Здравствуйте!
Одной из главных сеошных настроек является тег Title, в этом сходятся, как эксперты, так и специалисты. Поэтому, при продвижении сайтов важно правильно написать Title, как для главной страницы ресурса, так и любой другой.
В этой статье мы расскажем, что такое тайтл и где он показывается, как его правильно написать и сделать уникальным. Поделимся примерами составления Title для главной страницы, категорий, товаров и услуг, а также статьи.
Что такое тег «TITLE» и что он значит
TITLE — это тег, отвечающий за название/заголовок страницы сайта, которые отображается в браузере. Чтобы узнать <title> любой страницы, откройте её в новой вкладке и наведите указатель мыши на саму вкладку. Выглядит это примерно так:
В коде. Найти тег <title> можно в HTML-коде страницы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на странице в браузере и выберите «Посмотреть код страницы». Откроется новая вкладка с кодом, <title> находится между тегами <head></head> в самом начале.
В поиске. Кроме того, тайтл страницы, отображается в сниппете при показе сайта в результатах поисковой выдачи:
В соцсетях. При публикации ссылки в Фейсбуке или ВК, вы также видите заголовок страницы сайта в превью.
С точки зрения SEO-продвижения, TITLE это первое, на что обращает поисковый работ при обходе страниц сайта при индексации. Также, тайтл учитывается и при ранжировании.
Если у страницы не прописан <title>, то ничего не выводится, либо подгружается содержание тега <h1>.
Статья в тему: Делать H1 и TITLE разными или одинаковыми?
Как правильно написать Title (заголовок страницы сайта)
Если сайт написан на чистом HTML, то придётся задать этот параметр вручную прямо в коде. Для сайта на CMS или конструкторе, прописать тайтл можно в админке.
Разберёмся, как правильно заполнять Title и что там писать. Вот несколько рекомендаций:
- Ориентируйтесь на семантическое ядро сайта. Проработка тайтлов для всех страниц сайта должна быть систематизирована.
- Смотрите поисковую выдачу и обращайте внимание, что пишут в тайле конкуренты, которые показываются в ТОП-3.
- В <title> нужно включать основной поисковый запрос, по которому продвигается страница.
- Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу <title>.
- Идеальная длина <title> — 70 символов. Если он будет длиннее, то всё, что больше этого количества символов не будет показано в поисковой выдаче. Можно не следовать этому правилу в точности и при необходимости составлять более длинные заголовки.
- Не размещайте просто набор ключевых слов — заголовок должен быть читабельным и легко восприниматься пользователем.
- Если Вы продвигаете страницу по нескольким запросам, то лучше всего разделить эти запросы в <title> с помощью — (тире).
- Содержание страницы должно соответствовать тайтлу, иначе пользователи будут покидать сайт, не найдя ответ на свой вопрос, показатель отказов будет расти, а поисковая система начнёт понижать сайт в поиске.
- Некоторые буквы, естественно, занимают больше места. Заглавная Щ намного шире, чем строчная р или г. Чтобы избежать нежелательных ограничений, можно использовать короткие тире вместо длинных и менять формулировки на более узкие по габаритам.
- Учитывайте не только поисковые системы, но и соцсети. В некоторых случаях более длинные заголовки могут быть лучше для шеринга в социальных сетях.
- Тайтл должен быть уникальным — об этом далее.
Как сделать Тайтл уникальным
Но как же сделать тайтл уникальным? Особенно в том случае, если все прислушаются к рекомендациям поисковых систем и:
- включат в заголовок страницы основной поисковый запрос;
- поставят его в самое начало тайтла.
Получится, что у всех конкурентов должны быть примерно одинаковые тайтлы. На самом деле так и есть, поэтому нужно делать title уникальным. Вот несколько способов сделать это:
- Добавьте в конце <Title> адреса сайта, аббревиатуру или название компании. Отделите название прямой чертой
- Разместите в тайтле специальное предложение, укажите цену или другую информацию, отличную от конкурентов.
- Для интернет-магазинов и сайтов с услугами, в заголовке страницы можно указать цену или особые условия (акция, скидки). Это благоприятно скажется на кликабельности в поисковой выдаче, так как есть конкретика.
- Если хотите дополнительно выделяться в результатах поиска, добавьте в тайтл эмодзи, но не более одного и не забудьте отделить его пробелом от идущего следом слова.
Примеры правильного заполнения тега <title> +шаблоны
Пример #1: Тайтл для главной страницы сайта
Допустим вы занимаетесь малоэтажным строительством и предлагаете строить из бруса, газобетона и кирпича. Нужно ли это прописывать в тайтле главной страницы? Нет. Под каждый отдельный вид строительства нужно делать отдельную страницу.
Title для главной страницы получится:
Строительством домов в Уфе под ключ: проекты, цены, сроки | Dom.ru
Таким образом, для тайтла главной страницы мы берём более широкий запрос.
Шаблон: [Сфера деятельности] + [город] + [дополнительная информация]
Пример #2: Тайтл категории в интернет-магазине
Вы продаёте телефоны компании Apple. Как составить правильный <title> для страницы категории iPhone 11, которая продвигается по запросу [Купить iPhone 11 в Москве]?
Тайтл будет выглядеть следующим образом:
Купить iPhone 11 в Москве — цена от 89990 рублей | Apple.com
Мы ставим ключевой запрос в самое начало <title>, указываем конкретику в виде цены и делаем заголовок уникальным с помощью адреса сайта.
Шаблон: Купить + [Продукт] + [город] + [дополнительная информация]
Пример #3: Title страницы с услугами
Вы хотите продвинуть одну из страниц Вашего сайта по запросу [Заказать сайт], при этом Ваша компания находится в Санкт-Петербурге.
Тайтл будет таким:
Заказать сайт в Санкт-Петербурге — сайты в Спб на заказ | sait.ru
Здесь так же ключевое слово стоит в самом начале <title>, затем мы указываем географическую привязку, чтобы поисковая система знала, где мы находимся, а во второй части заголовка склоняем ключевые слова и указываем другое возможное написание города Санкт-Петербург — Спб.
Шаблон: Заказать + [Услуга] + [город] + [дополнительная информация]
Пример #4: Тайтл карточки товара
Возьмём всё те же самые айфоны. Их основные отличия: модель, объём памяти и цвет — что мы и указываем в тайтле карточки товара:
Купить iPhone 11 Pro Max, 512 ГБ, Тёмно-зелёный | Apple.com
Карточки товаров чаще всего продвигаются по низкочастотным запросам, в которых пользователь указывает конкретику, поэтому в тайтле мы также пишем конкретные данные.
Шаблон: Купить + [Продукт] + [модель, цвет, характеристики] + [город]
Пример #5: Title для статьи
При составлении тайтла для статьи общий принцип не меняется. Все статьи продвигаются по информационным запросам, которые в своём составе обычно содержат: как, зачем, где, почему, сколько и прочее. Возьмём запрос [материнский капитал].
Для статьи на эту тему Тайтл может быть таким:
Как получить материнский капитал в 2022 году | mother.site
В этом случае мы использовали вопрос, который может ввести пользователь при поиске, а также придали актуальности, указав год. Придать актуальность материалу можно не только добавив год, но и указав, что конкретно будет на странице: пошаговая инструкция, ответы на вопросы, руководство, видео, фото и прочее.
Шаблон: [Вопрос на который отвечает статья] + [актуальность]
Как оценит эффективность Тайтлов на сайте
Основные показатели, которые нужно учитывать при оценке эффективности тайтла:
- CTR — чем выше кликабельность, тем более привлекателен заголовок страницы и тем чаще на него кликают люди;
- Позиция в поиске — так как тайтл учитывается при ранжировании в результатах поисковой выдаче, то при прочих равных, более высокая позиция в поиске, также говорит о правильном выборе заголовка.
Учитывайте, что позиция в поиске зависит не только от заголовка, но и от множества других факторов, поэтому не делайте слишком большую поправку на этот показатель, всё же в этом случае более важен CTR.
Как узнать CTR и позицию показа
Лучше всего сделать это, проанализировав данные в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
Search Console
Заходим в Google Search Console и жмём слева «Результаты поиска». Активируем сверху все цветные плашки: Всего кликов, Всего показов, Средний и Средняя позиция. Кликаем «+Новый», чтобы получить информацию по отдельной странице.
В появившемся меню выбираем «Страница», появится окно, где вводим url-адрес страницы, для которой будем оценивать эффективность тайтла.
После этого, вверху на цветных плашках появятся средние показатели страницы за выбранный период. Ниже можно будет найти более точные данные, по каждому запросу. В частности мы видим, что наибольшую эффективность наш тайтл демонстрирует при показах по запросу [как создать группу в вк 2019].
Точно также, вы можете проверить эффективность title для любой другой страницы.
Яндекс.Вебмастер
Открываем Вебмастер и заходим «Поисковые запросы — Статистика страниц».
Вверху будет график со средними показателями, а ниже вы найдёте данные по каждой странице в отдельности.
Важно: Если сайт коммерческий, то перед поисковыми результатами будет до 4-х рекламных позиций или организации на картах. В случае с информационными запросами результаты выдачи могут размываться из-за показа картинок и видео, а Яндекс ещё любит показывать ссылки на свои сервисы: Услуги, Знатоки, Коллекции и прочее.
Заключение
Итак, мы разобрались, как правильно написать Title!
