Анализ внешних ссылок: проверяем качество и количество

Здравствуйте!

Анализ внешних ссылок — важный инструмент интернет-маркетинга. Качественные бэклинки повышают авторитет сайта в глазах поисковых систем и способствуют росту позиций. Кроме того, они генерируют целевой трафик и приводят потенциальных клиентов.

В теории всё выглядит идеально. На практике же одни ссылки активно работают, а другие остаются практически незаметными для поисковиков и пользователей.

Мы не будем углубляться в сложные KPI, лиды и ROI — об этом можно прочитать в отдельной статье о ключевых показателях эффективности. Вместо этого покажем, как быстро настроить отслеживание двух базовых метрик линкбилдинга:

1. трафик по ссылкам;
2. позиции целевых страниц по продвигаемым запросам.

---

Отслеживание трафика по ссылкам

Количество переходов по ссылкам важно по двум причинам:

1. Трафик служит сигналом полезности ссылки. Если по ней никто не переходит, поисковые системы могут посчитать её спамной и не учитывать при ранжировании. Наличие же реальных посетителей подтверждает, что ссылка естественна и сайт заслуживает доверия.
2. Трафик с тематических площадок — это источник потенциальных клиентов. Поэтому ссылки оценивают не только с точки зрения SEO, но и как инструмент лидогенерации и продвижения бренда.

Мониторить трафик по ссылкам можно несколькими способами.

---

Способ 1. Отчёты об источниках трафика в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Самый простой вариант — использовать отчёт Яндекс.Метрики «Источники, сводка» (раздел «Стандартные отчёты» → «Источники»). Информация о переходах в разрезе доменов находится в пункте «Переходы по ссылкам на сайтах». Достаточно раскрыть список, чтобы увидеть, с каких площадок приходили посетители.

В Google Analytics аналогичный отчёт называется «Каналы» (раздел «Источники трафика» → «Весь трафик»). После клика по «Referral» отображается список доменов, с которых были переходы за выбранный период.

Главный недостаток такого подхода — данные доступны только на уровне домена. Понять, какая именно ссылка привела посетителя, невозможно.

Если вы размещаете по несколько ссылок в месяц на разных доменах и объём трафика невелик, этих отчётов может быть достаточно. Однако при системной работе с линкбилдингом точность оценки снижается.

Проблемы возникают в следующих случаях:

1. на одном домене размещено несколько ссылок на разных страницах;
2. со страницы ведёт сразу несколько ссылок (например, сквозная в сайдбаре и контекстная в тексте);
3. на сайт регулярно ссылаются органически, что искажает картину эффективности оплаченных размещений.

В таких ситуациях рекомендуется размечать ссылки с помощью UTM-меток. Это позволит точно идентифицировать трафик по каждой из них.

Способ 2. UTM-метки + Яндекс.Метрика

Разберём практическое применение UTM-меток для линкбилдинга. Перед разметкой важно продумать логику отслеживания.

Рекомендуется использовать все пять параметров:

1. utm_source — идентификатор источника (значение link);
2. utm_medium — тип трафика (post — для ссылок в статьях, sidebar — для ссылок в боковой колонке);
3. utm_campaign — название площадки (например, site-ru-blog);
4. utm_content — фрагмент URL страницы размещения;
5. utm_term — способ интеграции или расположение ссылки (adlink, native, post-begin и т.д.).

Пример размеченной ссылки:

http://mysite.ru/?utm_source=link&utm_medium=post&utm_campaign=site-ru-blog&utm_content=vidi-obratnix-ssylok&utm_term=adlink

Значения параметров можно адаптировать под особенности вашего проекта. Чтобы избежать ошибок, ведите таблицу с UTM-метками и используйте генераторы:

1. https://tilda.cc/ru/utm/
2. https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
3. http://myutm.ru/

Готовую ссылку передайте вебмастеру или укажите в материале для размещения. Для анализа трафика используйте отчёт Яндекс.Метрики «Метки UTM».

Способ 3. Модуль «Естественные ссылки» в PromoPult

Модуль автоматически размещает бэклинки на авторитетных площадках и отслеживает их эффективность. Для настройки достаточно:

• зарегистрироваться на promopult.ru, добавить сайт и открыть модуль «Естественные ссылки»;
• 
• добавить или собрать продвигаемые ключи;
• 
• указать площадки и страницы с обратными ссылками;
• 
• предоставить доступ к Яндекс.Метрике или Google Analytics.
• 

Система собирает данные о трафике по каждой странице и отмечает случаи, когда ссылка перестаёт индексироваться или получает атрибут nofollow. Подробное описание работы модуля доступно по ссылке: Как получать сильные и безопасные ссылки.

Отслеживание позиций по продвигаемым запросам

Эффективный линкбилдинг приводит к росту позиций. Важно регулярно отслеживать изменения и сопоставлять их с объёмом и качеством ссылочной массы.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console показывают позиции только по запросам, которые уже известны сервисам, и не позволяют получить сводный отчёт по обеим поисковым системам. Удобнее использовать специализированные инструменты, например, модуль отслеживания позиций в PromoPult.

Как настроить мониторинг:

• укажите URL сайта и список запросов;
• 
• выберите поисковые системы, регионы и тип выдачи;
• 
• при необходимости добавьте конкурентов для сравнения;
• 
• установите частоту проверки (достаточно одного раза в месяц) и запустите мониторинг.
• 

Результаты можно выгрузить в XLSX и сравнить с предыдущим периодом. В конкурентных нишах заметный эффект может появиться через 3–4 месяца.

Для оценки качества ссылочной массы достаточно отслеживать два ключевых сигнала: рост трафика по ссылкам и улучшение позиций целевых страниц. Дополнительные метрики (возраст домена, ИКС, траст) полезны при выборе площадок, но не заменяют прямых показателей эффективности.

До новых встреч!