Стратегия личного бренда: типы и их особенности

Здравствуйте, друзья!

Профессиональная работа над личной репутацией приносит ощутимые преимущества. В условиях высокой конкуренции важно выделяться и производить правильное впечатление — это помогает получить желаемую должность, продвинуться по карьере, привлечь клиентов и выгодно представить себя в любых ситуациях.

Зачем нужен личный бренд

Цели личного бренда могут быть разными, но его создание всегда даёт весомые бонусы. Прежде всего он позволяет значительно расширить круг общения и включить в него людей, с которыми действительно интересно и полезно взаимодействовать.

В бизнесе личный бренд открывает дополнительные возможности. Он помогает быстрее и эффективнее выстраивать отношения с партнёрами. Согласно исследованиям, перед началом сотрудничества люди предпочитают изучить личность второй стороны и, в частности, её репутацию.

Главное преимущество персонального брендинга — возможность создать у аудитории ощущение, что вы близкий и знакомый человек. Это формирует высокий уровень доверия к вашей персоне. Благодаря ему вы становитесь заметной личностью, которой живо интересуются, и получаете определённую власть, которую можно использовать для достижения коммерческих целей.

Если не выстроить личный бренд осознанно, контролировать его в дальнейшем будет невозможно. У окружающих сложится собственное мнение о вас и вашей деятельности, и исправить его окажется крайне сложно.

С чего начать создание персонального бренда

Первое и главное при создании личного бренда — идентифицировать себя как публичную личность. В идеале формируемый образ должен быть точным отражением того, кто вы есть на самом деле: от ценностей и мировосприятия до актуальных навыков. Так будет проще соответствовать созданному облику.

Сегодня выделяют шесть основных типов «личностей», которым можно соответствовать в персональном брендинге:

• Альтруисты — люди, известные регулярной помощью другим.
• Карьеристы — для них на первом плане стоит профессиональный рост, поэтому с публикой они делятся исключительно бизнес-информацией.
• Хипстеры — яркие индивидуалисты, которые выделяются и строят на этом свою стратегию бренда.
• Бумеранги — противоречивые личности, вокруг которых постоянно возникают споры.
• Сводники — люди, подчёркивающие способность объединять других благодаря своему статусу и связям.
• Селективщики — персоны, которые делятся информацией избирательно, подбирая контент под интересы конкретной аудитории.

Чтобы определиться с подходящим типом, необходимо провести глубокий самоанализ: выявить свои интересы, возможности, слабые и сильные стороны. В отдельных случаях важно также учитывать направление бизнеса, который вы представляете.

Этапы построения личного бренда

Как и любой маркетинговый процесс, персональный брендинг требует тщательной проработки и планирования. Часто для этого требуется помощь специалиста, который профессионально разработает стратегию и продумает её реализацию. Самостоятельно добиться успеха сложнее, но при желании возможно.

Основные этапы работы включают:

• Подготовительную работу. Сначала нужно чётко определить, какую репутацию вы хотите иметь и как она должна влиять на бизнес или карьеру. Это фундамент дальнейшей деятельности, поэтому ему стоит уделить достаточно времени.

Для удобства можно ответить на следующие вопросы:

1. Как люди должны меня воспринимать?
2. Какие качества будут доминирующими?
3. Какие части жизни я буду открывать аудитории?
4. В какой области знания я хочу быть известен?
5. Как я буду демонстрировать свой опыт?
6. Какие каналы я буду использовать?

• Планирование контента. Основным строительным материалом личного бренда является контент, поэтому именно на нём сосредоточено главное внимание. Важно учитывать несколько нюансов.

Во-первых, стоит определить форматы, в которых вы будете делиться информацией. Лучше комбинировать разные виды контента: публикации, видео, вебинары.

Во-вторых, нужно выбрать площадки для общения с аудиторией. Если личный бренд тесно связан с бизнесом или профессиональной деятельностью, стоит рассмотреть LinkedIn. В остальных случаях подойдут популярные социальные сети — Facebook и Instagram. Хипстерам часто необходим TikTok.

В-третьих, следует определиться с направлением контента, отталкиваясь от интересов целевой аудитории: другие лидеры мнений, рекрутеры или обычные потребители. Также важно заранее решить, чем вы не готовы делиться. Многие предпочитают не раскрывать личную жизнь, чтобы оградить семью от излишнего внимания, однако другие успешно делятся информацией о близких и даже шутят над ними. Единственно правильного ответа здесь нет — решение остаётся за вами.

• Тотальное присутствие. Даже если вы решили не показывать семью, повседневную жизнь демонстрировать всё равно необходимо. Аудитория должна видеть, что вы живой человек с реальными интересами и увлечениями. Покажите, чем занимаетесь в свободное время или на выходных — это работает на пользу личному бренду.

Важно соответствовать своему сетевому персонажу и в реальной жизни. Если поведение онлайн и офлайн будет отличаться, это оттолкнёт людей. С развитием цифровых технологий вы всегда находитесь «под прицелом».

Главное — не исчезать из информационного поля и публиковать контент регулярно. Это должна быть высококачественная и полезная информация. Любая история, даже житейская, должна нести ценность и быть поучительной. Делитесь уникальными знаниями, которые помогут другим что-то изменить или улучшить в своей жизни.

---

Увеличение видимости в интернете: способы

Глобальное присутствие в сети — ключевое условие успеха личного брендинга.

Для этого рекомендуется внедрять следующие практики:

1. Информационно-пропагандистскую деятельность — продвижение персонального, а не коммерческого бренда. Оно предполагает налаживание контактов с людьми и организациями, которые могут быть заинтересованы в вас или вашей работе. Осуществлять её можно через сообщения в LinkedIn, электронные письма или холодные звонки.
2. Нетворкинг — необходим для расширения аудитории и может включать тематические группы в соцсетях, форумы, благотворительные акции и другие мероприятия.
3. Активное взаимодействие — помимо публикации контента, обязательно отвечайте на вопросы и комментарии пользователей. Иногда достаточно просто уделить внимание и дать краткий ответ.
4. SEO-продвижение. Внимание к поисковой оптимизации повышает авторитетность и привлекает больше читателей к вашему контенту.

Все перечисленные пункты важны, если вы хотите серьёзно развить персональный бренд и заручиться поддержкой большой аудитории. Это постоянная работа, не терпящая простоев и недочётов.

До новых встреч!