Amplitude ou Mixpanel: 1 milhão de eventos já muda o plano gratuito

Na comparação por volume, a tabela do Mixpanel limita o Free a 1 milhão de eventos mensais, enquanto a tabela do Amplitude inclui até 2 milhões; ambos oferecem assentos ilimitados. No primeiro limite, o Mixpanel ainda cabe no plano gratuito, mas já não há margem para mais eventos naquele mês. O Amplitude conserva espaço antes de atingir seu teto.

Para uma startup cuja prioridade é adiar a cobrança por volume, o Amplitude leva vantagem entre esses limites. A escolha pode mudar antes disso: relatórios salvos, replay de sessões e experimentos têm restrições próprias. Por isso, comparar apenas o total de eventos deixa de fora recursos que a equipe pode precisar durante o crescimento.

Quatro cenários de volume mensal

Os volumes a seguir são exemplos hipotéticos, não projeções de uma empresa. Eles consideram eventos de analytics; replays e usuários expostos a experimentos são medidos separadamente. Em cada cenário, a pergunta é se o volume cabe no Free e o que seria necessário para continuar enviando eventos.

• 500 mil eventos: os dois planos gratuitos comportam o volume. Relatórios salvos, duração do histórico e tamanho dos experimentos podem decidir a escolha antes de qualquer cobrança por eventos.
• 1 milhão de eventos: o Mixpanel alcança o teto do Free; o Amplitude ainda comporta mais eventos. Atingir exatamente o limite não gera, por si só, uma cobrança, mas um evento adicional ultrapassa a franquia gratuita do Mixpanel.
• 2 milhões de eventos: o Amplitude chega ao teto do Free. Para esse volume, o Mixpanel apresenta Growth a US$ 185 por mês na modalidade anual, valor mensal equivalente a uma cobrança de US$ 2.220 por ano.
• 5 milhões de eventos: o Free já não comporta o volume em nenhuma das plataformas. A tabela do Mixpanel apresenta Growth a US$ 438 por mês na modalidade anual. No Amplitude, o Plus varia conforme os eventos; o valor depende da estimativa para o volume escolhido.

Os preços publicados em dólares não são o custo final em reais: câmbio e tributos dependem da contratação. Também importa distinguir média e pico. Uma campanha ou uma alteração na instrumentação pode elevar os eventos enviados mesmo que o número de usuários pouco mude. Se a operação costuma variar, o orçamento precisa contemplar um mês movimentado, e não apenas a média recente.

Relatórios salvos: assentos ilimitados não eliminam o limite

As unidades de cobrança são diferentes. No Mixpanel Free, cada assento pode salvar cinco relatórios; no Amplitude Free, a organização pode salvar dez gráficos ao todo. Uma equipe com várias pessoas não deve comparar esses números como se ambos fossem cotas por usuário. A diferença aparece quando funis, análises de retenção e recortes recorrentes precisam continuar disponíveis para consulta.

Nos planos Mixpanel Growth e Amplitude Plus, os relatórios ou gráficos salvos passam a ser ilimitados. Assim, uma equipe pode precisar de um plano superior mesmo enviando poucos eventos. Para dimensionar esse uso, vale contar os relatórios que precisam permanecer salvos, inclusive versões distintas por canal ou segmento, em vez de contar apenas as análises abertas ocasionalmente.

Replay e histórico seguem relógios distintos

Os dois planos Free incluem 10 mil replays de sessões por mês. Amplitude Growth e Mixpanel Growth incluem 20 mil cada; o Mixpanel prevê a compra de capacidade adicional, e o Amplitude também oferece ampliação como complemento. O volume de gravações pode, portanto, exigir outra configuração mesmo quando os eventos ainda cabem na franquia. A necessidade depende de quantas jornadas a equipe pretende capturar, não de quantos gráficos pretende manter.

Prazo de acesso aos dados e prazo de conservação das gravações são coisas diferentes. No Amplitude, o acesso aos dados de analytics é de um ano no Free e de dois anos no Plus; os replays permanecem por um mês nesses planos. No Mixpanel, a retenção padrão dos dados de eventos é de dois anos no Free e no Growth, enquanto os replays desses planos permanecem por 30 dias. Uma coorte antiga ainda pode ser analisável quando a gravação de uma sessão daquele período já expirou.

Essa distinção pesa na migração. Levar eventos históricos ao destino preserva uma base para análises quantitativas, mas não significa transportar o arquivo de replays. Quem depende de gravações para investigar etapas específicas da jornada precisa considerar sua janela de acesso separadamente.

Experimentos podem impor a primeira mudança de plano

As duas plataformas oferecem experimentação nos planos gratuitos, com limites que não usam a mesma unidade. No Amplitude Free, há um experimento ativo de recursos e um experimento web ativo. A tabela reserva os resultados dos experimentos e recursos mais avançados de testes para planos superiores. No Mixpanel Free, a franquia é de mil usuários expostos a experimentos por mês e até dez feature flags ativas.

O anúncio da Mixpanel detalha a oferta de experimentos e feature flags nos planos Free e Growth: no Growth, são 5 mil usuários expostos por mês e até 50 flags ativas incluídas. Isso torna inadequado escolher com base na ideia de que apenas uma das ferramentas permite testar recursos. A comparação útil é entre o público previsto para o teste, a quantidade de regras ativas e os resultados que precisam estar disponíveis no plano contratado.

O custo depois do Free

O Mixpanel publica preços de Growth por faixas de eventos e distingue pagamento mensal de anual. O Amplitude Plus começa em US$ 0 para os primeiros 2 milhões de eventos mensais, exige cartão e escala com o volume; Growth e Enterprise têm preços personalizados. Por isso, os valores de Growth do Mixpanel nos cenários acima não devem ser comparados com o preço inicial do Plus como se representassem o mesmo consumo.

Uma comparação de orçamento precisa usar o mesmo volume mensal, a mesma modalidade de pagamento e os recursos necessários em cada plataforma. Relatórios ilimitados podem justificar a mudança antes do teto de eventos; replays adicionais e experimentos podem acrescentar outra exigência. Para uma operação brasileira, a conversão para reais deve ser feita sobre a configuração efetivamente contratada, não sobre o preço inicial anunciado para outra faixa.

Checklist de migração: preservar mais que dashboards

Trocar de ferramenta exige identificar o que será levado como dado e o que precisará ser reconstruído. O inventário deve cobrir nomes e propriedades dos eventos, identificadores de usuários, definições de funis e coortes, relatórios salvos, histórico necessário, gravações úteis e experimentos em andamento. Uma análise recriada só é comparável à anterior se usar a mesma definição de evento e de público.

1. Conte os eventos por origem e estime um mês de pico. Separe o fluxo corrente de uma eventual importação histórica para não subestimar o volume do mês da mudança.
2. Liste os relatórios indispensáveis e conte os itens salvos na unidade correta de cada plano: por assento no Mixpanel Free e por organização no Amplitude Free. Recrie análises essenciais antes de depender exclusivamente da nova configuração.
3. Registre separadamente a janela de dados de eventos e a de replay. Decida quais gravações ainda precisam ser consultadas enquanto estão disponíveis.
4. Documente flags, públicos, métricas e testes ativos. Na transição, confira as regras de exposição para evitar que uma mesma pessoa receba configurações diferentes por causa da troca de ferramenta.

Para a migração do Mixpanel ao Amplitude, a documentação de migração do Amplitude descreve a importação de eventos históricos por período e tipo de evento e estabelece que os eventos migrados contam no volume mensal. Uma importação ampla pode, portanto, consumir a franquia no próprio mês da mudança. Esse custo potencial faz parte da comparação tanto quanto o tráfego que a startup espera gerar depois.

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