Секреты успешной видеорекламы

Здравствуйте!

Формат видео в интернет-рекламе открывает широкие возможности для экспериментов. Разберём, как не упустить главное среди множества вариантов и выстроить по-настоящему эффективную видеокампанию. Ниже — проверенные подходы, которые помогут избежать типичных ошибок.

Вероятно, вы уже знаете: видеореклама в интернете часто работает эффективнее телевизионной и при этом обходится дешевле контекстных баннеров. Об этом свидетельствуют цифры, полученные крупными рекламодателями с солидным опытом в digital.

Если вы только начинаете осваивать этот формат, добиться стабильно высокой отдачи с первых кампаний бывает непросто. В этой статье мы разберём проверенные подходы к созданию успешной видеорекламы, которые помогут избежать распространённых ошибок и запустить эффективные кампании с самого старта.

Уложитесь в 5 секунд

Пользователи ежедневно сталкиваются с огромным количеством рекламы, поэтому уделяют ей минимум времени. Хотя средний период концентрации внимания составляет 8,5 секунды, на практике у вас часто есть только 5. Именно столько проходит до появления кнопки «Пропустить рекламу» на YouTube. Заставки без возможности пропуска длятся чуть дольше — 6 секунд.

Независимо от итоговой длительности ролика, планируйте его так, будто он длится ровно пять секунд. Оцените, хватает ли за это время названия продукта, логотипа, УТП (уникального торгового предложения), цены и призыва к действию. Если первые секунды удастся сделать ёмкими и информативными, остальное время можно использовать для полезного продолжения — например, чтобы подробнее рассказать о преимуществах товара и усилить запоминание бренда.

Голос за кадром

Многие зрители YouTube переключаются на другие вкладки или слушают видео фоном. Чтобы удержать внимание и этой части аудитории, сделайте ролик максимально понятным на слух. Добавьте чёткое словесное сопровождение, которое полностью описывает ваше предложение.

По мнению экспертов, качество аудио остаётся одним из ключевых показателей эффективности видеоролика. Это приятная новость: большие бюджеты на съёмочную группу не так критичны, как качественный рекламный аудиотрек. Для его создания часто достаточно обычного смартфона, тихого помещения и хорошо прописанного сценария — озвучить текст может сотрудник с приятным голосом.

Идеальный аудиотрек звучит как полноценная радиореклама даже без изображения.

Размещайтесь на тематических ресурсах

Реклама моторного масла перед рецептом печенья или пылесоса на геймерском сайте едва ли принесёт результат. Помимо стандартного таргетинга стоит ограничить показы профильными каналами и сайтами вашей тематики.

В Google Ads выбрать места размещения можно в разделе «Контент». В уже запущенной кампании редактировать их удобно через «Места размещения» в левом меню.

В Яндекс.Директ с видеодополнениями можно только исключать отдельные площадки в блоке «Запрещённые площадки и внешние сети».

Если составить точный список ресурсов невозможно, сосредоточьтесь на параметрах аудитории и ключевых словах — именно семантика помогает показывать ролик в релевантном окружении.

Подключите ремаркетинг

Видеореклама отлично повышает узнаваемость бренда и интерес к нему, однако не всегда приводит к мгновенным покупкам. Чтобы не терять зрителей, заинтересовавшихся роликом, настройте ремаркетинг. Сегмент пользователей, просмотревших видео, можно создать в Менеджере аудиторий Google Ads.

После связки аккаунтов YouTube и Google Ads в настройках аудитории выберите нужный канал и конкретное видео — зрители автоматически попадут в сегмент.

Дальнейшая работа с сегментом ремаркетинга для видео не отличается от обычных медийных кампаний. В Яндекс.Директ настройка ремаркетинга для видеодополнений выполняется так же, как для текстово-графических объявлений. Используйте проверенные лучшие практики, чтобы повысить эффективность.

Видеореклама требует чуть больше времени на подготовку, чем обычный контекст, но результат того стоит. Сохраняйте краткость, делайте ролик понятным и без изображения, размещайте его на релевантных площадках и не упускайте лидов с помощью ремаркетинга.

До новых встреч!