Как работать со скриптами Google Ads

Здравствуйте!

Запрограммировать работу Google Рекламы, не зная ни одного языка программирования, вполне реально. Основы скриптов Google AdWords (Ads) для гуманитариев: откуда копировать, куда вставлять, и кого звать на помощь.

Имея опыт настройки контекстной рекламы, вы должны были слышать о скриптах – самом продвинутом способе управления рекламными системами. Чаще о них вспоминают по отношению к Google, и у специалистов без технического бэкграунда они почти всегда вызывают тревогу и недоумение. Этому нужно положить конец, а зачем и как это сделать, мы сейчас разберемся.

Что такое скрипты

Скрипт Google – это алгоритм, основанный на JavaScript, который управляет данными Google Рекламы. Например, он может обнаруживать и изменять значения любых параметров, корректировать ставки и настройки показа в зависимости от произвольных условий, выполнять массовые операции с ключевыми словами и объявлениями, а также многое другое – то, что задумает его автор.

Скрипты позволяют добавлять в Google Ads нужные функции и инструменты – даже такие, которые не были предусмотрены системой. Отказаться от этой привилегии многих вынуждает именно необходимость работать с программным кодом. Постараемся преодолеть это препятствие и сократить техническую составляющую до минимума.

Преимущества скриптов

Чтобы развеять последние сомнения в необходимости освоения скриптов, взглянем на преимущества их использования. Итак, скрипты Google:

• выполняют работу любой сложности: анализ многостраничных отчетов, добавление забытых минус-слов, проверка работоспособности каждой ссылки, поиск опечаток в рекламных текстах, регулярная корректировка любого количества ставок и т.п. – все, на что пришлось бы потратить часы собственного времени, может без вашего участия сделать скрипт;
• избавляют от человеческого фактора: даже если речь идет о более простых операциях, с которыми без труда справляетесь вы сами, от банальной человеческой ошибки не застрахован никто; избавиться от ее риска можно только одним способом – передать работу отлаженному алгоритму;
• автоматизируют все, что вы захотите: скептики могут резонно заметить, что для части описанных операций есть уже готовые системы автоматизации, созданные профессионалами. Это так, но у любой системы ограниченный функционал, не персонализируемый под каждого рекламодателя. Поэтому если вам нужна конкретная функция, которой нет в существующих сервисах, вы можете легко создать ее с помощью скрипта;
• знакомы вам до последнего символа: в отличие от встроенных инструментов Google, к своим скриптам у вас есть доступ на уровне кода. Вы точно знаете каждый шаг каждого алгоритма и можете быть уверены, что они действуют полностью в ваших интересах;
• проще, чем скрипты Яндекс.Директа: для контекстологов, далеких от кодинга, создание скриптов Google существенно проще, чем программирование работы Яндекс.Директа. В случае с последним необходимо создавать самостоятельные сторонние приложения, в то время как скрипты Google пишутся прямо в личном кабинете AdWords (Ads).

Посмотрим, как это можно сделать.

Как создать скрипт

​Меню скриптов находится в блоке «Массовые операции» верхней панели инструментов Google Рекламы:

Зайдя в него, нажмите «+» на вкладке «Скрипты»:

​

В появившемся поле можно вводить и редактировать код алгоритма:

​

После создания скрипта ожидаемый результат его работы можно посмотреть предварительно, не внося изменений в аккаунт:

​

Перейдем к самому интересному: как работать со скриптами Google, не зная JavaScript.

Работа со скриптами без навыков кодинга

Для настоящих гуманитариев существует, по крайней мере, три доступных способа создать скрипт в Google Рекламе.

Способ 1. Ctrl+C, Ctrl+V

Хорошая новость: множество скриптов уже было написано до вас кем-то другим. Их большая часть находится в свободном доступе – достаточно просто скопировать код в пустое поле, о котором мы говорили выше.

Сотни других скриптов вы можете найти на одном из этих ресурсов:​

• блог бесплатных скриптов
• портал разработчиков Google
• подборка из 100 скриптов на сайте маркетингового агентства Koozai
• международный шеринг кодов GitHub
• блог контекстной рекламы Search Engine Land

В целом, на этом можно остановиться: огромный выбор совершенно новых функций Google AdWords (Ads) уже практически в вашем аккаунте. Однако для тех, кому недостаточно готовых кодов или требуется понимание принципа их работы, есть еще два пути.

Способ 2. Освоить азы кодинга

​Этот путь не настолько тернист, как кажется на первый взгляд. Знание JavaScript вам по-прежнему не понадобится.

Язык скриптов Google Apps Script только берет его за основу, и все, что вам необходимо изучить – это основы построения алгоритмов, немного базового синтаксиса и названия параметров, которые вы и так ежедневно видите в Google Ads.

Более полное, но и более сухое, руководство представлено на портале разработчиков Google – но к нему лучше переходить уже с начальным пониманием темы.

​Для знающих английский язык существуют вполне доступные вебинары и онлайн-уроки.

Вот три примера полезных ресурсов:

• Видеокурс O’Reilly с бесплатным 10-дневным пробным периодом - shop.oreilly.com/product/0636920048503.do
• Полный курс (www.udemy.com/apps-script-course/) на обучающей платформе Udemy за $11,99.
• Бесплатная подборка уроков по конкретным скриптам в блоге программиста Amit Agarwal.

На YouTube знания о скриптах Google менее упорядочены, но видео по отдельным темам найти несложно. Ответ практически на любой вопрос можно получить на известном форуме кодеров Stack Overflow (www.stackoverflow.com/) или на аналогичных русскоязычных порталах вроде CyberForum.ru.

Способ 3. Нанять программиста

Наконец, самый затратный, но и самый надежный способ создать скрипт. Если в корректности открытых скриптов вы не всегда уверены, а в собственном алгоритме легко ошибиться, профессионал, который не получит денег, пока не представит рабочий код, позаботится о его качестве.

Искать программистов со знанием Google Script можно там же, где и остальных фрилансеров.

​

Представляем список проверенных нами:

• Workzilla - задания разного уровня сложности, отличный старт для начинающих, лидер в сфере микроуслуг
• kwork - здесь вы продаете свои услуги (кворки), указывая конкретную цену, а также можете брать задания у заказчиков;вы продаете свои услуги (кворки), указывая конкретную цену, а также можете брать задания у заказчиков;
• advego.ru - биржа контента № 1. Множество различных заданий для авторов текстов, есть магазин для покупки и продажи статей.биржа контента № 1. Множество различных заданий для авторов текстов, есть магазин для покупки и продажи статей.
• Weblancer (www.weblancer.net) - не совсем для новичков, но одна из лучших бирж Рунета.
• FL – это очень популярная биржа в России для опытных фрилансеров с портфолио;FL – это очень популярная биржа в России для опытных фрилансеров с портфолио;
• Freelancer.com – еще один сайт для профессионалов с опытом и примерами выполненных работ (Наша рекомендация);
• Cashbox – задания по социальным сетям, установке приложений, регистрации на различных веб-ресурсах, написании отзывов и т. д
•  UNU – веб-ресурс, который появился сравнительно недавно, но быстро приобрел своих пользователей и поклонников. Интерфейс простой и удобный, сложностей с ним не возникает. Да и платят на этом сайте сравнительно больше, чем на других подобных сервисах.
• Яндекс Толока – здесь можно выполнять задания, которые под силу любому человеку, никакой особой квалификации не нужно. Например, вы можете сравнивать картинки, проверять, что на них показано, искать нужные сайты в интернете, дополнять информацию о товарах, проверять, существует ли магазин или организация по указанному адресу.

Критерии подбора подрядчика стандартные: хорошие отзывы, наличие реализованных проектов на Google Apps Script (не JavaScript), финальная оплата по факту. Ставка зависит от опыта фрилансера – но учитывая, что написание скрипта в целом небольшая задача, вы скорее всего сможете уложиться в диапазон 1 000 – 5 000 руб.

15 готовых скриптов для разных задач

Приведем 15 готовых скриптов, которые вы можете использовать для управления своими кампаниями. Для запуска скриптов вам остается только скопировать их в учетную запись Google Ads  и поменять некоторые переменные.

​Для удобства пользования скрипты разделены на 5 групп:

• управление ставками;
• тестирование;
• мониторинг;
• управление кампанией;
• оптимизация отчетов.

Управление ставками (Bidding)

1 Корректировка ставок для обеспечения заданной позиции

Скрипт обеспечивает достижение заданной позиции по ключевому слову. Достигается это путем корректировки ставок. Скрипт запускается каждый час и использует текущую информацию о ставках на аукционе (в периоды роста конкуренции — повышает ставку, в периоды спада — понижает). В итоге вы, с одной стороны, удерживаете позицию, с другой — экономите бюджет.

​Для запуска скрипта:

• укажите для каждого ключевого слова желаемую позицию. Делается это с помощью ярлыков. Ярлык должен называться так: Position 1, Position 2 и т.д.
• установите нижний и верхний порог ставки;
• задайте максимальное возрастание и уменьшение текущей ставки (в примере — 20%). 
• установите допустимое отклонение целевой позиции (в примере — 0,3; это означает, что средняя позиция может колебаться в пределах 30%).

​Скрипт не работает, если:

• используется стратегия «Оптимизатор цены за конверсию» или другие стратегии, в которых ставка автоматически меняется;
• используются ключи в широком или фразовом соответствии. 

2 Установить CPC ставку для ключевого слова

Некоторые рекламодатели хотят, чтобы их объявления появлялись в результатах поиска как можно чаще — независимо от их стоимости. Другим важно сэкономить бюджет — и они ограничивают процент полученных показов. Скрипт находит ключевики, которые не соответствуют заданному проценту полученных показов, и меняет ставки по ним. 

Скрипт работает в двух направлениях:

• находит ключи, по которым процент полученных показов слишком низкий, и увеличивает ставки по ним;
• находит ключи с CTR больше 1% и высоким процентом полученных показов, и понижает ставки по ним.

​Для запуска скрипта:

• установите желаемый процент полученных показов — Impression Share (в долях от 0 до 1);
• задайте максимальное изменение текущей ставки (в долях );
• укажите множитель ставки. Чем он выше, тем агрессивней изменяется ставка.

Важно! скрипт собирает статистику за последние 7 дней. Поэтому установите в расписании его запуск «Еженедельно».

Тестирование (Testing) 

3 Запустить A/B тестирование

Скрипт определяет наиболее эффективные рекламные объявления с учетом заданных факторов (площадка, блок показов, наличие уникального торгового предложения и т. д.). Для этого он поочередно каждый час приостанавливает и включает рекламные кампании, чтобы они получили одинаковую долю трафика. После этого скрипт сравнивает полученные результаты и отправляет отчеты на почту. 

​Для проведения теста:

• создайте 2 копии текущей кампании;
• первую версию кампании назовите «Контроль», а вторую — «Эксперимент»;
• создайте новый скрипт в Google Ads с использованием кода;
• задайте порог доверия (от 0 до 1). Рекомендуется установить на уровне 0,95. Более низкий порог доверия может привести к большим отличиям в результатах;
• задайте временной интервал анализа данных. Например, LAST_30_DAYS, LAST_BUSINESS_WEEK, LAST_WEEK_SUN_SAT, THIS_MONTH и т.д.

4 Ротация скопированныx объявлений

Скрипт сканирует все объявления в эксперименте и показывает, насколько лучше будет ваша кампания, если вы приостановите все проигрышные варианты. 

​Для запуска скрипта:

• создайте пустой лист Google Sheets и укажите URL этого листа в качестве значения переменной spreadsheetURL. В этот лист будут заноситься результаты работы скрипта; 
• создайте скрипт в Google Ads на основе этого кода;
• если вы хотите просмотреть данные по конкретным кампаниям, укажите часть их названия в переменной campaignNameContains. Для исключения кампаний из анализа заполните переменную campaignNameDoesNotContain;
• для просмотра только активных кампаний задайте значение ignorePausedCompaigns равно true. Для просмотра приостановленных кампаний задайте значение false;
• для просмотра только активных групп объявлений задайте значение ignorePausedAdGroups равно true.

​

Укажите минимальное количество показов и кликов (impressionThreshold и clickThreshold), которые необходимо учитывать. По умолчанию в скрипте количество показов равно 1000, количество кликов равно 0.

​

Проверка объявлений с помощью этого скрипта поможет оптимизировать контекстную рекламу и убрать неэффективные ключевики без лишних затрат времени. Но некоторые подходы к оптимизации рекламных кампаний не только не работают, но и приносят вред. Узнать о них можно в статье: «Оптимизация контекстной рекламы: 5 признаков, что вы слишком увлеклись».

5 Создать копии объявлений с новым URL

Скрипт создает копии объявлений для заданных новых URL адресов. Используется при тестировании лендингов.

​Для запуска скрипта:

• укажите в строке var dest новый URL адрес;
• напишите в строке var camp название кампании;
• задайте в строке var adgroup фразы, по которым скрипт будет находить объявления для копирования. 

Мониторинг (Control)

6 Приостановить ключевые слова с низким CTR 

Скрипт сканирует все группы объявлений, сравнивает их CTR и отключает менее эффективные. 

​Для запуска скрипта:

• полностью очистите поле на вкладке «Скрипты», удалив оттуда пустую функцию;
• вставьте все строки приведенного кода;
• перечислите группы активных объявлений. 

Нажмите кнопку «Просмотр», чтобы увидеть, какие изменения скрипт может внести прямо сейчас. Все следующие скрипты добавляются таким же образом.

7 Предотвратить превышение месячного бюджета

Скрипт автоматически останавливает кампанию, как только обнаруживает превышение месячного бюджета. 

​Для запуска скрипта:

• создайте скрипт;
• задайте месячное ограничение бюджета в переменной varCUTOFF_COST. В примере ограничение бюджета установлено на уровне 10000 дол.

8 Отключить рекламу и ключевые слова для товаров, отсутствующих на складе

Скрипт просматривает ваши URL и приостанавливает те объявления или ключевые слова, которые ссылаются на страницу с отсутствующим товаром.

​Для запуска скрипта:

• укажите в переменной URL_TO_TEST URL для проверки;
• укажите в переменной OUT_OF_STOCK_TEXT текст, который идентифицирует отсутствующий товар. 

9 Восстановить потерянные конверсии

Скрипт находит и отключает минус-слова, которые блокируют запросы, приводящие ранее к конверсиям. 

​Для запуска скрипта:

• укажите период времени, за который будут проверяться запросы. Период указывается в днях в переменной  currentSetting.LAST_N_DAYS;
• укажите электронную почту для получения отчетов в переменной currentSetting.EMAIL.

Рекомендуется запускать этот скрипт не реже одного раза в 2 недели. Это позволит вовремя восстанавливать заблокированные запросы.

От умения работать с минус-словами зависит эффективность рекламной кампании в целом. Кросс–минусовка повышает релевантность выдачи по целевым запросам. О том, как устранить пересечения между ключевыми фразами, читайте в статье: «Как провести кросс-минусацию ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads».

Управление кампанией (Managing)

10 Запускать и останавливать кампании, объявления и ключевые слова по расписанию

Скрипт сканирует учетную запись, ищет кампании, объявления или ключевые слова с метками «Приостановить» или «Включить» и выполняет указанное действие.

​Для запуска скрипта:

• укажите кампании, объявления или ключевые слова в строке var ENTIFY;
• назначьте дату приостановления кампаний (объявлений, слов) в строке var PAUSE_PREFIX;
• назначьте дату запуска кампаний (объявлений, слов) в строке var ENABLE_PREFIX.

11 Добавить баннер в группу объявлений 

Скрипт автоматически размещает баннеры в заданные группы объявлений. Используется для автоматизации управления рекламой в КМС Google.

​Для запуска скрипта:

• напишите название групп объявлений, в которые нужно добавить баннеры .withCondition(«Name = ‘INSERT_ADGROUP_NAME_HERE'»)
• задайте название рекламной кампании в .withCondition (‘CampaignName= «INSERT_CAMPAIGN_NAME_ HERE»‘)
• укажите сайт для размещения баннеров в строке .withURL.

12 Слияние кампаний

Скрипт объединяет несколько рекламных кампаний в одну целевую кампанию, в которой должны отображаться все заданные ключевые слова, группы объявлений и объявления. 

​Для запуска скрипта:

• задайте название новой кампании вместо «dest_camp_name» в строке var DESTINATION_CAMPAIGN_NAME;
• укажите названия кампаний для слияний вместо «to_merge_camp_name_1», «to_merge_camp_name_2» в строке varORIGIN_CAMPAIGN_NAMES.

Оптимизация отчетов аккаунта (Reporting)

13 Отчет о битых ссылках на сайте 

Скрипт сканирует все посадочные страницы и отправляет отчет на почту, если находит клиентские (404 Not Found) и серверные ошибки (500 Server Error).

​Для запуска скрипта:

• укажите почту, куда отправлять отчеты об ошибках. Значение задается в строке var TO=[…];
• введите коды ошибок, по которым проводить проверку в строке BAD_CODES=[…]. В примере указаны ошибки 404 и 500. Можно указать и другие ошибки;
• задайте время запуска сценария. Рекомендуется проводить проверку каждый день.

14 Отчет о рекламных расходах

Скрипт анализирует кампании по таким показателям, как расходы на рекламу, конверсии, CPA, рекомендованный и текущий дневной бюджет. Отчет о рекламных расходах отправляются на email.

​Для запуска скрипта:

• введите email для отправки отчетов в строке var emailAddr;
• назовите тему письма в строке var emailSubject;
• если вы хотите получать отчеты только о проблемах в рекламной кампании, задайте функцию true в строке var onlyReportProblems. Если хотите получать отчеты регулярно вне зависимости от ключевых показателей, укажите в строке var onlyReportProblems функцию false;

15 Отчет о лучших и худших поисковых запросах

Скрипт оптимизирует рекламные группы SKAG, объединяя ключевые слова в один поисковый запрос. Для этого скрипт разбивает запросы на N-граммы. 

N-грамма — это фраза, состоящая из n-слов. 1-грамма — это отдельное слово, 2-грамма — это фраза, состоящая из двух слов. Скрипт учитывает клики, показы, стоимость конверсии для каждого запроса, содержащего n-грамму. На основании этих данных рассчитывается рейтинг кликов, цена за клик, коэффициент конверсии.

Если эффективность запроса высокая, создаются новые группы объявлений. Если эффективность низкая, вы можете исключить n-грамму. Данные отображаются на уровне группы объявлений,  кампании и аккаунта.

​Для запуска скрипта:

• задайте диапазон для анализа поисковых запросов. В строке var startDate укажите дату, с которой надо проводить анализ. В строке var endDate — конечную дату анализа;
• укажите валюту, в которой указывается цена конверсий. Для этого поставьте в строке var currencySymbol символ своей валюты;
• укажите названия кампаний для N-Gram анализа в строке var campaignNameContains; 
• если вы хотите исключить какие-то кампании из анализа, то укажите их названия в строке var campaignNameDoesNotContains;

В приведенном примере по умолчанию установлено игнорировать приостановленные кампании. Если вы хотите провести анализ по всем запросам, то в строках var IgnorePausedCampaigns и var IgnorePausedAdGroups установите значения False.

До новых встреч!