Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца

28 июня 2026 г. в 07:27|Автор: Вячеслав Васипенок|9 мин чтения| 1576

Здравствуйте!

Лонгрид — это длинный и подробный текст на определённую тему. Такой формат позволяет компаниям продемонстрировать глубокую экспертизу в своей сфере, рассказать увлекательную историю и усилить личный бренд. В лонгрид легко интегрировать обзоры, инструкции, кейсы и расследования, а также эффективно продавать товары или услуги.

Лонгрид полезен всем, у кого есть важная информация для аудитории: от маркетинговых агентств до строительных магазинов.

ТОП-34 фишек для лонгрида

Чтобы читатели дочитали лонгрид до конца, применяйте хотя бы 3–5 приёмов, комбинируя их в зависимости от темы. Это повысит вовлечённость и конверсию. Если вы только начинаете путь автора, пройдите обучение копирайтингу.

Фишка 1. Описание целевой аудитории

Добавьте краткую информацию о тех читателях, для которых материал будет наиболее полезным. Тогда большинство дочитываний придётся именно на целевую аудиторию.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в лонгриде про заработок в интернете для новичков автор сразу чётко обозначает целевую аудиторию, разделяя желающих запускать собственные проекты и инвесторов.

Описание целевой аудитории

Фишка 2. Изображения между абзацами

Анимированные (GIF) или статичные изображения добавляют визуальный колорит. Разбавляйте ими объёмные блоки теории или размещайте там, где читатель может узнать себя в забавной картинке.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в статье об идеях продуктивности автор использует гифки с персонажами известных сериалов и мультфильмов, завершая ими отдельные блоки текста.

Изображения

Фишка 3. Тестирование читателей

Если вы публикуете гайд или инструкцию, предложите читателям закрепить знания тестом. Разместите его в начале и в конце статьи — так аудитория увидит, насколько выросли её знания.

Пример 1: в материале о распознавании фальшивых отзывов в интернете сначала подробно разбирается тема, а в конце размещён тест на закрепление.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца

Тест

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример 2: в статье о правилах составления резюме на английском можно проверить навык заполнения секции Profile. К ответам прилагаются подробные пояснения.

Еще тест

Фишка 4. Сравнение затраты / результат

Если лонгрид объясняет ценность услуг, добавьте наглядное сравнение: сколько читатель потратит и что получит взамен. Чёткое представление о результате ускоряет принятие решения о покупке.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в тексте показано соотношение затрат и результатов при обращении в репутационные агентства. Читателю демонстрируют, что почти 200 р./отзыв — небольшая цена за высокую репутацию компании.

Сравнение

Фишка 5. Онлайн-калькулятор

Очень полезный инструмент, если лонгрид продаёт или затрагивает тему расчётов — от маркетинговых продуктов до сбора ребёнка в школу. Читатели самостоятельно выбирают нужные позиции и сразу видят итоговый бюджет.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: универсальный калькулятор считает сумму в конкретном регионе, как в материале о подготовке к родам.

Калькулятор

Фишка 6. Показать продукт

Подкрепите экспертность и расскажите о продукте: его качествах, функциях, преимуществах и способах использования. Этот приём приближает потенциальных клиентов к покупке.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в материале на информационном портале банка размещено изображение дебетовой карты с указанием всех элементов.

Продукт

Фишка 7. Сначала о себе

Этот приём помогает показать читателю, что вы тоже сталкивались с похожей ситуацией. Человек подумает: «О, он/она тоже в это влип» — и захочет дочитать, чтобы узнать развязку.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в рассказе о себе можно сравнить себя с известным персонажем — получится максимально наглядно.

О себе

Фишка 8. Провокация

Усиливайте абзацы эмоциональными окончаниями. Читатель лучше всего запоминает последние 2–3 строки, поэтому размещайте там самую важную информацию или завершающую броскую фразу.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в отдельных случаях можно использовать провокационные утверждения — они точно вызовут эмоцию.

Провокация

Фишка 9. Передача эмоции

Факты важны, но ещё интереснее преподносить их как живую картину, используя разговорный язык и описывая события так, чтобы в голове читателя возникал яркий образ.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: расскажите, как начинали своё дело, добавив интригу и динамику через глаголы и короткие предложения.

Эмоции

Фишка 10. Выдуманный герой

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Этот приём помогает легче представить ситуацию. Придумайте условного героя (Ваську или Игоря), который оказался в описываемой ситуации, и пишите от третьего лица.

Пример: героя можно поместить в знакомую для целевой аудитории ситуацию — читатели узнают себя и захотят узнать, как решить проблему.

Персонаж

Фишка 11. Шпаргалка

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Похожа на тест, но механика другая: важные тезисы читатель может просто запомнить или сохранить для будущего использования.

Пример: в конце статьи о заработке на YouDo приводятся ключевые тезисы на заметку.

Шпаргалка

Фишка 12. Использование диалогов

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Добавляйте диалоги — вымышленные или реальные. Это отличный способ показать навык или ситуацию.

Пример 1: в материале о правилах общения с клиентами диалог служит прямой инструкцией: сначала показано, что делать нельзя, затем — как правильно.

Диалог

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример 2: в статье о личном опыте удалённой работы приводятся скриншоты диалогов как доказательства.

Скрины переписки

Фишка 13. Фото результата

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Если есть возможность, иллюстрируйте свой опыт фотографиями. Читатель наглядно убедится в ваших словах и у него не останется вопросов.

Пример: автор прикрепил фото квартиры до и после самостоятельного ремонта.

Результат

Фишка 14. Опрос

Добавьте интерактив: спросите мнение и потребности аудитории через опросы. Это отличный способ изучить целевую аудиторию и получить обратную связь.

Пример: в статье о ведении бюджета после подсчётов читателей спрашивают, сколько денег им нужно в день. На основе ответов можно подготовить следующий материал.

Опрос

Фишка 15. Заголовки-вопросы

Обращайтесь к читателям напрямую или формулируйте возможные вопросы по теме. Это привлекает внимание к ответам на их боли. Начинайте вопросы со слов «Зачем…», «Когда…», «Как это…», «Сколько…».

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: вопросом можно озаглавить раздел с тарифами — просто и эффективно.

Вопрос

Фишка 16. Оригинальная форма подписки

Не уговаривайте подписаться. Акцентируйте внимание на пользе, которую получит читатель, и сделайте форму заметной и стильной.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в статье про грейс-период форма подписки сразу привлекает внимание за счёт контраста стилей.

Свои крутые лонгриды вы можете включить в рассылку, чтобы клиенты и подписчики читали их первыми. Для email-рассылок рекомендуем UniSender.

Фишка 17. Ссылка на документы

Прикрепляйте чек-листы, памятки, таблицы и шаблоны для скачивания. Если читатель найдёт не только решение проблемы, но и готовые бонусы, он вернётся за новыми материалами.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример 1: в лонгриде о поиске работы в Европе приводится таблица-шаблон, которую можно скачать по ссылке.

Документы

Пример 2: после материала о резюме на английском желающие могут скачать чек-лист отличного резюме.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца

Чек-лист

Фишка 18. Расчеты

Многим лень считать большие суммы самостоятельно. Покажите данные в виде графиков, таблиц или инфографики.

Пример 1: автор не просто пишет цифры, а показывает схему дохода от аренды квартир с цветовым выделением.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца

Расчет

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример 2: при большом объёме данных удобнее использовать график, как в статье о расходах на ребёнка в первый год жизни.

График

Фишка 19. Контрастные примеры

Расскажите, кому услуга или товар принесли пользу, а кому не подошли. Это продемонстрирует вашу честность и поможет читателям сделать выводы.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: указывайте авторов аргументов и используйте цвета для «за» и «против» — доверие и наглядность вырастут вдвое.

Контраст

Фишка 20. Личные фотографии

Покажите на своём примере, как работает продукт или решение. Это сближает с читателем и формирует доверие.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: если вы развиваете личный бренд, обязательно добавьте своё фото — это повысит узнаваемость.

Личное фото

Фишка 21. Абстрактный заголовок

Не злоупотребляйте, но 1–2 заголовка можно сделать интригующими. Сравните: «Он ушел, не заплатив» и «И тут такое началось…». Во втором случае желание дочитать выше.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: заголовок не просто интригует, но и меняет угол зрения на тему.

Что другое? Читатель скорее всего успеет сам себе придумать варианты, а потом сравнит их с текстом.

Абстрактный заголовок

Фишка 22. Необычные названия тарифов

Когда речь идёт о ценах, читатель напрягается. Отвлеките его, назвав тарифы с учётом целей, интересов или сленга аудитории.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: креативьте только в названии, а описание тарифа оставляйте простым и понятным.

Тарифы

Фишка 23. Писать, как они говорят

Пишите на языке читателя: используйте его фразы, интонации и юмор. Покажите, что вы «свой».

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в разделе частых вопросов перед продажей вопросы сформулированы так, как их задают читатели — ответы вызывают больше доверия.

Типичные вопросы

Фишка 24. Ассоциации

Ссылайтесь на владельца бизнеса (или на себя) — это повышает доверие к материалу.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в статье о разводе на сайтах знакомств размещена видеоинструкция по проверке фото через Google Images на примере гендиректора банка.

Ассоциация

Фишка 25. Полезные сноски

Если материал не охватывает все аспекты темы, дайте ссылки на другие ваши тексты или материалы экспертов. Это укрепляет доверие и продвигает контент.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в материале про отчётность ИП на упрощёнке в сносках перечислены обязательные отчёты — они аккуратно оформлены и добавляют доверия.

Сноски

Фишка 26. Кликабельные элементы

Читатели охотнее дойдут до конца, если смогут «взаимодействовать» с контентом: зумить изображения, смотреть видео на странице или пользоваться кликабельным оглавлением.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в статье про контент-план заголовки вынесены в оглавление сразу после лида — можно сразу перейти к нужному разделу.

Оглавление

Фишка 27. Правильно / неправильно

Покажите верное и неверное поведение или решение, сравните и обоснуйте выбор.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: чтобы объяснить подбор заголовков для PR-статей, автор приводит плохой и хороший варианты.

Правильно и неправильно

Фишка 28. Полезные программы

Укажите софт, которым пользовались сами или который рекомендуют эксперты, и сразу добавьте ссылки на сайты программ.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в статье о безопасном общении на сайтах знакомств сразу дана ссылка на полезный сервис.

Программы

Фишка 29. Мнения экспертов

Один большой комментарий или несколько небольших повысят доверие к материалу. Если лонгрид продаёт, отзыв эксперта быстрее подтолкнёт к покупке.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: в лонгриде про упоминания бренда размещено несколько мнений экспертов из разных направлений компании.

Мнение эксперта

Фишка 30. Врезки

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца С помощью врезок выделяйте самые важные или интересные моменты. Материал становится более структурированным и приятным для чтения.

Пример: можно выделять врезкой лайфхаки, заметки или важные советы.

Врезка

Фишка 31. Уместный юмор

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Даже в серьёзной теме уместный юмор настроит читателя и даст передышку. Не будьте слишком строгим — юмор часть жизни людей.

Пример: юморить можно не только в тексте, но и в подписях к картинкам.

Хахайка

Фишка 32. Цитаты

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Добавляйте цитаты экспертов или афоризмы по теме. Они придают тексту красоту и акцентируют важные детали.

Пример: выделяйте цитаты визуально и указывайте автора.

Цитата

Фишка 33. Заливка текста

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Удобный приём для акцентирования важных моментов. Создайте эффект выделения маркером, как на бумаге.

Пример: в статье о распознавании фальшивых отзывов с помощью заливки автор показывает несостыковки.

Выделение цветом

Фишка 34. Небанальный финал

Последнее впечатление так же важно, как и первое. Завершите лонгрид анекдотом, мудрой мыслью, призывом или вопросом, меняющим угол зрения на тему.

Лонгрид: как написать, чтобы его дочитали до конца Пример: статья заканчивается народным разговорником — на лёгкой и весёлой ноте.

Финал

Коротко о главном

Все эти фишки помогут сделать лонгрид не просто длинным текстом, а материалом, который цепляет читателя и ведёт его до конца. Решать вам — будет ли он продавать или только просвещать.

P.S. Это не все приёмы для лонгрида, но мы собрали самые вкусные и действительно работающие. Удачных публикаций!

До новых встреч!

Подпишитесь на рассылку

Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.