Интернет-эквайринг для интернет-магазина

Здравствуйте!

Эквайринг — это приём оплаты товаров и услуг на сайте с помощью банковской карты. Чем проще и удобнее реализована эта функция в интернет-магазине, тем охотнее покупатели возвращаются и совершают повторные покупки. Именно поэтому для большинства онлайн-магазинов подключение эквайринга становится важным шагом к росту продаж и лояльности аудитории. В статье мы собрали популярные сервисы, рассказали, как выбрать подходящий вариант и как его подключить.

Подборка эквайрингов

Приём платежей на сайте можно организовать двумя способами: напрямую через банк или через платёжный агрегатор. Ниже разберём, в чём разница между этими вариантами.

Платёжный эквайринг

Начнём с обзора платёжных систем, которые позволяют принимать оплату онлайн. Сервисы из этого списка легко интегрируются с интернет-магазинами и поддерживают карты любых банков, а также популярные электронные кошельки.

Банковский эквайринг

Часть предпринимателей предпочитает работать напрямую с банками, считая такой вариант более надёжным. Мы подготовили подборку банков, предлагающих конкурентные условия по интернет-эквайрингу. Актуальные ставки комиссии всегда можно уточнить на официальных сайтах банков.

Функции программ эквайринга

Выбирать платёжную систему только по размеру комиссии — распространённая ошибка. Важно учитывать и функциональные возможности сервиса. Современный эквайринг — это не только приём оплаты. Ниже рассмотрим, какие опции могут пригодиться вашему магазину.

Базовые функции

Начните с проверки стандартного набора возможностей. Как правило, эти функции уже включены в большинство сервисов-эквайеров.

1. Рекуррентные платежи

Рекуррентные платежи позволяют настроить автоматическое списание средств по расписанию. При первой оплате клиент даёт согласие на сохранение данных карты, и все последующие платежи проходят без его участия. Это особенно удобно для подписочных сервисов и компаний с абонентской моделью.

Кому подойдёт: магазинам с ежемесячными подписками и сервисам с регулярной оплатой.

2. Рассрочка

Функция позволяет покупателю оплачивать заказ частями — без переплат или в кредит. Наличие такой опции часто стимулирует клиентов выбирать более дорогие товары.

Кому подойдёт: магазинам со средним чеком от 3 000 рублей.

3. Кнопки оплаты

Предоставьте покупателям выбор удобного способа оплаты: разные банковские карты, электронные кошельки и другие методы. Чем больше вариантов, тем выше вероятность завершения покупки.

Кому подойдёт: любому бизнесу.

4. Оплата в приложении

Реализуйте оплату прямо в мобильной версии сайта или в приложении. По статистике 2026 года большинство пользователей предпочитают совершать покупки именно через смартфон.

Кому подойдёт: бизнесу, у которого есть мобильное приложение.

Дополнительные функции

Помимо базового набора многие сервисы предлагают расширенные возможности. Их подключение не обязательно, но помогает сделать процесс оплаты ещё удобнее для клиентов.

1. Приём платежей в Telegram

Настройте оплату через Telegram-бота с помощью простых команд. Подробности можно найти в статье «Чат-бот на сайте».

Кому подойдёт: блогерам и инфобизнесу, продающим курсы и услуги через социальные сети.

2. Оплата через ВКонтакте

Покупатели смогут оплачивать товары прямо в сообществе ВКонтакте, не переходя на сайт магазина.

Кому подойдёт: бизнесу, у которого есть группа ВКонтакте с карточками товаров.

3. QR-платежи

Настройте приём платежей по QR-коду, размещённому на сайте. Клиенты смогут оплатить заказ с помощью смартфона за несколько секунд.

Кому подойдёт: любому бизнесу.

4. «Заморозка» денег

Функция предавторизации позволяет заблокировать сумму на карте покупателя, а списать её позже — например, после поступления товара на склад. При отмене заказа деньги автоматически возвращаются.

Кому подойдёт: компаниям, работающим по предоплате, отелям и турагентствам.

5. Ссылка на оплату

Отправьте клиенту SMS или письмо со ссылкой на оплату. Это удобно для напоминания о брошенной корзине или заказе, оформленном по телефону.

Кому подойдёт: любому бизнесу, даже без собственного сайта.

6. Брендирование

Оформите страницу оплаты в фирменном стиле: добавьте логотип, выберите цвета и настройте список доступных методов оплаты. Это повышает доверие к бренду.

Кому подойдёт: любому бизнесу.

Подводные камни

Работа с сервисом-эквайером надёжна и безопасна, однако важно внимательно изучить условия, чтобы избежать скрытых платежей. Обратите внимание на следующие моменты:

1. Счёт. Нужно ли открывать расчётный счёт в банке-партнёре и сколько это стоит.
2. Сегмент. Различается ли комиссия в зависимости от сферы бизнеса.
3. Подключение. Взимается ли плата за активацию услуги.
4. Срок. Не вырастет ли ставка через несколько месяцев.
5. Оборот. Зависит ли комиссия от объёма продаж.
6. Штрафы. Есть ли минимальный объём платежей и санкции за его невыполнение.
7. Пакеты. Выгодно ли переходить на индивидуальный тариф.
8. Посредники. Не придётся ли платить дополнительную комиссию посреднику.

Как выбрать эквайринг для интернет-магазина

Чтобы подобрать оптимальный сервис, ориентируйтесь на ключевые критерии.

Важные критерии

1. Ставка. Сравните комиссии для вашей ниши и объёма оборота.
2. Скорость. Узнайте, за сколько дней деньги поступают на счёт (оптимально — до трёх дней).
3. Расходы. Проверьте наличие дополнительных платежей (обслуживание счёта и т.д.).
4. Карты. Поддерживает ли сервис карты МИР, VISA и MasterCard.
5. Подключение. Сколько времени занимает оформление документов.

Второстепенные критерии

1. Поддержка. Насколько быстро реагирует техподдержка (желательно — 24/7).
2. Функции. Доступны ли дополнительные опции (рассрочка, отчёты и т.д.).
3. Демо. Есть ли тестовый период для оценки сервиса.
4. Отчёты. Можно ли выгружать статистику по способам оплаты.

Вы часто спрашиваете

Разберём ещё несколько важных вопросов, которые чаще всего возникают у предпринимателей.

1. Как подключить эквайринг к магазину?

Для подключения интернет-эквайринга необходимо быть зарегистрированным как ИП, ООО или самозанятый. Дальше действуйте по шагам:

1. Заявка. Выберите сервис и оставьте заявку на сайте.
2. Договор. Загрузите документы и подпишите договор (часто онлайн).
3. Интеграция. Подключите платёжный модуль к сайту.
4. Тест. Проведите тестовую оплату.
5. Модерация. Дождитесь одобрения и начинайте принимать платежи.

2. Нужно ли подключать онлайн-кассу?

Да. Согласно 54-ФЗ, при онлайн-покупке клиент должен получить электронный чек. Все платежи через эквайринг обязательно проходят через онлайн-кассу.

3. Как формируется бухучет при интернет-эквайринге?

Поступление денег на счёт может занимать несколько дней, поэтому в бухгалтерском учёте используют счёт 57 «Переводы в пути» (субсчёт 57.03 «Продажи по платёжным картам»).

Коротко о главном

Эквайринг помогает автоматизировать продажи и принимать платежи в любое время суток. Ниже — основные плюсы и минусы.

• Рост числа клиентов;
• Расширение географии продаж;
• Снижение операционных издержек;
• Круглосуточная работа магазина;
• Минимизация рисков, связанных с наличными.

• Комиссия может быть высокой для малого бизнеса.

До новых встреч!