Meta menghapus pilihan placement iklan, kreator perlu mengaudit materi lintas format

Meta memberi tahu sebagian pengiklan bahwa pengecualian placement pada tingkat ad set akan dihapus. Laporan Social Media Today pada 20 Agustus 2026 menunjukkan bahwa pemberitahuan telah muncul pada sejumlah akun, tetapi perubahan tersebut belum berlaku seragam dan belum memiliki jadwal penerapan.

Status pada 20 Agustus tetap berupa perubahan yang akan datang: pengiklan masih menunggu kepastian tentang waktu dan cakupan peluncurannya. Ulasan EMARKETER pada 21 Agustus menyebut sistem otomatis Meta nantinya menentukan aplikasi dan lokasi penayangan yang diperkirakan paling efektif, dengan lebih sedikit pilihan pengecualian bagi pengiklan.

Empat jenis pengecualian keluar dari ad set

Perubahan ini lebih luas daripada hilangnya pilihan untuk membuang satu placement. Pemberitahuan di Ads Manager menyebut pengecualian berdasarkan placement, platform, perangkat, dan sistem operasi tidak lagi tersedia pada ad set.

Dalam praktiknya, pengiklan tidak dapat lagi mengandalkan ad set untuk menayangkan iklan hanya pada placement tertentu, membatasi kampanye ke salah satu aplikasi Meta, memilih seluler atau desktop, maupun menentukan sistem operasi. Sistem pengiriman memperoleh ruang lebih besar untuk memilih inventaris berdasarkan perkiraan respons dan tujuan kampanye.

Batas perubahan itu belum terdokumentasi secara resmi oleh Meta. Informasi bahwa pemberitahuan baru terlihat pada sebagian akun tidak cukup untuk menyimpulkan wilayah, jenis akun, atau objektif kampanye mana yang akan tercakup saat peluncuran diperluas. Karena itu, perubahan ini lebih tepat dibaca sebagai rencana yang sedang diperkenalkan, bukan kontrol yang sudah hilang dari seluruh akun.

Materi kreator harus siap berpindah format

Berkurangnya pengecualian membuat satu materi lebih mungkin didistribusikan ke lingkungan yang berbeda dari rancangan awalnya. Video vertikal dapat muncul di Reels atau Stories, sedangkan materi yang sama mungkin perlu disesuaikan untuk Feed dan permukaan lain; distribusi akhirnya ditentukan oleh inventaris yang tersedia serta penilaian sistem.

Masalahnya bukan sekadar rasio bingkai. Pemotongan dapat menghilangkan wajah, produk, subtitle, logo, atau ajakan bertindak di tepi materi. Teks yang terbaca pada Feed belum tentu jelas dalam pengalaman layar penuh, sementara pesan yang bergantung pada audio dapat kehilangan konteks ketika ditonton tanpa suara.

Pengiklan juga perlu membedakan penyesuaian materi dari kebebasan distribusi. Menyediakan versi vertikal, persegi, atau horizontal membantu menjaga tampilan, tetapi tidak mengembalikan hak untuk mengecualikan placement pada tingkat ad set. Audit kreatif mengurangi risiko materi tampil buruk; audit itu bukan jaminan tentang lokasi penayangan.

Audit mencakup visual, audio, dan hak penggunaan

Pemeriksaan perlu dilakukan pada setiap versi akhir yang dapat dikirimkan, bukan hanya file sumber. Daftar berikut menghubungkan kesiapan format dengan batas kontrak materi kreator:

• Rasio dan pemotongan: catat versi vertikal, persegi, dan horizontal yang tersedia, lalu periksa apakah subjek utama serta pesan tetap utuh pada setiap adaptasi.
• Safe zone: jauhkan wajah, produk, subtitle, logo, dan ajakan bertindak dari area yang berpotensi tertutup elemen antarmuka atau terpotong ketika rasio berubah.
• Teks: periksa ukuran, kontras, durasi subtitle, dan kemampuan materi menyampaikan pesan tanpa suara. Informasi penting tidak sebaiknya bergantung pada satu bingkai yang sangat singkat.
• Musik dan audio: pastikan lisensi mencakup iklan berbayar, wilayah, masa kampanye, dan distribusi pada aplikasi atau placement yang relevan. Izin untuk unggahan organik tidak dengan sendirinya mencakup paid media.
• Hak penggunaan kreator: cocokkan kontrak dengan paid media, partnership ads jika digunakan, penyuntingan, perubahan rasio, wilayah, periode, dan aplikasi yang dapat menerima iklan.
• Brand safety: tandai materi dengan klaim sensitif atau kebutuhan konteks khusus. Jika risiko tidak dapat diterima pada distribusi yang lebih luas, keputusan pembatasan harus dibuat pada tingkat kontrol yang masih tersedia.
• Pengukuran: beri nama konsisten pada setiap variasi dan tinjau hasil menurut placement selama breakdown tersebut tersedia. Biaya rendah saja tidak membuktikan kualitas apabila konversi atau pengalaman setelah klik berbeda.

Kontrol tingkat akun masih tersedia, tetapi cakupannya lebih luas

Hilangnya pengecualian pada ad set tidak sama dengan hilangnya seluruh kontrol placement. Rincian pemberitahuan yang dihimpun Jon Loomer menunjukkan dua jalur yang masih tersedia: Placement Controls melalui Advertising Settings dan Account Controls, serta value rules untuk menyesuaikan tawaran berdasarkan sejumlah kondisi.

Placement Controls berlaku pada tingkat akun, sehingga konsekuensinya melampaui satu kampanye. Pilihan ini lebih sesuai untuk pembatasan yang merupakan kebijakan tetap—misalnya karena kepatuhan atau keselamatan merek—daripada untuk menutupi kelemahan satu materi. Mengecualikan placement secara luas dapat ikut membatasi kampanye lain yang asetnya sebenarnya sudah sesuai.

Value rules bekerja secara berbeda. Aturan ini menaikkan atau menurunkan nilai tawaran untuk kondisi tertentu, bukan memulihkan pilihan biner untuk mengaktifkan atau menonaktifkan placement pada ad set. Ketersediaan dan pilihan yang dapat disesuaikan perlu diperiksa pada masing-masing akun karena antarmuka serta akses fitur dapat berbeda selama perubahan berlangsung.

Jadwal dan cakupan peluncuran belum diketahui

Belum ada tanggal publik untuk penerapan perubahan, dokumentasi resmi yang memastikan cakupan global, atau kepastian bahwa semua akun akan kehilangan kontrol pada waktu yang sama. Tidak munculnya pemberitahuan pada suatu akun juga belum membuktikan bahwa akun tersebut akan dikecualikan dari peluncuran berikutnya.

Yang telah terkonfirmasi adalah munculnya pemberitahuan tentang penghapusan empat kelompok pengecualian pada ad set dan arah pengiriman menuju pemilihan otomatis. Hal yang masih ditunggu adalah penjelasan resmi Meta mengenai jadwal, akun yang tercakup, serta bentuk akhir Placement Controls dan value rules ketika perubahan diberlakukan.