Бид-менеджер

Здравствуйте!

Биддер (бид-менеджер, bidder) — это программа, которая автоматически контролирует и корректирует ставки в контекстной рекламе. Она анализирует текущую ситуацию на аукционе и меняет значения ставок в соответствии с заранее заданными параметрами, без участия человека.

Биддеры взаимодействуют с API рекламных платформ, поэтому позиция объявления оценивается и обновляется в режиме реального времени. Компании ценят такие инструменты за возможность исключить человеческий фактор и снизить расходы на ручное управление кампаниями.

Плюсы и минусы бид-менеджеров

Работа с биддерами не всегда проходит гладко. При внедрении автоматизации важно учитывать особенности функционала и потенциальные риски.

Плюсы биддеров

Такие сервисы особенно эффективны в руках опытных специалистов по контекстной рекламе, которые хорошо понимают принципы работы аукционов. В этом случае преимущества бид-менеджеров становятся особенно заметными.

Среди ключевых плюсов можно выделить:

• Оптимизация бюджета. Система непрерывно мониторит цену клика и автоматически корректирует ставку. При ручном управлении достичь такой оперативности практически невозможно — либо падают позиции, либо растут необоснованные расходы.
• Разнообразие функционала. Доступны различные стратегии управления ставками, включая удержание позиции объявления. Достаточно задать нужные параметры в настройках — и цена будет меняться автоматически в зависимости от ситуации на аукционе.

Минусы биддеров

Если с биддером работает неопытный специалист, существует риск быстрого слива рекламного бюджета без достижения целевых показателей. Поэтому перед использованием важно учитывать и недостатки инструмента.

• Стоимость сервисов. Большинство решений работают по подписке или берут процент от рекламных расходов. При небольшом количестве кампаний такая оплата может быть нецелесообразной. Бесплатные аналоги существуют, но обычно обладают ограниченным функционалом.
• Отсутствие встроенной аналитики. В большинство бид-менеджеров не интегрированы системы отслеживания конверсий. В результате сложно оценить реальную эффективность кампании, что может привести к неоправданному росту затрат.

Особенности работы

Сервисов для управления рекламными кампаниями существует множество. Чтобы не усложнять выбор, рассмотрим принцип работы на примере Alytics. Платформа предлагает как простые биддеры, так и оптимизаторы со сложной пользовательской логикой.

1. Управление ставками

Биддинг в Alytics поддерживает работу с Яндекс Директом и Google Ads, делая управление контекстной рекламой более гибким и индивидуальным. Ниже разберём оба варианта.

1.1. В Яндекс Директ

В модуле аналитики Яндекс Директ доступно пять типов биддинга. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Как выбрать тип биддинга

— Номинальная ставка (bid)

Самый простой способ настройки. В интерфейсе Alytics задаётся номинальная ставка для кампании, которая отправляется в Яндекс Директ и сравнивается с рекомендованной для каждой позиции.

Если рекомендованная ставка ниже номинальной, объявление сохраняет текущую позицию. При появлении свободных мест система выбирает наиболее выгодную.

— Списываемая цена клика (cpc)

Ставка рассчитывается на основе рекомендованной цены и прогнозируемой стоимости клика. Alytics выбирает максимально возможную позицию, у которой списываемая цена не превышает заданного ограничения.

Заметка. Для кампаний в РСЯ рекомендуется использовать типы bid или cpc.

— Удержание позиции (старая версия)

Стратегия включает максимальную ставку, основную и дополнительную стратегии. Если основная не срабатывает, система переходит к дополнительной, а при неудаче применяет номинальную ставку, равную максимальной.

— Удержание позиции (расширенная версия)

Максимальная ставка задаётся отдельно для каждой стратегии. Ограничение может работать как по bid, так и по cpc. При необходимости система переходит к дополнительной стратегии или применяет альтернативную ставку.

— Удержание позиции с условием

Пользователь создаёт одно или несколько условий, при которых активируются определённые стратегии. Если ни одно условие не выполняется, применяется номинальная ставка.

1.2. В Google Ads

Управление ставками в Google Ads возможно только через номинальные ставки. Настройка выполняется в разделе «Сквозная аналитика» → «Кампании для Google Ads». Перед началом работы необходимо привязать аккаунт Google Ads через службу поддержки Alytics.

2. Массовое изменение ставок

Функция доступна для обеих платформ. Пользователь может редактировать стратегии и затраты тремя способами, один из которых — автоматический.

2.1. Массовое изменение через интерфейс Alytics

Выделите нужные строки и воспользуйтесь разделом «Изменить». Если строк больше, чем отображается на экране, нажмите «Итого», чтобы выделить все записи.

2.2. Загрузка ставок через Excel

Подготовьте файл с данными и отправьте его в службу поддержки. Для каждого типа биддинга используется свой формат таблицы.

3. Автоматические правила

Правила позволяют автоматизировать изменение ставок в зависимости от заданных условий. Их можно создавать как для одного показателя, так и для нескольких одновременно.

3.1. Работа с созданными правилами

Доступны действия: активация, удаление, остановка, редактирование, копирование и экспорт. Правило можно запустить вручную в любой момент.

3.2. Сборка правил в группы

Правила удобно объединять в группы для управления. Группы можно переименовывать, удалять и сортировать.

Заметка. При создании правила давайте ему понятное название, чтобы в дальнейшем было легко найти.

3.3. Работа со спецтегом

Тег <altag> используется в условиях и действиях правил при генерации товарных объявлений. Значение загружается через XML-файл и указывается только в числовом формате.

3.4. Управление ставками на основе прогноза погоды

Укажите города, для которых нужно управлять расходами в зависимости от погодных условий. Ежедневно в 4:00 Alytics загружает прогноз на сутки или несколько дней вперёд. Правила могут учитывать температуру, осадки и их интенсивность.

3.5. Управление ставками на основе данных Copmetero

Сервис позволяет оценивать ценовую конкурентоспособность товаров.

Вы получаете статус цены относительно конкурентов:

• Самая низкая — дешевле всех конкурентов;
• Ниже среднего — дешевле большинства;
• Средняя — соответствует среднему уровню;
• Выше среднего — дороже большинства;
• Самая высокая — дороже всех;
• Нет данных — информация отсутствует.

На основе этих данных можно настроить автоматические правила, например, повысить расходы на 10 %, если ваша цена ниже конкурентной. Для интеграции Copmetero и Alytics обратитесь в службу поддержки.

Коротко о главном

Биддер — мощный инструмент автоматизации контекстной рекламы. Он помогает контролировать ставки, снижать рутинную нагрузку и повышать эффективность кампаний.

Чтобы упростить выбор, вот топ проверенных сервисов:

1. Roistat;
2. eLama;
3. Alytics.

До новых встреч!