Instagram giảm đề xuất hồ sơ người ảo nếu creator giấu nhãn AI
Ngày 31/8/2026, Instagram công bố đổi tên nhãn cấp tài khoản “AI creator” thành “AI-generated profile” và sẽ hạn chế phạm vi tiếp cận của hồ sơ có người do AI tạo nhưng không khai báo. TechCrunch xác nhận phạm vi chính sách gồm người được tạo hoàn toàn hoặc được xây dựng phần lớn bằng AI; creator chủ động gắn nhãn sẽ không bị giảm reach chỉ vì hồ sơ xoay quanh người đó.
Với thay đổi được công bố ngày 31/8, việc dùng AI không tự động khiến cả tài khoản phải mang nhãn. Điều Instagram muốn làm rõ là danh tính mà hồ sơ thể hiện với người xem: nếu đó là một người do AI tạo, tài khoản cần khai báo; nếu creator là người thật và AI chỉ hỗ trợ chỉnh ảnh, chú thích hoặc đồ họa, nhãn cấp hồ sơ không áp dụng.
Nhãn mới xác định danh tính của hồ sơ
“AI-generated profile” dành cho tài khoản có một người do AI tạo làm chủ thể được thể hiện trên hồ sơ. Trọng tâm nằm ở việc người xem đang tương tác với một danh tính nhân tạo hay một creator có thật, không nằm ở câu hỏi rộng hơn là AI từng tham gia khâu nào trong quá trình sản xuất.
Cách đặt tên cũ, “AI creator”, có thể được hiểu là một người thật sử dụng công cụ AI. Tên mới thu hẹp ý nghĩa về chính hồ sơ và người xuất hiện trên đó, nhờ vậy tách tài khoản vận hành influencer hoặc nhân vật ảo khỏi creator chỉ dùng công cụ tạo sinh trong một số công đoạn.
Trong ngữ cảnh của chính sách, “giấu nhãn” có nghĩa là hồ sơ thuộc diện phải công bố nhưng không bật nhãn; các nguồn không cho thấy Instagram phải chứng minh creator cố ý đánh lừa người xem. Hệ quả phân phối chỉ được đặt ra khi nền tảng phát hiện hồ sơ có người do AI tạo mà chưa khai báo.
Ba trường hợp dẫn đến ba cách xử lý
Có thể phân biệt phạm vi của thay đổi bằng cách xem AI tạo ra danh tính của hồ sơ, tạo ra một nội dung riêng lẻ hay chỉ hỗ trợ công việc của người thật.
- Hồ sơ xoay quanh một người do AI tạo: tài khoản thuộc phạm vi của nhãn “AI-generated profile”, dù nội dung về nhân vật đó được đăng dưới nhiều định dạng.
- Chỉ một ảnh, video, Reel hoặc bài đăng được tạo hay chỉnh sửa bằng AI: nội dung đó có thể mang thông tin AI ở cấp nội dung, nhưng riêng việc xuất bản nó chưa biến toàn bộ tài khoản thành hồ sơ người ảo.
- Creator là người thật, AI chỉ hỗ trợ sản xuất: chỉnh ảnh, trau chuốt chú thích, tạo đồ họa hoặc thực hiện các tinh chỉnh sáng tạo không phải là căn cứ bắt buộc gắn nhãn cấp hồ sơ.
Sự phân biệt giữa hai cấp nhãn đã tồn tại trong sản phẩm: Android Central ghi nhận Instagram vẫn có “AI Info” cho ảnh và video, đồng thời nhãn hồ sơ mới không áp dụng chỉ vì người dùng đưa AI vào quy trình sáng tạo.
Hai lớp công bố vì thế có thể xuất hiện cùng lúc nhưng trả lời hai câu hỏi khác nhau. Nhãn hồ sơ cho biết người đứng ở trung tâm tài khoản có phải nhân vật nhân tạo hay không; thông tin trên một bài đăng cho biết riêng tệp truyền thông đó được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI.
Không khai báo có thể làm mất điều kiện được đề xuất
Instagram không cấm hồ sơ người ảo và cũng không tuyên bố sẽ xóa chúng chỉ vì sử dụng AI. Biện pháp được công bố tác động đến phân phối: hồ sơ thuộc diện phải gắn nhãn nhưng chưa khai báo có thể bị giới hạn reach và không còn đủ điều kiện xuất hiện trong các đề xuất.
Điều này chủ yếu ảnh hưởng đến khả năng đưa nội dung tới người chưa theo dõi, thay vì xác nhận rằng tài khoản hoặc bài đăng sẽ bị gỡ khỏi nền tảng. Không phải mọi hồ sơ thiếu nhãn đều tự động chịu hạn chế ngay lập tức; chính sách nói đến những tài khoản không khai báo mà hệ thống của Instagram phát hiện.
Creator chủ động bật nhãn sẽ không bị thay đổi phạm vi tiếp cận chỉ vì khai báo hồ sơ có người do AI tạo. Đây là ranh giới quan trọng: hình phạt gắn với việc không công bố đúng loại hồ sơ, không gắn với sự tồn tại của nhân vật ảo.
Creator có thể bật nhãn hoặc kháng nghị
Creator có thể mở phần chỉnh sửa hồ sơ và bật tùy chọn “AI-generated profile”. Nhãn sau đó xuất hiện trên hồ sơ và bên cạnh nội dung nếu tệp cụ thể chưa có nhãn riêng cho biết nó được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI.
Những tài khoản từng dùng nhãn “AI creator” sẽ thấy tên mới và có cơ hội kiểm tra lại. Theo chi tiết quy trình được 9to5Google dẫn lại, creator có thể xác nhận nhãn vẫn phù hợp, gỡ nhãn cũ nếu không còn đúng, thêm nhãn cho hồ sơ chưa khai báo hoặc kháng nghị quyết định hạn chế.
- Nếu hồ sơ thực sự lấy người do AI tạo làm trung tâm, creator bật nhãn trong phần chỉnh sửa hồ sơ.
- Nếu Instagram phát hiện tài khoản chưa khai báo, creator kiểm tra Account Status để biết hồ sơ có mất điều kiện xuất hiện trong đề xuất hay không.
- Creator có thể thêm nhãn để phản ánh đúng danh tính của hồ sơ, hoặc kháng nghị nếu cho rằng hệ thống đã xác định sai.
Nếu kháng nghị thành công, hồ sơ và nội dung của hồ sơ sẽ đủ điều kiện xuất hiện lại trong đề xuất. Instagram thừa nhận hệ thống phát hiện có thể không luôn chính xác, nhưng chưa công bố thời gian xử lý kháng nghị được bảo đảm.
Cách phát hiện và phạm vi triển khai vẫn chưa rõ
Thông báo ngày 31/8 xác định tên nhãn mới, nhóm hồ sơ phải khai báo, hậu quả đối với đề xuất và hai con đường khôi phục điều kiện phân phối. Tuy nhiên, các tài liệu đã công khai chưa giải thích đầy đủ những tín hiệu Instagram dùng để nhận diện người do AI tạo hoặc cách nền tảng đánh giá trường hợp một người được xây dựng “phần lớn” bằng AI.
Instagram cũng chưa nêu lịch triển khai chi tiết theo từng thị trường. Vì vậy, chưa có cơ sở để kết luận mọi hồ sơ người ảo không mang nhãn đều đã bị giảm phân phối đồng thời trên toàn cầu; trạng thái của tài khoản bị phát hiện phải được xem trong Account Status.
Điều đã được xác nhận là nhãn mới nhắm vào danh tính nhân tạo ở cấp hồ sơ, không bao trùm mọi chỉnh sửa có AI. Với hồ sơ thuộc phạm vi này, việc không khai báo có thể làm mất khả năng được đề xuất, còn gắn nhãn hoặc kháng nghị thành công có thể khôi phục điều kiện phân phối.
Đọc thêm:
Đăng ký bản tin
Nhận tin Web3, AI và tiền mã hóa mới nhất ngay trong hộp thư.