Здравствуйте!
Анализ внешних ссылок играет важную роль в интернет-маркетинге. С одной стороны, они повышают авторитетность сайта в глазах поисковиков и приводят к росту позиций. С другой, по ним приходит целевой трафик, а значит, и потенциальные клиенты.
Это в идеале.
На практике же получается так, что одни ссылки отрабатывают «за себя и того парня», а другие скромно отсиживаются в сторонке.
Мы не будем вдаваться в сложности оценки, рассказывать о KPI, лидах и ROI (об этом вы можете почитать в статье о KPI), а просто покажем, как быстро настроить отслеживание двух базовых метрик линкбилдинга:
- трафик по ссылкам,
- позиции целевых страниц по продвигаемым ключевым фразам.
Отслеживание трафика по ссылкам
Количество переходов по ссылкам важно по двум причинам:
- Трафик — это мера полезности ссылки для посетителей сайта. Если по ссылке никто не переходит, поисковики могут посчитать ее спамной и не учитывать при передаче веса. Наличие же трафика сигнализирует о том, что ссылка реально нужна, а ресурс, на который она ведет, заслуживает доверия.
- Трафик с тематических площадок — это источник потенциальных клиентов. Поэтому ссылки рассматривают не только с позиции SEO, но и с позиции лидогенерации и раскрутки бренда.
Мониторить трафик по ссылкам можно несколькими способами:
Способ 1. Отчеты об источниках трафика в Яндекс.Метрике и Google Analytics
Самый простой способ мониторинга — с помощью отчета Яндекс.Метрики «Источники, сводка» (находится в разделе «Стандартные отчеты» / «Источники»).
Информация о трафике в разрезе доменов представлена в пункте «Переходы по ссылкам на сайтах» (нужно кликнуть на +, чтобы посмотреть, с каких площадок переходили на ваш сайт).
В Google Analytics тоже есть подобный отчет — «Каналы» (в разделе «Источники трафика» / «Весь трафик»). После клика по «Referral» (именно так здесь называются переходы по ссылкам на сайтах) вы увидите список доменов, с которых были переходы за выбранный период.
Недостаток такого способа мониторинга в том, что вы видите переходы только на уровне домена. Конкретно же понять, какая именно ссылка привела посетителя, невозможно.
Но зачем знать, с какой страницы или по какой ссылке пришел посетитель? Можно же посмотреть, на каких доменах куплены ссылки…
В принципе, если вы покупаете по паре ссылок в месяц на разных доменах, если у вас небольшой трафик, на вас редко ссылаются на бесплатной основе, то можно смотреть трафик и по приведенным отчетам.
Проблемы с точностью оценки начинаются в таких случаях:
- вы размещаете по несколько ссылок на разных страницах домена (без данных в разрезе страниц вы не поймете, какие именно ссылки работают);
- с одной страницы на вас ссылаются несколько раз (например, есть сквозная ссылка в сайдбаре + ссылки в статье);
- на вас регулярно ссылаются на добровольной основе (в этом случае на доменах, на которых вы ранее заказывали размещение ссылок, могут появляться дополнительные ссылки, которые будут смазывать картину эффективности наработанных вами ссылок).
В любом случае, если вы начинаете систематически заниматься линкбилдингом, рекомендуем размечать ссылки с помощью UTM-меток. Это позволит идентифицировать трафик по каждой из них.
Способ 2. UTM-метки + Яндекс.Метрика
На том, что такое UTM-метки и как они формируются, подробно останавливаться не будем. Сосредоточимся на практике использования UTM-меток для целей линкбилдинга.
Итак, прежде чем размечать ссылки, необходимо продумать логику UTM-отслеживания.
Рекомендуем использовать все 5 параметров:
- utm_source. Идентифицирует источник трафика. Принимаем значение link (трафик получен в результате линкбилдинга).
- utm_medium. Указывает на тип трафика. Используем два значения: post (для ссылок в статьях) и sidebar (для ссылок в сайдбаре и прочих частях сайта).
- utm_campaign. С помощью этой метки идентифицируем площадку, на которой размещена ссылка (например, site-ru-blog).
- utm_content. Задаем фрагмент URL страницы, на которой размещена ссылка. Указанного фрагмента должно быть достаточно, чтобы с точностью определить конкретную страницу (например, vidi-obratnix-ssylok).
- utm_term. Здесь можно указать, например, способ интеграции ссылки: adlink (рекламная вставка) или native («нативка»). Или часть страницы, где размещена ссылка: post-begin (первый абзац поста), post-end (последний абзац), post-up (до середины поста), post-down (после середины поста) и т. п.
В итоге ссылка на ваш сайт примет вид:
http://mysite.ru/?utm_source=link&utm_medium=post&utm_campaign=site-ru-blog&utm_content=vidi-obratnix-ssylok&utm_term=adlink
В вашем случае значения и логика UTM меток может быть другой — все зависит от специфики линкбилдинга и параметров, которые вам нужно мониторить.
Чтобы не ошибиться при составлении UTM-меток и ничего не перепутать, сведите все значения параметров в отдельную таблицу, чтобы они у вас были всегда под рукой.
Также советуем пользоваться генераторами меток — так вы минимизируете риск механической ошибки.
Вот некоторые генераторы:
- https://tilda.cc/ru/utm/
- https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
- http://myutm.ru/
Здесь предусмотрены поля для ввода параметров UTM — полная ссылка генерируется автоматически. Вам лишь остается ее скопировать.
Готовую ссылку с UTM передайте вебмастеру для интеграции на его сайт либо пометьте в статье, которую передаете на размещение.
Для мониторинга трафика по ссылкам с UTM используйте отчет Яндекс.Метрики «Метки UTM» (раздел «Стандартные отчеты» / «Источники»).
Способ 3. Модуль системы PromoPult «Естественные ссылки»
Этот модуль позволяет «на автомате» получать бэклинки с авторитетных площадок и мониторить их эффективность.
Для отслеживания трафика необходимо:
- зарегистрироваться на сайте promopult.ru, добавить продвигаемый сайт и перейти в модуль «Естественные ссылки»;
- добавить/собрать ключи, по которым продвигается ваш сайт;
- добавить площадки и страницы, на которых размещены обратные ссылки (или планируется размещение);
- предоставить доступ к Яндекс.Метрике или Google Analytics.
После этого система будет собирать информацию о трафике в разрезе каждой страницы. Более того, если вдруг ссылка перестанет индексироваться или вебмастер закроет ее, скажем, атрибутом nofollow, это будет отражено в системе.
Мониторинг ссылок с помощью PromoPult удобен тем, что вы не просто отслеживаете трафик, а систематизируете линкбилдинг в едином интерфейсе. Также система помогает вам в поиске новых релевантных площадок для бэклинков. Работа модуля на примере интернет-магазина подробно описана здесь.
Отслеживание позиций по продвигаемым запросам
Правильный линкбилдинг приводит к росту позиций сайта в выдаче. Поэтому важно отслеживать их изменение и проводить параллели с объемом и качеством ссылочной массы, которую вы нарастили за период.
Позиции можно отслеживать с помощью Яндекс.Вебмастера и Google Search Console, но это не очень удобно:
- не получится мониторить все интересующие вас запросы — только те, которые представлены в сервисах;
- каждый сервис показывает позиции лишь по «своей» поисковой системе — чтобы получить сводный отчет, придется потрудиться;
- нет возможности посмотреть на позиции в региональном разрезе.
Поэтому лучше выбирать сервисы, которые мониторят позиции сразу в двух поисковиках и выдают общий отчет. Например, в системе PromoPult есть инструмент для съема позиций.
Как им пользоваться:
- укажите URL сайта и задайте список запросов, по которым продвигаются страницы, куда ведут полученные внешние ссылки;
- выберите поисковые системы (Яндекс и Google), регионы и тип выдачи (выбирайте тот тип, который для вас важнее);
- задайте список конкурентов, если хотите сравнить позиции;
- установите частоту проверки (одного раза в месяц будет достаточно) и запустите проверку.
Загрузите результат в формате XLSX, сравните с позициями за предыдущий месяц и оцените их прирост после размещения ссылок.
Бывает, что за месяц особых сдвигов не происходит. Опускать руки в этом случае не стоит — в конкурентных тематиках может пройти 3-4 месяца до получения заметного результата.
Для анализа внешних ссылок и оценки эффективности линкбилдинга необязательно погружаться в сложные расчеты и детальную аналитику. Достаточно оценить, идет ли трафик по ссылкам и растут ли позиции целевых страниц.
Это самые важные сигналы качества наращиваемой ссылочной массы. При использовании правильных инструментов они отслеживаются практически на автомате.
Прочие же показатели вроде возраста домена сайта-донора, ИКС, траста, количества страниц, соотношения входящих и исходящих ссылок можно рассматривать как вспомогательные при выборе посадочных страниц для посева ссылок.
До новых встреч!
