أعلن الرعاية في YouTube: الوسم لا يوقف الإعلانات على الفيديو

لتعلن الرعاية في فيديو على YouTube، افتح تفاصيله في YouTube Studio، وحدد مربع الترويج المدفوع ثم احفظ. توضح إرشادات YouTube للترويج المدفوع أن هذا التصريح يُظهر رسالة للمشاهدين لعشر ثوانٍ في بداية الفيديو، فيما يمكن للمنصة مواصلة عرض إعلاناتها عليه. وقد تستبدل إعلانًا يتعارض مع شريكك التجاري بإعلان آخر؛ وضع الوسم لا يمنح الراعي حصرية المساحات الإعلانية حول المحتوى.

إذا كان التعاون عبارة عن رعاية أو دمج منتج أو توصية داخل الفيديو الذي تصنعه، فصرّح بالعلاقة التجارية في إعدادات الفيديو. أما المقطع الإعلاني الجاهز الذي يرسله المعلن لتضعه قبل المحتوى أو في وسطه أو بعده، فلا يصبح مقبولًا لمجرد تفعيل التصريح. الفرق في طريقة ظهور الرسالة التجارية داخل الفيديو هو ما يحدد المسار المناسب.

فرّق بين الرعاية ودمج المنتج والفاصل الجاهز

ابدأ بسؤال محدد: هل تظهر العلامة التجارية في مادة أنشأتها أنت، أم يظهر مقطع منفصل أعده المعلن ليؤدي وظيفة إعلان فيديو؟ قد يتضمن النوعان مقابلًا ماليًا، لكن السياسة تتعامل مع شكل الرسالة وطريقة دمجها في المحتوى. ويمكن تقسيم الطلب الذي يقدمه الشريك التجاري على النحو الآتي:

• الرعاية: يمول طرف ثالث الفيديو كله أو جزءًا منه. وقد تُذكر علامته أو رسالته في سياق المادة من دون إدخال المنتج نفسه في الشرح أو المشهد.
• دمج المنتج أو التوصية: يظهر المنتج داخل المحتوى الذي أنشأه صانع الفيديو مقابل منفعة، أو يقدم صانع المحتوى رسالة يُرجح أن يفهمها الجمهور بوصفها رأيه في المنتج. يدخل ذلك ضمن التعاون التجاري الذي يستلزم التصريح.
• الفاصل الإعلاني: مقطع مستقل يقدمه المعلن ليظهر كإعلان يسبق الفيديو أو يتخلله أو يليه. هنا لا يكفي وصف المقطع بأنه رعاية؛ ينبغي النظر إلى حظر الإعلانات الخارجية المضمّنة.

مثال افتراضي: إذا اتفقت مع شركة تطبيقات على تصوير شرح تستخدم فيه تطبيقها أثناء تنفيذ مهمة، فالمنتج حاضر داخل مادة صنعتها أنت. وإذا سلمتك الشركة إعلانًا مصورًا ومكتملًا لتلصقه بين فقرتين من الشرح، فالمشاهد يتلقى فاصلًا إعلانيًا منفصلًا، حتى لو كان موضوعه التطبيق نفسه. لذلك يجدر حسم شكل التسليم مع الشريك قبل تسجيل الفيديو أو مونتاجه، لا بعد اكتمال نسخة تحتوي على الفاصل.

خطوات تفعيل التصريح في YouTube Studio

تحدد سياسة YouTube للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية مسار التصريح على الكمبيوتر والهاتف. على الكمبيوتر، افتح الفيديو الذي تريد تعديله واتبع هذه الخطوات في صفحة تفاصيله:

1. سجّل الدخول إلى YouTube Studio، ثم اختر «المحتوى» من القائمة الجانبية.
2. انقر على الفيديو، وانتقل إلى «عرض المزيد» في أسفل صفحة التفاصيل.
3. حدد المربع الذي يفيد بأن الفيديو يتضمن ترويجًا مدفوعًا، مثل دمج منتج أو رعاية أو توصية.
4. اضبط حدود العمر أو البلد إذا لزمت للتعاون والجمهور المقصود، ثم اضغط «حفظ».

على الهاتف، افتح الفيديو في تطبيق YouTube أو YouTube Studio، ثم ادخل إلى «عرض المزيد» ومنها قسم المنتجات والترويج المدفوع والعلامات التجارية، واختر «نعم» تحت الترويج المدفوع. قد تختلف ترجمة أسماء القوائم بحسب لغة التطبيق، لكن مكان التصريح هو إعدادات الفيديو. مجرد ذكر الراعي في الوصف أو التلفظ باسمه داخل المقطع لا يقوم مقام إبلاغ المنصة عبر هذا الخيار.

تشمل إعدادات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إمكانية تحديد البلدان التي يظهر فيها الفيديو والحد الأدنى للعمر، سواء للجمهور عمومًا أو بحسب البلد. هذه حدود توزيع قد تلزم عند الترويج لفئة مقيدة؛ وهي لا تعني تلقائيًا أن السلعة مسموح بالترويج لها في جميع الأسواق العربية. تقع مسؤولية مراعاة المتطلبات القانونية المحلية، ومنها كيفية الإفصاح ولمن يظهر المحتوى، على صانع الفيديو وشريكه التجاري.

ما الذي يراه المشاهد وما أثره على القناة؟

يظهر إشعار الترويج المدفوع في بداية الفيديو ليعرف المشاهد أن علاقة تجارية أثرت في المحتوى. هذا الإشعار جزء من إفصاح المنصة، وقد تتطلب قواعد البلد أو شروط التعاون توضيحًا إضافيًا ظاهرًا في موضع ذكر المنتج أو التوصية. لذلك ينبغي أن يفهم الجمهور سبب ظهور العلامة التجارية، خصوصًا عندما يقدم صانع المحتوى رأيًا أو شرحًا يبدو جزءًا طبيعيًا من الفيديو.

قد تظل إعلانات YouTube ظاهرة على الفيديو الذي يحمل التصريح، وقد تُستبدل بعض الإعلانات المتعارضة مع الشريك التجاري. لا ينبغي بناء اتفاق الرعاية على افتراض أن الوسم سيمنع إعلان منافس في كل مشاهدة. وإذا كانت القناة ضمن برنامج شركاء YouTube وكان الفيديو ملتزمًا بإرشادات المحتوى الملائم للمعلنين، فيمكن أن يكون مؤهلًا لإيرادات الإعلانات؛ التصريح وحده لا يقرر أهلية تحقيق الدخل.

وللفيديو الموجّه إلى جمهور الأطفال أثر توزيع مهم: المحتوى المصرّح بأنه يتضمن ترويجًا مدفوعًا يُزال من تطبيق YouTube Kids وفق سياسة المنصة. وإذا رُصد محتوى مرتبط بعلامة تجارية لم يُصرّح عنه، فقد تضيف المنصة الوسم تلقائيًا وتخطر صاحب القناة. يبقى على صاحب القناة ضمان وضوح الإفصاح والتزامه بالمتطلبات المحلية حتى مع وجود هذه الآلية.

أين تقع حدود إعلان الراعي الجاهز؟

تحظر سياسة YouTube للإعلانات الخارجية المضمّنة إدراج ترويج لطرف ثالث عندما توفر المنصة صيغة إعلانية مماثلة، ومنها إعلانات ما قبل الفيديو ووسطه ونهايته والإعلانات القصيرة الفاصلة. وإذا ظهر ترويج خارجي غير مصرح به من هذا النوع، تحتفظ المنصة بحق تعطيل تحقيق الدخل أو إزالة الفيديو. في المقابل، تسمح بدمج المنتجات والتوصيات المدفوعة داخل المحتوى مع التقيد بسياسات الإعلان والالتزامات القانونية المعمول بها.

ليس طول المقطع وحده هو المعيار؛ فقد يكون إدراج ملف إعلاني قصير من المعلن مشكلة إذا أدى وظيفة فاصل جاهز. ويمكن للراعي بدلًا من ذلك الاتفاق على عرض أو شرح يصنعه صاحب القناة داخل تسلسل الفيديو، مع التصريح عن العلاقة التجارية. أما شراء إعلان تعرضه YouTube بجوار المحتوى أو أثناء تشغيله فهو ترتيب إعلاني منفصل عن ملف الفيديو الذي يرفعه صانع المحتوى.

اقرأ أيضًا:

• YouTube يختبر 3 نسخ من الفيديو: الخطّاف الأفضل سيُحسم بالمشاهدة
• YouTube يفتح الثواني 8–15 لعنف الألعاب، لكن الإعلانات قد تبقى محدودة
• تحقيق دخل YouTube في 2027: 8,000 ساعة تغيّر خطة القناة الجديدة