Temu-ийн түншлэлийн зар бараг тал хувиар буурав: 73 аккаунт сэжигтэй

Есдүгээр сарын 28-ны Net Influencer-ийн сурвалжилгад Их Британи, Европын холбоонд чиглэсэн Temu-ийн Meta дахь долоо хоногийн түншлэлийн зар 115,114-өөс 64,008 болж буурч, хамгийн идэвхтэй 100 бүтээгчийн аккаунтын 73-ыг сэжигтэй гэж үнэлснийг мэдээлжээ. Харьцуулалт нь наймдугаар сарын 17-ноос болон есдүгээр сарын 7-ноос эхэлсэн долоо хоногуудынх; Facebook, Instagram дахь энэ төрлийн зарын тоо ойролцоогоор 44 хувиар цөөрсөн гэсэн үг.

Бууралт наймдугаар сарын 31-нд сэжигтэй аккаунтуудын тухай мөрдөн сурвалжилга гарсны дараа ажиглагдсан. Есдүгээр сарын 25-ны Fortune-ийн дараах сурвалжилгаар түүврийн 54 аккаунт бараг тэр даруй түншлэлийн зар түгээхээ больж, есдүгээр сарын 4 гэхэд 90 аккаунт дээр Temu-ийн идэвхтэй зар харагдаагүй байна. Энэ нь зарын идэвх өөрчлөгдсөнийг харуулж байгаа бөгөөд аккаунтууд хаагдсан тухай мэдээлэл биш.

Зарын тоо яг хэрхэн өөрчлөгдсөн бэ

Бараг тал хувийн бууралт Temu-ийн бүх зар сурталчилгаанд хамаарахгүй. Харьцуулсан 115,114 ба 64,008 нь брэндийн хуудсуудтай холбогдсон, бүтээгчийн агуулгыг ашигладаг түншлэлийн зарын долоо хоногийн тоо юм. Хоёр хугацааны зөрүү 51,106 зар буюу 44.4 хувь; энэ хэмжүүр нь нийтлэл бичсэн бүтээгчдийн тоо эсвэл зар үзсэн давтагдашгүй хүний тоог илэрхийлэхгүй.

Мөн хугацаанд Temu-ийн бүх төрлийн долоо хоногийн зар 166,523-аас 147,013 болж буурсан. Энэ нь ойролцоогоор 11.7 хувь тул түншлэлийн зарын бууралт нийт сурталчилгааны өөрчлөлтөөс хавьгүй огцом байв. Брэнд Meta дээр зар түгээсээр байсан ч бүтээгчийн нэр, агуулгыг ашигладаг хэсгийн эзлэх байр суурь богино хугацаанд өөрчлөгджээ.

Түншлэлийн зарын хэлбэрт бүтээгч брэндийг тэмдэглэсэн агуулга нийтэлж, брэнд түүнийг төлбөртэйгээр илүү олон хүнд хүргэж болдог. Иймээс нэг бүтээгчийн агуулга олон зарын байршуулалтад орж болно. Зарын тоо цөөрсөн нь түншлэлийн түгээлтийн хэмжээг харуулдаг болохоос тухайн профайлыг хэн эзэмшдэг, бүтээгчид ямар төлбөр авсан, эсвэл хэдэн аккаунтыг платформ устгасныг шууд тогтоохгүй.

Хамгийн идэвхтэй 100 аккаунт яагаад анхаарал татав

Online Risk Labs-ийн анхны судалгаагаар Temu-ийн албан ёсны 31 хуудас 2025 оны нэгдүгээр сараас 2026 оны дөрөвдүгээр сар хүртэл Их Британи, Европын холбоонд чиглэсэн 9 сая гаруй зар түгээжээ. Тэдгээрийн хуримтлагдсан хүрэлт 134 тэрбум байсан бөгөөд нийт зарын 5.98 сая орчим нь бүтээгчтэй хамтарсан хэлбэртэй байв. Хуримтлагдсан хүрэлт нь зар тус бүрийн үзүүлэлтийг нэмж тооцсон дүн; 134 тэрбум өөр хүн үзсэн гэсэн үг биш.

Судлаачид 2026 оны эхний дөрвөн сард хамгийн олон түншлэлийн зарт оролцсон Instagram-ийн 100 аккаунтыг тусад нь авч үзсэн. Энэ түүвэр Temu-ийн хуудсуудтай холбогдсон 1.47 сая гаруй зарт оролцож, тухайн хугацааны түншлэлийн зарын 74.2 хувийг бүрдүүлжээ. Өөрөөр хэлбэл, брэндийн энэ хэлбэрийн сурталчилгаа цөөн, маш идэвхтэй профайлд төвлөрсөн байв.

Судалгааны хүрээ мөн чухал. Энэ нь Их Британи болон Европын холбоонд чиглэсэн зарын өгөгдөл бөгөөд Монгол дахь Temu-ийн зар сурталчилгааг хэмжээгүй. Анхны шинжилгээнд 499-өөс олон хүнд хүрсэн заруудыг багтаасан; ажигласан хугацаанаас өмнө эхэлсэн ч тухайн үед үргэлжилж байсан кампанит ажлууд мөн тооцоонд оржээ. Ийм нөхцөл нь нийт зарын том тоог ойлгоход хэрэгтэй, харин хамгийн идэвхтэй 100 профайлыг Temu-тэй хамтарсан бүх бүтээгчийн төлөөлөл болгохгүй.

73 аккаунтыг сэжигтэй гэж үзэх үндэслэл

Анхны судалгаанд 100 аккаунтын 73 нь нээгдсэнээсээ хойш хэрэглэгчийн нэрээ дор хаяж нэг удаа сольсон гэж тэмдэглэсэн. Мөн 45 нь нэрээ хоёр буюу түүнээс олон удаа өөрчилж, нэг профайл 15 удаа сольжээ. Энэ тоо дараах сурвалжилгуудад гарсан «73 нь магадгүй хуурамч» гэсэн үнэлгээтэй ижил харагдавч нэр сольсон үйлдэл дангаараа профайл бүрийг хуурамч гэдгийг батлахгүй.

Бусад дохио нь профайлуудын нийтлэлийн хэв маяг, байршилтай холбоотой. Зарим нь Temu-г бараг дангаар сурталчилж, энгийн бүтээгчийн бие даасан агуулга цөөнтэй байв. Түүврийн 28 аккаунт Орост, 19 нь Хятадад байрлалтай гэж нийтэд харагдах мэдээлэлд тэмдэглэгдсэн бол Европын холбоо болон Их Британид байрлалтай нь нийлээд зургаа байжээ. Зорьсон зах зээл, профайлын байршил зөрөх нь шалгах үндэслэл мөн ч тухайн хүний жинхэнэ эсэхийг дангаар шийдэх баримт биш.

Шалгасан 100 аккаунтын ердөө найм нь баталгаажсан тэмдэгтэй байсан. Тэмдэггүй жинхэнэ бүтээгч олон байдаг учраас энэ үзүүлэлт ч мөн тусдаа дүгнэлт болж чадахгүй. Харин нэг брэндийн зарын ер бусын төвлөрөл, нэрийн олон өөрчлөлт, профайлын хэв маягийг хамтад нь харвал яагаад зарим аккаунтыг ердийн бүтээгчээс илүү зар байрлуулах суваг мэт үзсэнийг ойлгож болно. Түншлэлийн тэмдэглэгээ төлбөртэй харилцааг илтгэдэг боловч профайлын цаана байгаа хүнийг баталгаажуулдаггүй.

Ил болсны дараа юу харагдав

Анхны мөрдөн сурвалжилга гарах үед шалгасан сүлжээ Temu-ийн өдөрт ойролцоогоор 4,900 түншлэлийн кампанит ажилд оролцож байжээ. Дараагийн өдрүүдэд түүврийн олон профайл дээр идэвхтэй зар алга болсон нь долоо хоногийн нийт дүн гарахаас өмнө ажиглагдсан өөрчлөлт юм. Эдгээр нь аккаунтын төлөв болон зарын төлөв гэсэн хоёр өөр хэмжүүр: зар харагдахаа болиход профайл өөрөө хэвээр үлдэж болно.

Түүврийн хамгийн идэвхтэй профайл «Ya Lili» нэрээр Instagram-д, «Must good» нэрээр Facebook-д гарч байв. Есдүгээр сарын 4 гэхэд түүнтэй холбоотой таван зар л идэвхтэй харагдаж, есдүгээр сарын 7-ноос хойш шинэ нийтлэл ороогүй гэж дараах сурвалжилгад дурдсан. Нэг профайлын энэ өөрчлөлт нийт бууралтын хурдыг тодруулдаг ч бүх бүтээгчийн аккаунт ижил замаар өөрчлөгдсөнийг илэрхийлэхгүй.

Temu болон Meta тайлбар хүссэн зурваст хариу өгөөгүй тул зарын бууралтад компаниудын аль нь ямар шийдвэр гаргасныг албан ёсны тайлбараар тогтоогоогүй байна. Мөрдөн сурвалжилгын дараа идэвх огцом саарсан нь хугацааны тод холбоо боловч бууралтын шалтгааныг дангаараа нотлохгүй. Үзэгч, брэнд хоёрын хувьд ил болсон асуудал нь төлбөртэй түншлэлийн тэмдэглэгээтэй агуулга бодит бүтээгчийн хараат бус санал мэт харагдаж болох, харин тэр тэмдэглэгээ аккаунтын жинхэнэ байдлыг батлахгүй явдал юм.