Баннеры РСЯ: размеры блоков и лимит 512 КБ

Актуальные правила Яндекс Директа допускают графические креативы объёмом до 512 КБ в форматах JPG, PNG и GIF. В требованиях к готовым креативам перечислены 11 размеров рекламных блоков; растровый файл разрешено увеличить в два или три раза без изменения пропорций.

Одного файла для всех фиксированных мест размещения недостаточно: в объявление добавляется один креатив, а после сохранения его можно заменить только креативом того же размера. Если полный комплект пока не нужен, Яндекс рекомендует начать с блоков 240×400, 300×250 и 728×90.

Готовый баннер и изображение в объявлении — не одно и то же

Графическое объявление — законченный кликабельный баннер: изображение, текст, кнопка и остальные элементы уже сведены в единый файл. Его геометрия привязана к конкретному рекламному блоку, поэтому вертикальную и горизонтальную версии загружают в разные объявления.

Обычное изображение служит лишь одним из элементов объявления, которое собирает система. Для него действуют другие ограничения: в Единой перфоманс-кампании файл может занимать до 10 МБ, стандартное изображение должно иметь стороны от 450 до 5000 пикселей, а широкоформатное — разрешение от 1080×607 до 5000×2812. Правила для изображений в объявлениях также предусматривают автоматическую обрезку и настройку смысловых центров; у GIF в этом режиме используется только первый кадр.

Поэтому формулировки «баннер для РСЯ» и «картинка для объявления» нельзя считать взаимозаменяемыми. Перед постановкой задачи дизайнеру нужно определить, требуется ли законченный макет фиксированной пропорции или исходное изображение, которое Директ будет компоновать и обрезать автоматически.

Форматы готовых креативов

Растровый баннер можно сохранить в одном из трёх форматов:

JPG подходит для фотографий и сложных цветовых переходов;
PNG обычно лучше сохраняет резкие границы, мелкий текст и плоскую графику;
GIF поддерживает анимацию, но весь файл вместе с кадрами должен укладываться в предел 512 КБ.

Директ также принимает HTML5-баннеры в ZIP-архиве. Это отдельный тип креатива с требованиями к структуре архива, коду и обработке клика; размер его рабочей области должен точно совпадать с размером рекламного блока. Обычный архив с картинками или сохранённую веб-страницу использовать вместо подготовленного HTML5-баннера нельзя.

Актуальные размеры баннеров РСЯ

Для готовых графических файлов предусмотрены следующие размеры блоков и увеличенные варианты для экранов с высокой плотностью пикселей:

240×400 — файл 480×800 или 720×1200;
300×250 — 600×500 или 900×750;
300×500 — 600×1000 или 900×1500;
300×600 — 600×1200 или 900×1800;
320×50 — 640×100 или 960×150;
320×100 — 640×200 или 960×300;
320×480 — 640×960 или 960×1440;
336×280 — 672×560 или 1008×840;
480×320 — 960×640 или 1440×960;
728×90 — 1456×180 или 2184×270;
970×250 — 1940×500 или 2910×750.

Размер блока описывает пропорции места показа, а не единственно допустимое разрешение файла. Например, креатив 600×500 предназначен для блока 300×250: ширина и высота увеличены вдвое, но отношение сторон осталось прежним.

Поэтому 640×100, 640×200, 640×960 и 960×640 — не дополнительные форматы блоков. Это увеличенные версии мобильных размеров 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 соответственно.

С каких макетов начать

Рекомендованные Яндексом блоки 240×400, 300×250 и 728×90 образуют базовый вертикальный, прямоугольный и горизонтальный набор. В двукратном разрешении им соответствуют файлы 480×800, 600×500 и 1456×180.

Простого кадрирования одного исходника часто недостаточно. В узком горизонтальном баннере длинный текст становится мелким, а в высокой версии объект из широкой композиции может потеряться. Предложение и визуальную идею можно сохранить, но расположение элементов следует адаптировать под каждую группу пропорций.

Каждый экспортированный файл проверяют отдельно: правильные размеры не гарантируют, что вариант уложится в 512 КБ. Сжатие особенно заметно на мелком тексте, логотипах, градиентах и тонких линиях, поэтому оценивать нужно готовый файл, а не только исходный макет.

Как загрузить графическое объявление

Графическое объявление создаётся в Единой перфоманс-кампании. Сначала указывают страницу перехода, затем загружают готовый креатив с компьютера, по интернет-ссылке или выбирают его среди ранее созданных.

Подготовьте отдельные файлы для выбранных пропорций.
Проверьте формат, разрешение и объём каждого файла.
Создайте графическое объявление и укажите соответствующую предложению страницу перехода.
Добавьте один креатив и проверьте его в предпросмотре.
Для баннера другого размера создайте отдельное объявление.
Отправьте объявления на модерацию. После допуска показы начнутся при выполнении остальных условий запуска кампании, включая оплату продвижения.

Ограничение на замену важно учитывать до сохранения. Креатив для блока 300×250 можно заменить другим файлом того же размера, но поставить вместо него вариант 240×400 не получится.

Что может остановить баннер на модерации

Технически правильного файла недостаточно. Правила оформления графических объявлений требуют контрастного читаемого текста, соответствия изображения странице перехода и размещения обязательных предупреждений и возрастных ограничений не в верхней части баннера.

Элементы интерфейса должны соответствовать результату нажатия. Кнопки действия «Купить» или «Заказать» допустимы, если они ведут к ожидаемому действию, а изображения кнопок запуска видео или закрытия окна нельзя использовать для маскировки обычного перехода на сайт. QR-коды в рекламных изображениях запрещены.

В GIF и HTML5 нельзя применять мигающий фон, гипнотические эффекты и резко перемещающиеся элементы. Кадры должны сменяться не чаще одного раза в две секунды, времени между ними должно хватать для чтения текста, а стоп-кадр обязан содержать основную информацию объявления.

Проверка перед загрузкой

Выбран формат готового графического объявления, а не изображения как элемента другого объявления.
Растровый файл сохранён как JPG, PNG или GIF и занимает не более 512 КБ.
Пропорции соответствуют одному из 11 поддерживаемых блоков.
Увеличенная версия имеет двукратное или трёхкратное разрешение без изменения пропорций.
Текст, предложение и кнопка читаются в реальном размере показа.
Содержание баннера соответствует странице перехода.
Добавлены обязательные для рекламируемой категории предупреждения и возрастная маркировка.
В макете нет QR-кода, ложных элементов интерфейса и запрещённого мерцания.

Баннеры РСЯ: лимит 512 КБ, но одного файла для всех блоков не хватит