Goalhanger X creator-ыг нэг сувгаас бүтэн медиа бизнес рүү шилжүүлнэ

|Зохиогч: QUASA редакцын баг|5 мин уншина| 1
Goalhanger X creator-ыг нэг сувгаас бүтэн медиа бизнес рүү шилжүүлнэ

Goalhanger 2026 оны 10 дугаар сарын 12-ны мэдэгдлээр Лондонд Goalhanger X-ийг эхлүүлж, Марина Хайдын Always On-ийг анхны төсөл нь болгосон бөгөөд хамтран үүсгэн байгуулагч Жек Дэвенпорт компанийн оруулах хувь нэмрийг “creative, audience and commercial infrastructure” гэж тодорхойлсон. Өөрөөр хэлбэл Хайдын редакцын дуу хоолойг Goalhanger-ийн бүтээл, үзэгч хөгжүүлэлт, арилжааны чадавхтай холбож, нэг сувагт баригдахгүй медиа брэнд байгуулах зорилготой.

Net Influencer-ийн мэдээлэлд Always On-ийн эхний багц тогтмол бичвэр, шинэ YouTube шоу, сошиалд зориулсан эх агуулга, урт ба богино видеог хамарч, бичвэр Substack-д үнэ төлбөргүй нийтлэгдэж, тусгай агуулгатай төлбөртэй захиалгын шат дараа нэмэгдэхээр байгааг дурджээ. Иймээс нээлтийн үеийн бодит бүтээгдэхүүн нь олон форматад хүрэх агуулга; гишүүнчлэл нь хөгжүүлэхээр зарласан орлогын дараагийн үе шат юм.

Always On-ийн эхний багц юу вэ?

Хайдын тогтмол бичмэл булан Always On-ийн үндсэн хэсэг бөгөөд Substack түүнийг унших газар болж байна. Шинэ YouTube шоу нь бичвэрээс тусдаа дүрст формат, харин сошиалд зориулан бүтээсэн агуулга нь өөрийн гэсэн түгээлтийн сувагтай. Урт, богино видео хоёрыг анхнаас нь дурдсан нь бүтэн хэмжээний нэвтрүүлэг болон богино дүрс бичлэг өөр өөр үзэх нөхцөлд хүрэхээр төлөвлөгдсөнийг харуулна.

Эдгээрийг нэг нийтлэлийг бүх платформд хуулан тавих амлалт гэж ойлгож болохгүй. Хайдын сонирхсон мэдээ, улс төр, соёлын сэдвийг бичвэрээр, дэлгэцийн яриагаар эсвэл богино сошиал агуулгаар илэрхийлэх орон зай нээгдэж байгаа нь энэ багцын логик. Goalhanger X-ийн хувьд үнэ цэнтэй нэгж нь дан ганц YouTube суваг ч биш, Substack дахь нэг булан ч биш; форматуудыг Хайдын нэр, редакцын өнгө аяс, түүнийг дагах үзэгчдийн харилцаа холбож байна.

Нэмэлт аудио, видео болон дижитал хэлбэрүүдийг цааш хөгжүүлэхээр төлөвлөсөн. Хайдын шинэ подкастыг эхний багцад нэрлээгүй тул түүнийг бэлэн болсон бүтээгдэхүүнд тооцох үндэс одоогоор алга. Энэ ялгаа нь Always On-ийн хүрээ өргөн байгааг харуулахын зэрэгцээ нээлтийн үеийн агуулга ба цаашдын төлөвлөгөөг тодорхой зааглана.

Goalhanger X бүтээгчийн ажлыг хэрхэн бизнес болгох вэ?

Загварын төвд Хайдын сэдэв сонголт, дуу хоолой болон түүнийг дагаж ирсэн үзэгчид байна. Goalhanger үүний эргэн тойронд формат хөгжүүлэх, продакшн хийх, түгээх, үзэгчдийн хүрээг өсгөх, гишүүнчлэл ба арилжааны хамтын ажиллагааг зохион байгуулах үүрэгтэй. Жек Дэвенпортын хэлсэн дэд бүтэц гэдэг нь тус тусдаа агуулга нийтлэхээс гадна тэдгээрийн үйлдвэрлэл, түгээлт, борлуулалтыг нэг брэндийн дор ажиллуулах чадварыг хэлж байгаа юм.

Үйл ажиллагааны дарааллыг Always On-оос харвал эхлээд Хайдын редакцын агуулгыг бичвэр, YouTube, сошиал хэлбэрээр тогтмол гаргана. Тэдгээр суваг бүр өөр өөр хэрэглээний нөхцөлтэй боловч нэг нэрээр танигдах тул үзэгч Хайдын ажлыг ганц платформоос хайх шаардлагагүй болно. Дараа нь тусгай контент болон гишүүний боломжтой төлбөртэй шат нэмэгдэхээр төлөвлөсөн; түүнтэй зэрэгцэн сурталчлагчтай илүү өргөн хамтын ажиллагаа байгуулах санал бий.

Энэ схемийг бодит орлогын тайлантай андуурч болохгүй. Үзэгч нэг форматаас нөгөөд хэр олноор шилжих, хэд нь төлбөртэй захиалагч болох, зар сурталчилгаанаас хэдий хэмжээний орлого олох талаар нийтлэгдсэн дүн байхгүй. Мөн Always On-ийн оюуны өмч, захиалагчийн мэдээлэл, орлого хуваах гэрээний нөхцөл ил болоогүй; бүтээгч төслийн төвд байна гэдэг нь эдгээр эрхийг дангаар эзэмшинэ гэсэн хууль зүйн дүгнэлт биш.

Үнэгүй агуулга, гишүүнчлэл хоёрын зааг

Always On эхлэхдээ үнэ төлбөргүй байна, Хайдын бүх бичвэр Substack-д нээлттэй гарна. Энэ сонголт үзэгчдэд шинэ брэндийг төлбөргүйгээр таних боломж өгч, Хайдын бичвэрийг видео болон сошиал агуулгатай нэг дор холбох эхлэл болж байна. Гол санаа нь нийтлэл уншсан хүн заавал шоу үзнэ гэсэн таамаг бус, өөр өөр форматаар ирсэн хүмүүс нэг зохиогчийн брэндийг таних боломжтой болох явдал.

Төлбөртэй захиалагчдын шатанд тусгай агуулга, гишүүний нэмэлт боломж өгөхөөр төлөвлөсөн. Гэхдээ үнэ, эхлэх өдөр, ямар нийтлэл эсвэл видео зөвхөн гишүүдэд очихыг зарлаагүй. Иймээс Always On-ийн орлогын загварыг тайлбарлахдаа төлбөртэй шатны зорилгыг хэлж болно, харин аль хэдийн захиалгын орлого олж буй мэтээр тооцоолж болохгүй.

Substack дээр бичвэрээ нийтлэх нь үзэгчтэй шууд холбоо тогтоох нэг суваг өгнө. Гэхдээ үзэгчдийн цахим шуудангийн мэдээлэлд хэн ямар эрхтэй байх, платформоос гадуур энэ харилцааг хэрхэн удирдах нь талуудын нийтэд ил болгосон нөхцөлд тодорхойгүй. Тиймээс бүтэн медиа бизнесийн загвар гэдэг нь батлагдсан агуулга, түгээлт, төлөвлөсөн гишүүнчлэл, арилжааны багцыг хэлэхээс өмчлөлийн бүх нарийн нөхцөл шийдэгдсэнийг илэрхийлэхгүй.

Сурталчлагч болон өмнөх үзэгчдийн байр суурь

Арилжааны боломжид бичмэл агуулгын ивээн тэтгэлэг, бүтээгчтэй хамтарсан кампанит ажил, сошиал түншлэл, тусгай аудио эсвэл видео формат, арга хэмжээ, гишүүдэд зориулсан боломж зэрэг хэлбэр багтана. Эдгээр нь Always On-д борлуулсан тодорхой гэрээний жагсаалт биш, Хайдын агуулга хэд хэдэн хэлбэрээр гарснаар нэг брэндийн хүрээнд багцалж болох санал юм. Ийм хамтын ажиллагаанд редакцын тодорхой зааг баримтлах зарчим нээлтийн саналд багтсан.

Press Gazette-ийн нийтлэлд Хайд The Guardian дахь олон жил үргэлжилсэн булангаа дуусгасан, харин Ричард Османтай хамтран хөтөлдөг The Rest Is Entertainment подкастаа үргэлжлүүлж буйг тэмдэглэжээ. Тиймээс Always On нь өмнөх подкастын шинэ нэр биш, Хайдын бичвэр, видео, сошиал агуулгыг нэгтгэсэн тусдаа төсөл. Подкастын одоогийн сонсогчид Хайдыг таних давуу тал байж болох ч тэд шинэ брэндийн төлбөртэй захиалагчид болно гэсэн баталгаа энэ мэдээллээс гарахгүй.

Энэ загварын дараагийн бодит өөрчлөлт нь төлбөртэй шатны үнэ, эхлэх хугацаа, гишүүдэд очих агуулга тодорхой болох үед харагдана. Тэр шийдвэрүүд нийтэд гарахад Goalhanger X-ийн олон форматтай нээлт үзэгчтэй шууд төлбөртэй харилцаа болон хувирч чадах эсэхийг бодит нөхцөлөөр нь үнэлэх боломжтой болно.

Мөн уншаарай:

Хуваалцах:

Холбоотой нийтлэлүүд

Мэдээллийн товхимолд бүртгүүлэх

Web3, AI болон криптоны шинэ мэдээг шууд имэйл хайрцагтаа аваарай.

0