Artlist või Epidemic Sound: sponsori reklaamiõigus muudab sobiva paketi

Kui sponsor ostab ainult looja enda kanalil ilmuva postituse, mahub see Epidemic Soundi Creatori kasutusala sisse. Kui bränd soovib sama muusikaga klippi oma kontol avaldada või eraldi digireklaamina kasutada, on vaja vähemalt Pro taseme õigusi. Epidemic Soundi pakettide tingimused eristavad oma kanalil sponsoreeritud sisu klienditööst ja veebireklaamist.

Artlisti puhul on piir rangem juba sponsori kaasamisel: Music and SFX pakettide selgitus jätab Sociali isiklikele loojaprojektidele ning suunab bränditöö, tasulise meedia ja reklaami Pro litsentsi alla. Seega ei tasu kahe teenuse odavamaid pakette pidada võrdseks pelgalt selle põhjal, et video ilmub looja enda kontol. Määrav on ka see, kelle jaoks sisu tehti ja millised kasutusõigused sponsorile lubati.

Oma kanali sponsorlus: sama avaldamiskoht, erinev piir

Epidemic Soundi Creator lubab sponsoreeritud ja bränditud sisu looja enda kanalites. Selle kasutusalasse kuuluvad ka oma kanalil võimendatud postitused, kuid see õigus ei hõlma brändile eraldi veebireklaami tegemist. Näiteks tingimuslikus koostöös, kus sponsor maksab üksnes looja YouTube'i videosse lisatud tutvustuse eest ja video jääb selle kanali sisuks, sobib Creator oma avaldamiskoha poolest. Kui koostööleping lubab sponsoril klipi alla laadida ja tema nimel kampaanias kasutada, tuleb hinnata juba seda lisakasutust.

Artlisti Socialiga on ka ainult looja kanalil ilmunud tasulise brändikoostöö tõlgendus kitsam. Pakett on mõeldud isiklikele sisuloojatele, kes ei tee projekte klientidele või brändidele, ning kommerts- ja klienditöö on selle kasutusalast välja jäetud. Tavalise kanali rahateenimise võimalus ei võrdu seega automaatselt loaga teha tellitud sponsorvideo. Looja, kelle töö sisaldab lepingu alusel brändi sõnumit, saab Artlisti puhul lähtuda Pro õigustest; kui konkreetne kokkulepe jääb isikliku sisu ja bränditöö piirile, tasub küsida teenuselt kirjalik tõlgendus enne muusika kasutamist.

Kliendi kontole üle antud video

Kliendile tehtud video litsentsi ei määra see, kelle arvutis montaaž valmis. Oluline on, et klient saab avaldada tervikliku projekti oma kanalil ning selleks on olemas vastav kasutusõigus. Epidemic Soundi Pro on mõeldud vabakutselise klienditööks: kliendi avaldatud video URL-i saab lisada õiguste kontrolliks teenuse lubatud sisu hulka. Creatoriga seotud isiklik kanal ei kata lihtsalt üleandmise tõttu teise poole kontot.

Artlisti Pro litsents lubab valmis muusikaga projekti kliendile üle anda ning nimetab kasutusaladena reklaame, veebiplatvorme, podcaste ja ringhäälingut; üle 50 töötajaga ettevõtte või enam kui 7 kasutajaga meeskonna jaoks näeb see ette eraldi Business-lahenduse. Valmis video üleandmine ei tähenda muusikafaili ega litsentsi üleandmist kliendile iseseisvaks kasutuseks. Kui klient soovib samast palast hiljem uut filmi või tunnusmuusikat teha, vajab see omaette õigust, isegi kui esimene projekt oli korrektselt litsentsitud.

Podcast'i puhul loeb samuti avaldaja ja kasutusvorm. Looja enda saates kasutatav taustamuusika ning kliendi tellitud saade on erinevad lepingulised olukorrad. Pro lubatud kasutus hõlmab podcast'e, kuid eraldi ainult helina kasutatav reklaam jääb sellest välja. Seetõttu ei saa podcast'i üldist lubamist laiendada automaatselt raadioklipile või pelgalt helifailina levitatavale reklaamile.

Võimendatud postitus või brändi eraldi reklaam?

Reklaamiraha kasutamine üksi ei kirjelda kogu litsentsiolukorda. Epidemic Sound eristab looja enda kanalis sponsoreeritud ja võimendatud postitust digireklaamist, mida tehakse brändi või kliendi tarbeks. Küsimus on selles, millise konto kaudu reklaam avaldatakse, kes kontrollib kampaaniat ning kas senisest postitusest valmib uus reklaamvara. Oma kanali piiridesse jääv võimendus võib mahtuda Creatori alla; brändi reklaamikonto või eraldi kliendikampaania suunab Pro või ettevõttele sobiva ärilahenduse juurde.

Artlisti Pro katab tasulise meedia ja bränditud sisu oma määratletud kasutusalas. See ei tähenda, et iga suure ettevõtte või iga levikanali projekt mahub üksikkasutaja tellimusse: ringhäälinguettevõte ja välireklaam kuuluvad Business-lahenduse juhtude hulka. Samuti võivad ringhäälingu ja muu avaliku esituse puhul lisanduda kollektiivse esindamise tasud. Kui sponsor ostab kõigepealt looja postituse ja hiljem küsib sama materjali reklaamifailina, on see kasutusõiguse seisukohalt uus kokkulepe, mitte pelk tehniline ekspordivorming.

Tellimuse lõpp ei kata uut avaldamist

Tellimuse lõppedes on mõlema teenuse põhiküsimus avaldamise aeg. Epidemic Soundi tellimuse lõpetamise selgitus jätab aktiivse tellimuse ajal avaldatud sisu püsivalt rahateenimiseks kaetuks, kuid pärast tellimuse lõppu avaldatud uue sisu puhul võib muusikat rahaks teha teenus ise. Õigel ajal avaldatud Artlisti Pro projekt võib jääda samas meedias kasutusse; tellimuse järel uut projekti allalaaditud muusikaga enam avaldada ei saa.

Vahe tuleb nähtavale hilisemas leviplaanis. Kui video jääb senisele aadressile, jätkub varem litsentsitud avaldamine. Kui bränd laadib sama faili esimest korda oma kontole pärast tootja tellimuse lõppu või monteerib sellest uue reklaamiversiooni, ei saa ta eeldada, et vana avaldamine katab ka selle teo. Eraldi podcast'i osa puhul on iga uus avaldamine samuti oma ajastusega. Seepärast peaks kliendi üleandmisgraafik sisaldama tegelikku avaldamispäeva, mitte ainult montaaži valmimist.

Valikupuu enne muusika lisamist

1. Kui sponsor saab üksnes looja enda kanalis ilmuva postituse, on Epidemic Soundi Creator sobiv lähtekoht. Artlisti Sociali ei saa samaväärseks sponsoritöö paketiks pidada; brändile loodud sisu puhul vaata Pro õigusi.
2. Kui klient avaldab valmis video või podcast'i oma kontol, vali klienditööd hõlmav tase: Epidemic Soundi Pro või Artlisti Pro, arvestades ettevõtte suurust ja levikanaleid.
3. Kui bränd käivitab eraldi tasulise reklaami, lisa selle õigus algsesse kokkuleppesse. Oma kanali sponsorlusluba ei anna automaatselt õigust kliendi reklaamikontole, uuele lõikele ega muule meediumile.
4. Kui avaldamine on planeeritud pärast tellimuse lõppu, peab sobiv õigus kehtima selle avaldamise ajal. Juba üles pandud sisu säilimine ei asenda uue avaldamise luba.

Millised tõendid projekti juurde säilitada?

Õiguse olemasolu on hiljem lihtsam näidata, kui muusikapala, tellimus ja avaldatud versioon on üheselt kokku viidavad. Hoia alles pala nimetus ja allalaadimistõend või litsentsisertifikaat, kasutatud paketi tingimuste koopia ning tellimuse kehtivus. Lisa avaldatud video või osa URL, avaldamisaeg, kanali registreerimise või konkreetse kliendivideo lubatud nimekirja lisamise kinnitus. Artlisti litsentsiselgitus seob rahateenimise jaoks vajaliku Clearlisti uuendamise aktiivse tellimusega.

Sponsoriga sõlmitud kokkuleppest peaks selguma, kas tasu katab ainult looja avaldamise, kliendi konto, tasulise võimenduse või hilisema uue versiooni. Kui levikanalid ja ajastus muutuvad, saab nende andmete põhjal otsustada, kas senine muusikakasutus mahub olemasolevasse õigusse. Nii on hilisemal monteerijal või kampaania haldajal teada, milline luba kuulub just sellele avaldatud failile.

Loe ka:

• Buffer või Later: kanalite arv pöörab odavama paketi
• Muusika videos: platvormi kataloog ei pruugi reklaamile luba anda
• Reklaamiostjad hülgavad YouTube’i avaliku vaateloenduri