Чем занимается SEO-специалист?

Привет!

Чем именно занимается SEO-специалист?

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) повышает рейтинг сайта в основных поисковых системах, таких как Google, Yahoo! и Bing. Он обеспечивает оптимизацию страниц для получения релевантных результатов поиска и положительного пользовательского опыта, что в итоге увеличивает посещаемость сайта, объём лидов и узнаваемость бренда.

«Основная цель SEO-специалиста такая же, как и у любого маркетолога: создать больше продаж для компании», — говорит Бретт Бастелло, менеджер по SEO в Inseev Interactive, агентстве цифрового маркетинга в Сан-Диего.

Применяя разумную тактику на странице — теги ключевых слов, внутреннюю перелинковку, чистые URL-адреса и другие приёмы, — SEO-специалист способен повысить видимость сайта в поисковых системах. В конечном счёте это приводит к росту трафика и увеличению продаж.

Другие обязанности включают внедрение и поддержку тегов title и meta, настройку перенаправлений URL и обработку ошибок 404, анализ присутствия конкурентов в интернете, мониторинг Google Search Console и аналогичных инструментов для веб-мастеров, поиск возможностей для наращивания ссылок, а также заключение контрактов с агентствами и поставщиками.

Многие SEO-специалисты тесно сотрудничают с маркетинговыми и креативными командами, разрабатывают новые инициативы и управляют аккаунтами в социальных сетях, повышая вовлечённость аудитории.

SEO — неотъемлемая часть маркетинга в поисковых системах (SEM). Знание SEM необходимо для SEO-специалистов, но оно полезно и всем остальным — от маркетологов до фриланс-писателей.

Какие навыки необходимы SEO-специалисту?

Коммуникативные навыки — ключевой фактор успеха. Если клиент нанимает специалиста для развития своего сайта, важно чётко сформулировать оптимальный план действий и объяснить, почему именно он принесёт наилучший результат.

«Клиент должен понимать, что вы делаете, чтобы чувствовать уверенность в принимаемых решениях и владеть процессом», — отмечает Крис Хортон, главный консультант Dr. Rankwell, SEO-консалтинговой компании в Лоренсвилле, штат Гавайи.

Не менее важны умение оценивать риски — различать изменения, которые могут навредить продвижению, и те, что помогут сайту расти, — а также прогнозировать тренды и их влияние на будущий трафик. Разумеется, требуется уверенное владение Google Analytics и специализированными SEO-инструментами, такими как SEMrush и Moz.

Есть ли работа, похожая на эту?

Нет, считает Хортон. «Это очень специфический набор навыков, требующий детального подхода».

«Работа крайне разносторонняя», — добавляет Бастелло. — «Часто, когда я объясняю её другим, я просто говорю: “цифровой PR”».

Как попасть в эту сферу?

Степень в области маркетинга полезна, однако из-за специфики SEO в вузах редко преподают необходимые практические навыки. Хортон рекомендует активно изучать материалы, доступные онлайн.

Для старта стоит пройти сертификацию Google или Bing, а также использовать ресурсы сообществ и тематические разделы на сайтах QuickSprout и AHrefs.

Освоить профессию поможет курс «Профессия SEO-специалист» от Международной школы профессий. Вы научитесь писать продающие тексты, работать с мета-тегами и ключевыми словами, продвигать сайты в топ поисковой выдачи с помощью семантического ядра и оптимизации контента.

До новых встреч!