Креативы для таргетированной рекламы — что это, как создать, +31 пример

Здравствуйте!

Правильно подобранный рекламный креатив — это уже половина успеха рекламной кампании. В то же время неудачный вариант способен свести на нет все усилия по созданию и настройке РК. В статье расскажем, что такое креативы для таргетированной рекламы и как их создавать. Дадим практические советы, покажем примеры удачных решений и вместе сделаем простой креатив для рекламы в Instagram Stories.

Что такое креатив в рекламе

Глобально под креативом понимают творческую часть создания рекламы — от идеи и сценария до слоганов и визуальной составляющей. Если говорить о креативе для таргета, то чаще всего имеют в виду картинки, видео, GIF и текст в рекламном объявлении.

В этой статье мы будем разбирать креативы на примере рекламы в Instagram — мощной социальной сети, где визуал играет ключевую роль в привлечении клиентов.

Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Instagram

Начнём с базовых правил создания продающих креативов.

1. Изучение ЦА и выбор рекламной концепции

Сначала нужно изучить целевую аудиторию и понять, как на неё можно воздействовать. Какие потребности решает ваш продукт? Какую эмоцию и желания должна вызывать реклама? Какая подача наиболее эффективно работает с ЦА? Ответив на эти вопросы, можно упаковать полученную информацию в визуальную форму.

Например, вы рекламируете обучающие курсы по веб-разработке. Целевая аудитория — люди, работающие по найму и желающие сменить профессию. На креативе слева показана «боль» аудитории: низкая зарплата, жёсткий график, отсутствие перспектив. Справа — решение: зарплата от 600 $, карьера в IT, фриланс или удалённая работа. Визуальная составляющая здесь не идеальна, но изображения не отвлекают от сути сообщения.

2. Размер и формат креатива

Правильно выбирайте размер и формат под конкретную социальную сеть или рекламную площадку, чтобы изображение и текст не выходили за границы. Кроме общего размера важно учитывать безопасные зоны для текста и объектов. В Stories, например, нужно отступить по 250 px сверху (под название аккаунта и слово «реклама») и снизу (под свайп).

3. Реклама должна быть качественной

Не экономьте на услугах маркетологов и дизайнеров. По рекламе потенциальные клиенты будут судить о качестве продукта.

4. Ключевой месседж должен быть визуально выделен

Ключевой месседж должен первым попадать в поле зрения. В креативах для соцсетей не стоит размещать слишком много текста. В одном сообщении показывайте боль или проблему, в другом — решение, оффер и преимущества либо призыв к действию. Месседжи должны отличаться по шрифту и размеру, но при этом гармонично сочетаться.

Пример креатива для продвижения Instagram-профиля: здесь чётко виден ключевой оффер («все секреты YouTube в одном профиле») и призыв к действию («свайпай и забирай»). Нет лишних отвлекающих элементов, а объекты соответствуют тематике.

Ключевые слова можно выделить другим цветом, чтобы акцентировать на них внимание. В примере ниже они выделены красным.

5. Захват внимания с первых секунд

Особенно важно для Stories. Пользователь быстро понимает, что перед ним реклама, и если она не цепляет — просто перелистывает. Если обычная сторис длится 15 секунд, то в рекламной нужно захватить внимание за первые 5 секунд. Видео в Stories должно быть динамичным.

Отличный пример — видеореклама религиозной организации Fellow. Она удерживает внимание даже атеистов.

Лайфхак: Сейчас всё чаще встречаются нативные рекламные Stories. Визуально они похожи на обычные: используют стикеры и стилистику редактора Stories. Зритель не испытывает автоматического отторжения, думает, что смотрит обычную историю, и успевает изучить предложение, прежде чем понимает, что это реклама.

Такие Stories бывают двух типов: со стикером вопросов и в виде анонса поста.

6–9. Дополнительные правила

Не перегружайте креатив лишними элементами — лучше сделать несколько отдельных креативов, чтобы показать все преимущества продукта. Подбирайте цветовую гамму в рамках 2–4 цветов, используя элементы корпоративного стиля или подходящие по смыслу. В Stories можно добавить подробное описание, которое открывается по клику на слово «Ещё». Если в видеорекламе говорите на камеру, добавьте субтитры — многие смотрят Stories без звука.

Примеры удачных креативов

На что можно равняться:

Пример 1. Оптимальное количество текста, чётко выделенные ключевые месседжи, гармоничные шрифты и цвета. Нет лишних отвлекающих элементов.

Пример 2. Креатив от онлайн-школы Skillbox. Минималистичный подход, ничего не отвлекает. Чётко донесено, что предлагают и какой результат получит слушатель.

Пример 3. Наглядный результат, который получит пользователь. Такие креативы хорошо работают с горячей аудиторией, уже заинтересованной в продукте.

Пример 4. Креативы для постов. Здесь ещё меньше места для текста, чем в Stories, зато они не исчезают через 15 секунд. Главное — сделать акцент на ключевом сообщении и создать качественную картинку.

Ошибки при создании рекламного креатива

Что снижает эффективность рекламы.

Плохое качество. Такая реклама выглядит дёшево и неубедительно.

Неудачные шрифты, размер и цвет текста. Текст не сочетается между собой или сливается с фоном. Чрезмерное количество текста тоже мешает восприятию.

Слишком много отвлекающих элементов и несочетающихся цветов. Всё, что отвлекает от основного предложения, стоит убрать.

Нечёткий месседж. В первые секунды непонятно, о чём речь. Даже после просмотра смысл остаётся размытым.

Неправильно подобранный размер креатива. Детали выходят за границы.

Как создать креатив для рекламы в соцсетях — инструкция

Сделаем простой креатив для Instagram Stories в онлайн-редакторе Canva. Допустим, нужно привлечь подписчиков на профиль фотографа, который публикует идеи для съёмок.

Шаг 1. Заходим на сайт Canva.com и активируем 30-дневный бесплатный период. Можно найти готовый шаблон, но мы будем создавать с нуля. Нажимаем фиолетовую кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу и выбираем «История в Instagram».

• Графический онлайн-редактор Canva: подробная инструкция по использованию
• Как пользоваться Canva из России

Шаг 2. В качестве фона загружаем фотографию человека, которого будем продвигать. Переходим в «Загрузки» → «Загрузить медиа», загружаем файл с компьютера и перетаскиваем на холст. При необходимости можно наложить фильтры.

P.S. На платном тарифе можно удалить фон с фото, чтобы наложить человека на другой фон.

Шаг 3. Добавляем текст через соответствующий инструмент. Сначала размещаем сам текст, затем плашки для контраста. У нас будет два ключевых месседжа: рекламное предложение и призыв подписаться.

P.S. Не забывайте оставлять отступы сверху и снизу.

Шаг 4. Добавляем цветные плашки. Находим квадрат в разделе «Элементы», меняем цвет и размер, размещаем под текстом. Используем не более 2–3 цветов, чтобы они не отвлекали от текста.

При желании можно добавить пару элементов, сохраняя уже использованные цвета.

Готовый вариант после всех корректировок:

P.S. Анимированная сторис выглядит выигрышнее статичной. На платном тарифе Canva можно анимировать элементы в пару кликов.

Заключение

Ещё до создания креатива важно проработать первое правило: изучить целевую аудиторию и определить лучший способ донести до неё рекламное предложение. Реализация — это уже вторая часть работы. Если вы не понимаете, кто ваша ЦА и как до неё достучаться, одним визуалом задачу не решить.

До новых встреч!