Как писать заголовки

Здравствуйте!

Написание статей, постов для соцсетей или писем — не самая сложная часть копирайтинга. Реально сложно — это написать заголовок. Продающий, захватывающий, запоминающийся, цепляющий, одним словом — «вкусный».

Сегодня интернет переполнен контентом: из каждого источника на нас то и дело «кричит» очередная статья «прочитай меня» или «открой меня». В условиях жёсткой медиаконкуренции заголовок остаётся самым эффективным способом привлечь внимание читателя.

У вас наверняка тоже возникает вопрос: «Как писать заголовки, чтобы они цепляли?» Ответ — ниже. Но сначала…

Почему заголовок важнее текста

Заголовок часто важнее самой статьи. По нему читатель мгновенно решает, интересен ли ему материал. Если заглавие не вызывает интереса и не «триггерит» — пользователь просто пролистнёт дальше.

Именно поэтому львиную долю просмотров и вовлечённости получают материалы с самыми привлекательными названиями. Вспомните, сколько постов в соцсетях, новостных лент и блогах вы просматриваете ежедневно. Что заставляет вас открыть именно ту или иную статью? Верно — заголовок.

То же правило работает и для сайта, и для рекламы в директе. Можно написать экспертный, полезный и даже «жизнь меняющий» текст, но если заголовок не сработал — все усилия окажутся напрасными.

Избежать этого поможет простая инструкция, или, как сейчас модно говорить, мануал.

• Как пишется постскриптум: примеры и способы использования

3 приёма-усилителя

Заголовок — ключевой инструмент коммуникации с читателем. Либо он продаёт текст, и его начинают активно читать, либо нет — и тогда все усилия уходят впустую.

Чтобы было понятнее, разберём на примерах:

1. Используйте цифры
Плохо: Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо: 9 ошибок, которые допускают все маркетологи

2. Добавляйте прилагательные
Плохо: Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо: Критические ошибки, которые допускают все маркетологи

3. Применяйте призывы к действию
Плохо: Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо: Узнайте ошибки, которые допускают все маркетологи

А теперь перейдём к самому интересному.

6 рабочих формул

Эти шесть формул помогут быстро создавать сильные заголовки:

1. Число — прилагательное — существительное — ключевое слово — обещание
6 простых формул, чтобы написать цепляющий заголовок за 2 минуты

2. Как — действие — ключевое слово — обещание
Как написать цепляющий заголовок для любой статьи

3. Формулировка — руководство по — действие — ключевое слово — обещание
Лёгкое руководство для написания цепляющих заголовков за 2 минуты

4. Позитивные слова — число/существительное — ключевое слово — обещание/детали
Быстрый путь к написанию цепляющих заголовков в ваш блог

5. Негативные слова — действие — ключевое слово
Перестаньте допускать эти ошибки при написании цепляющих заголовков, используя эту формулу

6. Призыв к действию — ключевое слово — обещание
Используйте эти 6 формул для быстрого написания цепляющих заголовков

Примечания:

1. Порядок слов можно менять — главное, чтобы сохранялся смысл.
2. Ключевые слова и обещания могут повторяться или варьироваться.
3. Обещания и детали — на ваше усмотрение, но они помогают точнее обозначить тему и мотивировать читателя.

Чтобы инструкция стала ещё полезнее, я подготовил конструктор слов, которые можно использовать в описанных формулах. Читайте и пробуйте!

Конструктор слов

Исследования показывают, что всего одно-два слова способны radically изменить восприятие текста и уровень мотивации аудитории. Существуют специальные слова и выражения, которые помогают увеличить посещаемость сайта, повысить вовлечённость и привлечь новых клиентов.

Прилагательные
Абсолютный, случайный, удивительный, захватывающий внимание, красивый, большой, блестящий, умный, сумасшедший, хороший, восхитительный, лёгкий, эффективный, эпический, фантастический, невероятный, бесстрашный, бесплатный, великолепный, безумный, непреодолимый, мощный, рекомендуемый, возмутительный.

Существительные
Области, компоненты, факты, формы, идеи, ингредиенты, уроки, ошибки, ресурсы, шаг, процесс, причины, умения, стратегии, методы, шаблоны.

Действия / Призывы к действию
Используйте, спросите, решите, увеличьте, преодолевайте, ищите, показывайте, оформляйте, думайте.

Позитивные слова
Всегда, лучший, крупнейший, простой, быстрый, наибольший, горячий.

Негативные слова
Избегать, не надо, никогда, ничего, никто, ни за что, худший.

Примеры заголовков

По статистике, 8 из 10 человек читают только заголовки. Ниже — несколько примеров цепляющих заголовков, которые точно привлекут внимание.

1. «Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей»

Легендарный заголовок, ставший названием книги Дейла Карнеги. Он принёс автору и издательству миллионы долларов. Заголовки, которые обещают практическое руководство, всегда собирают больше внимания.

2. «А вы совершаете эти ошибки в английском языке?»

Ключевое слово здесь — «эти». Оно работает как психологический крючок, делая фразу более конкретной. Читателю проще представить, что речь пойдёт именно о его ошибках.

3. «Почему некоторая пища “взрывается” в вашем желудке?»

Заголовок утоляет информационный голод и объясняет «почему». Слово «взрывается» в связке с «в желудке» создаёт яркий, немного тревожный образ, который побуждает читать дальше.

4. «Как я улучшил свою память за один вечер»

Заголовок построен на личном опыте. Между строк читается: «Если смог я — сможете и вы». Остаётся только узнать, как именно.

5. «Как я сколотил состояние из дурацкой идеи»

Парадокс плюс личный опыт — два мощных фактора, которые намертво приковывают внимание.

А вот примеры неудачных заголовков:

1. «Чтобы избавиться от прыщей, нужно 5 раз в день съедать…»
2. «На утро вы проснётесь ни с чем, если…»
3. «Купить двухкомнатную квартиру за 2 миллиона рублей»

Такие заголовки могут привлечь внимание, но часто обманывают ожидания, обещают нереальные результаты или не содержат конкретики. В итоге аудитория теряется.

Коротко о главном

В 2026 году портал Buzzsumo проанализировал почти 100 млн статей в социальных сетях за 8 месяцев и пришёл к выводу: материалы с информационными заголовками (начинаются с цифр), заголовками «Как сделать/получить…» и заголовками-руководствами получают значительно больше читателей, чем остальные.

Эти шесть формул работают в любой нише и сфере бизнеса — достаточно включить голову и адаптировать их под свою тему. Надеемся, вопрос «Как писать заголовки?» больше не будет вас беспокоить.

До новых встреч!