Как создавать, настраивать и рекламировать клипы ВКонтакт

Здравствуйте!

В начале марта 2026 года ВКонтакте объявил о почти двукратном росте просмотров и загрузок новых роликов в «Клипах». Пресс-служба соцсети сообщила о запуске масштабной программы грантов в ответ на рекордный интерес авторов к платформе. На площадке появился рейтинг клиперов, сформированный по количеству просмотров.

По итогам кампании наиболее популярные авторы получат выплаты из общего бюджета в 100 миллионов рублей. Это ещё сильнее повысило интерес к инструменту. В статье мы разберёмся, как работают клипы в ВКонтакте, как их снимать, продвигать и зачем это нужно бизнесу.

Как устроены «Клипы» в ВКонтакте

«Клипы» — это раздел с лентой коротких видеороликов на любые темы. Сначала их могли размещать только приглашённые авторы, как правило, звёзды шоу-бизнеса. Позже функция стала доступна обычным пользователям, а затем и коммерческим сообществам — магазинам и страницам брендов. До 21 марта 2026 года публиковать клипы можно было только в некоммерческих целях.

Раздел доступен как в веб-версии, так и в мобильном приложении. Однако публикация и просмотр большего количества видео возможны только во втором случае.

В мобильном приложении раздел находится в нижнем закреплённом меню. Убрать его или заменить чем-либо другим нельзя.

В ленте есть четыре вкладки:

1. «Ваши». Здесь отображаются ролики, опубликованные вами.
2. «Для вас». Соцсеть подбирает видео с учётом ваших реакций и интересов. Чтобы обучить алгоритм, лайкайте и комментируйте понравившиеся ролики или отмечайте «Это не интересно». В этой категории часто встречаются рекламные клипы.
3. «Подписки». Здесь показываются видео друзей и страниц, на которые вы подписаны.
4. «Поиск». Ещё одно нововведение марта 2026 года. Теперь можно найти конкретный ролик, видео на заданную тему или автора по нику. Здесь же доступны новости раздела, популярные авторы и их рейтинг, а также тренды.

Тренды — это популярные ролики, рассортированные по категориям: «Залипалово», «Котики», «Лайфхаки», «Наука», «Музыка» и другие.

Как снимать «Клипы»

Снимать и загружать можно всё то же, что и в TikTok: челленджи, развлекательные видео, лайфстайл, инструкции и обзоры. Сейчас в «Клипах» не очень много экспертного контента, но формат быстро меняется, как уже было в других соцсетях. Поэтому тестируйте разные варианты.

Мы уже рассказывали о том, какие ролики снимать для продвижения бизнеса в TikTok. Те же советы подходят и для клипов — формат очень похож. Начните с того, что уже умеете, и наблюдайте за реакцией аудитории.

Содержание. Для личной страницы подойдут короткие скетчи, реакции на новые треки, розыгрыши. Для бизнес-страниц — ролики на темы, связанные с деятельностью компании. Например, строительные фирмы могут показать процесс возведения дачи, а юридические — рассказать об основах права.

Широта темы. Снимайте на широкие темы — так выше шансы попасть в рекомендации. Узкие темы менее популярны. Например, «Трендовые цвета лета 2026» зайдёт лучше, чем «Паттерны на блузках, которые представит Шанель на модном показе весна-лето».

Интрига. В топе часто оказываются ролики с интригующим, почти кликбейтным заголовком — пользователи досматривают их до конца.

Динамика. Добавляйте движение: покрутите объект съёмки, приближайте и отодвигайте камеру.

Единый стиль. Клипы в одном стиле становятся узнаваемыми. Даже без подписки пользователь будет помнить ваш визуальный почерк.

Как создать клипы в одном стиле:

• не менять фон — например, использовать однотонную стену и цветную подсветку;
• добавлять детали одного цвета;
• сниматься в одном образе или с запоминающимся аксессуаром.

Каким должно быть видео

Технические требования. Формат строго вертикальный, разрешение должно совпадать с экраном телефона. Рекомендуемое разрешение — 1080×1920 пикселей, соотношение сторон 9:16. Длительность — от 5 до 60 секунд. Видео должно быть без рамок и обрезки.

Требования к содержанию. Сюжет всех клипов должен соответствовать общим правилам для постов в сообществах.

В видео не должно быть:

• порнографии и мата;
• упоминания других социальных сетей;
• жестокости и насилия;
• пропаганды преступности;
• упоминаний табака, алкоголя, наркотиков;
• дискриминации и разжигания ненависти;
• видео чужого авторства.

Как создать и опубликовать клип: пошаговая инструкция

Опубликовать ролик можно только из приложения.

Шаг 1. Откройте редактор клипов

• Зайдите во вкладку «Главная» → нажмите на свой аватар в ленте историй → выберите «Клип».
• Или перейдите в «Клипы» → «Ваши» → «Снять клип».
• Для съёмки от имени сообщества зайдите в группу и нажмите «Клипы» в центральном меню.

Шаг 2. Снимите видео

Зажмите круглую кнопку или выберите видео из галереи. Можно включить режим съёмки жестом «✌️» — запись начнётся через 3 секунды.

Шаг 3. Задайте настройки приватности

Кнопка находится в верхней части экрана. Настройки можно изменить как до, так и после съёмки.

Шаг 4. Отредактируйте ролик

Добавьте стикеры, музыку, текст, эффекты и маски. Музыку можно брать только из библиотеки ВКонтакте. Для коммерческих роликов требуется разрешение правообладателя. При нарушении правил звук могут отключить или заблокировать клип.

Можно добавить товары в закладки и отобразить их в видео — это удобно для магазинов и блогеров.

Шаг 5. Добавьте хештеги и описание

• Нажмите «Далее».
• Добавьте хештеги, описание (до 200 символов), упоминания и обложку.
• Выберите автора (сообщество или личная страница) и настройки приватности.
• Опубликуйте ролик на стене.

Готово! Ролик пройдёт модерацию перед попаданием в рекомендации.

Как запустить и настроить рекламу в «Клипах»

Рекламу в клипах может запускать любое сообщество. Рекламный ролик отличается кнопкой целевого действия, названием бренда и описанием.

Этап 1. Перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте и нажмите «Запустить рекламу».

Этап 2. Выберите цель «Показы рекламного объявления». Формат «Реклама в клипах и историях» доступен только для этой цели. Укажите сообщество.

Этап 3. Выберите место размещения — «Клипы». Для точной оценки эффективности лучше создавать отдельные кампании для клипов и историй.

Этап 4. Загрузите вертикальное видео, добавьте описание (до 200 символов), тематику и возрастные ограничения.

Этап 5. Настройте таргетинг, время показа, бюджет и частоту. Оплата возможна за 1000 показов. После сохранения объявление пройдёт модерацию.

В условиях изменившегося рынка ВКонтакте продолжает активно развиваться. Тестируйте разные форматы, привлекайте аудиторию и повышайте узнаваемость бренда.

До новых встреч!