Здравствуйте!
Чтобы получить данные по частотности запросов в Яндексе, достаточно обратиться к Вордстату, но чтобы узнать аналогичную информацию в Гугле, нужна статистика запросов Google Ads (ex. Adwords) и далеко не все знают, как её посмотреть. А эта информация крайне важна для SEO-продвижения, написания статей и для запуска контекстной рекламы.
В этой статье мы разберём, как посмотреть статистику запросов в Google Ads и с помощью каких сервисов можно автоматизировать сбор данных.
2 способа посмотреть статистику запросов в Google Adwords
Посмотреть статистику ключевых слов в Google Adwords можно двумя способами: в планировщике ключевых слов и в статистике показов по ключевым фразам (для работающей рекламной компании).
Поочерёдно рассмотрим оба способа и разберём реальный пример. Но для начала потребуется зарегистрировать аккаунт в Гугл Эдвордс.
Зайдите на adwords.google.com и нажмите «Начать».
Затем внесите все данные, необходимые для регистрации и укажите сайт, который теоретически хотели бы прорекламировать. Пополнять бюджет и запускать рекламы при этом НЕ ТРЕБУЕТСЯ, мы просто воспользуемся необходимым инструментарием.
В планировщике ключевых слов
Шаг 1. По завершении регистрации заходим на главную страницу, жмём «Инструменты и настройки» и в выпавшем списке выбираем «Планировщик ключевых слов».
Шаг 2. На открывшейся странице кликаем «Найдите новые ключевые слова».
Далее вводим запросы, по которому хотим проверить частотность. Пусть это будет [купить ноутбук], [заказать ноутбук] — для разделения ключевых слов используйте запятые. Под полем со словами выбираем русский язык и указываем нужную геолокацию. В завершении кликаем «Показать результаты».
Шаг 3. Откроется страница, где мы можем ознакомиться со статистикой и узнать среднее число запросов в месяц по заданным фразам.
Здесь же доступны дополнительные инструменты для анализа ключевых фраз.
Таргетинг. Здесь можно задать регион, по которому требуется статистика, язык запросов, минус-слова, а так же добавить поисковых партнёров Google (сайта на которых размещён поиск от гугла). Например, давайте посмотрим статистику запросов по Москве (можно выбрать любой другой регион) и добавим минус-слово «бу».
Диапазон дат. Здесь можно выбрать временной период, за который будут анализироваться данные. Рекомендуем поставить последний календарный год.
Параметры поиска.
- Фильтры ключевых слов. В этом пункте настроек можно задать, чтобы не показывались запросы, по которым частотность, рекомендуемая ставка и процент полученных показов объявлений, больше или меньше определённой цифры. Например, пусть это будет не менее 100 запросов в месяц с рекомендуемой ставкой не более 1 доллара. Также внизу можно указать желаемый уровень конкуренции.
- Варианты ключевых слов. Здесь можно включить или отключить показ ключевых слов схожих по смыслу по различным параметрам: наиболее тесно связанные с запросом, из рекламного аккаунта, из плана или вариант только для взрослых. Рекомендуем оставить по умолчанию.
- Рассматриваемые ключевые слова. Введите слова, чтобы посмотреть запросы, включающие их в себя.
В итоге мы получили вот такие данные. Динамика объёма запросов по месяцам. Эта диаграмма поможет выявить сезонность спроса, а так же самый «горячий» в году.
Чуть ниже мы видим статистику, показывающую в среднем 4400 запросов в месяц (на основе показателей за последние 12 месяцев), уровень конкуренции и рекомендуемая ставка. Это крайне полезная информация для запуска рекламной компании в Google Adwords.
Статистика поисковых запросов на основе показов рекламы
Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама.
Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.
Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса! Круто же?
Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске.
Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:
- собирается покупать, но не скоро;
- оценивает предложения разных компаний;
- готов купить прямо сейчас;
- не будет покупать, ищет общую информацию.
Ещё один пример сбора статистики по запросам
Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.
Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
- Регион: Москва.
- Уровень конкуренции: низкая.
Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов».
На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.
Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.
Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.
До новых встреч!
