Обзор сервиса trendHERO: функции, бесплатная версия, как пользоваться

Здравствуйте!

trendHERO — это продвинутый сервис, упрощающий сотрудничество с Инстаграм блогерами. Он умеет подбирать блогеров для рекламы, проверять их на накрутки, анализировать аккаунты (свои или конкурентов), мониторить чужие рекламные посты.

В статье расскажем, чем полезен сервис trendHERO, какие у него возможности, и как он поможет сохранить ваше время и бюджет при запуске рекламных кампаний.

Краткий обзор trendHERO

Инструменты и возможности:

Поиск блогеров по критериям. Более 12 фильтров, по которым можно найти подходящего блогера для запуска рекламы на вашу ЦА.

Поиск похожих блогеров. Вы нашли подходящего блогера для рекламы — сервис автоматически подберет для вас еще 500 похожих.

Проверка на накрутки. Сервис предоставит полную информацию о качестве аккаунта и его аудитории: количество ботов и коммерческих профилей в подписчиках, ГЕО, уровень вовлеченности, прирост и отток подписчиков — вся информация, как на ладони.

Анализ Инстаграм аккаунтов. Можно отслеживать, как развивается ваш аккаунт или следить за аккаунтами конкурентов.

Мониторинг рекламы. Инструмент, позволяющий мониторить рекламу конкурентов и отслеживать эффективность своей рекламы.

Достоинства trendHERO:

• продвинутые отчеты — доступно более 90 метрик для аналитики аккаунтов и рекламы;
• в базе trendHERO более 45 миллионов аккаунтов;
• есть инструмент подбора похожих блогеров, который значительно сокращает время на поиск инфлюенсеров;
• экспорт списка блогеров в Excel файл в пару кликов;
• экспорт отчетов в PDF — можно использовать для портфолио;
• можно создавать собственные подборки блогеров при помощи инструментов «избранные и списки»;
• не нужно подключать свой аккаунт для работы с программой;
• сервис проверяет как личные, так и бизнес аккаунты;
• можно получить список даже тех блогеров, которые не продают рекламу на биржах.

Как использовать сервис trendHERO

Подробнее о возможностях сервиса.

Подбор блогеров по критериям

Возможности: блогеров можно искать по ключевым словам и с использованием 12 фильтрам фильтров.

Как и зачем использовать: инструмент позволяет найти блогеров для размещения рекламы на самых выгодных условиях, чья аудитория наиболее соответствует вашей ЦА.

Настройка. Для начала работы заходим в раздел «Поиск блогеров». Как мы уже писали выше, можно искать по ключевым словам или сразу настроить фильтры.

Какие есть фильтры:

• Категория. Позволяет найти тематических блогеров, например, таких, что ведут профиль на тему автомобилей или бизнеса.
• Локация. Указываем страну или город.
• Язык. На каком языке блогер ведет свою страничку.
• Пол. Если принципиально. Например, вы продаете средство для укладки бороды. Логично, если рекламировать товар будет бородатый мужчина.
• Количество подписчиков и подписок. Чтобы находить микро и нано инфлюенсеров и блогеров миллионников.
• Количество публикаций. Полупустой профиль не очень привлекает рекламодателей.
• Последний пост не позднее (нужно выбрать количество дней). Если блогер ничего не выкладывал больше месяца или двух, то вряд ли реклама будет успешной.
• Уровень вовлеченности. У блогера может быть много подписчиков, но низкая вовлеченность и наоборот.
• Среднее количество лайков и комментариев. Показывает уровень активности аудитории. А вот живая это активность или накрученная — поможет разобраться сервис.
• % роста подписчиков за 30 дней. Если аккаунт активно развивается и интересен аудитории — это скажется на росте подписчиков. Но важно уметь отличать органический прирост (или прирост от рекламы) от накруток. Здесь опять-таки поможет сервис trendHERO.

Настраиваем фильтры и жмем «Найти». Сервис выдает список блогеров. Список можно отфильтровать по количеству подписчиков, уровню вовлеченности, среднему количеству лайков и комментариев, уровню прироста аудитории.

Открываем нужного блогера. На бесплатном тарифе можно посмотреть краткую сводку.

На платном тарифе доступен полный отчет. Что здесь доступно:

К бесплатной информации добавляется размер качественной аудитории, среднее количество лайков и комментариев на 1 пост, количество просмотров видео, новые публикации за 7 дней.

Спускаемся ниже и смотрим подробнее:

Раздел «Анализ аудитории». 

Доступность аудитории — показывает процент подписчиков, у которых менее 1 500 подписок.

Зачем это нужно: если у подписчика более 1 500 подписок, его лента перегружена постами, и он вряд ли увидит ваш рекламный пост. Соответственно, чем выше процент доступной аудитории у блогера, тем лучше для рекламодателя.

Подлинность аудитории — показывает процент настоящей аудитории (личные и коммерческие). Сюда не входят массфолловеры и подозрительные аккаунты.

Зачем это нужно: для рекламодателя представляет ценность только живая аудитория.

Среднее количество лайков на пост — показывает, насколько аудитория активна под постами.

Зачем это нужно: если на посты реагируют, значит, аудитории они интересны. Большая вероятность, что на рекламный пост отклик будет не ниже, чем на обычные публикации.

Далее идут отчеты по местоположению аудитории.

Можно посмотреть пол аудитории — в целом и по лайкающим.

Далее идет самое интересное — тип аудитории. Тут указывается, какой процент аудитории блогера — реальные люди, сколько коммерческих, массфолловеров, инфлюенсеров и подозрительных. Подозрительные аккаунты — это боты, малоактивные и пустые профили.

Зачем это нужно: рекламодателям важно, чтобы как можно больше реальных людей увидели рекламу и взаимодействовали с ней. Если у блогера много массфолловеров и подозрительных аккаунтов, толку от такой рекламы не будет.

Можно посмотреть интересы аудитории — это очень важно для попадания в ЦА.

Есть стандартная метрика прироста подписок и подписчиков.

Распределение постов и процент лайков от подписчиков.

Комментарии по типу. Показывает процент комментариев от автора, количество реальных, коротких и подозрительных.

Распределение количества лайкающих и комментирующих по количеству подписчиков и подписок.

Далее идет распределение лайков по постам и топ хэштегов.

Затем информация по упоминаниям.

И краткая сводка по постам.

Отчет можно скачать в PDF. Предложенных отчетов достаточно, чтобы понять, с кем вы имеете дело и есть ли смысл сотрудничать с выбранным блогером.

Подбор похожих блогеров

Когда вы выбрали идеального блогера для сотрудничества, можно подобрать еще 500 похожих на него при помощи умных алгоритмов сервиса. Так вы получите готовый пул инфлюенсеров для запуска рекламы.

Как и зачем использовать: функция позволяет сократить время на поиск блогеров. Достаточно найти одного, все остальное сделает сервис.

Настройка. В кратком или полном отчете нажимаем на кнопку «Собрать 500 похожих блогеров». Кнопка есть в начале и середине отчета.

Сбор похожих блогеров может занять несколько часов. После завершения сбора вы получаете готовый список. По каждому блогеру также можно посмотреть краткую сводку.

Проверка блогера перед размещением рекламы

Блогера можно проверить тремя способами:

1. Посмотреть отчеты через инструмент «Подбор блогеров».
2. Посмотреть отчеты через инструмент «Трекинг».
3. Посмотреть, как реагирует аудитория на его рекламные публикации через раздел «Рекламные посты».

На какие метрики стоит обращать особое внимание:

Тип аудитории. Много подозрительных или массфолловеров может говорить о накрутках. Даже если блогер сам ничего не накручивался, а вся эти люди добавились сами — зачем вам реклама на некачественную аудиторию?

Прирост подписчиков. Если есть резкие скачки, то либо блогер запускал рекламу или конкурс, либо накрутки.

Прирост подписчиков от упоминаний. Можно увидеть реальные цифры — сколько подписчиков приносит реклама у выбранного блогера.

Уровень вовлеченности и активность под постами. Если у блогера много подписчиков, но низкий уровень вовлеченности, мало лайков и комментов, значит, либо контент не интересен аудитории, либо это накрутки.

Распределение постов и процент лайков от подписчиков. Если много лайков от аккаунтов, не являющихся подписчиками блогера, это может говорить о накрутке лайков (либо, опять таки, о конкурсе).

Комментарии по типу. Если много коротких и подозрительных комментариев — стоит задуматься. Также нужно обратить на количество комментов от автора — это говорит о том, взаимодействует ли блогер со своей аудиторией (участвует ли в диалогах, отвечает ли на вопросы).

Отслеживание своего аккаунта, блогера или конкурентов

Возможности:

Аналитика аудитории. Позволяет узнать тип аудитории (количество реальных и коммерческих аккаунтов, массфолловеров, подозрительных аккаунтов), ГЕО и демографические данные, интересы аудитории, прирост подписчиков в динамике.

Как и зачем использовать: вы получаете максимум информации об аудитории блогера и можете понять, совпадает ли она с вашей ЦА. Также можно понять, как и за счет чего растет аудитория блогера. 

Проверка комментариев. Показывает количество комментариев от автора, количество коротких, реальных и подозрительных комментов.

Как и зачем использовать: можно узнать, как блогер контактирует с аудиторией и выявить подставные комменты. Например, большое количество коротких комментариев под постом может говорить о том, что аудитория не вовлечена в контент, либо пост конкурсный, либо имела место накрутка комментариев.

Разбор постов. Сервис показывает распределение лайков, процент лайков от подписчиков, топ хэштеги, топ постов.

Как и зачем использовать: инструмент позволяет определить, насколько аудитория вовлечена контентом, а также выявить конкурсные посты и накрутки. Можно посмотреть, какие публикации самые топовые и использовать это при создании медиа и текста для рекламы.

Анализ упоминаний. Показывает рекламные посты с упоминаниями.

Как и зачем использовать: можно узнать, кого и как часто рекламировал блогер.

Настройка. Аналитика аккаунтов делается через раздел «Трекинг». Открываем и вводим в строке поиска название Инстаграм аккаунта.

Можно посмотреть краткий отчет с количеством подписчиков, подписок, публикаций и уровнем вовлеченности. Но, конечно, полный отчет намного круче.

Полный отчет показывает:

Динамику изменения количества подписчиков. Можно посмотреть по каждому дню — сколько всего подписчиков и сколько новых.

Динамику изменения количества подписок.

Вовлеченность аудитории по дням.

Прирост подписчиков от упоминаний. Так можно отследить, сколько всего подписчиков и в какие дни пришло по рекламе с упоминанием вашего аккаунта.

Количество лайков и комментариев по постам. Можно выявить, какие публикации блогера вызывают наибольшую активность аудитории.

Динамика постов. Можно проследить, как часто блогер выкладывает новые публикации.

Топ публикаций по лайкам и комментариям.

Время публикации и среднее количество лайков. Показывает, в какие часы и дни аудитория наиболее активна. Пригодится при планировании времени размещения рекламы.

Топ хэштегов. Кроме самих хэштегов сервис показывает количество постов с ними, количество лайков и комментариев к постами с этими хэштегами и уровень вовлеченности аудитории.

Эффективность рекламы. Сервис распознает рекламные посты и показывает, сколько подписчиков принес каждый пост. Информация позволяет понять, насколько часто блогер выкладывает рекламу и насколько аудитория доверяет ему, чтобы перейти по рекламе? Если рекламные посты блогера приносят много подписчиков, значит у него лояльная аудитория + он умеет грамотно преподнести объект рекламы. Такому блогеру можно доверить составление рекламного креатива, так как он умеет общаться на языке своей ЦА.

Соотношение рекламы. Дает понять, как часто блогер выкладывает рекламу в своем Инстаграм. Например, в данном примере видно, что у Насти Ивлеевой 44% постов — рекламные. То есть, почти половина всех публикаций. Но ей можно (она же Ивлеева), а вот если вы планируете заказ рекламы у микроинфлюенсеров, то стоит задуматься — слишком много рекламы раздражает подписчиков, и это может отразиться на продвижении вашего бренда.

База рекламных постов

Возможности:

• мониторинг чужих рекламных креативов;
• отслеживание количества лайков, комментариев, просмотров и уровня вовлеченности по рекламе;
• отслеживание упоминаний — можно посмотреть, у кого, как и когда рекламируются ваши конкуренты;
• возможность просмотреть в одном окне все свои рекламные публикации.

Как и зачем использовать: инструмент позволяет отслеживать рекламу конкурентов или свою собственную, чтобы оценить ее эффективность. Свою рекламу можно найти через упоминания аккаунта и ссылки.

Настройка. Рекламные посты отслеживаются в соответствующем разделе.

Посты можно найти по ключевым словам или фильтрам:

• посты конкретного блогера;
• упоминания аккаунта;
• ссылка в истории;
• локация;
• язык;
• количество подписчиков, комментариев и лайков;
• количество просмотров;
• тип и дата поста.

Сервис показывает короткий список постов с кратким описанием, информацией о количестве лайков, комментариев, упоминаниях.

Можно открыть пост в Инстаграм или посмотреть все рекламные посты выбранного аккаунта.

P.S. В личном кабинете также есть дашбоард, отображающий список блогеров, чьи аккаунты вы анализировали.

Можно быстро просмотреть количество подписчиков у каждого аккаунта, уровень вовлеченности, количество качественной аудитории (важно), и из какой страны больше всего лайкают.

Отзыв о сервисе

trendHERO подходит владельцам бизнеса, SMM-специалистам, блогерам и Digital-агентствам. Есть бесплатный тариф. Сервис радует большим количеством метрик в отчетах — вы получите всю необходимую для работы информацию и даже больше. Вам даже не обязательно запрашивать статистику у блогеров — в trendHERO уже все есть. Отдельная фишка, которая выделяет trendHERO среди конкурентов — подбор 500 похожих блогеров в пару кликов (сильно экономит время).

Что реальные пользователи говорят о сервисе:

Клиенты отмечают простоту использования и возможность получить информацию о блогере даже в бесплатной версии. Сервис помогает избежать сотрудничества с накрученными «мега-блогерами», из-за которых многие доверчивые рекламодатели сливают рекламный бюджет впустую.

Пользователи пишут о детализированных отчетах, которые позволяют получить максимум полезной информации о блогере. В этом мы убедились, подготавливая данный обзор — действительно в trendHERO много метрик и фильтров, с помощью которых можно найти инфлюенсеров под любые бизнес-задачи и бюджет. В этом плане trendHERO намного выгоднее конкурентов и рекламных бирж.

Также клиенты отмечают высокую точность данных в сравнении с конкурентами.