Substack-এ Podcast tab—creator-দের সম্মিলিত আয় বছরে $200M
Substack-এর ১০ সেপ্টেম্বরের ঘোষণা অনুযায়ী, iOS ও Android app ব্যবহারকারীদের জন্য নতুন Podcast tab চালু হয়েছে; একই ঘোষণায় কোম্পানিটি বলেছে, platform-এ podcast প্রকাশকারী creator-রা সম্মিলিতভাবে বছরে $200M-এর বেশি আয় করেন। নতুন জায়গাটিতে আগে subscribe করা show শোনার পাশাপাশি অপরিচিত show খোঁজার সুযোগও রাখা হয়েছে।
পরদিন প্রকাশিত Podnews-এর launch report নতুন tab ও creator-দের সম্মিলিত আয়ের ওই কোম্পানি-প্রদত্ত হিসাব—দুটিই স্বাধীনভাবে নথিভুক্ত করেছে। পরিবর্তনটি Substack app-এর ভেতরে podcast discovery-র নতুন পথ খুলেছে, তবে creator-এর নিজস্ব publication, subscriber notification কিংবা বাইরের podcast app-এ distribution-কে প্রতিস্থাপন করেনি।
Podcast tab নতুন listener পাওয়ার একটি পথ
নতুন tab-এর সরাসরি পরিবর্তনটি ঘটেছে app navigation ও discovery-তে। আগে থেকে subscribe করা show-এর episode এখানে আলাদা listening inbox-এর মতো পাওয়া যায়; একই জায়গা থেকে listener এমন Substack podcast-ও আবিষ্কার করতে পারেন, যার সঙ্গে তাঁর আগে কোনো subscription সম্পর্ক ছিল না।
এই দুই কাজ reach-এর দুই ভিন্ন স্তর। পরিচিত show-তে ফিরে আসা existing audience-কে ধরে রাখার সুবিধা, আর অপরিচিত show সামনে আসা সম্ভাব্য নতুন audience তৈরির সুযোগ। Podcast tab-এর উল্লেখযোগ্য সংযোজন দ্বিতীয়টি—কারণ notification সাধারণত ইতিমধ্যে যুক্ত subscriber-এর কাছে পৌঁছায়, কিন্তু discovery subscription-এর আগেই ঘটতে পারে।
তবে নতুন discovery surface পাওয়া মানেই audience নিশ্চিতভাবে বাড়বে না। Substack এখনো ranking formula, বাংলা ভাষার show কীভাবে recommend করা হবে, অঞ্চলভেদে catalogue বদলাবে কি না কিংবা tab থেকে subscription হওয়ার গড় হার প্রকাশ করেনি। ফলে বাংলাদেশ ও বাংলা ভাষাভাষী ভারতের creator-দের জন্য এটি নতুন exposure-এর সম্ভাবনা, পরিমাপ করা reach বৃদ্ধির নিশ্চয়তা নয়।
এক episode listener-এর কাছে চারভাবে পৌঁছাতে পারে
App-এর Podcast tab, publication-এর podcast section, subscriber delivery এবং external podcast distribution একই ব্যবস্থা নয়। ১০ সেপ্টেম্বর হালনাগাদ করা Substack-এর publishing নির্দেশনা publication-এর মধ্যে podcast বা section তৈরি, website-এ podcast tab দেখানো, email ও app delivery নির্বাচন এবং hosted show বাইরের podcast app-এ জমা দেওয়ার ব্যবস্থাগুলো আলাদাভাবে ব্যাখ্যা করে।
- App Podcast tab: পুরো Substack app-এর listening ও discovery surface। এখানে subscribed show-তে ফেরার পাশাপাশি অন্য Substack podcast খুঁজে পাওয়ার সুযোগ থাকে।
- Publication-এর podcast tab বা section: নির্দিষ্ট creator-এর publication-এর নিজস্ব অংশ। এটি সেই publication-এর episode সাজায়; appজুড়ে থাকা discovery tab নয়।
- Subscriber delivery: প্রকাশের সময় email ও Substack app-এ পাঠানোর বিকল্প নির্বাচন করলে subscriber notification পেতে এবং app-এর Podcasts tab থেকে episode শুনতে পারেন। শুধু web post হিসেবে প্রকাশ করলে সেই delivery হয় না।
- External distribution: Substack-hosted show Apple Podcasts, Spotify, TuneIn ও Pocket Casts-এর মতো বাইরের player-এ জমা দেওয়া যায়। সেখানকার listener-কে নতুন Substack tab ব্যবহার করতে হয় না।
একটি episode একাধিক পথে পৌঁছাতে পারলেও প্রতিটি পথের audience relationship আলাদা থাকে। Publication section creator-এর নিজস্ব archive ও পরিচিত audience সংগঠিত করে; notification existing subscriber-কে নতুন episode-এ ফেরায়; external distribution বাইরের listening habit ধরে রাখে; আর app-এর নতুন tab Substack network-এর ভেতরে discovery যোগ করে।
Reach-এর সুযোগ বেড়েছে, ফল এখনো মাপা হয়নি
Podcast tab-এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সম্ভাবনা হলো subscription-এর আগেই audio দিয়ে পরিচয় তৈরি করা। একজন listener অপরিচিত show আবিষ্কার করে episode চালালে creator নতুন audience-এর কাছে পৌঁছান; কিন্তু সেই listener পরে subscribe করবেন বা paid member হবেন কি না, তা আলাদা সিদ্ধান্ত। Existing subscriber delivery-তে সম্পর্কটি episode পৌঁছানোর আগেই প্রতিষ্ঠিত থাকে।
এই কারণে tab-টিকে নতুন audience funnel-এর প্রবেশপথ বলা যায়, সম্পূর্ণ distribution ব্যবস্থা নয়। Recommendation যদি বাংলা show সামনে আনে, বাংলাদেশ ও ভারতের বাংলাভাষী creator-রা Substack-এর মধ্যেই নতুন listener পেতে পারেন। কিন্তু ভাষাভিত্তিক discovery কীভাবে কাজ করে এবং বিভিন্ন অঞ্চলে show placement একই কি না, launch-সংক্রান্ত প্রকাশিত তথ্যে তার উত্তর নেই।
বাইরের podcast app-এ উপস্থিতির ভূমিকাও শেষ হচ্ছে না। Apple Podcasts বা Spotify-তে আগে থেকেই শোনেন এমন audience-এর অভ্যাস একটি নতুন Substack tab চালু হওয়ার কারণে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বদলে যাবে না। নতুন ব্যবস্থা বরং network discovery-কে creator-এর publication, direct subscriber delivery ও RSS-ভিত্তিক external reach-এর পাশে আরেকটি স্বতন্ত্র পথ হিসেবে বসিয়েছে।
সম্মিলিত আয়ের অঙ্কটি নতুন tab-এর ফল নয়
প্রকাশিত আয়ের হিসাবটি Podcast tab চালুর পরে তৈরি হওয়া revenue বোঝায় না। এর নির্দিষ্ট subject হলো Substack-এ podcast প্রকাশকারী creator-দের সম্মিলিত বার্ষিক আয়—কোনো একজন podcaster-এর গড় বা মধ্যম আয় নয়। এটি tab চালুর কারণে আয় কতটা বেড়েছে, সেই তুলনাও দেয় না।
Revenue attribution-এর সীমাটিও গুরুত্বপূর্ণ। একটি Substack publication-এ podcast-এর সঙ্গে লেখা, video, chat, free preview ও paid subscription থাকতে পারে। প্রকাশিত হিসাব creator-দের মোট আয়ের কত অংশ সরাসরি audio listening, podcast থেকে আসা subscription কিংবা অন্য format-এর সঙ্গে যুক্ত, সেই breakdown প্রকাশ করে না। তাই অঙ্কটি podcast প্রকাশকারী creator-দের সম্মিলিত অর্থনৈতিক পরিসর নির্দেশ করে, শুধু episode play থেকে পাওয়া অর্থ নয়।
এখন নিশ্চিতভাবে বলা যায়, নতুন Podcast tab app-এর মধ্যে subscribed show শোনা ও নতুন show খোঁজার আলাদা জায়গা দিয়েছে; subscriber delivery, publication section এবং external distribution আগের মতো পৃথক ভূমিকা পালন করছে। পরবর্তী গুরুত্বপূর্ণ তথ্য হবে tab থেকে কত listening, subscription ও paid conversion এসেছে এবং বাংলা ভাষা ও অঞ্চলভেদে discovery কেমন কাজ করেছে। সেই পরিমাপ না আসা পর্যন্ত এটি বাড়তি reach-এর সুযোগ, প্রমাণিত audience বা revenue বৃদ্ধির উৎস নয়।
আরও পড়ুন:
আমাদের নিউজলেটার নিন
সর্বশেষ Web3, AI ও ক্রিপ্টো সংবাদ সরাসরি আপনার ইনবক্সে পান।