Здравствуйте!
Ремонт мобильных телефонов, создание дизайн-проектов, консультации психологов и юристов – это лишь малая часть услуг, о которых можно узнать из TikTok. Короткие видео привлекают внимание и запоминаются пользователям. Если вы не знаете, о чем и как снимать ролики, но хотите присоединиться к миллиарду активных пользователей социальной сети, читайте нашу новую статью.
О чем снимать видео
TikTok – развлекательная соцсеть, поэтому о чем бы вы ни рассказывали, это нужно делать в формате креативных и забавных видео. Расскажем о жанрах, которые помогут привлечь пользователей и развить бренд.
Обзоры. Продемонстрируйте товар с различных ракурсов, акцентируйте внимание на его основных достоинствах. Покажите, чем особенно гордитесь в работе. Чем больше пользователи узнают о продукте, тем быстрее захотят купить.
Отзывы. Можно записать видео сразу после оказания услуги или попросить клиента разместить отзыв в своем аккаунте и репостнуть запись. Еще один вариант – скриншоты отзывов из мессенджеров.
Вопрос-ответ. Соберите вопросы от подписчиков и опубликуйте ролики с ответами на них. Для удобства восприятия добавьте субтитры.
Новости. Ваша аудитория должна быть в курсе последних событий: регулярно публикуйте ролики с акциями, новинками и специальными предложениями. Это повышает лояльность подписчиков и мотивирует к покупке.
Вакансии. Если вы в поиске людей в команду, разместите ролик об актуальных вакансиях. Особенно если вашей команде нужны молодые сотрудники для удаленной работы.
До и после. Формат, который позволяет наглядно показать результаты вашей работы. Хорошо подойдет для бьюти-индустрии, компаний, занимающихся ремонтом и дизайном.
Экспертность. Размещайте полезные советы, лайфхаки. Транслируйте свое экспертное мнение на широкую аудиторию.
Команда. Расскажите пользователям о роли и миссии сотрудников компании, либо пусть они это сделают сами. Смешные челленджи, как и веселые рабочие истории, тоже никто не запрещает.
Факты. Покажите сертификаты, поделитесь интересными фактами о компании или партнерах, количеством выполненных заказов, числом довольных клиентов и пр. Клиенты должны вам доверять.
Как подготовиться к съемке ролика
Что нужно сделать перед съемками первого видео?
Обозначить цель аккаунта
Ответьте на вопрос «Зачем вам аккаунт в TikTok?». У вас должны быть четкие цели и задачи: повысить лояльность, привлечь новую аудиторию, увеличить продажи, перевести целевую аудиторию в другую соцсеть и т. д.
Определите заранее:
- какова тема аккаунта;
- что нужно снимать;
- какие инструменты использовать;
- какими должны быть результаты и через какое время;
- как отслеживать эффективность.
Проанализировать аккаунты конкурентов
Оцените контент конкурентов:
- длительность видео и оформление;
- приемы и стиль съемки;
- сюжеты видео;
- количество лайков и комментариев;
- есть ли отметка верификации аккаунта;
- какой контент интересен конкуренту;
- описание ролика и хештеги;
- частоту и время публикации.
Составьте список, что понравилось, а что нет. Выпишите интересные приемы, чтобы адаптировать их и улучшить при съемке своих роликов. Также можно выписать идеи и хештеги для видео, чтобы проверить их популярность в поиске и выбрать релевантные.
Узнать ближе целевую аудиторию
Проверьте, есть ли в приложении ваша целевая аудитория – представители всех сегментов или одного, на котором можно сделать упор. Например, пользователи в возрасте от 30 до 40 лет. Изучите подписки и ролики, которые они загружают в свои профили, интересы. Это поможет определить стиль и найти сюжеты. Помните, вы публикуете контент не для себя, а для конкретной целевой аудитории.
Придумать название
Оно должно быть емким, коротким и отражающим суть бизнеса. По этой строчке профили индексируются в поиске.
Ключевое слово. Укажите сферу деятельности или название ниши, по которым вас смогут найти пользователи. Лучше одним словом.
Геолокация. Чтобы увеличить поток целевого трафика, укажите, в каком городе вы работаете.
Смайлы. Добавьте эмодзи, которые отражают суть работы, в имя учетной записи или в описание.
Собственное имя. Укажите, как вас зовут, если планируете продвигать личный бренд.
Поставить аватар
Фото отображается ленте в меню справа и на главной странице профиля. По нему вас можно запомнить и узнать.
Логотип. Если вы раскручиваете компанию или она уже широко известна, установите в качестве аватара логотип.
Личное фото. Этот вариант подходит для продвижения личного бренда.
Картинка по теме. Такие изображения сразу дают понять, чему посвящен профиль, и отсекают нецелевой трафик.
Заполнить описание профиля
Даже пара строк с рассказом себе или компании может мотивировать пользователя подписаться.
УТП. Расскажите, чем вы лучше конкурентов, какие плюшки можете предложить.
Контакты. Укажите адрес, электронную почту, номер телефона. Так пользователи смогут убедиться, что вы реально существуете, связаться для консультации или заказа.
Условия. Расскажите про размер предоплаты, условия доставки, гарантии, сроки поставки. Кратко ответьте на наиболее популярные вопросы, чтобы завоевать доверие.
Добавить ссылки
Ссылки помогают привлечь трафик из других интернет-каналов компании, например из соцсетей или с официального сайта. Они могут быть в описании профиля или в виде значка соцсети рядом с кнопкой «Подписаться».
Мультилендинг. Создайте мультилендинг с помощью сервиса Taplink и укажите в нем информацию о компании, ценах, услугах, добавьте контакты и отзывы. Так у вас появится небольшая электронная визитка.
Соцсети. Укажите адреса профилей в соцсетях с призывом подписаться и следить за публикациями. Ссылки на Instagram* и Youtube отображаются в виде отдельных иконок.
Изменить тип аккаунта
Если вы будет публиковать ролики от лица компании, нужно подключить бизнес-аккаунт. Он будет доступен всем пользователям соцсети. Для продвижения персонального бренда можно использовать личный аккаунт. Так вы сможете сначала показать видеоролики друзьям и посмотреть на их реакцию.
Чтобы перевести профиль в бизнес-режим, зайдите в раздел «Управление аккаунтом» и переместите ползунок.
Вы получите доступ к дополнительной музыке и звукам, аналитике, настройке сообщений, платформе для творчества и прочим функциям.
Затем укажите категорию профиля.
Перед вами откроется окно с предложением заполнить описание, указать адрес сайта, электронной почты, добавить ссылки на Instagram* и YouTube. Так подписчики смогут ознакомиться с другим контентом на площадках, репостнуть записи и подписаться на обновления.
Подобрать инструменты для работы с видео
Выберите редакторы видео и обложек для роликов. Например, можно использовать такие сервисы и программы:
Подготовить контент-план и хештеги
Так как в TikTok публикуются короткие ролики, необходимо создать отдельный контент-план. Не стоит брать готовый документ, который разработан под другие площадки. Многие компании публикуют до трех видео ежедневно, и это нормально. Так можно разбить большой материал на несколько частей.
Продумать ленту клипов
В отличие от Instagram*, TikTok предоставляет меньше возможностей для оформления профиля.
Шаблоны превью. Чтобы у контента был единый узнаваемый стиль, подготовьте для роликов шаблоны обложек.
Заголовки в превью. Добавляйте на ролики их названия, ключевые мысли, привлекающие внимание заголовки.
Цветовая палитра. Старайтесь вести ленту в одной цветовой гамме и стиле, используйте в роликах одинаковый фон для съемки или предметы одного цвета. Кроме эстетичности это повысит узнаваемость контента.
Как снимать видео
Нажмите на кнопку создания видео и следите за подсказками приложения.
У вас откроется основная или фронтальная камера. Чтобы переключиться, нажмите на значок в верхней правой части экрана.
Выберите продолжительность видео. Оно может быть от 15 секунд до трех минут.
Чтобы нажать запись, кликните по большой красной кнопке внизу:
Слева от нее расположена кнопка с эффектами. Экспериментируйте, но не перестарайтесь.
Вы можете изменять внешность, добавлять смайлы, фон, аксессуары, макияж, анимацию и многое другое.
Если не хотите снимать видео, можете нажать «Темы» и загрузить несколько фотографий. Социальная сеть сделает из них анимированный коллаж.
Отрегулируйте скорость съемки. Можно снимать в замедленном или ускоренном режиме.
При необходимости добавьте эффекты. Они помогают изменить контрастность, яркость, гамму и насыщенность изображения. Для бизнес-аккаунта доступны такие группы эффектов, как «Портрет», «Ландшафтный режим», «Еда», Vibe.
Кнопка «Улучшить» позволяет скорректировать контур лица, отбелить зубы, добавить макияж и многое другое.
Если вы хотите установить телефон на штатив, воспользуйтесь функцией автотаймера, с помощью которой можно отложить съемку до 15 секунд.
С помощью нижней кнопки вы можете оставлять видео в качестве комментариев.
При необходимости можно включить вспышку.
TikTok позволяет снимать ролики с быстрой сменой планов, локаций и действий без программ и набора приложений для монтажа. Снимите отрезок ролика и нажмите на кнопку, чтобы остановить запись и поменять план, а затем нажмите на кнопку записи снова. Ролик готов.
Как редактировать видео
Готовый ролик тоже можно редактировать.
Добавьте подходящую мелодию. В бизнес-аккаунте намного больше треков, чем в личном. Треки предназначены для коммерческого использования. Вы можете выбрать музыкальное сопровождение и перед записью клипа, и в процессе редактирования. Свои композиции добавить нельзя. Также запрещается при записи клипа включать музыку со стороннего устройства. Модераторы строго следят за этим и блокируют контент.
Выберите эффекты. Это могут быть блестки, дождь, снежинки и многое другое.
Добавьте текст. Можно выбрать цвет и размер шрифта, добавить эффекты к надписи, выбрать расположение (слева, справа, по центру). Помните, что многие смотрят ролики без звука, поэтому добавляйте субтитры.
Используйте эмодзи и стикеры. Можно поставить хэштег, отметить человека, добавить изображение или голосование, смайлы.
Во время редактирования также доступны уже знакомые нам фильтры.
Чтобы поменять отснятые кадры местами, используйте коррекцию видео.
Вы можете добавить на запись оригинальные звуковые эффекты, озвучить ролик самостоятельно, скорректировать громкость и убрать шумы.
Также вы можете загрузить уже готовый ролик. Его длительность не должна превышать 5 минут. Все перечисленные опции для редактирования тоже будут доступны.
Как публиковать видео
Нажмите кнопку «Далее».
Кликните на превью, чтобы выбрать обложку ролику: найдите подходящий кадр и добавьте надпись.
Затем заполните поля:
- вставьте описания;
- добавьте упоминания и хештеги;
- укажите доступ к контенту;
- запретите или разрешите комментировать;
- разрешите или запретите дуэты, сшивание;
- при необходимости отметьте контент как брендированный и привяжите рекламную кампанию;
- сохраните видео;
- выберите место для размещения;
- поделитесь роликом в других соцсетях.
На этом все, ролик появился у вас в профиле и ленте других пользователей. Первый шаг сделан. Теперь вас ждут первые подписчики, поиск собственного стиля и анализ статистики.
