YouTube A/B тестэд CTR-ийг дангаар нь бүү ял: watch time шийднэ

|Зохиогч: QUASA редакцын баг|5 мин уншина| 1
YouTube A/B тестэд CTR-ийг дангаар нь бүү ял: watch time шийднэ

YouTube Studio-д гарчиг, thumbnail-ийн A/B тест хийхдээ нэг видеоны хувилбаруудыг зэрэг оруулж, аль өөрчлөлтийг шалгаж байгаагаа эхлээд тогтоо. YouTube-ийн албан ёсны заавар гурав хүртэлх хувилбар турших боломжтой, тест хоёр долоо хоногийн дотор дуусах ёстой, ялагчийг CTR-ээр бус үзсэн хугацааны эзлэх хувь буюу watch time share-аар тодорхойлдог гэж тайлбарладаг.

Гарчгаа хэвээр үлдээгээд thumbnail-уудыг, эсвэл thumbnail-аа хэвээр үлдээгээд гарчгуудыг харьцуулбал үр дүнгийн учрыг олоход амар. Туршилт дуусахад Studio-ийн «Winner», «Performed Same», «Inconclusive» гэсэн үнэлгээг эхэлж хар. CTR өссөн мэт харагдсан ч тэр нь илүү их үзсэн хугацаа авчирсан хувилбар гэсэн үг биш.

Нэг туршилтаар нэг асуултад хариул

Эхлэхээсээ өмнө үзэгчид юуг өөрөөр харах, түүнээс ямар сонголт хүлээж байгаагаа нэг өгүүлбэрээр бич. Бууз хийх тухай видеоны нөхцөлт жишээнд «бэлэн болсон буузыг харуулах уу, хийх явцыг харуулах уу» гэж асууж болно. Энэ асуултад хариулахын тулд гарчгийг өөрчлөхгүй, зөвхөн thumbnail-ийн гол дүрслэлийг солино. Аль зураг ялахыг жишээнээс урьдчилан тогтоох боломжгүй.

Faceless-ийн практик заавар нэг удаад нэг гол хувьсагч өөрчлөхийг зөвлөдөг. Гарчиг, зургийг зэрэг соливол хослолын үр дүнг харж болох ч сайжралын шалтгааныг аль нэгэнд нь дангаар нь хамааруулж болохгүй. Харин гарчиг, зураг хоёр нийлж нэг санаа илэрхийлэхээр бүтээгдсэн бол хослолуудыг харьцуулах нь тусдаа зураг шалгахаас илүү тохиромжтой асуулт байж болно.

Хувилбарууд үзэгчид мэдэгдэхүйц ялгаатай атлаа нэг видеог үнэн зөв төлөөлөх ёстой. Буузны зурагт өнгө ялимгүй өөрчлөхөөс илүү бэлэн хоол ба хийх явцыг харьцуулах нь тодорхой санааг шалгана. Гэхдээ бэлэн хоолыг видеонд огт харуулдаггүй бол тэр зургийг турших нь буруу хүлээлт үүсгэнэ. Тестийн зорилго нь тухайн видеог үзэх сонирхолтой хүнийг татах болохоос товшилтын тоог дангаар нь өсгөх биш.

YouTube Studio-д тестээ тохируулах нь

Энэ хэрэгслийг компьютер дээрх YouTube Studio-д, advanced features идэвхтэй сувгаар ашиглана. Shorts, товлосон шууд дамжуулалт, үргэлжилж буй Premiere, хүүхдэд зориулсан, хувийн эсвэл насанд хүрэгчдэд зориулсан гэж хязгаарласан видеонд тест ажиллахгүй. Дууссан шууд дамжуулалтын бичлэг болон энгийн урт видео тохирох боломжтой. Туршилт хийх видеогоо сонгохдоо үзэлт нь үргэлжилж байгаа эсэхийг хар: өртөлт хэт бага бол ялгаа тогтооход хүндрэлтэй.

  1. Шинэ видео оруулах эсвэл Studio-ийн Content хэсгээс өмнө нийтэлсэн видеогоо нээ.
  2. Title талбар эсвэл Thumbnail хэсгийн A/B Testing-ийг сонгоод «Title only», «Thumbnail only», «Title and thumbnail» сонголтоос шалгах асуултдаа тохирохыг ав.
  3. Харьцуулах хувилбаруудаа оруулж, тус бүр видеоны бодит агуулгыг илэрхийлж байгааг шалгаад Done дар.
  4. Туршилтын явцыг тухайн видеоны Analytics → Reach хэсгээс хар. Эцсийн үнэлгээ гарахаас өмнө түр давуу гарсан хувилбараар шийдвэр бүү гарга.

Тест явагдаж байх үед гарчиг эсвэл thumbnail-ийг гараар өөрчилбөл туршилт автоматаар зогсоно. Мөн YouTube зарим үзэгчийг үндсэн хувилбарыг л хардаг хяналтын бүлэгт үлдээж болох бөгөөд тэр бүлгийн үзэлтийг тестийн тооцоонд оруулахгүй. Иймээс нийт видеоны ерөнхий үзүүлэлтийг туршилтын хувилбар тус бүрийн үр дүнтэй шууд адилтгаж болохгүй.

CTR өндөр ч үзсэн хугацаа бага байвал

CTR нь өртөлтөөс хэд нь товшилт болсныг харуулдаг. Харин тестийн watch time share нь хувилбаруудын авчирсан үзсэн хугацааны эзлэх хувийг харуулна. Гарчиг эсвэл зураг олон хүнийг товшуулсан ч үзэгчид видеог хурдан орхивол тэр хувилбарын давуу тал үзсэн хугацаанд хадгалагдахгүй байж болно. Тиймээс «хамгийн өндөр CTR» гэсэн дүгнэлтээр Studio-ийн ялагчийг сольж сонгох үндэслэл бүрдэхгүй.

Ялгааг ойлгох нөхцөлт тооцоо хийе. Ижил тооны өртөлт авсан А хувилбарын CTR 8%, товшсон хүмүүсийн дундаж үзэлт 2 минут бол нэг өртөлтөд дунджаар 0.16 минутын үзэлт ногдоно. Б хувилбарын CTR 6%, дундаж үзэлт 4 минут бол энэ тоо 0.24 минут болно. Ижил өртөлтийн нөхцөлд Б цөөн товшилттой ч илүү их үзсэн хугацаа авчирч байна. Энэ нь YouTube-ийн ялагч тогтоодог дотоод томьёо биш, хоёр хэмжүүр яагаад өөр чиглэл зааж болохыг харуулсан энгийн жишээ юм.

Бодит тестэд хувилбарууд яг ижил тооны, ижил төрлийн үзэгчид хүрнэ гэж үзэж болохгүй. Видеоны нийт CTR өссөн байлаа ч тэр тоо өөрөө аль хувилбар өсөлтийг үүсгэснийг хэлэхгүй. Хэрэв сонирхол татсан зурагтай зэрэгцээд үзэгчид эхэндээ олноор гарч байгаа бол зурагт өгсөн амлалт видеоны эхлэлтэй нийцэж байгаа эсэхийг шалгаж болно. Гэхдээ үзэгч эрт гарсан ганц шалтгааныг зөвхөн thumbnail-оос тогтоох боломжгүй; видеоны эхлэл, үзэгчдийн бүрэлдэхүүн ч нөлөөлнө.

«Ялагчгүй» гэсэн үр дүнг ялгаж унших нь

«Winner» нь нэг хувилбар watch time share-аар бусдаасаа тодорхой давж, ялгаа нь статистикийн хувьд найдвартай гэж үнэлэгдсэнийг илэрхийлнэ. «Performed Same» гарвал хувилбарууд ойролцоо ажилласан тул видеог хамгийн тодорхой, үнэн зөв илэрхийлснийг сонгож болно. «Inconclusive» гарвал үзэгчдийн оролцоонд хүчтэй статистик ялгаа тогтоогдоогүй гэсэн үг. Аль ч тохиолдолд үр дүнг нэг видеоны тухайн үеийн үзэгчидтэй холбон тайлбарлах нь зөв.

Ялагч гараагүй нь хувилбарууд хэт төстэй байсан, эсвэл видео хангалттай өртөлт аваагүйтэй холбоотой байж болно. Эхний тохиолдолд дараагийн туршилтад нэг санааны илүү ялгаатай дүрслэл эсвэл найруулга бэлд. Өртөлт бага байсан бол өчүүхэн зөрүүнээс бүх сувагт мөрдөх дүрэм гаргалгүй, үзэлт нь тогтвортой видеон дээр ижил асуултыг дахин шалга. Studio тодорхой ялагчгүй үед эхэлж оруулсан хувилбарыг харуулдаг; тест дууссаны дараа гарчиг, зургийг гараар өөрчилж болно.

Дараагийн тестэд хэрэг болох ажлын хуудас

Туршилт бүрийн мэдээллийг богино тэмдэглэвэл CTR ба watch time share-ыг хожим андуурахгүй. Нэг мөрөнд видеоны нэр, шалгах асуулт, өөрчлөх ганц хувьсагч, бэлтгэсэн хувилбарууд, эцсийн үнэлгээ болон өртөлтийн нөхцөлийг оруулахад хангалттай. Энэ тэмдэглэл нь шинэ дүрэм батлахын тулд бус, дараагийн тестийн асуултыг тодорхой болгоход хэрэгтэй.

  • Видео ба асуулт: «Бууз хийх арга» видеонд бэлэн хоолыг харуулах нь хийх явцыг харуулснаас өөр үр дүн өгөх үү?
  • Тогтмол үлдэх зүйл: Гарчиг, видео болон thumbnail-ийн бусад гол мэдээлэл.
  • Өөрчлөх зүйл: Зөвхөн thumbnail-ийн гол дүрслэл; хувилбар бүр видеонд үнэхээр гардаг зүйлийг харуулна.
  • Үр дүн ба тайлбар: Studio-ийн эцсийн үнэлгээ, өртөлт хангалттай байсан эсэх, сонгосон хувилбарын шалтгаан.

Энэ бол бодит туршилтын үр дүн биш, бөглөх загвар юм. Хэрэв зургийн талаар тодорхой хариу гарвал дараагийн удаа сонгосон зургийг хэвээр үлдээн гарчгийн өөр санааг шалгаж болно. Харин ялгаа тогтоогдоогүй бол тэмдэглэлд тэгж бичих нь нэг видеоны санамсаргүй хэлбэлзлийг бүх контентод хэрэглэх дүрэм болгохоос сэргийлнэ.

Мөн уншаарай:

Хуваалцах:

Холбоотой нийтлэлүүд

Мэдээллийн товхимолд бүртгүүлэх

Web3, AI болон криптоны шинэ мэдээг шууд имэйл хайрцагтаа аваарай.

0