলের YouTube Studio-তে Channel Search পরীক্ষার কথা নিশ্চিত করেন; সুবিধাটি “strictly targets brand channels only”, জানিয়েছে ৯ অক্টোবরের প্রতিবেদন। অংশ নেওয়া ক্রিয়েটররা তথ্য ভাগ করতে সম্মতি দিয়েছিলেন। পরীক্ষামূলক ট্যাবটি সবার Studio-তে চালু হয়নি, আর প্রকাশ্য চ্যানেল তথ্য দিয়ে ব্র্যান্ডের অনুসন্ধানে পাওয়া যাওয়া ও বিস্তারিত অপ্রকাশ্য ইনসাইট দেখা একই অনুমতি নয়।

নির্বাচিত ব্র্যান্ড চ্যানেলের Studio-তে অনুসন্ধানের ফল কেমন ছিল, তার WeRSM-এর বিবরণে ইউনিক ভিউয়ার, দেখার সময়, দর্শকের বয়স ও লিঙ্গ এবং প্রধান দেশগুলোর উল্লেখ আছে। ব্র্যান্ড সম্ভাব্য সহযোগীর দর্শক সম্পর্কে এসব তথ্য দেখতে পারে—কিন্তু কোনো চ্যানেল খুঁজে পেলেই তার সব ব্যক্তিগত বিশ্লেষণ দেখার অধিকার পায় না। পরীক্ষার নতুন দিক ছিল তথ্য দেখার জায়গা: নির্বাচিত ব্র্যান্ডের নিজস্ব Studio।

Channel Search পরীক্ষায় কী বদলেছে

ট্যাবটি ব্র্যান্ডকে YouTube Studio ছাড়াই ক্রিয়েটর খোঁজার সুযোগ দিয়েছিল। আগে থেকে থাকা অনুসন্ধান ব্যবস্থার পাশে এটি একটি নতুন প্রবেশপথ; ব্র্যান্ডের জন্য ক্রিয়েটরের তথ্য দেখার নিয়ম বদলে গেছে, এমন ঘোষণা YouTube দেয়নি। পরীক্ষায় কোন ব্র্যান্ড চ্যানেল অংশ নিয়েছিল, তার পূর্ণ তালিকা প্রকাশ করা হয়নি।

দেখা মেট্রিকগুলোর কাজও আলাদা। ইউনিক ভিউয়ার কোনো নির্দিষ্ট সময়ে কতজন স্বতন্ত্র দর্শক এসেছেন, সেই ধারণা দেয়; দেখার সময় জানায় তাঁরা মোট কতক্ষণ ভিডিও দেখেছেন। দর্শকের বয়স, লিঙ্গ ও প্রধান দেশ সম্ভাব্য সহযোগিতার জন্য চ্যানেলের দর্শকগোষ্ঠী বোঝাতে পারে। তবে একটি পরীক্ষামূলক স্ক্রিনে এসব ক্ষেত্র দেখা যাওয়ার অর্থ প্রতিটি ব্র্যান্ড প্রতিটি ক্রিয়েটরের ক্ষেত্রে একই পরিমাণ তথ্য পেয়েছে, এমন নয়।

পরীক্ষার সীমা বোঝাতে আরেকটি ঘটনা প্রাসঙ্গিক: ভুল করে একটি ব্র্যান্ড নয় এমন অ্যাকাউন্ট প্রবেশাধিকার পেয়েছিল, পরে YouTube সেই প্রবেশাধিকার প্রত্যাহার করে। ফলে সাধারণ ক্রিয়েটর অন্যের অপ্রকাশ্য চ্যানেল বিশ্লেষণ দেখার সুবিধা পেয়েছেন—এমন ধারণা এই ঘটনা থেকে তৈরি করা যায় না। পরীক্ষাটি ভবিষ্যতে স্থায়ী ট্যাব হবে কি না, তারও নির্দিষ্ট সময়সূচি প্রকাশ করা হয়নি।

অনুসন্ধানে পাওয়া যাওয়া আর বিস্তারিত তথ্য দেখা আলাদা

ব্র্যান্ডের জন্য আগেই Google Ads-এর YouTube Creator Partnerships-এ Creator Search ছিল। সেখানে চ্যানেল খোঁজা, প্রোফাইল দেখা এবং দর্শক ও চ্যানেলের বৈশিষ্ট্য দিয়ে ফল বাছাই করা যায়। Google Ads-এর Creator Search নির্দেশনা স্পষ্ট করে, তথ্য ভাগ করতে সম্মতি দেওয়া ক্রিয়েটরের প্রোফাইলে তুলনামূলক সমৃদ্ধ অপ্রকাশ্য তথ্য থাকে; সম্মতি না দেওয়া ক্রিয়েটরের ক্ষেত্রেও প্রোফাইল পাওয়া যেতে পারে।

এই পার্থক্যটি তিনটি স্তরে বোঝা যায়:

• প্রকাশ্য চ্যানেল তথ্য: চ্যানেলের নাম, প্রকাশ্য সাবস্ক্রাইবার ও ভিউ এবং ক্রিয়েটর প্রকাশ করে থাকলে ব্যবসায়িক যোগাযোগের তথ্য অনুসন্ধানে কাজে আসতে পারে।
• সম্মতিতে ভাগ করা ইনসাইট: অনুমতি দেওয়া ক্রিয়েটরের সমন্বিত চ্যানেল পারফরম্যান্স ও দর্শকসংক্রান্ত বিস্তারিত তথ্য অনুমোদিত ব্র্যান্ড টুলে দেখা যেতে পারে।
• Studio-র Channel Search পরীক্ষা: অল্প কিছু ব্র্যান্ড চ্যানেলের Studio-তে ক্রিয়েটর খোঁজার পরীক্ষামূলক ট্যাব দেখা গেছে; এটি সব ক্রিয়েটর বা ব্র্যান্ডের জন্য সাধারণ Studio সুবিধা নয়।

এখানে দৃশ্যমানতার নিয়ন্ত্রণও দুই রকম। ইনসাইট ভাগ করার অনুমতি বন্ধ করলে অতিরিক্ত অপ্রকাশ্য তথ্য ভাগ করা সীমিত হয়, কিন্তু প্রকাশ্য পরিচিতি দিয়ে চ্যানেল খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনা পুরোপুরি বন্ধ হয় না। ব্র্যান্ডের পাঠানো সহযোগিতার অনুরোধ এবং কোনো নির্দিষ্ট ভিডিওর Brand Partner Access আবার পৃথক বিষয়; ভিডিওটির পারফরম্যান্স দেখার অনুমতিকে চ্যানেল খোঁজার সাধারণ অনুমতি ধরে নেওয়া ঠিক হবে না।

ক্রিয়েটরের সম্মতি কোথায় কাজ করে

YouTube Partner Program-এর যোগ্য ক্রিয়েটর ডেস্কটপে YouTube Studio-র Settings → Channel → Advanced settings অংশে Channel insights sharing সেটিং দেখতে পারেন। এটি শুরুতে বন্ধ থাকে। অনুমতির ঘরে টিক দিয়ে Save করলে সমন্বিত চ্যানেল ও দর্শকসংক্রান্ত ইনসাইট অনুমোদিত বিজ্ঞাপনদাতা, ব্র্যান্ড ও প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে ভাগ করা যায়; টিক তুলে Save করলে ওই সেটিংয়ের মাধ্যমে ভাগ করা বন্ধ হয়। Official Artist Channel-এর জন্য এই সাধারণ সেটিং প্রযোজ্য নয়।

ভাগ করা তথ্যের পরিধি শুধু সাবস্ক্রাইবার সংখ্যায় সীমিত নয়। চ্যানেলের ভিউ, দেখার সময়, ইউনিক ভিউ এবং দর্শকের বয়সের পরিসর, লিঙ্গ ও ভৌগোলিক অবস্থানের মতো সমন্বিত তথ্য এতে থাকতে পারে। প্রযোজ্য ক্রিয়েটরের ক্ষেত্রে YouTube Shopping-সংক্রান্ত পারফরম্যান্সও এই ব্যবস্থার আওতায় আসে। ফলে প্রকাশ্য প্রোফাইলে ব্র্যান্ড যা দেখে, সম্মতি দেওয়ার পর পাওয়া ইনসাইট তার চেয়ে বিস্তারিত হতে পারে।

সেটিংটি বন্ধ করাই সব পুরোনো অনুমতি প্রত্যাহারের সমান নয়। আগে YouTube Creator Partnerships-এর শর্তে সম্মতি দেওয়া বা YouTube Analytics-এ তৃতীয় পক্ষকে অনুমোদন দেওয়া থাকলে সেই পৃথক ব্যবস্থার অধীনে তথ্য ভাগ চলতে পারে। কোনো ব্র্যান্ড যোগাযোগ করলে সেটি সাধারণ অনুসন্ধান থেকে এসেছে, Creator Partnerships-এর অনুরোধ, নাকি নির্দিষ্ট ভিডিওর Brand Partner Access অনুরোধ—তা বুঝলে ক্রিয়েটর কোন ধরনের তথ্য ও অনুমতি নিয়ে সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন, সেটি পরিষ্কার হয়।

ভারত ও বাংলাদেশের প্রাপ্যতায় পার্থক্য

ভারতে যোগ্য ক্রিয়েটরের জন্য YouTube Creator Partnerships-এর ক্রিয়েটর-পার্শ্বের ট্যাব উপলব্ধ দেশের তালিকায় আছে; বাংলাদেশ সেই তালিকায় নেই। এই ট্যাবের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের সহযোগিতার অনুরোধ পাওয়া ও পরিচালনার সুবিধা মেলে। কিন্তু ভারতের নাম তালিকায় থাকার অর্থ পরীক্ষামূলক Channel Search ট্যাবটি ভারতের সব ব্র্যান্ড চ্যানেলে চালু হয়েছে, এমন নয়।

বাংলাদেশে YouTube Partner Program চালু আছে। তাই যোগ্য বাংলাদেশি ক্রিয়েটর ডেস্কটপ Studio-তে সাধারণ Channel insights sharing সেটিং ব্যবহার করতে পারেন, যদিও তাঁদের জন্য Creator Partnerships-এর ক্রিয়েটর ট্যাবের প্রাপ্যতা আলাদা। ব্র্যান্ডের Google Ads-এ থাকা Creator Search, ক্রিয়েটরের Studio-তে থাকা সম্মতির সেটিং এবং নির্বাচিত ব্র্যান্ড চ্যানেলে পরীক্ষিত Channel Search—এই তিনটির প্রবেশাধিকার একই নিয়মে নির্ধারিত হয় না।

পরীক্ষামূলক Channel Search কোন কোন দেশে দেখানো হয়েছিল, তা প্রকাশ করা হয়নি। বাংলাদেশ বা ভারতে কোনো ক্রিয়েটরের সম্মতির সেটিং দৃশ্যমান হলেই স্থানীয় ব্র্যান্ডের Studio-তে পরীক্ষার ট্যাবটি আছে বলে ধরে নেওয়া যায় না। বিস্তৃত চালুর সিদ্ধান্ত ও যোগ্য বাজারের তালিকা প্রকাশিত হলে তবেই এই পরীক্ষার স্থানীয় প্রাপ্যতা নির্দিষ্ট করে বলা সম্ভব হবে।

আরও পড়ুন:

• Precisify পেল YouTube-এর verified data—public API-তে যা নেই
• Ask Studio-তে কথা থাকে ৩০ দিন—কোন channel data শেয়ার করবেন না
• Kit এক dashboard-এ sponsor, audience data ও automation—কিন্তু সব feature সবার নয়