Sponsored post sa PH: ilantad ang bayad bago pa ang unang frame

Kung binayaran ka para magrekomenda ng produkto sa Pilipinas, ilagay ang disclosure sa unang linya ng caption, bago pa buksan ng manonood ang video, at ipakita o sabihin ito sa simula ng video mismo. Kung regalong produkto o affiliate commission ang kapalit, pangalanan din ang ugnayang iyon. Para sa mga kasapi ng Creator and Influencer Council of the Philippines (CICP), ang code of ethics ng CICP ay humihingi ng malinaw na disclosure sa mismong endorsement, sa kaparehong wika nito; kung video, dapat nasa video ang disclosure.

Kapag may nakalaang paid-partnership o commercial-content tool ang platform para sa uri ng post mo, gamitin din ito. Magkaiba ang ipinapakita ng mga label: maaaring makita sa tool na may komersiyal na ugnayan, ngunit mas malinaw sa sarili mong pangungusap kung binayaran ka, binigyan ng produkto o kikita sa isang link. Praktikal na piliing ipaalam iyon bago ang unang rekomendasyon, dahil maaaring hindi umabot ang manonood sa dulo ng caption o video.

Pangalanan ang tunay na kapalit

Hindi sapat ang malabong “collab” kung may partikular na benepisyong dapat malaman ng audience. Para sa bayad na post, maaaring simulan ang caption sa “Bayad na pakikipagsosyo ito sa [brand].” Kung ibinigay ang produkto kapalit ng pag-feature nito, mas tumpak ang “Ibinigay ng [brand] ang produktong ito kapalit ng post na ito.” Mga template ang mga pangungusap na ito: palitan ang [brand] at ilarawan lamang ang talagang napagkasunduan.

Kung walang cash fee ngunit ipinadala ng brand ang produktong ipinapakita mo, sabihin pa ring regalo ito. Huwag namang sabihing bayad ang isang post kung walang bayad. Kapag may fee, produkto at komisyon sa iisang kampanya, maaari silang pagsamahin nang malinaw: “Bayad ang post na ito, ibinigay ang produkto, at may komisyon ako kapag bumili kayo sa link.” Mahalaga ang pagkakaibang ito dahil nagbibigay ito sa manonood ng konteksto sa rekomendasyon mo.

Ilagay ang disclosure sa bahaging tiyak na makikita

Sa mahabang caption, unahin ang disclosure bago ang kuwento, review, discount code at mga hashtag. Ang pangungusap na nakabaon pagkatapos ng “more” ay maaaring hindi makita ng taong nabasa na ang rekomendasyon. Sa video, ilagay ang maikling label sa unang nakikitang bahagi at sabihin ang ugnayan bago ang unang product claim. Pagpili ito ng malinaw na puwesto para sa manonood, hindi isang pare-parehong teknikal na format na ipinapataw sa lahat ng app.

• Reel o TikTok: Maaaring unang nakikitang linya ang “Bayad ng [brand] ang video na ito,” habang sinasabi rin ito ng creator bago ang demonstrasyon. Panatilihing nababasa ang label kahit walang tunog ang panonood; hindi dapat hintayin ng audience ang huling frame.
• Story: Ilagay ang “Regalo ng [brand] ang produktong ito” sa unang Story na nagpapakita o nagrerekomenda nito. Kung may kasunod na Story na may hiwalay na rekomendasyon o link, ulitin ang paliwanag doon upang manatili ang konteksto kapag iyon lamang ang napanood.
• Livestream: Sabihin ang ugnayan bago talakayin ang produkto at ulitin kapag bumabalik sa alok habang may bagong pumapasok na manonood. Para sa mga kasapi nito, tahasang hinihingi rin ng CICP ang pana-panahong pag-uulit ng disclosure sa live.
• Affiliate link sa caption: Ilagay bago ang unang link o code ang “May komisyon ako kung bibili kayo gamit ang link na ito.” Kung may hiwalay na discount para sa mamimili, maaari itong banggitin pagkatapos; hindi nito pinapaliwanag nang mag-isa kung kikita ka sa pagbili.

Bago ilathala, tingnan ang itsura ng post sa karaniwang view: maaaring maputol ang caption o matakpan ng mga kontrol ng app ang tekstong nasa gilid ng video. Ilipat ang label kung hindi ito mabasa nang hindi nagta-tap, nagpa-pause o naghahanap. Sa ganitong paraan, mauuna ang paliwanag sa alok na maaaring makaapekto sa desisyon ng manonood.

Kailan gagamitin ang label ng platform

Sa Instagram at Facebook, ipinapaliwanag ng Meta sa mga patakaran nito sa branded content na saklaw ng palitan ng halaga ang bayad, regalo at libreng produkto o serbisyo, at may paid-partnership label para sa feed post, Reel, Story at Live. Kung kabilang ang post sa ganoong pakikipagsosyo, gamitin ang label na inilalaan ng platform. Idagdag ang tiyak na paliwanag sa caption o content kapag kailangan upang malaman kung anong uri ng kapalit ang natanggap mo.

Sa TikTok, nakasaad sa gabay sa commercial content disclosure na kailangang i-on ang setting kapag nagpo-promote ng brand, produkto o serbisyo. Para sa pakikipagsosyo sa brand, piliin ang naaangkop na branded-content option habang inihahanda ang post. Hiwalay na gawain ang malinaw na pagsasabi sa video kung bayad, regalo o komisyon ang ugnayan; hindi pinapalitan ng pangungusap sa caption ang setting na hinihingi ng TikTok.

Itala ang regalong produkto at affiliate commission

Sa gifted campaign, linawin sa brand kung may obligasyong mag-post, takdang araw, kailangang link o pag-apruba sa script. Nakakatulong ang mga detalyeng ito para maitugma ang disclosure sa totoong kasunduan. Kahit walang ipinangakong post, kung ipapakita o irerekomenda mo ang ipinadalang produkto, ang “Regalo ito ng [brand]” ay mas malinaw kaysa sa katahimikan tungkol sa pinanggalingan nito.

May hiwalay ding usaping pampuwis kapag produkto ang kapalit ng promosyon. Sa RMC No. 97-2021 ng BIR, kailangang ideklara ng social media influencer bilang kita ang patas na halaga sa merkado ng libreng produktong natanggap kapalit ng pagpo-promote. Itabi ang kasunduan at impormasyon sa halaga ng produkto para may batayan sa pagtalakay nito sa isang tagapayo sa buwis. Hindi awtomatikong magkakapareho ang pagtrato sa bawat produktong ipinadala; mahalaga kung ano ang ibinigay at ano ang ipinangakong kapalit.

Sa affiliate content, malinaw na sabihin kung may komisyon kang matatanggap mula sa pagbili, kahit walang bayad ang brand sa paggawa ng post. Kung maraming link sa iisang mahabang caption, ilagay ang paliwanag malapit sa mga link na may komisyon. Kung hiwalay na kinopya ang isang code o bahagi ng caption, mas maliit ang pagkakataong mawala ang impormasyong kailangan ng mamimili bago mag-click.

Huwag hayaang lumusot ang claim dahil may label

Ang disclosure ay paliwanag sa relasyon mo sa brand; kailangan pa ring may batayan ang sinasabi mo tungkol sa produkto. Sa ASC Guidebook, maaaring ireklamo sa ASC ang pampublikong brand posts na may advertising claims kapag bahagi ang mga ito ng organisado at tuloy-tuloy na pagsisikap ng kompanya o mga tao nito. Para sa ilang kategorya at uri ng claim, kailangan din ng tiyak na patunay; hindi sapat ang testimonial para lampasan ang hinihinging substantiation.

Kung may linyang gaya ng “pinakamabisa” o pangakong tiyak ang resulta, hingin sa brand ang batayan bago ito sabihin sa sariling boses. Ipaayos ang claim kung mas malawak ito kaysa sa ipinakitang ebidensiya, at panatilihing malinaw ang disclosure kahit nirepaso ng brand ang post. Praktikal na gabay ito sa paglalabel at pag-iingat sa claims, hindi legal o payong pampuwis para sa partikular mong kontrata.

Basahin din:

• $1B Taiwan tech plant sa New Clark: bayad na ang unang site
• Kit o MailerLite: libreng malaking listahan, pero automation ang kapalit
• Gumroad o Payhip: 10% + $0.50 ang tunay na pagitan sa murang produkto