Как стать бренд-менеджером в 2023 году?

Привет!

Бренд-менеджер - это специалист, отвечающий за то, чтобы товары, услуги и продукция компании были привлекательны для настоящих или потенциальных клиентов. Они также следят за тенденциями рынка и наблюдают за тем, чтобы компании-конкуренты.

Какие навыки необходимы бренд-менеджерам?

1. Развитые коммуникативные способности, позволяющие понять основы коммуникации в рамках широкого понимания того, как функционирует коммуникация. 
2. Нестандартное мышление  
3. Понимание рынка, того, как ваш бизнес вписывается в него, и как обращаться к клиентам, необходимо для создания или разработки плана брендинга. 
4. Рынки постоянно меняются, чтобы удовлетворить потребности клиентов, поэтому быть адаптивным полезно. Кроме того, непредвзятое отношение к инновациям и тенденциям поможет вам создать более чуткую стратегию бренда.

Что входит в обязанности бренд-менеджера?

Ниже представлен список обязанностей бренд менеджера:

1. Целевые сегменты рынка - это часто те, чьи покупательские потребности, желания и поведение совпадают с товарами или услугами компании.  
2. Конкурентное позиционирование - это термин, используемый для описания того, как маркетинговая команда может выделить компанию среди конкурентов. 
3. Тон вашего бренда - это способ общения и отношение, с которым вы представляете свои ценности и убеждения. Индивидуальность вашего бренда состоит из его атрибутов и особенностей.
4. История, которую ваш бренд рассказывает миру, известна как повествование о бренде. На нем строится ваша маркетинговая и коммуникационная стратегия.
5. Метод, с помощью которого ваш маркетинговый план реализуется на практике, известен как исполнение маркетинга. Благодаря ему ваши маркетинговые цели и стратегии воплощаются в жизнь.

Как стать бренд-менеджером?

Шаг 1: Приобретите соответствующие навыки брендинга / маркетинга

Российские студенты имеют доступ к очным программам получения степени, сертификатов и дипломов в области бренд-менеджмента. Чтобы сделать карьеру в бренд-менеджменте, студенты также могут поступить на смежную специальность, например, маркетинг или рекламу.

Кандидаты могут получить степень по менеджменту на уровне бакалавриата, например, BBA и BBM. MBA - это степень, которую чаще всего получают студенты магистратуры.

Если вы заинтересованны в карьере бренд-менеджера, рекомендуем вам пройти обучение на образовательном портале GeekBrains "Бренд-менеджер". 

Вы на практике научитесь формировать ценность бренда, создавать позиционирование и выстраивать стратегию развития бренда на рынке.

Узнаете, что такое Tone of Voice и Digital PR, изучите каналы продвижения бренда и разберетесь, как управлять PR кампаниями. Длительность курса 12 месяцев.

Шаг 2: Приобретение соответствующего опыта
Начало трудовой деятельности - самый популярный вариант после окончания учебы.

Выпускники всех уровней образования часто ищут работу в сфере маркетинга. Основы практического управления брендами преподаются на таких должностях начального уровня, как руководитель отдела маркетинга или маркетинговый аналитик. После накопления опыта они переходят на должность бренд-менеджера.

Шаг 3: Развивайте жажду успеха

Как правило, бренд-менеджер должен обладать развитыми способностями в следующих областях:

• Писательство: Вы можете создавать успешные сообщения, если у вас хорошие способности к написанию текстов. Вы должны уметь взаимодействовать с маркетинговой командой компании и заинтересованными лицами по поводу ваших стратегических рекомендаций и выступать от имени бренда.
• Управление персоналом: Вам пригодится опыт руководства людьми.
• Гибкость: Открытость новым идеям и тенденциям поможет вам создать более гибкую стратегию бренда.

Какие инструменты используют бренд-менеджеры?

• Attest: Специалисты по маркетингу и компании могут лучше понять, как работает их бренд, используя программное обеспечение Attest для отслеживания бренда. Отслеживать элементы, важные для вашего бренда, очень просто с помощью шаблонов опросов для отслеживания бренда, которые вы можете настроить под свои нужды.
• Brand24: Благодаря Brand24 вы можете мгновенно просмотреть упоминания бренда на всех платформах социальных сетей, в публикациях и блогах. Вы сразу же узнаете, кто говорит о вас, будь то на LinkedIn или во влиятельной газете. Когда маркетологам нужно действовать быстро и они отвечают за управление репутацией своего бренда, они обращаются к этой технологии.
• Extensis Portfolio: Extensis Portfolio - это жизненно важный инструмент для компаний, стремящихся управлять огромным количеством информации о стратегии бренда, которая возникает при управлении социальными сетями.
• Falcon.io: Для разработки автоматизированных рекламных кампаний и маркетинга в социальных сетях в целом, Falcon.io - это фантастическая платформа управления контентом. Она позволяет маркетологам социальных сетей создавать платные и органические посты для всех своих социальных сетей в одном месте, а владельцам бизнеса - самостоятельно управлять ими. 

Задачи и обязанности бренд-менеджера 

• Поддержание отношений между клиентом и компанией.
• Работа с капитальным планированием и бюджетом.
• Создание маркетинговых планов и стратегий для повышения узнаваемости бренда.
• Подключение положительных отзывов клиентов к инициативам бренда.
• Укрепление позиции бренда на рынке.
• Интеграция знаний, полученных от предыдущих продаж, с будущими стратегическими инициативами.
• Удовлетворение потребностей клиента.
• Надзор за внедрением маркетинговой командой инновационной политики, направленной на то, чтобы сделать товар более удобным для пользователя.
• Проведение и продвижение маркетинговых и рекламных мероприятий для последних выпущенных товаров.
• Руководство разработкой новых методов продвижения, таких как брошюры, реклама в других приложениях и публикациях, а также визуальное и слуховое представление бизнеса.
• Оптимизация поисковых систем (SEO) и определение целевой аудитории, на которой следует сосредоточиться, - еще две передовые концепции, которые также приветствуются. 

Чем занимается бренд-менеджер изо дня в день? 

Повседневные обязанности бренд-менеджера включают, в частности, анализ, надзор, стратегию, исследования, управление проектами, мониторинг, контроль, планирование и исполнение, планирование и управление, координацию, помощь и управление, чтобы повысить репутацию компании на целевом рынке и способствовать ее росту.

Бренд-менеджер в сравнении с менеджером по маркетингу

Бренд-менеджер отвечает за управление тем, как клиенты воспринимают товары или услуги компании.

Бренд-менеджеры выполняют целый ряд обязанностей, чтобы убедиться, что бренд соответствует интересам потребителей, в том числе:

• составление планов по повышению осведомленности о бренде
• оценка восприятия бренда потребителями
• создание стратегий маркетинга и продаж
• отслеживать и предлагать наиболее эффективные варианты размещения рекламы
• следить за развитием продаж

Менеджеры по маркетингу отвечают за работу с потенциальными клиентами и общественностью с целью продвижения продукта и увеличения продаж. Этого можно достичь с помощью различных способов маркетинга.

Кроме того, на них возлагаются следующие обязанности:

• создание маркетинговых планов для установления контактов с клиентами всех демографических групп
• координация действий с отделом продаж для обеспечения согласованности целей
• составление отчетов о спросе на услуги и товары и проведение опросов на эту тему
• обеспечение того, чтобы клиенты знали о ценности продукции

 Надеемся статья была информативна и интересна к прочтению! Оставайтесь на связи, увидимся вновь!

До новых встреч!